重庆广播数据分析

重庆广播数据分析示例22006年中国广播市场竞争状况一、总论示例32006年中国各类媒体的受众规模10.9(亿人)电视报纸广播杂志互联网6.2(亿人)6.1(亿人)2.0(亿人)1.2(亿人)示例4广播有很大的提升和发展空间广播的发展现状广播受众规模大于报纸我国广播覆盖人口12.1亿，潜在听众10.9亿。2006年全国广播听众现实人数高达6.4亿人,整体接触率为57%。广播媒体在城市居民中的受众规模为3.6亿，广播媒体在农村居民中的受众规模为2.5亿。受众规模有所扩大.但在收听率和收听平均时长上均低于经济发达国家,市场饱和度依然偏低.示例5２３个省会城市及计划单列市广播市场竞争格局前５名城市频率个数累积听众占有率１南宁８９８.１％２呼和浩特８９５.２％３西安８９３.９％４合肥９９２.３％５重庆５９２.０％……示例6第一类各地区广播竞争格局分类第三类第四类参与竞争电台个数多,频率实力差距小,竞争激烈。例如：广州、杭州、成都参与竞争电台个数多,频率实力层次分明,层次内竞争激烈。例如：重庆、上海、北京参与竞争电台个数相对较少，个别频率优势明显。例如：大连、深圳参与竞争电台个数少，频率实力接近，局部竞争激烈。例如：南昌第二类示例7广播接触率（即广播到达率）2006年，城市广播接触率平均达到60%，不仅广播听众在增加，听众收听广播的时长也有所提高，平均在1小时左右。重庆的广播接触率达到60.1%以上,在平均值以上。示例8二、重庆地区重庆地区广播市场情况示例9有效接触人口２００６年，城市广播接触率平均达到60%，农村广播接触率达到５０％．重庆有效接触人口(以总人口3200万计算)：６８０万（城市人口）×６０％＋２4００（农村人口）×５０％＝４０８万＋１2００万＝１6０８万人城市有效接触人口４０８万人示例10广播听众规模对比重庆：有6成居民在最近一个月内收听过广播，广播听众规模超过1700万人。上海：有3/4的居民曾在最近一个月内收听过广播，听众规模1300万人。北京：有6成居民在最近一个月内收听过广播，广播听众规模超过1000万人。表明:重庆地区广播受众资源丰富示例11重庆广播5套频率的收听率曲线0%1%2%3%4%5%6%7%8%06:0007:3009:0010:3012:0013:3015:0016:3018:0019:3021:0022:30新闻频率经济频率交通频率音乐频率都市频率重庆电台示例12重庆地区全天均有较高广播收听率0%2%4%6%8%10%06:0007:3009:0010:3012:0013:3015:0016:3018:0019:3021:0022:30重庆地区全天均有较高的广播收听率，上午、中午和傍晚时段听众更多一些。示例130%20%40%60%80%100%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00新闻频率经济频率交通频率音乐频率都市频率重庆电台重庆5套频率时段占有率数据来源：SMR媒介研究，2007年重庆地区收听率调查新闻7:00-7:59↑新闻12:00-13:00交通8:00-11:59↑音乐20:00-0:00↑音乐13:00-14:00交通15:00-18:30↑新闻18:00-19:59△△△△△示例14重庆广播各频率的优势时段频率新闻频率经济频率交通频率音乐频率都市示例15重庆广播的覆盖率2006年，集团（总台）逐步完成广播五套节目对城口、巫溪、奉节、武隆、綦江、江津等区县的覆盖，同时在永川、铜梁、涪陵进行了频率补点覆盖。重庆广播已经基本完成对全市人口密集区域的覆盖，绝大部分区县收听效果良好。各区县居民也形成了固定收听群，中老年听众喜欢听新闻、健康、服务类节目，年轻人喜欢听音乐、娱乐类节目。重庆广播数据分析示例17三、广播分析2006中国广播收听市场分析示例18听众含金量广播“三中”特点明显：中高学历中高收入中青年群体（20——39岁年龄段占59.8%）城市听众购买力巨大（重庆广播听众总购买在３００亿以上）驾车人士听众越来越多（驾车人士中９５％都是广播的重度听众，车上的听众达广播总听众的３０％）（０５年末，全国民用汽车保有量４３２９万辆，比上年末增长２０.６％．私人汽车保有量２３６５万辆，增长２２％．）直辖以来重庆城镇人均可支配收入1024411570020004000600080001000012000140001997199819992000200120022003200420052006元0%2%4%6%8%10%12%14%16%城市居民人均可支配收入(元)增长速度突破1万平均增长速度达到8.7%示例19青少年听众22006年,赛立信在北京\上海\广州\重庆等全国40个重点城市调查:青少年群体,全国超过3亿人,占全国总人口的25%是电台广播一个重要群体。青少年听众14—19岁以在校初高中学生为主20-29岁在校大学生和在职人士——广播媒体不可忽视的市场示例201、青少年听众广播市场潜力巨大大学生受众青少年受众青少年平均收听时长60分钟青少年广播接触率高达75%比全国平均57%高出18%大学生77.4%拥有手机超过7成使用中高档手机2示例212、青少年听众是广播媒体不可或缺的重要听众群体企业现状每年消费总额2900亿元14——29岁青少年广播接触率高达75%MP3\MP4\有收听功能的手机\网络广播大大提升青少年的广播接触率选择娱乐内容：网络39.3%看电视+体育运动30.6%城市青少年每年零花钱600亿元家庭每年在青少年子女身上花费2300亿元示例223、青少年听众较留意的广告１８％电脑/IT１９％手机广告２１％食品饮料２７％服装广告２２.５％洗头水＼化妆品２２％餐饮广告30%示例23每天都听20%每周听4-6天20%每周听2-3天60%４、青少年收听广播的频次示例245、青少年听广播的时间（收听习惯相对固定）其余时间不适宜播放针对青少年的节目示例256、青少年听广播的喜好1↓∣∣∣听音乐、歌曲、戏剧————————77%了解国际国内新闻———————————39%无目的消遣—————————————34%了解本地社区新闻———————————30%娱乐新闻、名人趣事——————————29%生活咨询———————————————19.6%交通信息———————————————40%小说、广播剧—————————————30%体育信息———————————————20%医疗保健———————————————9%参与游戏、热线————————————8%财经信息———————————————7%其他—————————————————2%示例26青少年喜欢听的节目频率节目对应：听音乐、歌曲、戏剧————————77%新闻：华夏音乐风、世界金曲、酷碟先锋、吉祥鸟经济：岁月留声音乐：晨曲、清心听、汽车CD、音乐风情之旅、LOVE音乐杂志、民乐飘香、发烧友俱乐部、HI-FI音乐时间、好歌随时听、电影在歌唱、音乐博客、音乐新干线、音乐永远在、古典也流行、动听生活、欧美前沿、最流行、中国歌曲排行榜、周末爵士乐、点滴音乐心交通：声动我心、清晨深呼吸、新国际音乐天空、一路倾听、爱乐人时间、路长情更长、都市：迎接阳光、音乐最动听、经典留声、午夜星空下示例27青少年喜欢听的节目频率节目对应：交通信息———————————————40%交通：闲话交通、驾驶员俱乐部、路况通报示例28青少年喜欢听的节目频率节目对应：了解国际国内新闻———————————39%交通：咨讯早班车、交广关注、转播央视晚间新闻新闻：早间新闻网、新闻直通车、新闻18点、环球报道、听说１２点经济：经广早点听、转播央视新闻联播示例29青少年喜欢听的节目频率节目对应：无目的消遣—————————————34%交通：快乐双行线、交广平安夜、异乡缘、都市：周末好快乐、938聊天室、因为我快乐、缤纷购物秀、音乐：可乐加冰、嘻哈江湖、咖啡时光、心语心愿、我的地盘、夜上浓妆、篇篇情新闻：说东道西、笑口常开、叶子开心红娘馆、爆笑剧场、智慧大赢家示例30青少年喜欢听的节目频率节目对应：了解本地社区新闻———————————30%交通：交广关注新闻:听说12点音乐：阳光重庆小说、广播剧—————————————30%交通：周末故事会、都市：都市书场、CITY播客SHOW、鬼话连篇新闻：听说12点、长书连播、夜阑书香、财富故事示例31青少年喜欢听的节目频率节目对应：娱乐新闻、名人趣事——————————29%都市：娱乐码头音乐：娱乐宣言体育信息———————————————20%新闻：体坛风云示例32青少年喜欢听的节目频率节目对应：生活咨询———————————————19.6%交通：955与你相随都市：生活3.15、吃在重庆、房产指南、音乐：动听生活新闻：968幸福家园、身边说法、经济：市民热线、经广帮你忙、装饰美丽家、装饰周刊、经广好吃狗、示例33青少年喜欢听的节目频率节目对应：医疗保健———————————————9%新闻：健康在线经济：桑榆情、经广导医台参与游戏、热线————————————8%交通：飙歌场、向快乐出发、都市：麻辣串串香、短信传情、智力夺宝、都市夜话音乐：跳舞街881号、彩铃大玩家、经济：夺宝奇兵新闻:智慧大赢家、吉祥鸟示例34青少年喜欢听的节目频率节目对应：财经信息———————————————7%经济:半点经济、理财支招、经广股民俱乐部其他—————————————————2%交通：汽车世界、行走天下、人车在线新闻：导游重庆、巴山夜话经济：心灵驿站示例35青少年对广播广告的态度2留意度通常会留意广告8%可能买某产品时会留意该类广告12%好听的广告会留意35%通常不留意广告45%10-19岁留意广告40%20-29岁留意广告60%示例361四、社会老龄化趋势与广播的选择示例371老龄化社会老龄社会:一个国家或地区60岁以上人口占总人口10%以上65岁以上人口占总人口7%以上80年代以来,老年人口数量占总人口比例不断提高.预计本世纪中期,我国老年人口将超过4亿,其中80岁以上老人不少于8000万.示例381老龄社会----广播发展的机遇由于视力下降,体力减退,收音机深得老年人喜爱2006赛立信调查显示:50岁以上老人占所有收听广播人的比例为可见老年人是广播受众中最大群体北京11.6%广州7%上海15.0%示例39职业司机每天收听时间150分钟30-39岁听众61分钟20-29岁听众收听时间64分钟老年听众有大量的时间60岁以上老年人收听时间77分钟10-19岁听众收听时间62分钟示例401开发老年听众市场,广播的必然选择增加老年节目时间、数量信任老人的消费能力将老年广播视为社会公益事业开发老年节目研究老年受众需要特定广告市场示例412006中国驾车人士收听情况分析五、示例421、驾车人士媒体接触率对比广播95%以上电视86.6%报纸78.9%杂志35.5%互联网34.1%示例432、驾车人士对广播的高依赖性背景：堵车现象在中国的一、二线城市司空见惯，几年后将在中国中小城市、县、镇大规模重演。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%驾车人士在堵车时主要消遣方式听广播听CD闭目或不做事示例443、驾车人士对广播媒体的高忠诚度人群每天都听4-6天听一次2-3天听一次驾车听众家庭听众48%31.8%34%20.6%18%48%1示例454、驾车人士平均每次听广播的时长10.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%15分钟以下16-30分钟31-45分钟46-75分钟106-120分钟150分钟以上05101520253035驾车听众一次性收听时长70分钟〉30分钟50%〉1小时10%〉2小时2