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中国·银川环阅海湖自行车赛TourdeYueHaiLakeCycling2014年5月PART1背景分析银川西北最具发展活力的城市一座国际性的旅游城市，有[塞上湖城的]美誉正在打造最适宜人居城市及阿拉伯国家在华经济贸易港自行车人类发明的最成功的机械它健康、环保既能强体健身，又能放松心情，回归自然，结交朋友近些年更多人自主选择自行车运动作为休闲和锻炼的重要方式这种回归健康的趋势已经成为一种时尚和潮流公路自行车赛是一项挑战速度与耐力的运动沿途的环境和风景都十分秀丽也给这项异常艰苦的运动带来了温馨和惬意1869年从巴黎到里昂的120公里自行车赛是最早的公路自行车赛环法自行车赛源于1903年商业价值和关注度仅次于奥运会、世界杯足球赛和NBA的全球体育盛事2002年，“环青海湖”自行车赛开办，因抢得先机，在政府和央视的强力推广下，迅速成为亚洲竞技自行车运动顶级赛事。2007年，“南京SHIMANO车迷节”开办，政府支持，厂商赞助，迅速成为亚洲业余自行车运动一级赛事，每年赛事期间全国各省上万车迷聚集南京，成为南京市的一张新名片。近5年，自行车休闲运动在全国一、二线主要城市人均收入水平较高的地区发展迅速，参与人群大幅增长。PART2活动意义及目标社会效益:推动活动当地全民健身运动高潮,提高市民对自行车运动的认可程度和对自身健康意识的影响,对当地市容市貌起到良好的宣传作用,并大大提高当地知名度与美誉度.经济效益:刺激当地消费需求,拉动当地体育产业及其他相关产业的发展,有超高的广告价值.环阅海湖自行车比赛将城市建设、旅游产业、文化会展、对外推广整合起来，打造一场以自行车运动为载体的全民参与的娱乐、体育、旅游盛会。为银川再造一张城市名片，提升银川城市魅力，拉动经济增长。倡导“绿色出行”理念，推动银川“资源节约型、环境友好型”两型社会建设。在体育项目中，自行车比赛也是观众受欢迎的体育项目之一，其爱好者覆盖面之广，群众基础之雄厚，都是自行车运动的巨大优势。体育赛事，是企业“广大的目标消费者和潜在的目标消费者展现实力和精彩”的最有效平台；以参与大型体育赛事与目标消费者和潜在的目标消费者实现有效沟通，企业可以实现的品牌宣传、产品促销和客户回馈。比赛将每年进行一届，作为一个年度活动在宁夏的主流人群中推广！PART3赛事•突出银川最具幸福感的城市特色，在环节设置中安排全民参与的趣味赛程，让市民体会“骑”乐无穷。•在赛段的设置上都力图将银川最漂亮的城市景观展现在车手和观众面前，从而展现出自身的城市魅力。赛事主题以活力银川”骑”乐无穷为主题赛事时间赛事时间：2014年5月24－25日赛事地点：宁夏银川阅海湖赛事简介最平民化的自行车邀请赛组委会将邀请50名职业选手及1000名自行车爱好者共计1000－2000余人参与本次比赛。上万银川市民、自行车爱好者及游客将到达比赛现场参与及欣赏本次赛事。组委会还将在赛道中设置观赛点，并将在比赛场地中组织形式各异的文体表演。可以想象，届时的银川将是一个欢乐的海洋，全市乃至全区都的焦点将被吸引到这里。赛事简介众多媒体的深度配合本次赛事将在宁夏卫视、银川电视台、银川晚报、新消息报、腾讯网、新浪网、宁夏新闻网、宁夏都市广播、宁夏交通广播、银川交通音乐广播、宁夏画报、宁夏网虫、嘀嘀嘟嘟汽车网、活动微信平台等众多媒体中进行为期30天的立体宣传及报道。赛事线路红色路线为公路、山地赛路线阅海湾水上公园（起点）——阅海湾商务区——览山公园——三一支沟立交桥——阅海西门——阅海游乐园——满城北街——贺兰山中路——亲水北大街——阅海湾水上公园（终点）——全长20公里。黑色路线为公路竞速赛路线阅海湾中央商务区主干道圆型黑白格区域为趣味赛及花式、极限自行车比赛区域比赛道路途经亲水湾水上公园、览山公园、阅海湖湿地公园、阅海游乐场、艾依河等景点，骑行过程风景优美，自然惬意。此范围内是银川市核心的休闲游玩区。赛事周边景点赛事进程前期炒作(3-5月)赛中炒作(5月下旬)赛后炒作(6月上旬)启动媒体宣传报到开幕式后续新闻报道第一阶段:为赛事开展做好铺垫,拉动关注和参与第二阶段:提升赛事影响能力第三阶段:扩大赛事影响力,为来年赛事作好铺垫颁奖典礼协办单位银川阅海湾中央商务区承办策划宁夏松果文化传媒有限公司主承办单位主办单位银川市体育局银川市体育总会赛事亮点赛事开闭幕场地，阅海湾水上公园将在自行车赛期间同时举行第三届湖城兄弟青年文化季，内容包括汽车文化交流、摩托车文化交流、自行车花式极限表演、滑板比赛、涂鸦展示、街舞比赛、电音派对等项目的综合型户外青年文化节，据往次活动预估规模1000人左右。与自行车比赛联动举办，强调自行车比赛主题，“活力银川，骑乐无穷”除了更佳的现场气氛外，所带来社会效应和宣传作用势将两举百捷！开幕式流程:时间:5月25日上午8:30----9:00点地点:银川市阅海湾水上公园①邀请宁夏明星剧团助阵歌舞表演;②赛事组委会执行主任、银川市人民政府领导致开幕词;③赛事组委会主任XX介绍中国银川环阅海湖自行车邀请赛有关情况和赛事规定;④知名运动员代表上台致词;⑤上午9:00,由XX为比赛出发发枪;⑥运动员全部出发后,水上公园安排一整天的精彩表演,自行车花式极限表演、自行车趣味比赛、滑板比赛、涂鸦展示、街舞比赛、电音派对等项目的综合性户外青年文化节。闭幕式及颁奖颁奖仪式及闭幕式流程主持人:银川电视台XXXX时间:5月25日下午16:00----16:30点地点:银川市阅海湾水上公园①压阵大型歌舞表演:表演时间8分钟;②赛事组委会主任,银川市XX讲话,总结比赛;③赛事组委会副主任XX宣布中国银川环阅海湖自行车邀请赛比赛成绩;④邀请领导人及嘉宾为运动员颁奖;PART4活动招商攻略赞助意义企业赞助本次赛事是一种整合营销行为，即以赛事为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，达到自身的营销目标，赞助本次赛事可帮助企业达成如下目标：•企业集中展示平台，商品及时销售阵地大型活动、体育赛事已成为企业参与全国经济合作，利用两个市场、两种资源的重要桥梁。本次赛事通过众多媒体进行全方面立体报道，其覆盖广、宣传力度大为企业展示优秀产品和促销活动提供出最佳舞台，加上赞助商获得本次赛事的名誉回报、赛场内外广告以及开幕式、颁奖典礼的一些活动的广告和回报，在结合赞助商自身的营销策略和计划，通过赞助本次赛事，展开一次卓有成效的促销活动。•修好政府部门关系，加强企业业务联系与政府修好，是企业最大获利！企业与政府、媒体之间应保持良好的合作关系，全国城市两型社会正在如火如荼的建设之中，银川必定是商家争夺西北市场的战略要地，与当地政府机构增强沟通显得尤为重要。在此过程中，企业可以加强自身的业务联系，建立相互之间长期的商业合作关系。•巩固企业市场地位，打造品牌未来影响本次赛事将吸引上万的市民、游客和自行车爱好者参与，这些人极具消费能力，企业通过赞助本次赛事，把企业和产品的形象植入到消费者的脑海中，提升品牌在消费者的信任度，不仅有利于扩大目前的销售市场，更有利于增强品牌的长远影响力，培养品牌的忠实消费者。企业发展走向全国化、品牌化的趋势推广、销售的破冰之需Titleinhere树立企业公益形象，拉近与消费者距离企业发展优选本次赛事设：总冠名赛事指定用品赛事合作伙伴本次赛事赞助招商可涉及行业：房地产、通信运营商、汽车、饮料、食品、银行、保险、IT、酒店等，但不涉及烟草、医药及酒精类饮料。本次赛事赞助企业及产品均需符合国家有关之规定，广告发布均需符合广告法之条例。招商方案赞助回报形式•灯杆刀旗尺寸：1米×1.5米可布置的路段：赛程中公路车、山地车比赛路段及公路竞速阅海湾商务区路段赞助回报形式•道路围挡尺寸：高1.2米、长10米可布置的路段：赛程中公路车、山地车比赛路段及公路竞速阅海湾商务区路段赞助回报形式•道路拱门广告尺寸：高4米、跨度8—12米（跨度根据道路实际宽度设置）可布置的路段：赛程中公路车、山地车比赛路段及公路竞速阅海湾商务区路段赞助回报形式•银川晚报新消息报整版赛事宣传广告•本次赛事会刊广告本次赛事将制作赛事会刊2000份，会刊将分发到政府机构、机场、酒店、餐饮机构、娱乐场所、大型写字楼等人流集中的场所。中国●银川环阅海湖自行车邀请赛总冠名方案总冠名冠名费用：30－50万人民币（根据赞助金额浮动广告投入）总价值：156－283万人民币冠名形式：2014中国·银川****环阅海湖自行车邀请赛招商方案总冠名回报形式：名誉回报价值：50万•授权组委会将使用“2014中国·银川****环阅海湖自行车邀请赛”为名称开展各项工作；以“中国·银川环阅海湖自行车赛指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；产品可作为赛事指定用品或礼品；许可使用经主办方授权的赛事现场照片。•礼遇邀请企业领导莅临赛事开闭幕式并讲话；冠名企业可自行组织车队参与本次赛事；冠名企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖。邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。招商方案总冠名回报形式：电视（银川电视台）价值：20万宣传片：•赛事宣传片将企业LOGO与赛事LOGO相结合，形成统一的联合LOGO；配音：2014中国银川****环阅海湖自行车邀请赛；•赛事宣传片后+5秒企业广告；（每天2次）招商方案播出当天：•口播播出中特别植入企业名称，主持人口播中含有“2014中国银川****环阅海湖自行车邀请赛”•角标提示形式：使用同一标识的联合LOGO形式时长：占“赛事”播出时长的30%左右•片尾压屏片尾正一位置压企业5秒广告（无声、2/3屏）•广告配置硬广插播：提供一条10秒插播广告特别位置：第一个插播广告窗口正一位置总冠名回报形式：报纸广告价值：20万•银川晚报整版广告；共4次新消息报半版广告6次•赛事宣传广告中体现企业LOGO；共8次回报形式：会刊、海报广告价值：8万•本次赛事2000份会刊6个整版广告•3000张海报发放银川大小自行车俱乐部、自行车卖场，海报上赞助商名称及形象。回报形式：广播广告价值：6万4－5月赛事预热阶段宁夏都市广播、宁夏交通广播、银川交通音乐广播每周三天每天不少于10次口播赛事报名及进程，头尾重复出现赞助商名称（次数待定）。回报形式：互联网、微信平台价值：6万•宁夏重要门户网站、自行车比赛微信公众平台等宣传环阅海湖自行车及企业广告，为期6个月。招商方案总冠名回报形式：户外价值：21万1.赛程中公路车、山地车比赛路段及公路竞速阅海湾商务区路段灯杆刀旗广告位，共100个；（按组委会要求布置）时间：比赛开始前一周至一个月2.赛道上围挡广告位；共120个；（按组委会要求布置）时间：比赛时间内（长时间放置会影响道路通行）3.赛道上的拱门广告位；（共4个，公路赛和竞速赛起点、终点）4.开幕式主会场的空中广告位；（共2个）招商方案总冠名回报形式：赛事相关价值：6万•开幕式主舞台背景板体现企业LOGO；•颁奖典礼背景板体现企业LOGO；•主舞台旁嘉宾休息区企业形象展示；•赛事终点提供区域给企业做产品展示；•所有与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及LOGO；•银川电视台、银川晚报、新消息报、宁夏新闻网、宁夏都市广播、宁夏交通广播、银川交通音乐广播、宁夏画报、宁夏网虫、嘀嘀嘟嘟汽车网、活动微信平台等各媒体的新闻报道。招商方案中国●银川环阅海湖自行车邀请赛赛事主赞助（唯一指定）方案赛事指定用车赞助费用：10－30万人民币（根据赞助金额浮动广告投入）广告总价值：50－150万人民币表现形式：2014中国●银川环阅海湖自行车邀请赛唯一指定工作用车—****汽车招商方案赛事指定用车回报形式：名誉回报价值：15万•授权以“中国银川环阅海湖自行车赛指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；赞助企业产品作为本次赛事指定工作用车。•礼遇赞助企业可自行组织车队参与本次赛事；赞助企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖；邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。招商方案赛事指定用车回报形式：电视、报纸、会刊、海报、广播、互联网、微信平台、户外、赛事相关。广告价值：135万内容同总