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面向３Ｇ的移动多媒体资讯平台一、方案概述........................................3二、市场预测分析.........................................41、关于第五媒体及多媒体资讯平台的市场调查分析.................................................................................42、“多媒体资讯平台”的市场需求分析.......................................................................................................43.市场规模预测..............................................................................................................................................44.“多媒体资讯平台”为企业带来的效益.....................................................................................................45.“多媒体资讯平台”为移动带来的效益.....................................................................................................4三、技术方案（可选）.....................................41、终端阅读器................................................................................................................................................42、内容采编平台............................................................................................................................................43、运营平台....................................................................................................................................................44、多媒体资讯平台的主要技术创新.............................................................................................................4四、方案应用描述.........................................4五、方案的投入-产出分析..................................41.对传统媒体行业用户的投入-产出分析.................................................................................................42.对移动的价值..........................................................................................................................................43.对媒体产业的价值..................................................................................................................................4六、推广思路.............................................41.移动公司需要做的推广活动...................................................................................................................42.各家媒体的推广宣传..............................................................................................................................43.“多媒体资讯平台”自身的推广...........................................................................................................4附：“多媒体版手机报纸”目前取得的成绩....................41.党和国家领导人对加瓦多媒体手机报纸高度赞扬...............................................................................42.加瓦多媒体资讯平台获得了用户的热烈响应和媒体的大力支持.......................................................43.本方案所提及的部分事件证明文件.......................................................................................................4[MS1]一、方案概述第五媒体，即移动新媒体。随着移动互联网技术的革命，信息产业和传媒产业的融合，信息通过手机迅速快捷传递到每个角落，在信息就是机遇、信息就是金钱的今天，催生了以手机和移动网络为载体的第五媒体产业。与传统的报纸、收音机、电视和互联网四种传媒相比，第五媒体突破了时空的限制，迅速崛起，成为当今世界最具影响力的传媒，为创新型中国的建设带来了巨大的机遇。第五媒体作为新型的传播媒介，其用户群体庞大，传播方式便捷，横跨多个行业。因此，积极推动第五媒体产业发展及创新型应用，将有助于政府加强舆论宣导，加速信息和传媒产业结构的升级和调整，为推动3G产业和移动媒体的发展奠定坚实基础。加瓦“面向３Ｇ的移动多媒体资讯平台”（以下简称“多媒体资讯平台”）是集视频、音频、图像、文字与一体的新一代移动多媒体资讯平台。通过我们的“多媒体资讯平台”广大的用户可以通过手机很方便地看报纸，听广播，看电视，随时随地的浏览互联网的信息，获取丰富多彩的新闻资讯和生活、娱乐、时尚信息。广大的传统媒体，如报刊、广播、电视等均可通过本项目迅速拓宽发行领域和传播渠道，通过移动网络把党和国家的方针政策、舆论导向及时传递给百姓，百姓也能更主动、更方便地获取国家大事、科学文化和相关的生活信息，极大地方便人民群众的生活。包括羊城晚报报业集团、广州日报报业集团、《南方都市报》、《足球报》、《经理人》等在内的领先的传统媒体集团均和加瓦科技签订了基于“多媒体资讯平台”的战略合作协议，并已将相关的产品投放市场，获得了良好的效果。同时加瓦“多媒体资讯平台”对中国移动有效拓展手机媒体业务，引领手机媒体潮流，对促进手机媒体业务的发展具有战略意义。“多媒体资讯平台”可以帮助移动快速发展大批手机媒体用户，为3G的移动增值业务应用的普及积累用户基础，让他们使用更多的数据增值业务，并且对媒体资源主动引导和整合，从而达到掌控第五媒体行业价值链的核心的目的。本项目对奠定广东移动在移动媒体领域的领先地位，促进第五媒体市场发展和广东“文化大省”建设具有巨大战略意义。本项目的推广有利于推动第五媒体产业发展及创新型应用，加速信息和传媒产业结构的升级和调整，对推动创新型中国的建设和发展具有重要的战略意义。1、传播主流文化，建设和谐中国。借助于本项目，所有的报刊杂志媒体，如新华社、人民日报等，都可以将新闻资讯以图片、动画、视频、音频等多媒体形式随时随地展现在手机上，使得传统媒体可以迅速拓宽发行领域和传播渠道，加强主流媒体的宣传力度和权威新闻的发布，有利于发挥党的“喉舌”作用，有利于发展先进文化思想的指引作用，实现党在数字化、网络化条件下对意识形态工作的领导和控制，进一步推动和谐中国的建设。2、加快传统传媒业的升级和调整。极具创新性的加瓦多媒体资讯平台为传媒企业推进《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》，实施“数字报业”战略提供了数字化的利器，帮助传媒业顺应无线传播技术影响下的内容产业发展趋势，构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台，增强报纸出版业在多元传播格局中的影响力和竞争力。3、抢占新兴产业制高点。层出不穷的新媒体给传统传媒产业带来了巨大的冲击，3G技术革命的到来也迫使电信运营商必须不断拓展创新型应用。加瓦手机报纸技术及产品为新技术革命下的产业融合开辟了极具增长力的大众化应用，有利于移动通信产业和传媒产业开拓新的产业利润增长点，为中国移动倾力打造的移动媒体战略做了良好铺垫，为推动3G产业和移动媒体的发展奠定坚实基础。此平台所需移动通讯技术是短信、Java、GPRS、DDN和IP。加瓦多媒体资讯平台的用途二、市场预测分析1、关于第五媒体及多媒体资讯平台的市场调查分析2006年8月，加瓦科技委托国际著名的咨询公司对广州地区5000名手机用户进行了关于第五媒体及多媒体资讯平台的市场调查。（共发放问卷5000份，其目标行业用途一用途二用途三传统媒体内容采编注：行业用户可以通过平台便利的发布文字、图片、音频、视频等多媒体内容广告发布注：行业用户可以通过平台的用户管理功能分析用户的浏览特性和要求提供个性化的移动多媒体互动广告。增值业务聚合注：平台支持RSS和移动博客，可以将Web2.0拓展到移动领域；同时提供包括视频，铃声，游戏在内的多媒体增值服务。移动行业运营监控注：移动可以通过后台监控系统方便的对平台用户发布的内容、渠道、运营等情况进行监控及统筹管理。掌控行业注：统一的管理平台将使广东移动牢牢掌控移动新媒体行业价值链的核心，在技术、内容、服务、管理上把握行业的主动权，更好地规范行业市场以及培养用户使用习惯，从而奠定移动新媒体的主流媒体地位，对促进第五媒体市场的发展具有战略意义。战略驱动注：对移动将要倾力打造的移动媒体战略作良好的铺垫，为移动媒体战略的实施积累良好的行业基础及用户基础。中回收有效问卷3740份）。问卷重点对用户手机看新闻（第五媒体应用）的需求以及手机获取资讯的应用支持（短信、彩信、wap等主流方式）的需求作了系统的调查。以下是问卷调查的统计结果：您有使用手机看新闻资讯吗1840,49%1720,46%180,5%从来没有偶尔会经常会您觉得目前从手机看新闻资讯还有哪些让您不满意的400,5%2120,27%1080,14%1560,20%1320,17%1320,17%更新慢速度太慢太贵了乱收费内容太少看起来很辛苦是否会使用“手机炫报”浏览新闻900,24%1960,52%300,8%580,16%不会当然会看情况会试试您觉得手机炫报最吸引您的地方是300,4%1340,20%1520,22%1380,20%2320,34%内容来自权威报刊浏览速度快资费超低阅读舒服可