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第九组李慧周姿伊黄晴赵彩云飘柔系列广告文案广告定位•飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽秀发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。系列一人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感瀑布般的长发极致垂顺根根秀发细致分明，美若行云流水飘柔，你是我生命中最美的相遇飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的自我展示在世界面前。口号:飘柔，顺起来返回系列二人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一挑难起动静之间都让人感觉到自在的清爽，每根发丝似乎都可以自由呼吸，充满了生命力,头发柔顺如丝，丝滑倾人飘柔，你是我生命中最美的相遇飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的自我展示在世界面前。口号：飘柔，顺起来系列三人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一甩而起如流洒莹润的水串逆转秀发的魅力展现垂顺活力质感绽放出奇迹般美的极致飘柔，你是我生命中最美的相遇飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的自我展示在世界面前。口号：飘柔，顺起来系列四电梯篇人生中相遇最美当与飘柔相遇极致丝滑，一注而下秀发最不可思议的巅峰来自我们能触碰、能感知到的最基本的元素飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力让头发秀出建筑般的华美飘柔，你是我生命中最美的相遇飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的自我展示在世界面前。口号:飘柔，顺起来创意分析——以第一则为例•飘柔始终把自己的品牌特征定位为“柔顺”自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。•我们的创意来自行云流水的柔顺。水有柔的特点，水流又是顺滑的，我们就是把流水的柔顺特点和飘柔产品的特点巧妙融合起来，做了这四则系列广告。•我们以第一则广告为例进行分析。创意分析——以第一则为例•图中美女的头发和流水融为一体，生动形象地把飘柔柔顺的特点展现到极致，产生强烈的视觉冲击力。•我们的口号是飘柔，顺起来。•广告文案上半部分侧重于感性诉求，用优美的诗意的语言，与飘柔“柔顺”的诉求点融合在一起，来打动消费者的心。用“你和飘柔相遇”之后达到飘逸、柔顺的效果，让人向往，使飘柔的形象深入人心，引起共鸣。下半部分侧重于理性诉求，介绍产品的特点。感性诉求和理性诉求有机结合，达到了很好的效果。