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媒力中国官网铁路媒体介绍高铁列车媒体推介update:2018/3铁路媒体介绍-高铁列车Ø高铁媒体优势l受众人群分析l媒体形式介绍l线路资源及刊例媒力中国官网中国高铁“走出去”给世界经济注入新活力n中国动能，助推世界经济发展n与中国高铁合作，不仅提升企业形象和美誉度，更是为企业发展、品牌建设之路提速！一国之总理，身负天下重任，还在外交场合积极当“高铁超级推销员”，全世界也都能由此听出中国总理“高铁外交”的弦外之音：“中国高铁，你值得拥有！”n全世界“高铁热”，“陆地飞机”正在改变人们的出行交通格局。n中国高铁是世界的佼佼者，各国政要和民众体验过中国高铁的都赞不绝口，全世界都在热捧。n中国高铁集众家之所长，扬中国之特色，中国高铁正影响着世界，高铁也成为中国最闪亮的名片！高铁“中国外交名片”媒力中国官网万人口以上大中城市，实现相邻大中城市间1—4小时交通圈。n中国成为世界上高速铁路发展最快、系统技术最全、集成能力最强、在建规模最大、运营里程最长、运营速度最高、产品性价比最优的国家。n连接所有50万以上人口的城市，实现5纵6横8连线的覆盖规模，北京至大部分省会城市形成8小时内交通圈覆盖全国90%以上的人口。n高速铁路里程n4.5万公里n形成八纵八横，高铁里程将在未来十年实现翻倍。n高速铁路里程n有望达到3.8万公里n高速铁路里程n2.2万公里以上n铁路总里程n15万公里n铁路总里程n17.5万公里n铁路总里程n20万公里n八横：n兰昆通道n京哈通道n沿海通道n京沪通道n京九通道n京广通道n大湛通道n包柳通道n八纵：n京兰通道n煤运北通道n煤运南通道n陆桥通道n宁西通道n沿江通道n沪昆(成)通道n西南出海通道n“内外互联互通、区际多路畅通、省会高铁连通、地市快速通达、县域基本覆盖”。中国高铁发展现状与前景优势媒力中国官网高动运送客流（亿人次/年）n6n6.28n14.43n11.61n9.09n6.7n5.3n2010n2011n2012n2013n2014n2015n2016n1682n14700n2072n2292n2090n27900n1910n5409n元旦n春运n清明n五一n端午n十一n暑运n中秋n2016年高动节点客流（万人）l2016年，全国铁路旅客发送量完成27.7亿人，其中动车组发送旅客14.43亿人次。l到2016年年底，高铁的运营里程已经达到2万多公里，运营里程占到全世界高铁总量的65%左右。l2017年，全国铁路预计完成旅客发送量30.25亿人。n数据来源：中国铁路总公司中国高铁客流量优势媒力中国官网商务出行——商务受众n集中在3月-12月n商务计划落实期，商务出行井喷期，互动频繁出差较多，且这部分人群质量高，是产品的主要购买人群n旅游旺季——精准受众n集中在五一、端午、寒暑假、中秋国庆等节假日n人群出游的高度密集期，有钱有闲，心情放松适合接收新鲜讯息，产品与广告传播互动活动效果最佳n家庭出游——有效受众n集中在6月-9月n暑期学生放假，家庭式出行让人心情愉悦，是媒体接触的最佳时段，n以家庭为主的受众是产品的主要消费军之一n归乡潮——全民受众n集中在1月-3月n人流量巨大，覆盖受众范围广n庞大的人群基础将为品牌及产品的传播大大提升知名度n两会期间——政治人士n集中在3月两会期间n来往北京的交通方式大部分为高铁，n政治人士更有包高铁车厢的集体出行方式n打造最具感染力最强最广泛的传播模式n抓住客流井喷期，全面覆盖出行人群，让品牌更具活力n营销推广策略——精准营销高铁广告节假日营销优势媒力中国官网数据来源：中国交通部n2015年我国机场主要生产指标保持平稳增长，其中旅客吞吐量91477.3万人次。n全国铁路旅客发送量完成25.35亿人，比上年增加2.30亿人，增长10.0%。Ø高井喷高客流：统计数据可知2015年铁路总运量远大于民航总运量Ø中短途旅游最佳工具：数据表明高铁动车是1,000公里以内出行乘客的首选Ø精致多样的媒体类型：高铁媒体相较飞机媒体形式呈现多样化，形式更丰富Ø精准稳定的价格优势：航班每逢假期涨价，而高铁定价精准、一年四季稳定n全国铁路旅客发送量n186226n189337n210597n230460n253484n2011n2012n2013n2014n2015n（万人）n（年）n2011n2012n2013n2014n2015n（万人）n（年）n全国航空旅客吞吐量n57116.8n62378.8n69085.7n76063.8n82895.5n4936.8n5598.4n6345.2n7089.5n8581.8n国际n国内高铁VS航空优势：一个时代的交通运输格局之变媒力中国官网高铁广告宣传效果好，力度大，吸引力强。n旅客在封闭空间环境连续几个小时持续零距离触媒是高铁媒体广告的独特价值与核心竞争力。n收看时间长，到达率高n商旅旅客每月1-2次，每次3小时以上的连续触媒时间是任何媒体都无法比拟的，媒体广告暴露在受众面前时间长，用户转换率及品牌影响力也将被提升。n投放组合灵活n依据客户需求，制定针对性的媒体投放策略和计划，可全国统一投放，也可分区域投放或按高铁线路单线投放。n高广告接受度、品牌偏好n列车内是“信息孤岛”，对企业品牌宣传印象深刻。受众人群精神处于放松的状态，广告这时就成为最好的阅读内容，任何信息都会被反复阅读并且记忆深刻。n收视环境优干扰度低n高速列车车厢内环境安静整洁，与外界暂时隔离，空间相对封闭，除了列车乘务员到站播报外，干扰度几乎为0。n媒体性价比最高n具流动性、深入性、互动性、场景性，强制环境、主动阅读，广告传播效果极佳，投入产出比极高。n覆盖人群大媒体受众佳n春运、暑运、十一黄金周等节点列车均超员运行。受众以高端商旅人士为主，经常往返国内各大主要城市。nfnmnsnsntng高铁媒体优势铁路媒体介绍-高铁列车l高铁媒体优势Ø受众人群分析l媒体形式介绍l线路资源及刊例媒力中国官网岁n30.80%n35-39岁n20.30%n25-29岁n25.10%n40岁及以上n14.50%n中青年男性为主，平均年龄30余岁，极具成长性。n数据来源高铁动车媒体受众构成（性别/年龄）n高铁动车乘客中男性占53.1%，女性占46.9%，年龄段集中在n25-39岁中青年人群，受众呈现年轻化趋势。媒力中国官网受过高等教育，学历较高n学历n高铁商旅人士中受过高等教育的占76.5%，这类人群素质高，而高素质群体对新事务和新观念的接受度往往也比一般人群更高，是社会潮流的引领性人群。n数据来源高铁动车媒体受众构成（学历）媒力中国官网（含）-8万元n8（含）-12万元n12（含）-20万元n20（含）-50万元n50（含）-100万元n100万元及以上n拒绝回答n15.8%n23.1%n25.8%n26.8%n6.5%n1.0%n0.7%n个人年收入8万-50万元之间上占75.7%；n人口流动性与个人收入显著相关，收入越高，乘坐火车出行越频繁；n城市地区间的客流量的增大，商旅人士信息交互的增加，形成高铁独特的传播环境。n数据来源个人税前年总收入媒力中国官网(含)-10n0.1%n10(含)-20n19.7%n20(含)-30n27.7%n30(含)-40n18.5%n40(含)-50n14.6%n50(含)-60n4.7%n60(含)-70n2.9%n70(含)-80n2.9%n80(含)-90n2.0%n90(含)-100n3.6%n100(含)-150n2.2%n150(含)-200n0.3%n200及以上n0.4%n拒绝回答n0.2%n家庭年收入10-50万元占整体旅客的80.5%，50万元以上占整体旅客的19%，整体较高的个人和家庭收入占比，人群更能带动社会经济的高消费。n这些社会的精英人士、中层家庭，使广告有了更精准有效的传播，能快速提升品牌价值。n数据来源家庭税前年总收入（万元）媒力中国官网媒体受众以白领阶层居多，占整体旅客的79.1%。n他们具有较强的品牌认同意识和较强的消费能力，引导着社会上消费方向；同时处于管理层的社会精英，有更多的发展机会，使企业能有新的合作及发展方向。n数据来源职位状况媒力中国官网从事信息业、制造业、政府机关、金融、交通业等任职管理及高管职位占比最重，达55%，这类人影响着社会上发展的方向和经济动脉。目前从事行业媒力中国官网；人口流动性与个人收入显著相关，收入越高，乘坐火车出行越频繁n中青年人群n趋于年轻化、25-39中青年人群n高职位n媒体受众以白领阶层居多，他们具有较强的品牌认同意识和较强的消费能力n高学历n受高等教育占76.5%的精英人群n高铁媒体受众群体以商务人士为主，具有高学历、高收入、高职位的特点，商旅精英人士对于广告的传播，能快速的提升企业品牌价值，创造更多的合作方式及商业时机，是高铁广告传播的独特优势。高铁受众人群小结铁路媒体介绍-高铁列车l高铁媒体优势l受众人群分析Ø媒体形式介绍l线路资源及刊例媒力中国官网种投放形式冠名组合（含以下三种媒体形式）传统媒体（以下四种媒体形式可单独投放）品牌专列（含以下七种媒体形式）n外车门玻璃贴n车厢内LED信息屏n列车广播n头枕片n小桌板贴n外车门玻璃贴n车厢内LED信息屏n列车广播n头枕片n小桌板贴n海报看板n行李架彩贴n海报看板n行李架彩贴外车门玻璃贴车厢内LED信息屏列车广播头枕片小桌板贴海报看板行李架彩贴7种媒体类型6种投放形式媒力中国官网媒体优势小冠名（外车门玻璃贴LED信息屏广播）枕片桌贴海报行李架彩贴n冠名媒体形式，乘客对上车等候区的“第一眼印象媒体”，乘客上下车必能见该媒体，100%覆盖所有列车旅客。n简单大方的品牌和LOGO设计，沿途城市皆可显露，高效传达品牌形象，强化记忆。小冠名-外车门玻璃贴媒力中国官网列车广告的“数字媒体”，属于视觉媒体、提示性媒体，反复增强旅客对品牌的印象。n乘客上车、下车、洗漱、前往餐厅的必见媒体。n用于整个列车的广告冠名，如“畅达”（企业名称），强势彰显企业实力小冠名（外车门玻璃贴LED信息屏广播）n枕片n桌贴n海报n行李架彩贴小冠名-LED信息屏媒力中国官网高频次广播媒体，并且与LED视觉媒体同步，列车发车及到站反复提醒，强势覆盖全部高铁旅客，强化旅客对品牌的记忆度。n属于听觉强化媒体，在安静舒适的封闭式环境内视觉、听觉的多种媒体协调配合的特点。n用于整个列车的广告冠名，可以根据客户需求定制广告语。小冠名（外车门玻璃贴LED信息屏广播）枕片桌贴海报行李架彩贴小冠名-广播媒力中国官网“一对一媒体”、长时间近距离最佳视角媒体，品牌震撼力强，高铁广告的强势媒体！n矩阵排列、视觉无遮挡，彰显品牌王者气势，强制覆盖高铁旅客，使品牌影响力深度传播。n媒体的品牌化展示强，旅客随意便能清晰阅读品