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黑龙江卫视SATELLITECHANNEL黑龙江省哈尔滨市南岗区汉水路333号电话：0451－82890099传真：0451－82890025邮编：150090黑龙江卫视ABOUTSATELLITECHANNEL“龙的传人，看龙视”，以中国“龙”作为台标的黑龙江电视台成立于1958年12月20日，是我国继中央电视台、上海电视台之后，开播的第三家电视台，也是省级开播的首家电视台。黑龙江电视台硬件设施世界先进、全国一流，拥有12.2万平方米的现代化广播电视中心；拥有国内面积最大、功能最全的2800平方米演播大厅；拥有圆满完成第24届世界大学生冬季运动会转播任务的亚布力国际广播电视中心和国际技术一流的高清转播车，技术设备全面实现数字化。作为全国首批卫星电视高清信号播出频道，目前，黑龙江卫视的高清节目已在北京、上海、杭州、江苏、广西等10个省网和中心城市实现高清播出。黑龙江卫视更以自办节目全部实现高清播出，在高标清同播卫视中处于领先地位。黑龙江卫视覆盖人口持续递增，覆盖优势继续扩大，点面结合的覆盖格局初步形成，已实现对全国71个中心城市的全覆盖，在240个地级市，1664个县落地播出；对东北三省市县实现全覆盖，覆盖人口8800万，在所有卫视中排名第一。2010年底，黑龙江卫视总覆盖人口突破7个亿。黑龙江卫视占有并发挥高端稀缺资源优势，打造精品，龙视品牌影响力不断增强。2009年，黑龙江卫视与本山传媒结成战略合作伙伴关系，共同打造了国内第一部大型娱乐栏目剧《本山快乐营》。这档融二人转、小品明星与观众互动为一体的室内栏目剧，以其首创性和独特性，在全国众多电视综艺娱乐节目中脱颖而出，收视率稳居全国同时段前五，在百度、优酷、土豆等视频网站的相关视频播放数量已经过亿次。黑龙江卫视与新华社合作，强强联手，共同打造的《新华视点》，以“全球视角、快速反应、信息丰富、体现见识”的竞争优势，一经开播就在全国新闻节目中脱颖而出，收视屡创新高。2009年国庆当天，黑龙江卫视与新华社合作，将转播车开到北京长安街，圆满完成了22.5小时的大型直播报道《国庆》，开创了省级卫视在京直播国庆的先河。《新华视点》发挥全球布点、影响力遍及国内外的优势，在第一时间发出了黑龙江电视台的声音，彰显了龙视的影响力。2011年黑龙江卫视再度出击，重磅推出由国内顶尖团队御用顶尖导演、演员打造的《快乐都市》、《快乐江湖》，即将掀开神秘的面纱，引爆快乐荧屏，合力打造黑龙江卫视快乐品牌！黑龙江卫视播出的精品电视剧《乡村爱情故事》、《老大的幸福》、《老牛家的战争》在同播的四家卫视中收视一马当先。黑龙江卫视在品牌节目和优质电视剧作用下，节目质量和市场竞争力不断攀升，被克顿顾问公司誉为“2010年度上半年最大收视黑马”。喻户晓的主持人品牌，有效提升了前后节目和广告的价值。6月，改版后的《于硕说天气》将以常规植入和创新植入方式为企业量身打造多品种植入式广告产品，加强与广告主多元化的合作。苍龙出海，鼎立潮头，黑龙江卫视正在实现由区域性媒体向全国性媒体的跨越,铸就“龙视”品牌，助力企业营销。“聚焦龙江、报道中国、关注世界”，《新闻夜航》、《新华视点》、《全省新闻联播》秉承黑龙江电视台新闻节目高收视率、高满意度、高忠诚度、高占有率的传统，继续依赖高收视推动品牌传播。黑龙江地区收视冠军节目《于硕说天气》是黑龙江卫视倾力打造的全国卫视首个以主持人名字命名的天气服务类节目。东北地区四季分明的季节特点、家2010年第一季度，黑龙江卫视在全国35中心城市省级卫视收视排名迅速攀升，上半年黑龙江卫视整合全天节目资源推出“主题播出季”，《春节八宝周》、《幸福八宝周》、《快乐放送月》掀起快乐收视风暴。6月起，黑龙江卫视推介“快乐中国龙”理念，每晚十点十分推出以《本山快乐营》为主的系列娱乐节目“十全十美快乐节目带”，聚焦大东北文化，我有我的快乐！黑龙江卫视简介2010年黑龙江卫视卫星覆盖图2010HEILONGJIANGTVSATELLITECHANNELCOVERAGEMAP覆盖率支撑的媒体影响力和广告传播价值在中国特有的超大规模、超级复杂的市场条件和媒体传播环境下，覆盖率、收视（听）率与满意度构成了评估媒体传播力和广告投放价值的核心指标与综合评价体系。电视作为最典型的大众传播媒介，覆盖率代表了该频道所能够影响和触达的受众规模及区域范围，构成了其影响力和广告投放价值的基础，收视率反映了其媒体号召力和节目竞争力，满意度代表了观众的喜爱和忠诚。电视频道覆盖是市场营销中渠道建设在媒体传播上的完美演绎：覆盖率相当于企业产品的铺货和营销通路，是将产品从生产者流通到消费者的销售渠道，覆盖状况决定着频道所承载广告信息的传播范围、广度、影响规模和结构。由此，覆盖率成为广告主进行广告投放和媒介选择的首要考虑因素。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（以下简称CMMR）多年的研究发现，频道覆盖率不仅为节目时段收视率提供了观众基础和来源，也有效支撑了其广告传播价值。对于广告投放企业来说，具体表现在优化频道选择和媒介组合、优化目标市场和目标消费人群到达率、快速拓展市场并有效提升产品销量和市场份额以及优化媒介预算分配从而提高广告投放的投资回报率等几个方面。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振黑龙江卫视历来重视对频道覆盖的加强和拓展，不断提升媒体影响力和广告投放价值。CMMR历年全国电视频道覆盖与收视状况调研数据表明，自上星起，黑龙江卫视全国覆盖人口保持稳定增长态势，不断向全国覆盖强台有力迈进。CMMR电视频道在全国省、市、区（县）各级有线电视公共网入网状况的最新普查数据显示：截至2010年9月，在中国大陆地区2314张省、市、区（县）级有线电视公共网中，黑龙江卫视在1609张网络中实现入网，入网率达到69.5%；其中，在省级有线电视公共网的入网率高达96.3%，在地市级有线电视公共网的入网率亦高达85.8%。就不同有线电视传输网络类型而言，黑龙江卫视在数字网中的入网率格外引人注目，高达96.1%。黑龙江卫视凭借东北文化在全国快速扩张的影响力，充分利用本省地处中国最北部且东北文化根深蒂固的得天独厚优势，将“东北风”作为独特定位，着力打造独具魅力的东北特色频道，并全面布局在东北地区的覆盖发展及影响力打造，绘就了一幅频道覆盖的北国之春。CMMR数据显示，截止2010年9月，黑龙江卫视在东北地区各级有线电视公共网的入网率高达95.4%。黑龙江卫视已然成功打造了在东北三省强势的区域传播力与影响力，成长为东北地区得天独厚的信息传播平台与广告投放利器。与此同时，黑龙江卫视也非常注重在华北地区和东北地区的频道覆盖和推广工作，截止2010年9月，黑龙江卫视在华北地区各级有线电视公共网入网率为86.1%，在西边地区各级有线电视公共网入网率为75.9%。优异的覆盖规模为其寻求收视突破、新节目传播及强势影响力打造以及广告传播价值提升奠定了坚实稳固的基础。大步挺进的龙江卫视CSM媒介研究：王平在当今新媒体发展迅猛、传统媒体间竞争激烈的媒介生态环境下，电视媒体不但要保住既有的收视市场，还要在竞争中脱颖而出，才能彰显传播价值。2010年，黑龙江卫视大步挺进，成为全国主要城市收视市场领先的省卫视频道，传播价值提升取得了令人瞩目的成绩。09:0008:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:0025:0008:1509:1510:1511:1512:1513:1514:1515:1516:1517:1518:1519:1520:1521:1522:1523:1524:1525:15全天收视率＋71％晚间1800－2400收视率＋82％2010年1－8月2009年1－8月0.50.40.30.20.10收视率％一、2010年收视竞争力大幅度提升，收视影响扩大至全国更广泛城市市场黑龙江卫视不仅在本地收视市场具有强劲的竞争力，在全国主要城市的收视也获得大幅度提升，成为全国电视收视市场上颇具实力的竞争者。近些年来，通过不断地进行资源优化、调整定位、加大投入力度，一批省级卫星频道逐渐显露竞争优势，其鲜明的频道特色、优质的节目资源等带来了红红火火的收视，不但拉大了省级卫星频道间的距离，使得卫星频道收视市场的的“马太效应”逐年增强，而且造就了近年来省级卫星频道在市场份额逐年上升的大好局面。这一良好态势也使得大量优质广告资源纷纷流向省级卫星频道，领先的省卫视频道成为最具吸引力的广告投放价值型媒体，由此也使得各家省卫视频道发挥浑身解数，争夺市场份额。在如此竞争激烈的“红海”中脱颖而出，其难度可想而知。2010年1-8月，在全国71个大中城市收视市场中，黑龙江卫视的全天市场份额增长超过70%（图一），成为收视升幅最大的省卫星频道之一，一举冲入前十位。晚间时段收视率和市场份额比2009年同期增高80%以上，市场份额排名跃升至第八位，占据了领先的竞争地位，在一年中实现了跨越式提升。数据来源：CSM媒介研究二、更大的观众规模、更强的忠实度、更长的高收视时段，成为提升广告传播效果的优质平台在71个城市晚间时段黑龙江卫视的观众中，外省观众的比例从2009年的68%扩大至2010年的82%（图二），黑龙江卫视以其在广泛地区的竞争力挤身领先的全国性省卫视道行列。在众多市场中，黑龙江卫视在北方地区影响尤其突出。以东北、华北和西北及黄河流域的直辖市省会城市为例，黑龙江卫视晚间时段除在哈尔滨本地收视份额位居榜首以外，在几乎所有城市进入外省卫视收视排名前十位，并在其中一半的城市（长春、沈阳、天津、郑州、济南、兰州、银川等）位于收视份额最高的外省卫视前五名之列。电视频道的收视效果可以由观众规模和观众忠实度（收视时间）来刻画，对于广告效果而言，观众规模大，意味着传播面广泛；观众忠实度高，收视时间长，意味着有机会收看到广告的次数多，两个因素共同作用影响着广告传播价值的大小。2010年1-8月，在71个城市中，黑龙江卫视观众规模和人均收视时间均高于所有省级卫星频道的平均水平（图三），稳居强势省级卫视频道阵营，以更广泛的观众规模、更高的观众忠实度为其搭载的广告带来高效的传播效果。黑龙江卫视在71城市的本地-外地观众比例，18:00-24:00，2010年1-8月省外城市81%本省城市19%数据来源：CSM媒介研究三、把握优质电视剧和综艺节目资源，创造和巩固收视增长成绩黑龙江卫视全天时段收视特征相似于省级卫星频道的总体走势，2010年1-8月份在71个城市的全天收视时段分布显示，黑龙江卫视17:00-18:00和21:30-22:45时段出现相对更加突出的收视高峰，且晚间1930-2400之间的高收视延续时间明显长于省级卫视整体水平（图四）。面对稀缺的广告时间资源，黑龙江卫视相对更宽的高收视时段跨度，为广告投放提供了更多的难得机会。综艺类节目创新中，通过《本山快乐营》和《快乐大联盟》等即保持浓郁特色，又达成全国广泛市场影响的的综艺节目，不但创造了突出的收视成绩，而且铸就了黑龙江卫视鲜明的品牌形象。在《本山快乐营》播出的22:00-24:00期间，黑龙江卫视在2010年1月-8月的市场份额进入省卫视前五名，相比去年同期，收视率增长幅度高达141%，市场份额增长137%（图六）。综上所述，黑龙江卫视在省级上星卫视的激烈竞争中，通过短短的一年，把脉市场、资源集优、特色鲜明，在收视市场中展现出勃勃生机和旺盛的气势，取得了丰厚的收视回报，以坚实的步伐迈进全国领先省级卫视频道行列，展现了突出的传播价值。一直以来，拉动省级卫视频道收视的节目类型主要是电视剧和综艺节目，这也是黑龙江卫视紧紧把握的核心资源。电视剧竞争中，黑龙江卫视紧扣市场脉搏，在时下观众反馈热烈的都市生活、社会伦理、农村喜剧等题材中，不失时机地推出《憨媳当家》、《乡村爱情故事》、《老大的幸福》、《老牛家的战争》等高收视剧目，创造了上半年电视剧的收视高峰。《父爱如山》和新《包青天》系列等又推动了下半年电视剧收视高潮的到来（图五）。2010年1-8月电视