黑龙江省各区域媒体基本资料

黑龙江省各区域媒体基本资料哈尔滨海润国际广告有限公司媒体基本调研区域1、一类城市：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆2、二类城市：伊春、绥化、黑河、七台河、大兴安岭、鹤岗、双鸭山、鸡西基础调研媒体：海润执行：电视、报纸、广播移动配合执行：户外、自有媒体、宫业厅（主要为2003年）执行说明：1、此数据来源于各区域媒体的基础问答；不含第三方数据支持。2、建议第二部分各区域媒体接触情况调研结果出来后再进行制定媒体运用方向。3、户外、自有媒体、宫业厅等媒体的情况，因属于移动品类的专项媒体，建议集中在2003年做专项研究执行。媒体属性分析属性媒体优点局限性信息承载能力培养习惯常规媒体电视媒体1.生动、直接2.收视率高，渗透力强3.娱乐性强，影响效果显著4.能够传达情感内涵，感染力强，信息记忆的强制性高。5.能够同步传递多个家庭成员，在普通消费群中可产生最高的触达率。1.广告素材制作费用相对较高。2.干扰度较强，需达到一定频次，以加深记忆度。3.促销效力显示周期较长。4.同时段不同位置广告收视效果差异大感性短效的媒体，主要适合企业品牌形象、专题性质的广告宣传引领时尚，信任程度高，较强的持续性报纸媒体1.信息涵盖量大，表达上具有较强优势。2.主动接触型媒体，理性选择较多，信息的接收较为深入。3.讯息并不随时间消失，广告信息重复暴露率高。1.较其他媒体接触频率低，关注率低。2.不提供声音和动态图像，感染力相对较弱。3.阅读时选择性较强，广告的接收较不具强制性。适合软性宣传及硬性宣传，权威性较强受众群体较固定，信任程度高，持续性强广播媒体1.亲切感人，内容最通俗易懂。2.实效性强，传播速度快，费用较低。3.目标受众特征明确。4.可用适应各种作息时间。1.只能传播声讯，创意攻击力较轻，无法直观的传达产品特征。2.信息转瞬即逝，不易查存。3.受众收听习惯不稳定，个性化较强。短效媒体，感性媒体收听率高，适合品牌宣传受众群体相对固定，信任程度较高，持续性较强非常规媒体户外媒体1.位置较优越，巨大醒目，信息干扰度低。2.最能够在产品购买地点提供广告暴露机会，促成购买决定。3.提示、提醒功能较强，加深印象，具有显著的媒体放大效果。4.区域性强。5.城市门面，在县级以下城镇有可能成为标志物。1.不易为观者提供仔细浏览机会，传递信息简单，大多只能记住品牌，如没有其他广告补充其内容，则传播效果大打折扣。2.信息容量小3、影响范围小适合辅助宣传，展示企业品牌形象。受众广泛，强迫注意，注目时间短网络媒体1、与其它媒体相比因特网广告成本极低2、因特网广告在统计方面具有较大的优势3、易反馈3.人群锁定性强4.媒体新鲜，具较强感染力1、接触率低2、影响范围不能确定3、市场效果慢短效媒体、理性媒体适合于促销活动或服务受众相对固定，持续性高，信任程度较高非常规媒体杂志媒体1、杂志有效时间较长，可重复阅读，精读率高。2、针对性强，传阅率高。3、可以被购买用来触达在杂志总读者群的具体的人口部分4、就目标受众群而言，与其他媒介形式相比有效好的成本效益1、出版周期长2、广告价格相对较高3、不会产生像其他媒介那么高的接触频率水平4、通常在一个特定时刻广告信息只暴露一个人适用于品牌形象宣传受众群体固定，信任程度较高，持续性强口碑传播1、传播速度快2、可信度高1、主观性强2、传播信息不准确适用各种信息的传达信任度较高，培养潜在消费者属性媒体优点局限性信息承载能力培养习惯自有媒体短信1、到达率高2、目标人群准确2、目标人群到达准确1.信息传达亲和力较差2.信息传达简单，不够直观适合业务、服务软性宣传培养消费习惯，信任程度高，持续性强POP展示宣传品1.启动性强，可在一定的范围和极短的时间内造成较大声势。2.艺术感染力强，能够有效强化消费者心理感受。3、在接近产品的地方产生提示作用。4、场所分布较广；受众集中5、视觉冲击力较强6、相对费用低1、传播范围有局限性。2、到达率不高，传播信息不快。3、影响范围小4、信息容量少5、市场效果慢适合品牌形象宣传、业务宣传说服力罗强，信任较高直邮话单针对性最强，且可根据预算选择诉求对象收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性质，又可产生亲切感受如果被认为是“垃圾邮件”，消费者将不会打开成本效益低服务宣传、业务宣传针对性较强，信任度一般移动黑龙江省媒体运用组合品牌宣传：省级电视媒体+省级报纸媒体+省级广播媒体+互联网络+各市户外+各市营业厅业务宣传：各市级电视媒体+各市级报纸媒体+各市广播媒体+自有媒体活动宣传：以各市级报纸媒体为主，其次是各市电视媒体+广播媒体+自有媒体服务宣传：以省级电视媒体+省级报纸媒体+网络+自有媒体观众对电视媒体“权威可信”的调查当提到看电视时，观众认为“权威可信”的频道依次是：省台卫视、市台一套、省台二套等。观众认为除中央电视台外，省卫视频道及市级频道较有权威性。因此，在做品牌宣传时，应侧重省卫视台及各市无线台。0306090120150柱形图1119112817654524140省台卫视市台一套省台二套市台二套省有线一套市有线一套市有线二套省有线二套观众对电视媒体“贴近生活”的调查观众认为“贴近生活”的频道依次是市台二套、市台一套、省二套、省卫视等。观众认为中央二套贴近生活的特征表现极为明显，其次是市台二套、市台一套、省台二套，省台略显特征，但不明显。因此，在进行业务、活动宣传时，应侧重省二套及各市无线台及有线台。0306090120150柱形图112712411210284757465市台二套市台一套省台二套省台卫视市有线二套省有线二套市有线一套省有线一套一类城市哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆媒体基础情况概述哈尔滨市媒体状况哈尔滨电视媒体其本情况：1、电视媒体接收方式及覆盖频道名接收方式覆盖人口覆盖地区有线联网户数有线联网%有线覆盖区域黑龙江电视台卫星频道卫星传播3678全国90%以上全国黑龙江电视台影视频道无线2450哈、齐、牡、佳、大、伊春、黑河、绥芬河、鸡西、鹤岗、双鸭山、绥化、七台河、嫩江、大兴安岭、漠河、北安、同江及其所辖部分地区167810043%哈尔滨全面覆盖及13个地市有线网黑龙江电视台文艺频道有线1450219014843%哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网黑龙江电视台女性频道有线1450219014843%哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网黑龙江电视台法制频道有线1450219014843%哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网哈尔滨电视台新闻频道无线940哈尔滨七区十二县31200026.3%哈尔滨七区十二县哈尔滨电视台生活频道有线500哈尔滨及其市郊3120008.32%哈尔滨市有线电视网哈尔滨电视台影视频道有线500哈尔滨及其市郊3120008.32%哈尔滨市有线电视网哈尔滨电视台娱乐频道有线500哈尔滨及其市郊3120008.32%哈尔滨市有线电视网2、哈尔滨市电视媒体全天收视走势图哈尔滨市媒体白天时间收视最高暑的时段7:00-8:00之间,栏目为今天和早安哈尔滨,这一时段主要收视人群是上班族群,角标形式天气预提让上班族人群有着高度的关注度,晚间（18：00-22：00）黑龙江影视频道晚间黄金段位（19:00-20:45）形成一个收视高峰，吸引大批观众，周平均最高收视值为33.1%。哈尔滨电视台是市级媒体中主导媒体，黄金时段(20:30-21:15)电视剧播出时间收视情况良好。黑龙江卫视是省级媒体覆盖全国，在(21：00-21：45)的“今日话题”与“新闻夜航”两段的收视人口还是相对稳定的。新闻夜航是一档集主打新闻、社会新闻、综合新闻和媒体播发新闻为一体的新闻组合形式，时间长度为30分钟，是每天百姓最关注的栏目。有线电视台影视与生活频道收看的人群特征为中年群体，娱乐频道为青年，可选择有线影视频道区隔部分受众群。2、成本效益核算哈尔滨市主要四大电视媒体平均收视与千人成本比较-505101520253035收视6:157:007:458:309:1510:0010:4511:3012:1513:0013:4514:3015:1516:0016:4517:3018:1519:0019:4520:3021:1522:0022:4523:30黑龙江影视黑龙江卫视哈尔滨新闻哈尔滨影视0123456黑卫视黑影视黑女性黑文艺黑法制哈新闻哈生活哈影视01020304050收视率千人成本以本报告分析时段为基准指标核算标准：CPM（每千人成本，即广告每到达1000个人的成本）收视率反映了媒体实际收看人数，由收视率计算出的广告千人成本是购买媒体的主要依据。追求广泛的告知则注重收视人口及收视率的指标;加上投资效率评估之后,以纯效率的角度去选择,如果在固定预算的情况下,则考虑花费最少的钱,购买最多收看的人”次”.3、哈尔滨市主要电视媒体主打栏目简介及成本效益频道栏目播出时间栏目概况受众人群收视率（%）千人成本（元）收视点成本黑龙江卫视共度晨光6:30早新闻类栏目,信息量大,服务性强城镇观众2.83.5643新闻夜航7:15关注、讲速您身边的大事小事省内、北京42.45450今日话题7:50把握时代脉膊、关注社会热点各层次观众3.52.8514电视剧8:50强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众2.44.98917全省新闻联播18:30时事扫描，社会透视，热点追踪各层次观众7.43.771108天气预报18:54全省大多数观众8.65.531627转中央台新闻19:00国内、外新闻观注实事新闻者8.65.531627电视剧19:36强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众6.210.423064今日话题21:05把握时代脉膊、关注社会热点普通老百姓7.75.741688新闻夜航21:20关注、讲速您身边的大事小事普通老百姓4.992653电视剧22:10强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众2.17.772286频道栏目播出时间栏目概况受众人群收视率（%）千人成本（元）收视点成本影视频道怀旧影院6:27经典电影回放35-64岁1.47.58929明星告诉你11:55以明星效应带动收视追星族0.816.32000难以忘怀11:55讲述拍摄中感人至深的动人故事0.816.32000大宝剧场14:00国内知名电视影院，拥有大批忠诚观众收入高，消费强0.432.654000票房影院14:00国外精彩大片，国内优秀电影收入高，消费强0.432.654000周末新影院14:00全新的视听享受，精彩过周末收入高，消费强0.432.654000黄金剧场18:38强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众10.93.97624黄金剧场20:00强档剧，风格迥异，满足不同口味观众大多数观众15.43.81747影视金唱盘20:55名片名曲交相辉映，全新视听享受年轻一族3.214.352813票房影院21:30注：周末新影院，大宝剧场周时播出偏中青年男性1.120.874090女性频道沟通9:00谈话类节目老百姓0.255.174000天天美食18:00美食类热爱家庭者0.112.0714000魅力前线20:00传播女性生活的缤纷变化现代女性0.419.422500频道栏目播出时间栏目概况受众人群收视率（%）千人成本（元）收视点成本文艺频道中国娱乐特快8:15娱乐圈的最新动态现代年轻一族0.2504000共同的家园12:30综合类节目各层次观众0.113.7910000资讯直通车17:00娱乐圈的最新动态现代都市族0.330.433500艺海星河18:30综合类节目普通市民0.314.3616666资讯新干线21:45综合类节目偏热爱家庭者0.432.33750法制频道法制在线11:30聚集法制新闻最前沿老百姓0.257.934200援助12:00给您援助,为您提供法制服务老百姓0.257.934200电影17:00各影片于一身休闲者0.521.521560法制在线21:00聚集法制新闻最前沿老百姓0.610.6312333黄金剧场20:50强档剧，风格迥异，满足不