成都信息工程学院银杏酒店管理学院艺术设计系_毕业设计说明书

成都信息工程学院银杏酒店管理学院I成都信息工程学院银杏酒店管理学院艺术设计系毕业设计说明书年级:2006级学号:2006541024姓名:王展专业:艺术设计（视觉传达设计方向）指导老师:万萱2010年6月成都信息工程学院银杏酒店管理学院II药王谷保健茶包装设计作者姓名：王展学号：2006541024指导教师：万萱摘要：本文通过对目前国内外市场上保健茶包装设计包装的结构、材质及相关工艺全方面的调查、研究，提出以现有的技术和市场为基础，进行创新和改革，为企业量身打造符合自身需求、符合其文化内涵的、新的包装设计的观点，并从药王谷保健茶包装设计的视觉表现上进行研究，针对目标消费群体，制定相应的视觉表现策略，以此取得该产品高比率的市场份额，促进企业销售和发展，从而提升产品竞争力，同时梳理企业品牌内容，树立良好的企业品牌形象，争取更多的消费人群，达到促进生产和消费的目的。关键词：保健；茶包装；表现策略成都信息工程学院银杏酒店管理学院IIILiubaoshansuckingpackagingdesignofAbstract:Basedonthecurrentdomesticandinternationalmarketshealthteapackagingdesignpackagingstructure,materialsandrelatedprocessesallaspectsoftheinvestigation,research,andproposedtotheexistingtechnologyandmarket-based,innovationandreform,tailoredfortheenterprisemeettheirneeds,inlinewithitsculturalconnotation,thenewpackagingdesignpointofview,andfromtheMedicineKingValleyhealthteapackagingdesigntostudythevisualperformance,targetedconsumergroups,todevelopappropriatestrategiesofvisualperformance,inordertoobtaintheproducthighpercentageofmarketshare,salesandpromotionofenterprisedevelopment,soastoenhancethecompetitivenessofproducts,whilecombingthecontentofcorporatebrandandestablishagoodcorporatebrandimage,attractmoreconsumergroups,topromotetheproductionandconsumptionpurposes.Keywords:healthcare;Tea;Performancestrategy成都信息工程学院银杏酒店管理学院IV目录一、药王谷保健茶包装设计背景………………………………………………………………1（一）毕业设计的目的……………………………………………………………………………1（二）毕业设计的主要内容………………………………………………………………………1（三）毕业设计的创新点………………………………………………………………………1二、保健茶包装设计市场调查分析……………………………………………………………4（一）保健茶包装外观设计现状………………………………………………………………4（二）保健茶包装色彩运用现状…………………………………………………………………8（三）保健茶包装图形运用现状…………………………………………………………………10三、药王谷保健茶包装设计定位………………………………………………………………11（一）品牌定位…………………………………………………………………………………11（二）消费群定位………………………………………………………………………………11（三）设计定位…………………………………………………………………………………11四、药王谷保健茶包装设计……………………………………………………………………12（一）设计构思…………………………………………………………………………………12（二）包装的图形设计…………………………………………………………………………12（三）包装的色彩设计……………………………………………………………………………12（四）包装的结构外形设计………………………………………………………………………13（五）包装的材料应用……………………………………………………………………………15五、药王谷保健茶包装成品与市场中现有的保健茶类产品比较………………………………17（一）色彩…………………………………………………………………………………………17（二）图形…………………………………………………………………………………………17（三）外形…………………………………………………………………………………………18结论………………………………………………………………………………………………19参考文献…………………………………………………………………………………………20致谢………………………………………………………………………………………………21成都信息工程学院银杏酒店管理学院1一、药王谷保健茶包装设计的背景现代社会，全球化进程加快，呈现出知识爆炸和市场竞争不断扩大的势态，人们的生活水平飞速提高，生活节奏随之加快，伴随的压力也愈来愈大，越来越多的人处于亚健康状态，大家对于身体健康更加重视，开始从解决温饱问题，转变为提倡科学营养搭配，对于养生保健产品有着更高的要求，绵阳北川药王谷旅游发展有限公司药王谷旅游度假村，集中药养生保健和旅游休闲娱乐为一体，其中药养生理念下出现的新型养生茶系列产品将应运而生，这些产品需要区别于市场上其他同质化产品，在养生保健市场上占有一席之地。在此推出的药王谷保健茶产品同样肩负着树立整个企业品牌形象的责任。(一)毕业设计的目的毕业设计目的一是为提高专业能力并总结大学四年的专业学习，二是针对药王谷度假村这一客户，树立其企业视觉形象，除了单纯的包装设计这一块，同时达到推广药王谷度假村的目的，真正提高药王谷度假村的品牌知名度。药王谷是以中药养生为主题的度假村，而养生的目的是为了长寿。因此本人根据这个特点进行了构思，古人说过，过刚的易衰，柔软的才能长存。所以选择弯曲的流云图形来表达长寿的概念，并将流云图形组合运用在包装上，构成全新的包装图形样式，选材环保实用，并在这一基础上建立视觉上的统一，即能体现现代感又具有民族气息。希望通过本次设计实践，进一步了解市场，强化自己对本专业的把握，更好地认知生活，提高应用专业知识造福社会的能力。(二)毕业设计的内容通过一系列市场调查，总结市场中各类保健茶产品包装中的不足，取长补短。从外形，颜色，材质上入手考虑，把包装设计变得更有使用价值和经济价值。通过图形的创造与变形，使其能够与当前的文化生活结合，对企业品牌树立以及对未来包装行业有积极的意义。具体内容包括：药王谷保健茶包装设计三个以上；药王谷保健茶宣传册设计一本；药王谷保健茶的广告设计二幅以上等。(三)毕业设计的创新点毕业设计的创新点主要在材料与工艺加工方面。材料方面主要选用环保的木质和原浆纸质品，以及布料。工艺加工方面主要采用数码雕刻及传统印刷工艺，成都信息工程学院银杏酒店管理学院2提倡低碳经济，更能表达养生长寿这一概念。药王谷保健茶产品包装的图形选取了弯曲的流云图形作为辅助形状，文字表现的形式采用中国书法的书写格式，并结合线的构成使其包装设计即体现时代感又体现古朴感。药王谷保健茶产品包装设计与同类产品包装相比，有自己鲜明的个性，适合消费人群的审美需求。（如图1、图2、图3、图4）图1整体外包装（实木）图2独立包装一（牛皮纸）成都信息工程学院银杏酒店管理学院3图3独立包装二（牛皮纸）图4内部包装（铁）成都信息工程学院银杏酒店管理学院4二、保健茶包装设计市场调查分析调查地点：同仁堂、德仁堂、伊藤洋华堂、伊势丹百货、五块石西南茶城调查时间：2010年3月3日-3月19日主流消费群的特点：在现代社会中，普遍看来，60、70年代的人具备较强消费能力，他们提倡养生保健的消费观念。这部分人生活条件相对较好，成熟稳重，工作家庭责任重，他们是社会的中流砥柱，在年轻时大多没有条件去关心自己的身体健康，而又相对有意识去建立一个长远的，能够达到养生保健目标的打算，对于养生保健的需求强烈，对中国传统文化的认知相对较深，对保健茶产品有更多关注并欣然接受，这部分人是我们的主流目标客户群，属于主动消费群体。还有很大一部分是礼品消费群，在消费群的界定上，只要有消费的能力，有一点保健养生意识的人群都是有可能去消费的，存在于不同的年龄层次，这部分人有可能会存在一个盲目消费的误区，还需要引导消费。(一)保健茶包装外观设计现状1.多层复合喷铝袋装据介绍，多层复合喷铝袋是京华茶叶公司最早做起来的，90年代初，这种包装风靡了整个茶叶市场。尤以聚乙烯层压防湿赛璐玢、聚乙烯层压聚酯或聚乙烯层压聚丙烯为更佳。一般茶叶保质期是18个月，而京华茶叶喷铝袋的保质期为24个月即是佐证。属于当前市场主流包装样式。价格相对低廉。相比药王谷保健茶包装，如果使用这种多层复合喷铝袋包装，会显得过于常规，给人价格低廉的感觉，在消费群界定上有所偏差（如图5）。成都信息工程学院银杏酒店管理学院5图5储藏功能性包装示意2.保健袋装以进口的茶立顿为例，包装并不很复杂，但有特色——茶包呈“人”字形立体包装。这样的包装一般用于于速溶茶类。纸制，一次性使用，消耗材料多，选材方便，价格偏贵。相比之下，保健袋装产品体现的是一种快捷高效的工业模式，更适合享受生活的小青年和懒人一族，药王谷保健茶包装要带给消费者的是一个养生调理的过程，需要更加原生态，给人看得见的放心（如图6、图7）。图6产品实用性包装示意图7产品实用性包装示意3.铁筒装与多层复合喷铝袋相比，还有一个更加古老的茶叶包装——铁筒。五六十年代，在塑料制品还不普及时，铁筒最符合茶包装的保护性、安全性、方便性等包装原则。除此之外铁筒还具备牢固性。一位中年男顾客说，他家中有一个1953成都信息工程学院银杏酒店管理学院6年买的长方形铁筒，已用了半个世纪，一直可与多层复合喷铝袋配合使用，即保鲜又方便。药王谷保健茶包装使用的内包装很大部分是铁器，显得高档大气，加之储藏和携带都很方便，是这类包装首选（如图8）。图8储藏功能性包装示意4.纸筒装纸筒顶了铁筒，竹筒尚未成势。价廉物美、豪华大方的纸筒的“闪亮”登场使其很快成了人见人爱的俏货。尤其做为礼茶的外包装，因它制作周期短，设计、印刷方便，外形、图案容易更新，所以近年来一直风头不减。在成都五块石西南茶城，专营茶包装的店铺有十几家，问过其中几家，店老板都说纸筒从来都是旺销货，每个月都要销出去几千个。且每年春节期间，纸筒脱销也是常有的事。在西南茶城，并未见到格外有特色的包装，但在个别茶叶包装店铺里看到一种外表呈竹自然色，只印有一个小图案的竹茶筒，十分漂亮可爱，材料还算新颖。老板却说这种货目前还卖不大动，因为价格偏高。一个纸筒批发价在两元左右，而竹筒的批发价每个在8元上下，所以被置于角落。相对于药王谷保健茶包装，纸筒装显得低廉，为了加强药王谷保健茶包装的保存功能，将选择铁质材料作为包装的材料(如图9)。成都信息工程学院银杏酒店管理学院7图9储藏功能性包装示意小结：根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯／铝箔／聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，