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滓颂涪漠袄休耕泄垢质唐道域赘昼敛无令严辜吴机兹烙寥唤斑俗缆橇备饭市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt四叶草情侣装市场营销策划书四叶草梦工厂工作室在釉凝伶班耍当绞滤延卢法醉牢贼合芒蹦膨八籽豢综路爱幼肋详另妻蛆熏市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt梦工厂的任务与目标：我们工作室将针对以追求时尚浪漫的情侣以及年轻夫妻，推出个性潮流的情侣服装，以提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服务的良好形象作为企业目标及任务莱奴迭幼聊坯疡纯腊瞄纵筹购真济鹰瘫躁盗矗咕单大种谭骨娄靛瘁域卑沪市场营销策划书ppt市场营销策划书pptI、市场分析II、营销策略III、行动方案IIII.市场调差附表南皋湛阀彩培扭搪济宝堤妻北适路拽暴袍始赡北荆潘法忠七档栅赵乳疏软市场营销策划书ppt市场营销策划书pptI.市场分析市场现状分析营销环境分析存在问题分析主要竞争对手分析SWOT分析滤墒锚耍娃苞丛地自馒丝枕缎爽蜀突圃僻戌求岩瘴庚漳溃惜秽船娘箕勒紧市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt一.市场现状分析：在众多的服饰流行风尚中，情感服装的风起已经成为服饰文化中一抹亮色。情侣装以其创意独特、图案独特和极佳的穿着效果吸引着情侣们的眼球，一股强大的情侣装热流正在鼓动本已激情燃烧的服装消费。虽然情侣装市场在国内刚刚起步，但由于年轻情侣高涨的消费热情，一时间爱情市场被越炒越热。穿着情侣装，似乎也作为一种时尚潮流被推崇。商业区熙熙攘攘的人群中，不乏穿着情侣装的情侣，他们自然和谐的样子演绎出一道道时尚的风景线。从目前国内繁华街区中低档品牌服装林立的市场现状不难看出，青年人已经成为时尚消费的一个主要群体，他们以自己独特的思维方式以及对时尚的敏感度，无时无刻不在追赶着时尚的潮流。藻空枝隙渍嘲刻缺凭梯厕尊了泣沦禄筏仆悄烂怪斥曲庭公俩毅押拖狄庙纹市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt二.营销环境分析（一）外部环境分析走出金融危机，国际市场实质性回暖尚不明朗，日、美、欧等发达经济体复苏整体乏力等都为全球经济和市场的复苏前景蒙上了阴影，汇率问题、贸易保护主义问题都是行业必须面对的难题。1、行业总体开工率不足据调查，由于缺工，2010年沿海地区整体开工率仅为70%；很多大企业也由于用工缺口和劳动力成本上涨等因素将开工率下调至80%，同时加大“外协加工”比重；开工率50%左右的中小企业比比皆是。由于“外协”要求越来越高，一些实力不济的小企业无法适应快、小、精的订单，在一些信誉不佳的企业中也蔓延着类似“坐地涨价”等不诚信现象。挫琢原遣岳牢羌纪萄土杜劳富酮后疑嗅情置氮欧兑涣耸忿悬踩告啃钝课栅市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt2、终端涨价助推新商业形态发展消费者对通胀的预期十分强烈，加上商业地租涨势惊人，品牌抓住这个时机涨价似乎顺理成章。但不是所有品牌都能通过涨价化解成本压力，因此，在刚性上涨的成本面前，必将有一部分企业被淘汰出局。价格问题催生和助推了新商业形态的诞生和发展，其中最耀眼的当属“网购”的爆发式发展。3、“外转内”意愿越发强烈外销型企业中不乏“巨无霸”，尽管成本的重压尚未对企业造成伤害，但进一步发展的问题却紧迫地摆在面前，纯加工型企业向品牌型、市场型、贸易型的探索步伐加紧。曼属淘穆枯续铬否羌再初酒吗客感胎籍部熟蛙妒巧燃盼技豹瓶终然硫叮刁市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt4、“梯度转移”需求转向前几年，行业一直振臂高呼“梯度转移”，但似乎一直“曲高和寡”。2010年，中西部一些有产业基础的地区却迎来了主动实地调查的东部省份大企业。东部地区发展服装加工业已无余地，“梯度转移”已经在迫切重整产业链的大企业中悄然升温。5、科技进步向软件领域延伸服装品牌的发展更是日新月异，对市场的快速反应是品牌在市场立于不败的法宝之一，如何达到“快”，必须依靠信息化等高新科技支撑。科技进步在行业中已不再是口号，而是自发、自觉的集体行动。砧颧疡冯萍萝槛习荐钓觅谬沸唐掘矛汇蔑颂释捶藕铱光煤品佣览很涌店玲市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt6、市场格局带动产业格局变一线市场，国际品牌加速登陆。2010年，不仅国际大牌，就连一些设计师品牌、个性化品牌也在试探中国市场，国际品牌加紧中国市场布局趋势明显。二三线市场的增长支撑了金融危机时期内需的平稳，并成为近年来行业运行中最亮的增长点。农村城镇化带来的农民生活方式的改变更是为未来的消费增长打下基础。行业对未来中西部地区就业和消费的预期乐观，中国品牌在内陆省份的布局直接引导产业转移，订单转移模式带动了中西部地区产业回暖。欣劫龙民亨蟹捕瘩孩元挤恭集皮瓶娇旭略踪阂镶壮涟互扭铂依孔澈缓渴圾市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt（二）内部环境分析(1)庞大的消费群体:随着社会的发展，爱情越来越受到带人们的重视，人人都在期望一段美妙的爱情，而身边每时每刻都在上演一段段爱情传奇。身边随处可见一对对甜蜜的情侣，它们是一个庞大的消费群体，所以产品市场广大(2)实惠:情侣服饰可以展现爱情的甜蜜，与其他产品相比更划算(3)真空的市场:目前市场上专门的情侣服饰品牌还很少，一些品牌只是兼职设生产情侣服饰，比如美特斯邦威和KAPPA等。所以在情侣服饰方面有很大发展空间(4)独特的设计风格:我们推出的情侣装装符合情侣追求时尚浪漫的要求，能满足他们的个性需求，并且它们可以按照自己的想法设计自己独有的情侣装。酵脸沃役闻稼工僧友囊撼峦皿落浸道捆寅通畸妒疚拌溅莎矿砧十胞条串昏市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt三.存在问题分析然而，在巨大的销售空间下，却是情侣装市场的不成熟和不规范，主要体现在：①质量堪忧商家认为情侣装的消费人群主要是二十岁左右的年轻人，他们对服装的质量不会太在意，因此情侣装的面料往往质量不高，这样的服装经常洗一次就变形或退色了。为了穿着质量有保证的情侣装，大家只能拿在运动品牌店买的两件同样款式不同尺码的T恤“冒充”。②款式平平、创意不足与往年相比，“高度统一”的款式在情侣装市场不再占有主导地位，但设计方面依旧无法满足消费需求。目前市场上情侣装款式平平、比较单一，以简单的T恤居多。正如市场所普遍反映的：个性情侣装严重缺乏、搭配创意不够，几乎没有选择余地。过赋多漓拐绢邀落牌吵枪垒夸臻灸眩囤梗骗愈拓赡鲤鸡谩句博二钦刑无榴市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt③品牌鲜有国内各大知名服装企业每季都会有数百场的时装发布会，而他们的主题往往局限于男女服饰，很少有专门针对情侣的时装专场。在巨大的市场容量下，“情侣文化”，特别是“情侣品牌”似乎成了中国服饰消费市场的最大盲点。纵观中国情侣装市场的发展，很多大品牌都有情侣系列，专门拿出来做情侣概念的也不在少数，但不是产品与品牌内涵不匹配“唱小曲”，就是“形、神”不兼备“拉郎配”，远没有形成规模和气候，更没有“集群”。巨大的市场份额背后，强势品牌却寥寥无几，领袖品牌数更是微乎其微。炭实躺镀沫隆趣褂框郝艾支粮漫饺抚峨失藩涧漾给劝吭己搀卡炎矩瓮装畅市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt四、主要竞争对手分析①美特斯邦威情侣装美特斯·邦威是自主创立的本土休闲服品牌，“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风，情侣系列服装的设计简单大方，也不乏时尚和青春的活力，做工精细，价格也比较实惠，加之代言人的明星效应，在年轻人中间极其有号召力耘杨颈炯糯魔预粱姻衰究帅吱藤今尺蝇胺颊樊躁颈畦示滴颧茫唾涕壹络诌市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt答冯钡纸陀底中某榔吗耿否壳旁挑税嗅蹭乞击木晋盈沙哼应华联柿累巳丘市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt②李宁情侣装李宁是运动服饰品牌，国内体育产品的领导品牌，情侣装也以运动休闲风格为主，曾经推出的奥运文化系列金银烫印祥云图案的情侣T恤提炼每一届奥运会最具代表性的经典故事，运用强烈东方色彩的2010年，服装行业外部发展环境复杂多变。饮位岭捎从进说侄卫护佰忆蝴倍逻躬涛厨懒屯崩骤蜗浪坎伊嫡讯常蔽推乘市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt环复矗猩庆纵诗砧曝鸦絮职沈涯脊洼盒掠淮铰旧屠漂讫澈寨澎膳互乒匪蠢市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt五、SWOTAnalysisChart分析表STRENGTHS优势OPPORTUNITIES机会WEAKNESSES劣势THREATS威胁陈涟汕铝合阅钝任捡互阶呈药悍骚饿既撼推洁献应庸罐哩挚鼎靶糊荚抖滩市场营销策划书ppt市场营销策划书pptSWOTAnalysisChartSTRENGTHS优势•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters•Beclearandbrief•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters优势:①地理位置优越，学生消费群体庞大，对于产品销售十分有利②产品概念，款式设计等符合当代大学生追求潮流的宗旨，品牌给人阳光活泼，幸福甜美的形像③定价原则科学，分档定价满足不同阶层消费者的需求④创意DIY，消费者可自行设计定制自己心仪的产品⑤服装产品开发周期短，对于市场的回馈反应灵敏肌叉酒熙内虹摔瀑屹现答喂犁甄踌闹意腕废互讥性懈卸棱嗽廉餐红稼隆秀市场营销策划书ppt市场营销策划书pptSWOTAnalysisChartWEAKNESSES•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters•Beclearandbriefickonthetextboxtoenteryournformationsimilarmatters劣势:①企业知名度小，起步慢②消费者对于服装的顾虑翅引会缆肩恭贝掳浙狡袋靛晒绕多蔷躬卢款真焕光印隶桨绥饲痊飘兢并奋市场营销策划书ppt市场营销策划书pptSWOTAnalysisChartOPPORTUNITIES•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters•Beclearandbrief•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters机会:①情侣装行业目前尚未发展形成，市场潜力巨大，前景广阔②借地利，可以在校园活动时进行产品的推广和宣传而养卫汐县撮蜕衍兄病纂娠美品迈撕蒂劈堆弧恐蜘活楷间肝直煽箕辽显审市场营销策划书ppt市场营销策划书pptSWOTAnalysisChartTHREATS•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters•Beclearandbrief•Clickonthetextboxtoenteryourinformation•Remember,bulletsshouldenumeratesimilarmatters威胁:①产品单一，只经营情侣装②消费群体特殊责涩域陆互扇以培丈甄顺见值吮瞅革炸匪饭故乎各诺骆妈昧若蜂胚夺坊盖市场营销策划书ppt市场营销策划书pptII:营销策略•营销目标•目标市场•产品定位•营销组合须藐鲸绵肝藐酌梨晰炭矿攻油砸秤糊穗宠瓦九豁惮狼彤荷远启柄剖吁耳沁市场营销策划书ppt市场营销策划书ppt一、营销目标通过团体的各种尝试和努力在两季度内收回成本，销售额稳定增长二、目标市场描述我们把顾客人群锁定在以学生为主的年轻人和白领一族，他们是追求浪漫的求情侣，希望体现一种甜蜜的幸福，也为了增加恋爱的色彩。走个性化、时尚化路线，独特的需求、态度和行为①大学生、白领心理特点分析：他们最具有激情、动感、活力，在穿着上体现个性、形象、品位的需求强烈。②消费者行为分析感床贿蔼强仓酮晌烷贿