新浪微博App的商业模式及价值链

《移动商务》标题新浪微博App的商业模式及价值链学院专业班级学号姓名任课教师（2012----2013学年第一学期）1目录一、新浪微博手机客户端介绍...............................1二、新浪微博手机客户端优缺点.............................11、优点：.............................................11、缺点：.............................................2三、新浪微博app的商业模式及价值链.......................21、新浪微博App的商业模式.............................22、新浪微博App的价值链...............................3四、总结................................................3参考文献：..............................................31摘要：我国智能手机用户逐年增加，而几乎每个智能手机用户都会使用上网功能。由于现在移动电子商务的迅猛发展，越来越多的app被研发出来。由于这些应用程序充满了娱乐性，时尚性，交流性，因而受到了手机上网用户的广泛关注，各大软件下载平台（如androidmarket，appstore等）种类也越发丰富。本文就以新浪微博手机应用程序为例，分析社交类手机应用程序的商业模式及价值链。关键词：新浪微博商业模式价值链一、新浪微博手机客户端介绍新浪微博手机客户端是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。它实现了：轻松更新浏览你关注的好友、娱乐明星、专家发布的最新微博；即时获取国内外热点新闻，网络流行话题，好玩的视频和图片；随时随地分享照片、文字、地点或转发有趣的内容给好友；快捷发布前到微博、查看附近的微博用户和微博内容；通过私信与好友和粉丝进行语音聊天，私密分享图片和地理位置；它主要的功能有：浏览微博、分组查看用户微博、关注用户、分享文字和图片、私信聊天、分享地理位置、查看周边内容、搜索微博和用户、微博收藏、转发评论微博、管理个人资料、多账号登陆、更换主题皮肤。[1]二、新浪微博手机客户端优缺点1、优点：①可以制定个性化的信息源，如感兴趣的资讯、明星等②快捷、方便的更新自己的状态，随时随地分享文字、图片和视频，与自己的微博好友和粉丝进行互动③可以关注明星，了解关注的明星动态，明星与粉丝之间也可以进行互动④即时获取国内外热点新闻⑤可以通过微博快速的进行求助⑥方便对感兴趣的内容进行评论、转发和收藏⑦方便查看附近的微博用户，上传自己的地理位置，进行交友互动⑧言论相对自由⑨企业可以运用微博进行微博营销21、缺点：①流量耗用大，纯文字模板和图片浏览模板的流量耗用有很大差距②经常出现虚假广告，淘宝商户的垃圾广告也经常出现③有人恶意散布虚假消息④抄袭别人的微博内容，改为自己的微博，从而提高自己微博的关注度⑤出现大批炒粉的人，以之牟利⑥常常莫名出现僵尸粉⑦微博自动屏蔽的用户不可自行删除，一定要@微博小助手，而且等待删除的时间较长。三、新浪微博app的商业模式及价值链1、新浪微博App的商业模式其实，微博基本上天然是为移动互联网而生的产品。新浪微博App的意义在于，确立了微博在移动端的使用习惯、界面规范，为相应的第三方开发提供了参考;而其官方客户端的大力推广，又反过来促使微博这一具有重大社会意义的产品迅速地在更广大的人群中落地，不断地增加其影响力。[2]继2012年5月，推出企业版微博后，新浪微博又开始针对个人用户进行付费业务。这是一种“月租费”商业模式。会员VIP分6个等级，开通新浪微博会员的费用是每月10元，按年、半年或是季度付费则有一定的折扣。会员可享受到的权利有会员等级加速、VIP主题面板、VIP专属标识等。其中最显著的就是App中主题面板这一块。普通用户手机上的主题界面只有两种，而VIP的主题界面选择性却有很多。这其实就和腾讯以QQ空间为主的黄钻差不多，只不过是空间换成了微博。我相信一般有消费黄钻习惯的人也会乐意去接受微博VIP的服务。新浪微博还有一种商业模式是单纯出售模式。单纯出售模式，顾名思义就是使用者直接购买开发者的应用程序。例如，当一个微博用户要进行有奖转发的活动，为了讲求公平，中奖人员名单要选择随机抽取。这时，就需要一个针对转发而随机抽取名单的系统，这个系统就是由微博官方直接出售的。新浪微博通过对这个系统的销售，来得到直接性的收益。当然，新浪微博的App也免不了一般App软件的恶俗习惯，那就是“打广3告”。新浪微博App通过自身的某些平台，比如应用广场、游戏广场，推荐一些别的开发者的App。新浪微博通过其他开发者的App的下载量向这些开发者收取回扣。在新浪微博App的微博广场中，我还看到了“充话费”这一应用。“充话费”服务是由新浪无线和掌中付联合提供的一种服务，这种服务，就是联合两个开发商进行一种服务的提供，并以此牟利和分红。这也算是商业模式的一种。2、新浪微博App的价值链企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。新浪微博价值链是一个以新浪微博为对象的价值增值链，是一条信息增值链。各个增值主体通过对信息的不断加工，如收集、整理、分类、储存、传输、交换等过程，向用户提供信息，实现信息的价值增值。[3]四、总结随着新浪用户的增多，手机应用程序的便利，越来越多的人将会加入到新浪微博的App当中来，“微博控”也将逐渐增多。当然，这也是移动电子商务发展的一种表现。在当下这种新兴的移动电子商务发展模式下，无论是企业还是个人，都有机会在App的环境中，实现自己的想法，追求自己的目标，找到自己的位置。参考文献：[1]移动电子商务教科书第13页[2]——新京报评十佳APP搜狐视频新浪微博上榜[3]——价值链_百度百科——移动商务价值链_百度百科