版式设计

视觉传达设计版式设计LIKEDesignWorks2013主讲：倪春洪sculpture第一章概述第二章版式设计原则第三章版式设计的构成形式第四章文字的编排构成第五章图形的编排构成第六章版面设计的编排雕塑技法第一章版式设计概述雕塑技法古代中国版面设计由手抄到雕版印刷，在唐朝已经发展的很兴盛。到宋代，布衣毕升发明活字印刷，中国的版面形式也发展了多样的变化，形成了独特的风貌。古代欧洲版面设计15世纪初，欧洲开始用木块雕刻文字，压印在宗教题材的绘画上。15世纪40年代,古登堡采用活字印刷术以来，经历了文艺复兴、巴洛克和古典主义三个发展时期，奠定了版面设计的基础。现代设计的开创者——威廉莫里斯英国人莫里斯，是古典主义版面的创始人，更被后人称为“设计之父”。其设计风格严谨、朴素大方，十分简洁、淡雅。在版面中采用对称式构图和精美的装饰纹样，具有经久耐看的效果。达达主义——观念的全面颠覆20世纪初的先锋艺术是对颓废文化的反抗形式，达达反对任何艺术风格，拒绝任何造型准则的概念化，要求培养简单纯正的造型观念。构成主义——开创现代版面构成构成主义在点、线、面和色彩处理上运用规律排列，追求秩序美。它以理性的、简洁的几何形态构成图形。注重形体美、节奏美和抽象美，开创了现代版面构成的先河。“包豪斯”是德文Bauhaus的音译，原是1919年在德国威玛成立的一所工艺美术学校的名称。该校创办人及首任校长，是著名德国现代主义建筑大师格罗庇乌斯，他别出心裁地将德文Hausbau(房屋建筑)一词调转成Bauhaus来作为校名，以显示学校与传统的学院式教育机构的区别。开设印刷、玻璃绘画、金属、家具细木、织造、摄影、壁画、舞台、书籍装订、陶艺、建筑、策展图形编排文字编排版式设计原理点线面体形色质量版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。版式设计的定义：所谓版式设计，就是在范围里，将版面构成要素文字字体、图片图形，线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确的表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。它涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域．sculpture包装设计sculpture书籍装帧sculpture海报设计sculptureVi系统及应用sculpture网页设计版式设计sculpture字体作为符号设计的海报sculpture文字排列sculpture字体设计产品宣传广告版式设计对于平面设计是一门相对独立的设计艺术，研究平面设计的视觉语言和艺术风格，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。1.1概念版式设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点运用各种视觉要素，将各种文字，图形及其他视觉形象元素加以组合编排，进行表现的一种视觉传达的设计方法。1.2版式设计三大视觉要素文字图形色彩1文字主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。2图形或者图像图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。.这并非语言或者文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，可以使得版面立体，真实。文字版中加入图形图像立即引起视觉流程的变化。.图形的形式大小数量影响读者注意力。特写图像视觉冲击力强3色彩.色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。雕塑技法第一章版式设计原则雕塑技法纸张开型方式书眉排在版心上部的文字及符号统称为书眉。它包括页码、文字和书眉线。一般用于检索篇章。页码书刊正文每一面都排有页码，一般页码排于书籍切口一侧。印刷行业中将一个页码称为一面，正反面两个页码称为一页。国内生产的纸张常见大小主要有以下几种：•787×1092毫米平板原纸尺寸是我国当前文化用纸的主要尺寸，国内现有的造纸、印刷机械绝大部分都是生产和适用此种尺寸的纸张。目前，东南亚各国还使用这种尺寸的纸张，其他地区已很少采用了。•850×1168毫米的尺寸是在787×1092毫米25开的基础上为适应较大开本需要生产的，这种尺寸的纸张主要用于较大开本的需要，所谓大32开的书籍就是用的这种纸张。•880×1230毫米的纸张比其他同样开本的尺寸要大，因此印刷时纸的利用率较高，型式也比较美观大方，是国际上通用的一种规格。•封面（又称封一、前封面、封皮、书面）封面印有书名、作者、译者姓名和出版社的名称。封面起着美化书刊和保护书芯的作用。•封里（又称封二）是指封面的背页。封里一般是空白的，但在期刊中常用它来印目录，或有关的图片。•封底里（又称封三）是指封底的里面一页。封底里一般为空白页，但期刊中常用它来印正文或其他正文以外的文字、图片。•封底（又称封四、底封）图书在封底的右下方印统一书号和定价，期刊在封底印版权页，或用来印目录及其他非正文部分的文字、图片。•书脊（又称封脊）书脊是指联接封面和封底的书脊部。书脊上一般印有书名、册次(卷、集、册)、作者、译者姓名和出版社名，以便于查找。•书冠书冠是指封面上方印书名文字的部分。•扉页（又称里封面或副封面）扉页是指在书籍封面或衬页之后、正文之前的一页。扉页上一般印有书名、作者或译者姓名、出版社和出版的年月等。扉页也起装饰作用，增加书籍的美观。•目录目录是书刊中章、节标题的记录，起到主题索引的作用，便于读者查找。目录一般放在书刊正文之前（期刊中因印张所限，常将目录放在封二、封三或封四上）。封面勒口扉页环衬正文封底书脊护封勒口正文封底勒口•版心版心是指每面书页上的文字部分，包括章、节标题、正文以及图、表、公式等。•直(竖)排本是指翻口在左，订口在右，文字从上至下，字行由右至左排印的版本，一般用于古书。•横排本就是翻口在右，订口在左，文字从左至右，字行由上至下排印的版本。•破栏破栏又称跨栏。报刊杂志大多是用分栏排的，这种在一栏之内排不下的图或表延伸到另一栏去而占多栏的排法称为破栏排。•天头天头是指每面书页的上端空白处。•地脚地脚是指每面书页的下端空白处。•图注图注是指插图的注解和说明。一般排在图题下面，少数排在图题之上。图注的行长一般背题背题是指排在一面的末尾，并且其后无正文相随的标题。排印规范中禁止背题出现，当出现背题时应设法避免。解决的办法是在本页内加行、缩行或留下尾空而将标题移到下页。sculpture1思想性与单一性.版面设计本身不是目的，设计是为了更好的传播客户信息的手段。一个成功的版面设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解，观察，研究与设计相关的方方面面。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注意力和理解力。只有做到主题鲜明，内容清晰，才能达到版面设计的最终目标。sculpture2艺术性与审美情趣.主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。sculpture3趣味性与独创性.版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实现。独创性实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性是版面设计的创意灵魂。sculptureLIKEDesignWorksMAY.20094整体性与协调性.通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，调理清晰，从而活得良好的传播效果。雕塑技法第三章版式设计的构成形式雕塑技法常用的构图版式标准型/骨骼型全图型/满版型分割型(上下/左右)中轴型曲线型倾斜型中心型中心有三种概念:直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动。离心：犹如将石子投入水中，产生一圈圈向外扩散的弧线运动。重心型版式能够产生视觉焦点。黄金分割型1001621:1.618黄金分割网格图文适合型自由型强烈的视觉冲击力点、线、面的画面构成感几何图形的构成感图文、留白的正负形空间感版面饱满雕塑技法第四章文字的编排雕塑技法文字群体的基本要素1、书眉2、标题3、引文4、中标题、小标题5、正文6、注释、图片说明、解说词A文字群体的基本要素：•书眉•标题•引文•中标题、小标题•正文•注释、图片说明1、字体(字型)2、字的大小、变形3、字距、字母间距4、行距B文字群体的四种特征：1、字体(字型)2、字的大小、变形3、字距、字母间距4、行距文字群体的排列方式1、左右均对齐2、行首对齐，行尾听其自然3、中间对其4、绕图排文C文字群体的排列方式1、左右均对齐2、行首对齐，行尾听其自然3、中间对其4、绕图排文雕塑技法第五章图形的编排构成雕塑技法图片排版的原则1、图的面积2、图的数量3、图的形式4、图的组合5、图的位置6、图的方向A图片排版的原则1、图的面积2、图的数量3、图的形式4、图的组合5、图的位置6、图的方向图片排版的造型1、对比2、均衡3、对称4、节奏5、比例6、重点B图片排版的造型1、对比2、均衡3、对称4、节奏5、比例6、重点图片排版的构成1、上下2、左右3、中心4、分割5、对角6、远近C图片排版的构成1、上下2、左右3、中心4、分割5、对角6、远近LIKEDesignWorksMAY.2009作者：（日）佐佐木刚土著，武湛译出版社：中国青年出版社作者：（美）萨马拉著，齐际，何清新译出版社：广西美术出版社版式设计(艺术设计方法与实践-平面设计系列)徐舰，杨春晓编著/2008年10月/重庆大学出版社版式设计杨敏编著/2006年08月/西南师范大学出版社国际最新商业版式设计高色调图书有限公司编著/2007年12月/湖南美术出版社