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第6章广告设计本章简介：广告以多种形式出现在城市中，它是城市商业发展的写照。广告一般通过电视、报纸、霓虹灯等媒体来发布。好的广告能强化视觉冲击力，抓住观众的视线。本章以制作多种题材的广告为例，介绍广告的设计方法和制作技巧。课堂学习目标掌握广告的设计思路和表现手段掌握广告的制作方法和技巧6.1制作戒指广告案例分析设计理念操作步骤相关工具6.1.1案例分析即将步入婚姻殿堂的情侣一定想要为心爱之人购买爱情信物，而结婚戒指就是最好的爱情信物之一。在结婚戒指广告设计上要营造出浪漫、温馨的气氛，表达出对爱情的忠贞和对未来美好生活的向往。6.1.2设计理念设计制作过程中，通过雪景图片的完美组合制作出静中有动的效果，浪漫的银白世界寓意着爱情的纯洁。通过使用两颗装饰心形衬托出两枚戒指图形，既突出结婚戒指的漂亮款式和材质，又揭示出心心相印的爱情主题。最后通过设计的文字点明戒指的系列主题。戒指广告图6.1.3操作步骤123456.1.4相关工具1．添加图层蒙版使用控制面板中的按钮或快捷键：单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮可以创建一个图层的蒙版。按住Alt键的同时单击“图层”控制面板下方的“添加图层蒙版”按钮可以创建一个遮盖图层全部的蒙版。选择“图层图层蒙版显示全部”命令可显示图层中的全部图像。选择“图层图层蒙版隐藏全部”命令可将图层中的图像全部遮盖。2．隐藏图层蒙版按住Alt键的同时单击图层蒙版缩览图，图像窗口中的图像将被隐藏，只显示图层蒙版缩览图中的效果。按住Alt键的同时，再次单击图层蒙版缩览图，将恢复图像窗口中的图像效果。按住Alt+Shift组合键的同时，单击图层蒙版缩览图，将同时显示图像和图层蒙版中的内容。3．图层蒙版的链接在“图层”控制面板中，图层缩览图与图层蒙版缩览图之间存在链接图标，当图层图像与蒙版关联时，移动图像时蒙版会同步移动，单击链接图标将不显示此图标，可以分别对图像与蒙版进行操作。4．应用及删除图层蒙版在“通道”控制面板中双击“人物蒙版”通道，弹出“图层蒙版显示选项”对话框，，在对话框中可以对蒙版的颜色和不透明度进行设置。选择“图层图层蒙版停用”命令或按住Shift键的同时单击“图层”控制面板中的图层蒙版缩览图，图层蒙版被停用，图像将全部显示。按住Shift键的同时再次单击图层蒙版缩览图，将恢复图层蒙版效果。“图层蒙版显示选项”对话框5．替换颜色替换颜色命令能够将图像中的颜色进行替换。选择“图像调整替换颜色”命令，弹出“替换颜色”对话框，用吸管工具在花朵图像中吸取要替换的红色，单击“替换”选项组中的“结果”选项的颜色图标，弹出“选择目标颜色”对话框。将要替换的颜色设置为黄色，设置“替换”选项组的色相、饱和度和明度选项。单击“确定”按钮。“替换颜色”对话框6.1.5实践演练-制作汽车广告使用混合模式命令改变天空图片的颜色，使用替换颜色命令将云彩图片的颜色替换为天空图片的颜色，使用图层蒙版和渐变工具制作背景图片的合成效果，使用画笔工具绘制装饰花朵，使用径向模糊和动感模糊滤镜命令制作彩带效果，使用矩形选框工具、动感模糊命令和变换命令制作太阳光效果。汽车广告图6.2制作运动鞋广告案例分析设计理念操作步骤相关工具6.2.1案例分析运动鞋是为人们参加运动或旅游而设计制造的，是休闲运动的必备品。运动鞋不仅舒适、美观，而且能起到避免运动伤害、增强运动功能、提高运动成绩的作用。本例是为体育用品公司制作的运动鞋广告，要求展现出不断进取、超越自我的精神。6.2.2设计理念在设计制作过程中，通过背景中的不断延伸的天空和道路展现出广阔无垠的天地和不断前进的动力，使用地球和穿在脚上的运动鞋表现出自信、自强和超越自我的精神，使用文字点明主题，展示出创造新纪录的勇气，整体设计直观、大方，主题突出。运动鞋广告图6.2.3操作步骤34126.2.4相关工具1．纹理滤镜组纹理滤镜可以使图像中各颜色之间产生过渡变形的效果。纹理滤镜的子菜单如图所示。纹理滤镜子菜单2．画笔描边滤镜组画笔描边滤镜对CMYK和Lab颜色模式的图像都不起作用。画笔描边滤镜的子菜单如图所示。画笔描边滤镜子菜单3．加深工具选择“加深”工具或反复按Shift+O组合键，其属性栏如图所示。其属性栏中的选项与减淡工具属性栏中的选项的作用正好相反。“加深”工具属性栏4．减淡工具选择“减淡”工具或反复按Shift+O组合键，其属性栏如图所示。“减淡”工具属性栏6.2.5实战演练-制作家庭影院广告使用添加图层蒙版命令和画笔工具隐藏人物图片中不需要的图像，使用亮度/对比度命令调整图片的亮度和对比度，使用喷色描边滤镜命令和图层样式命令制作图片的撕裂效果，使用色彩平衡命令调整图像的颜色，使用文字工具添加需要的宣传性文字。家庭影院广告图6.3制作牛奶广告案例分析设计理念操作步骤相关工具6.3.1案例分析牛奶又称为“白色血液”，是理想的天然食品，它含有丰富的钙和维生素D等营养元素，是人们日常生活中喜爱的饮品之一。本例是为牛奶公司制作的牛奶广告，要求体现出牛奶的营养和健康的功效。6.3.2设计理念在设计制作过程中，使用旋转的线条和喷溅的牛奶图片形成视觉中心，达到烘托气氛和介绍产品的作用；使用人物图片展示出健康的理念，并使版面设计产生空间变化；通过变形文字点明营养健康的理念，与牛奶产品的图片和主题相呼应。牛奶广告图6.3.3操作步骤34126.3.4相关工具1．扭曲滤镜组扭曲滤镜可以使图像生成一组从波纹到扭曲的变形效果。扭曲滤镜的子菜单如图所示。扭曲滤镜子菜单2．图像的复制使用移动工具复制图像：使用“椭圆选框”工具选中要复制的图像区域。选择“移动”工具，将鼠标指针放在选区中，当鼠标指针变为图标时，按住Alt键鼠标指针变为图标，然后按住鼠标左键不放，拖曳选区中的图像到适当的位置，释放鼠标和Alt键，图像复制完成。使用菜单命令复制图像：使用“椭圆选框”工具选中要复制的图像区域。选择“编辑拷贝”命令或按Ctrl+C组合键，将选区中的图像复制，这时屏幕上的图像并没有变化，但系统已将拷贝的图像复制到剪贴板中。选择“编辑粘贴”命令或按Ctrl+V组合键，将剪贴板中的图像粘贴在图像的新图层中，复制的图像位于原图的上方，使用“移动”工具移动复制的图像。使用快捷键复制图像：使用“椭圆选框”工具选中要复制的图像区域，按住Ctrl+Alt组合键，鼠标指针变为图标，按住鼠标左键不放，拖曳选区中的图像到适当的位置，释放鼠标，图像复制完成，取消选区。3．图像的移动在同一文件中移动图像：选择“移动”工具，在属性栏中勾选“自动选择”复选框，并将“自动选择”选项设为“图层”。在不同文件中移动图像：打开图像，将需要的图形向图像中拖曳时，鼠标指针变为图标，释放鼠标。6.3.5实战演练-制作影视剧广告使用纹理化滤镜命令制作背景的纹理效果，使用矩形工具、圆角矩形工具和收缩命令制作纸牌底图，使用自定形状工具和复制命令制作纸牌花纹，使用扭曲命令和图层的混合模式制作波浪图形，使用文字工具添加广告语。影视广告图使用云彩滤镜、高斯模糊滤镜和色阶命令制作背景效果，使用画笔工具、椭圆选框工具和羽化命令制作装饰星形，使用多边形工具和定义画笔预设命令绘制装饰图形，使用自定形状工具和图层样式命令制作标志图形。沐浴露广告图6.4综合演练-制作沐浴露广告使用去色命令、色阶命令和色彩平衡命令调整背景图片的颜色，使用图层蒙版和画笔工具制作背景图片的合成效果，使用创建剪贴蒙版命令添加宣传图片，使用喷色描边滤镜命令和横排文字工具制作印章效果。房地产广告图6.5综合演练-制作房地产广告