NissanStrictlyConfidentialRestricted英菲尼迪M长轴距版上市传播计划2012年4月市场营销及产品规划部大幅提升英菲尼迪M长轴距版认知度,增强产品竞争力,赢得目标客户的青睐,实现年度销售目标。同时有力加强英菲尼迪品牌认知度。建立清晰,具有差异化的产品传播定位,充分体现英菲尼迪M长轴距版高端豪华轿车的产品价值。全新英菲尼迪M长轴距版上市使命全新英菲尼迪M长轴距版上市使命突破英菲尼迪在轿车市场的表现。消费者情感需求★社会责任感★设计品位★安全舒适性能从容★地位★客户服务★混合动力★时尚豪华外观设计★安全屏障空间舒适★长轴距★致情致盛完美体验消费者需求产品卖点英菲尼迪M长轴距版高端豪华轿车英菲尼迪M长轴距版为中国市场量身打造极致诠释品牌宣言“灵感表现与致情致盛完美体验的融合”全新英菲尼迪全新英菲尼迪MM长轴距版,长轴距版,源自自然的动感豪华美学设计源自自然的动感豪华美学设计,愉悦感官的宽适空间,,愉悦感官的宽适空间,卓越的驾驶体验结合革新科技配置卓越的驾驶体验结合革新科技配置全面突破了同级别豪华轿车的表现全面突破了同级别豪华轿车的表现英菲尼迪M长轴距产品定位全新英菲尼迪M长轴距版高端豪华轿车英菲尼迪M长轴距版定位V.S竞争品牌个性ProgressiveModernist追求品味型Elite社会精英型Moderniststriver务实进取型StatusTraditionalist保守传统型新A6L低调高调传统英菲尼迪M长轴距版全新英菲尼迪M长轴距版目标受众追求品位型社会精英型务实进取型40万以上30-45岁男性为主新兴行业企业主创业者或家族生意接管者新贵人群,注重生活品质和个人享受。有高雅及独到的品位,重视满足个人需求重视社会对自己的认可受作风低调,欣赏低调的奢华注重工作与生活的平衡较为传统行业年轻成功人士多为中小企业主目标客户目标客户平均年龄职业家庭年收入性格特点品味和身份的象征,安全舒适的体验个人及商务用途平衡兼顾极致驾驶体验与豪华大气的双重享受需求动机注重目标相信努力和自力更生拥有知性和理性的消费念关心物有所值大型企业中高级别管理层距离企业决策者仅有一步之遥全新英菲尼迪M35hL目标受众平均年龄追求品位型30-45岁男性为主新兴行业企业主,创业者或家族生意接管者社会名流名人明星60万以上塑造良好形象和声望潮流引领者,具有广泛曝光度品味和身份的象征,富有社会责任感塑造健康积极形象,安全舒适的体验个人及商务用途平衡兼顾极致驾驶体验与豪华大气的双重享受目标用户目标用户职业家庭年收入性格特点需求动机新贵人群,注重生活品质和个人享受具有国际视野及前瞻愿景有社会责任感,关注环保全新英菲尼迪全新英菲尼迪MM长轴距版长轴距版,,以超长尺度,突破格局;以不凡驱动力,引领时代向前!以超长尺度,突破格局;以不凡驱动力,引领时代向前!在以个性、融合、创新为标志的今天,展现全新的时代精神!在以个性、融合、创新为标志的今天,展现全新的时代精神!万象由心万象由心长驱未来长驱未来面对完美经典与时代标准,多数人止步于前,局限于所谓标准,跟从世俗观念。少数实力出众、富于远见的人,敢于突破经典,超越标准,他们更遵循自己的心声,向内探求,向外激扬,以胆魄与灵感主导变革,左右规则,为商业、艺术、科技带来全新气象,世间万象都可以由心而变,真正的自我实现也由此完成。面对完美经典与时代标准,多数人止步于前,局限于所谓标准,跟从世俗观念。少数实力出众、富于远见的人,敢于突破经典,超越标准,他们更遵循自己的心声,向内探求,向外激扬,以胆魄与灵感主导变革,左右规则,为商业、艺术、科技带来全新气象,世间万象都可以由心而变,真正的自我实现也由此完成。全新英菲尼迪M长轴距版传播概念全新英菲尼迪M长轴距版传播概念全新英菲尼迪M长轴距版上市传播阶段第1阶段重新引起市场关注第2阶段形成深刻印象第3阶段支持预售第4阶段大量媒体曝光,重磅上市提升产品及品牌知名度,促进展厅客流量第5阶段深入沟通产品卖点,持续纵向传播3.1-4.22北京车展前期4.23-5.2北京车展期间5.3-5.31北京车展至正式上市期间6.1-7.6上市期间及上市发布会7.7-9.6-年底上市之后持续宣传期I北京车展揭幕上市发布会经销商上市会产品网页三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月线上传播公关传播数字传播活动经销商市场营销KeyMediaPreview封面故事媒体深度试驾/对比试驾/产品拍摄/名人拍摄/精英试驾及采访车主故事/杂志广告/EPR英菲尼迪M长轴距版上市日程表上市会新闻稿电视广告客户关系营销支持北京车展数据库(第三方数据,预售订单)跨品牌合作/朋友推荐/置换升级活动上市会邀请Leadsnurturing;Co-brandingcampaign;loyaltyprogram;retailsalessupport户外电视广告上市广告上市广告&HeV广告产品广告全国报纸地方报纸广播广播户外广告机场微博/口碑营销/ePR北京车展揭幕上市发布会上市广告12580彩信12580彩信搜索引擎高档社区灯箱上市店内制作物经销商上市指导潜在车主试驾升级置换直邮经销商培训预定店内制作物IIIIIIVIV北京车展广告产品稿预热预热网页DLRexperientialactivitles预定广告电视广告12线上广告•建立清晰的品牌及产品定位•英菲尼迪首支中国本土拍摄电视广告为中国市场量身订造•富有冲击力的平面创意•系列广告进行产品卖点深度沟通媒体投放•优化媒体组合,提升媒体成本效率•上市期间密集投放电视广告•富有创意的平面媒体购买方式•选择最优位置机场及户外媒体•选择地方市场媒体支持当地经销商数字营销•极具创意的网络广告投放形式•组合微博,论坛,社交媒体,手机网络等多个平台传递产品信息•网络公关扩大产品曝光,认知度•功能导向产品网站公共关系•以产品为核心塑造品牌形象,传递品牌精神•进行产品优势的深度沟通,绑定竞品突显竞争力•塑造鲜明的车主形象•协助地方市场二次传播及指导性支持客户关系管理•协助经销商收集更多销售机会•提升经销商销售机会转换率优化效率•置换及重购项目吸引订单经销商市场营销•完备的产品及市场培训•上市前期举办预赏会支持预售•提供上市指导手册,试驾活动指导手册•充分沟通,给予经销商当地市场传播指导英菲尼迪M长轴距版上市传播计划各业务职能重点介绍三月四月客户关系营销线上传播数字传播经销商市场营销公关传播英菲尼迪M长轴距传播-阶段I车展前期(以数字营销及公关为重点)数字传播微博营销口碑营销公关传播预热报道英菲尼迪M长轴距公关稿件已达到326篇:网络公关稿220篇,平面媒体公关稿106篇英菲尼迪M长轴距传播-阶段II北京车展四月五月客户关系营销线上传播数字传播经销商市场营销公关传播4.23北京车展平面折页户外揭幕短片北京车展展馆户外网站北京车展观展/经销商大会北京车展M长轴距版首演北京车展平面广告线上传播线上传播北京机场灯箱线上传播北京国际车展展馆户外广告车展现场车展现场车展现场车展现场车展物料产品折页公关传播公关活动北京车展M长轴距版亮相公关报道产品深度沟通预订信息传播借势新A6L高层深度访谈媒体投放报纸广告-全国性重点财经类报纸及北京区域报纸媒体投放杂志广告-新闻类及生活类周刊户外媒体机场灯箱媒体投放数字传播产品预热网站数字传播互联网广告英菲尼迪M长轴距传播-阶段III上市前期五月客户关系营销线上传播数字传播经销商市场营销公关传播折页展厅立牌揭幕短片EDM预约三天试驾,预订单收集微博营销网络公关数字传播上市预热广告口碑营销微博营销公关传播车展持续曝光媒体体验报道产品卖点传播产品力对标竞品传播客户关系营销电子直邮面向500万数据库客户发送鼓励到店,预约试驾-竞品车主-高端客户-意向客户-升级客户经销商市场营销预热折页经销商M长轴距版上市方案评比揭幕短片英菲尼迪M长轴距传播-阶段IV上市期六月7月客户关系营销线上传播数字传播经销商市场营销公关传播上市宣传上市活动QuickTime?andaAppleProRes422(HQ)decompressorareneededtoseethispicture.平面户外手册展厅立牌展厅外挂幅展厅产品介绍短片电视广告上市活动英菲尼迪M产品网站网络广告线上传播-电视广告首支本土拍摄电视广告制作有60秒/30秒/15秒x3等多版本线上传播-平面广告(选择一)线上传播-平面广告线上传播-户外广告线上传播-户外广告线上传播-平面广告(选择二)线上传播-杂志广告线上传播-户外广告媒体投放-投放策略传统媒体与新型媒体形式相配合全国性媒体与地方媒体互相补充独具创意的媒体购买形式寻找目标客户进行精准投放充分考虑经销商需求,有效补充当地市场媒体投放-投放策略为英菲尼迪M长轴距版投入有史以来最大媒体花费杂志广告杂志广告汽车、新闻、商业、生汽车、新闻、商业、生活、时尚、航空等活、时尚、航空等六大杂志六大杂志五本专业权威媒体封面五本专业权威媒体封面报纸广告报纸广告全国性报纸及全部经销全国性报纸及全部经销商所在区域地方报纸硬商所在区域地方报纸硬广软文相互补充广软文相互补充户外广告户外广告机场、大牌、楼宇框架、机场、大牌、楼宇框架、电子屏、灯箱、机内电电子屏、灯箱、机内电视等位于高端场所媒体视等位于高端场所媒体电台广告电台广告支持经销商地方市场,支持经销商地方市场,高频次电台广告提升认高频次电台广告提升认知度,吸引客流知度,吸引客流网络广告网络广告重点投放大型门户及专重点投放大型门户及专业网站,加大曝光量业网站,加大曝光量社交类媒体社交类媒体内容导向营销,内容导向营销,增强增强用户黏度用户黏度电视广告电视广告覆盖覆盖77个中央电视台频个中央电视台频道所有经销商所在省台道所有经销商所在省台媒体投放电视广告电视广告覆盖覆盖77个中央电视台个中央电视台频道所有经销商所在频道所有经销商所在省台省台媒体投放杂志广告杂志广告汽车、新闻、商业、汽车、新闻、商业、生活、时尚、航空等生活、时尚、航空等六大杂志六大杂志五本专业权威媒体封五本专业权威媒体封面面媒体投放报纸广告报纸广告全国性报纸及全部经全国性报纸及全部经销商所在区域地方报销商所在区域地方报纸硬广软文相互补充纸硬广软文相互补充经销商当地报纸进行有效补充媒体投放户外广告户外广告机场、大牌、楼宇框机场、大牌、楼宇框架、电子屏、灯箱、架、电子屏、灯箱、机内电视等位于高端机内电视等位于高端场所媒体场所媒体媒体投放电台广告电台广告支持经销商地方市支持经销商地方市场,场,高频次电台广告提升高频次电台广告提升认知度,吸引客流认知度,吸引客流媒体投放网络广告网络广告重点投放大型门户及重点投放大型门户及专业网站,加大曝光专业网站,加大曝光量量媒体投放社交社交类媒体类媒体微博,论坛微博,论坛内容导向营销,内容导向营销,增强增强用户黏度用户黏度数字传播产品网站英菲尼迪M长轴距版产品网站上市活动发布会及媒体试驾超凡产品品牌震撼灵感升华上市活动发布会及媒体试驾活动时间:2012年6月上旬活动地点:上海活动内容:-英菲尼迪M长轴距版上市发布会-媒体试驾公关传播到店报道专业媒体试驾会产品力对标竞品传播车主故事精英体验客户关系营销试驾活动有机会参与试驾活动有机会享受三天免费试驾体验集菲凡享不同俱乐部促进销售获得更多潜在车主的信息数据库营销电子直邮手机短信集菲凡享不同俱乐部微博经销商市场营销产品型录局部经销商市场营销展厅物料(落地立牌)经销商市场营销展厅物料(户外画幅)经销商市场营销经销商上市活动体验式营销M长轴距版预赏会经销商上市活动经销商试驾会英菲尼迪M长轴距传播-阶段IV上市后期持续传播七月八月九月十月十一月十二月客户关系营销线上传播数字传播经销商市场营销公关传播QuickTime?andaAppleProRes422(HQ)decompressorareneededtoseethispicture.平面自然系列展厅立牌展厅外挂幅展厅产品介绍短片平面城市系列手册培训手册及活动线上传播产品广告自然系列及城市系列杂志户外媒体投放产品广告自然系列及城市系列公关传