XXXX沃尔沃体验日经销商指导手册

2012沃尔沃体验日经销商指导手册2012沃尔沃体验日经销商指导手册2012沃尔沃体验日经销商指导手册活动概述经销商职责及要求附件目录2012沃尔沃体验日经销商指导手册活动概述•活动介绍•场地规划及空间设计•活动流程管理和试乘试驾科目经销商职责及要求附件目录2012沃尔沃体验日经销商指导手册现代豪华体验以人为中心优势无处不在沃尔沃独创性：创新、竞争力、车型崇尚设计，具有人文素养和追求简约功能主义的成功精英品牌精髓品牌属性支持点及品牌推广核心顾客以人为尊以人为尊的北欧豪华汽车2012沃尔沃体验日品牌精髓2012沃尔沃体验日经销商指导手册活动目标利用品牌历史及品牌优势（Sensus,Drive-e,Intellisafe)为传播点，加强“以人为尊”品牌策略沟通建立与品牌策略一致的北欧豪华品牌沟通通调建立及加强与消费者之关系以全车系产品体验，展示产品及其主要卖点基于VCCN公司目标，提升展厅客流量及潜在客户搜集量，从而促进销售。2012沃尔沃体验日经销商指导手册活动日期:2012年05月25日至2012年10月07日活动地点:49个城市50站意向客户要求:根据城市类别分100人、120人、150人三个级别(每天）中文主题：您的沃尔沃体验日--“在北欧之外，发现北欧精神”2012沃尔沃体验日活动概述2012沃尔沃体验日经销商指导手册2012沃尔沃体验日活动线路ABCD第一阶段1北京5.25-272呼和浩特6.1-36.1-31成都6.1-31广州6.1-33鄂尔多斯6.8-101南京6.8-102长沙6.8-102汕头6.8-104太原6.15-172南通6.15-173南昌6.15-173深圳6.15-175石家庄6.22-243苏州6.22-244杭州6.22-244东莞6.22-246唐山6.29-7.14无锡6.29-7.15嘉兴6.29-7.15佛山6.29-7.17天津7.6-7.85常州7.6-86扬州7.6-86珠海7.6-88北京7.13-156合肥7.13-157台州7.13-1577.13-15第二阶段9济南8.24-267武汉8.24-268厦门8.24-268贵阳8.24-2610青岛8.31-9.28郑州8.31-9.29泉州8.31-9.29昆明8.31-9.211大连9.7-99重庆9.7-910福州9.7-910南宁9.7-912沈阳9.14-1610西安9.14-1611温州9.14-16119.14-1613长春9.21-2311兰州9.21-2312绍兴9.21-2312海口9.21-2314哈尔滨9.28-30129.28-3013宁波9.28-309.28-3010.5-713乌鲁木齐10.5-714上海10.5-710.5-72012沃尔沃体验日经销商指导手册在北欧之外，发现北欧精神以人为尊的北欧设计•视，听，嗅，味，触觉全方位感受北欧奢华以人为尊的科技理念•互动科技展示•85周年历史和里程碑发明•优势品牌呈现以人为尊的驾驶体验•特技表演•媒体和消费者试驾以人为尊的有趣互动•安全视频演示•游戏体验•亲子区/休闲区体验2012沃尔沃体验日活动主题2012沃尔沃体验日经销商指导手册全国覆盖49个城市50站全车系试驾体验（XC/S/C/V全车系）沃尔沃经典老爷车11个城市展示11个城市的特技秀表演北欧奢华真实体验提供更具吸引力的道路和越野道路试驾道具通过全场布置及服务的升级，强化品牌奢华形象92012沃尔沃体验日活动亮点2012沃尔沃体验日经销商指导手册场地规划试驾特色特技表演区域功能性充分展现品牌内涵的品牌体验中心清晰的品牌诠释与全车系展示富含北欧豪华特色室内装饰结合品牌互动游戏培训/路演/展示/亲子/休闲多功能区域设置自然素材风格试驾道具别具一格的试驾观景台让来宾均能安全近距离观赏独特的特技表演创新规划的表现手法充分展现VOLVO产品特征2012沃尔沃体验日执行重点2012沃尔沃体验日经销商指导手册主画面Icon(TBD)活动主画面及ICON2012沃尔沃体验日经销商指导手册活动概述•活动介绍•场地规划及空间设计•活动流程管理和试乘试驾科目经销商职责及要求附件目录2012沃尔沃体验日经销商指导手册全车系展示越野障碍试驾道路试驾停车区观景台北欧之家出发区城市安全工作区场地规划-北京启动站2012沃尔沃体验日经销商指导手册越野障碍试驾道路试驾停车区观景台试驾出发区城市安全试驾工作区北欧之家场地平面图1其他城市平面布局图根据实际场地情况2012沃尔沃体验日经销商指导手册全车系展示越野障碍试驾道路试驾停车区试驾出发区城市安全试驾北欧之家工作区场地平面图22012沃尔沃体验日经销商指导手册场地效果图2012沃尔沃体验日经销商指导手册茶歇区座位区接待区户外区平面图-品牌体验区2012沃尔沃体验日经销商指导手册品牌体验区效果图2012沃尔沃体验日经销商指导手册品牌体验区-入口处2012沃尔沃体验日经销商指导手册接待台的设计风格跟圆形帐篷完美结合北欧家具风格，彰显北欧奢华贴心VIP接待品牌体验区-接待区2012沃尔沃体验日经销商指导手册11站老爷车P1800展示无老爷车展示的城市请经销商提供当季主打车型替代品牌体验区-老爷车展示区2012沃尔沃体验日经销商指导手册展示历史成绩沃尔沃汽车发展历史中里程碑的发明85周年纪念展示区2012沃尔沃体验日经销商指导手册茶歇区2012沃尔沃体验日经销商指导手册北欧奢华展示Competencybrand通过不同的展示方式，生动形象地传达给消费者品牌优势(Sensus,Drive-e,Intellisafe)展示区2012沃尔沃体验日经销商指导手册沃尔沃中国公开赛沃尔沃环球帆船赛林书豪品牌代言品牌内涵展示区2012沃尔沃体验日经销商指导手册启动仪式区2012沃尔沃体验日经销商指导手册车辆展示区（室外）2012沃尔沃体验日经销商指导手册区别以往试驾的观众看台，以观景台的形式体现特技和试驾AroundYou的概念更好的景观视觉体验观礼台2012沃尔沃体验日经销商指导手册户外休闲桌椅儿童户外游玩区域室外休闲区2012沃尔沃体验日经销商指导手册活动概述•活动介绍•场地规划及空间设计•活动流程管理和试乘试驾科目经销商职责及要求附件目录2012沃尔沃体验日经销商指导手册DateContentRemark周五上午9:00-12:00当地经销商培训活动介绍，配合事项，试驾体验周五下午13:00-15:00媒体日品牌介绍/培训/试驾/特技表演(11个城市)周六10:00-17:00消费者日品牌介绍/培训/试驾/特技表演(11个城市)周日10:00-17:00消费者日品牌介绍/培训/试驾/特技表演(11个城市)活动日程安排2012沃尔沃体验日经销商指导手册时间活动类型活动内容10:00-12:00第一组试驾领导致欢迎词品牌及产品讲解试驾培训特技表演(11个城市)试驾13:00-15:00第二组试驾15:30-17:30第三组试驾每天分为三组体验每组活动总共2个小时，其中30分钟室内培训讲解，90分钟外场试驾每日活动流程2012沃尔沃体验日经销商指导手册时间活动类型活动内容5’开场视频沃尔沃体验日开场视频3’欢迎词领导致欢迎词12’品牌及产品介绍品牌及产品讲解5’试驾说明试驾培训及注意事项讲解10’特技表演11个城市90’试驾城市安全试驾:XC60/S60越野障碍试驾:XC60/XC90道路试驾:V60/S60/C30Electric(TBC)（开放道路试驾:经销商主打车型）选有120’品牌体验沃尔沃品牌体验区参观每组活动流程-特技秀的11个城市2012沃尔沃体验日经销商指导手册时间活动类型活动内容5’开场视频沃尔沃体验日开场视频3’欢迎词领导致欢迎词12’品牌及产品介绍品牌及产品讲解5’试驾说明试驾培训及注意事项讲解100’试驾城市安全试驾:XC60/S60越野障碍试驾:XC60/XC90道路试驾:V60/S60/C30Electric(TBC)（开放道路试驾:经销商主打车型）选有120’品牌体验沃尔沃品牌体验区参观每组活动流程-无特技秀的11城市2012沃尔沃体验日经销商指导手册时间活动类型活动内容09:30-09:355’开场视频沃尔沃体验日开场视频09:35-09:4510’领导致辞领导致欢迎词及活动介绍09:45-09:5510’品牌和产品介绍品牌教育及产品性能介绍09:55-10:2530’经销商培训工作重点，配合事项10:25-10:3510’特技表演观众上观景平台10:35-12:0590’经销商试驾内容培訓及试驾城市安全试驾:XC60/S60越野障碍试驾:XC60/XC90道路试驾:V60/S60/C30Electric(TBC)（开放道路试驾:经销商主打车型）选有90’品牌体验沃尔沃品牌体验区参观北京启动站流程-消费者日2012沃尔沃体验日经销商指导手册时间活动类型活动内容14:00-14:055’开场视频沃尔沃体验日开场视频14:05-14:1510’领导致辞领导致欢迎辞及活动介绍14:15-14:2510’品牌和产品介绍品牌教育及产品性能介绍14:25-14:272’启动仪式活动启动,媒体拍照环节14:27-14:3710’特技表演观众上观景平台14:37-16:37120’试驾城市安全试驾:XC60/S60越野障碍试驾:XC60/XC90道路试驾:V60/S60/C30Electric(TBC)（开放道路试驾:经销商主打车型）选有120’品牌体验沃尔沃品牌体验区参观北京启动站流程-媒体日2012沃尔沃体验日经销商指导手册每天分为3个时间段，上午1场，下午两场，每场次45人，分成ABC三组，每组15人（根据城市不同，每场次人数可做调整）陪驾教练试驾前先带领消费者试驾，讲述试驾要点，后由陪驾教练陪同消费者试驾开放道路试驾的试驾流程和试驾环节由经销商提报并负责执行道路试驾越野障碍试驾10:30-12:0015:30-17:0013:30-15:00城市安全试驾ABCABCABCABCABCABCABCABCABC试驾分组2012沃尔沃体验日经销商指导手册车型数量用途提供方MY12XC60T6Comfort1*23越野障碍试驾VCCNMY12XC90I5TNordicExecutive1MY12S60T5Elegance12道路试驾MY12V60R-Design(TBD)1MY12S60T6Prestige12城市安全试驾MY12XC60T6R-Design1MY12S60(TBD)24*2特技秀MY12V60(TBD)1MY12XC60T6R-Design1Total16试驾及特技车清单2012沃尔沃体验日经销商指导手册越野障碍试驾区真实的原木色道具，体现北欧原生态景观通过2.5米高的平台，使试驾更刺激和充满趣味/开拓视野，体验在你身边2012沃尔沃体验日经销商指导手册紧急避让直线加速S型绕桩U型弯道道路试驾区2012沃尔沃体验日经销商指导手册城市安全试驾区2012沃尔沃体验日经销商指导手册双边桥颠簸路面单边桥驼峰桥梅花桩设计理念:以车身结构/扭力输出/悬吊系统/操控性及灵活性为设计测试重点设计方式:以经常遇上的路况进行设计越野障碍试驾道具2012沃尔沃体验日经销商指导手册充分展示V60,S60,XC60的卓越性能充分配合，完美拿捏时间差的配合，增加演出的刺激性充分使用道具配合演出的完整性，比如真人桩，特效等90°甩尾,90°漂移,180°漂移。四车接尾,加速倒行,交叉绕桩等特技时间活动类型活动内容1’暖场单车穿场亮相主持人特技秀车型介绍2’开场双车、四车漂移亮相等主持人宣布表演正式开始4’特技表演主持人现场解说1’高潮结尾四车结束动作特技秀亮点及活动流程2012沃尔沃体验日经销商指导手册活动概述经销商职责及要求附件目录2012沃尔沃体验日经销商指导手册经销商职责范围1.活动预热传播2.媒体及客户