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1TheDDBNeedhamWorldwideCommunicationsGroupIncClientBrief工作指令Product产品JobDescription工作概述Date日期Items工作项目MediaBudget媒体预算ProductionBudget制作预算Background背景(为什么要进行此次市场推广？市场中有哪些问题？有哪些机会？竞争品牌的情况如何？)MarketingObjective市场推广目标(该市场推广目标是什么？通过此次推广活动之后，期望市场状况会是怎样？)RoleofAdvertising广告的作用(期望该广告能在市场推广活动中起到怎样的作用？)TargetAudience/Consumer诉求对象/目标消费者(哪些是广告应该面对的读者？哪些应该是产品的最终用户?)TargetMarket/RegionalPriority/Seasonality目标市场/区域优先/产品季节性(广告应该针对哪些市场，地域之间有物主次分别，产品销售在时间上有无规律性波动?)2TheDDBNeedhamWorldwideCommunicationsGroupIncPromise广告的承诺(消费者正直关心的是什么？广告中有什么可以向消费者保证，最终确保该市场推广得以成功？)Support支持点(产品性能上有怎样的特点可以支持广告的承诺？)Communicationpersonality广告个性(广告应该以一种怎样的形象出现，用怎样的方法说话？)Mandatories常规要求(有哪些必须出现的元素？有哪些一定不能出现的元素？)TargetLaunchDate/Duration计划出版日期/持续时间(预期广告出版日期？广告的刊登是否需要配合其他相关的活动？广告希望在什么时间结束？)ProductTeam产品组MarketTeam市场部