凯迪拉克圣诞节主题活动经销商执行手册Final

凯迪拉克圣诞节主题活动经销商执行手册2014年11月背景与目的活动背景–延续凯迪拉克圣诞节的纯美式主题活动风格，给予客户凯迪拉克的尊贵品牌体验；–围绕凯迪拉克“风范FUN享季”主题概念，营造欢乐的节日氛围。活动目的−提升目标客户对凯迪拉克品牌的体验，加深记忆，从而提升品牌与产品关注；−通过圣诞节的系列主题营销活动，加强品牌规范与统一性，集客同时拉动展厅客流促进销售。活动内容圣诞展厅布置–12月1日前完成圣诞节主题展厅布置圣诞主题派对–12月19日-28日期间，经销商完成一场主题派对活动，需包含圣诞节特色的主题，并进行现场互动等圣诞主题外展–12月1日-31日期间，经销商至少执行一场圣诞主题商场外展圣诞展厅布置布置要求开展地点：经销商展厅开展时间：2014年12月1日-12月31日开展范围：全国凯迪拉克经销商物料清单：–欢迎立牌–台卡布置–圣诞主题区布置–圣诞装饰布置布置要求圣诞装饰布置–圣诞花环（建议尺寸50cm直径以上）–圣诞玻璃窗贴–圣诞桌面摆设–圣诞花圣诞主题区布置–圣诞树（建议尺寸2米左右高度）–圣诞树装饰品：五角星、彩灯、彩球、圣诞袜等小饰品–装饰礼物盒（用凯迪拉克包装纸、丝带）–白色围栏–布置要求布置要求圣诞主题区布置执行要点-礼物盒包装统一规范，使用凯迪拉克规范包装纸、丝带-经销商自行准备礼物盒，并下载包装文件自行制作后完成圣诞展厅布置规划布置要求1324561.欢迎立牌2.台卡3.圣诞主题区布置4.圣诞花环5.圣诞玻璃窗贴6.圣诞树桌面摆设7.圣诞花7布置要求圣诞展厅布置平面图布置要求背景音乐规范–音乐参考《JingleBellRock》《OLittleTownofBethlehem》《AwayintheManger》《Hark！theHeraldAngelsSing》《IHeardtheBellsonChristmasDay》《WewishyouamerryChristmas》《SantaClausiscomingtotown》《RudolftheRedNosedReindeer》布置物料包装纸尺寸：360MM×360MMLOGO尺寸：30MM（W）•白底银字•黑底银字丝带设计尺寸：15MM（H）LOGO尺寸：8.5MM（H）•银丝带白字•金丝带白字布置物料台卡尺寸：160X280mm（H）欢迎立牌尺寸：800x2000mm（H）以上物料经销商于11月27日起可在InfoCenter下载并使用；物料及清单素材物料项目厂家支持经销商负责欢迎立牌画面物料画面设计文件物料制作台卡画面物料画面设计文件物料制作包装纸设计物料画面文件物料制作丝带设计物料画面文件物料制作设计物料清单圣诞主题派对活动概述活动主题：风范FUN享季-凯迪拉克圣诞派对活动日期：2014年12月19日-12月28日期间活动范围：全国凯迪拉克经销商活动地点：经销商展厅/其他游乐场所活动对象：凯迪拉克车主及潜客活动内容：1、圣诞节文化体验2、互动环节3、圣诞大餐4、礼物交换活动流程时间项目内容30分钟来宾签到来宾签到发放配饰来宾礼物摆放10分钟开场凯迪拉克品牌视频播放（产品TVC）主持人开场词总经理致辞30分钟互动环节互动环节一：圣诞魔术秀互动环节二：圣诞美食DIY互动环节三：圣诞游乐园50分钟派对环节圣诞大餐来宾交换礼物10分钟活动尾声来宾离场来宾签到：–来宾到达，进行签到活动环节•签到处提供派对配饰，如圣诞帽、麋鹿角等，嘉宾根据自己的喜好领取狂欢装扮，拍照留念；•来宾自带礼物，贴上编号并放置圣诞树下，用于礼物交换环节；•屏幕循环播放暖场视频产品TVC。活动要求活动要求互动环节：圣诞魔术秀–圣诞互动体验，带动现场气氛•圣诞老人魔术表演：圣诞老人装扮的魔术师，在表演时加入搞笑的幽默形式，带动全场活动气氛；•来宾互动：邀请来宾上台参与，并赠送小礼物。活动要求互动环节：圣诞美食DIY–圣诞互动游戏体验，可结合亲子主题•DIY制作圣诞美食：邀请客户家庭制作姜饼，糖果或巧克力；•摄影大赛：要求客户参与家庭照与制作的美食拍摄，上传微博集赞，获得大礼包，通过微博微信的传播，扩大活动影响力。互动环节：圣诞游乐园–圣诞互动游戏体验，可结合亲子主题•现场布置：利用气球、人偶、遥控车、篮球架等游艺设施营造游乐园氛围，体验置身游乐园般的欢乐；•互动游戏：设置游艺机比赛环节，建议由小朋友完成游戏，家长可协助，如遥控车、篮球机等游戏，加强家庭成员间的沟通与交流；•游戏获胜者赢取圣诞大礼包，加强客户参与。活动要求活动要求派对环节：圣诞大餐–圣诞美食体验•提供来宾享用特色美食，圣诞馅饼、树根蛋糕、布丁等与圣诞节相关的餐点，以烘托美式圣诞节氛围；•建议五星级酒店提供餐点；•配服务人员，圣诞装束。活动要求派对环节：来宾交换礼物–圣诞文化体验，来宾交换礼物•互赠礼物是圣诞节不可或缺的环节之一，为配合圣诞主题活动，使来宾体验最传统的美式圣诞文化；•经销商将事先准备好的抽奖箱，依次给每位来宾抽取号码；•来宾前往圣诞树前，寻找取得相对应号码的礼物。活动物料礼品建议-选择与圣诞有关的单品作为到场来宾礼品，作为活动留念。圣诞卡通造型巧克力圣诞卡通水晶球活动物料礼品包装-经销商礼品包装统一规范；-经销商自行准备礼品及包装盒，并下载包装文件自行制作后完成包装。活动物料气球布置-经销商布置统一规范；-经销商自行采购红、白两色气球，并下载设计文件自行制作后完成布置。活动物料舞台背景板尺寸：9000x4000mm（H）活动物料签到背景板尺寸：3000x2400mm（H）圣诞派对展厅规划场地规划签到接待区舞台区观礼区/用餐区展车区投影屏幕圣诞布置区游乐区圣诞派对展厅平面图场地规划经销商配合—活动要求活动执行要点：–派对活动当日完成活动圣诞布置，营造节日氛围–来宾圣诞文化体验，要求开展圣诞互动环节、来宾礼物交换环节照片拍摄要求：–必须完成活动各环节照片–来宾完成圣诞合影通过微信、微博推送，扩大影响力媒体报道：–活动前：当地主流汽车网站或论坛，活动预告及招募–活动后：当地主流汽车网站或论坛，至少一篇活动稿件发布邀约流程–活动前两周，完成拟定邀约客户名单；–活动前一周，通过电话、微信、邮件的方式进行邀约；–活动前三天，对于确定参与的客户，通过微信发送确认函，告知地点，并确认参加，以及提醒客户需携带一份圣诞小礼物；–活动提前一天再次确认，提醒客户活动时间、地点；–邀请媒体应为当地主流媒体；–邀请车主俱乐部会员参与，提供优先参与权；外展结合–结合12月圣诞外展，现场布置发布活动相关讯息。经销商配合—前期准备经销商配合—前期准备微信推送（供经销商参考使用）确认函•通过微信推送有关凯迪拉克圣诞活动内容•给参与活动的客户推送活动时间及相关细则尊敬的先生/女士：在圣诞节来临之际，凯迪拉克诚邀您和家人朋友莅临，一起感受最美式的圣诞狂欢派对。届时阁下能领略最有趣、欢乐的互动环节，更有丰富游戏及惊喜礼品等您参与领取。我们在本次活动中设置了互赠礼物环节，请每位光临现场的来宾，携带一份小礼物前往。2014年12月24日17时30分北京达世行确认邀请范文凯迪拉克尊敬的先生/女士：在圣诞节来临之际，凯迪拉克诚邀您和家人朋友莅临，一起感受最美式的圣诞狂欢派对。届时阁下能领略最有趣、欢乐的互动环节，更有丰富游戏及惊喜礼品等您参与领取。我们在本次活动中设置了互赠礼物环节，请每位光临现场的来宾，携带一份小礼物前往。2014年12月24日17时30分北京达世行经销商配合—后期配合活动满意度调查：–活动结束后三天内，完成参与客户回访，完成满意度调查表（满意度调查表Info下载使用）活动美图分享：-活动结束当日，将精美图片上传网络硬盘并分享给客户媒体落地简报：-活动结束一周内，完成相关媒体落地简报（广播录音，网站截屏，自媒体截屏，客户自助朋友圈传播截屏等）以上物料经销商于11月27日起可在InfoCenter下载并使用；物料及清单素材物料项目厂家支持经销商负责舞台背景板画面物料画面设计文件物料制作签到背景板画面物料画面设计文件物料制作包装纸设计物料设计文件物料制作丝带设计物料设计文件物料制作气球设计物料设计文件物料制作满意度调查表物料设计文件物料制作设计物料清单圣诞嘉年华—游乐体验开展游乐园为主题的派对活动-当地大型游乐园；-游乐设施项目体验；-圣诞老人装扮；-圣诞合影推送；-合作建议：可与当地游乐园合作，进行活动传播其他活动建议一游乐体验——充分体验圣诞节日的欢乐，游乐园的狂欢派对–执行要求：•目的地选择标准具有大型游乐设施场所，如欢乐谷、广州长隆欢乐世界等；•互动环节来宾签到：领取圣诞配饰，圣诞帽、麋鹿角等，按不同配饰分组；互动游戏：每组通过小游戏，淘汰先后顺序决定完成游乐项目的难度与数量，最先完成一组获胜；圣诞老人装扮：现场准备工作人员圣诞老人，与来宾合影、派发礼物；•合影推送每组来宾完成与圣诞老人合影照片，上传微博、微信集赞，扩大影响力。执行要点白色圣诞派对—冰雪体验开展以滑雪场为主题的派对活动-当地大型滑雪场；-滑雪教程、滑雪项目体验；-圣诞老人装扮；-圣诞合影推送；-合作建议：可与当地滑雪场合作，进行活动传播；邀请专业滑雪教练为来宾培训滑雪技巧。其他活动建议二冰雪体验——充分体验圣诞节日的欢乐，滑雪场的惊喜派对–执行要求：•目的地选择标准：大型滑雪场所，如北京莲花山滑雪场、哈尔滨亚布力滑雪场等；•互动环节来宾签到：领取圣诞配饰，圣诞帽、麋鹿角等，按不同配饰分组；滑雪体验：邀请教练开展滑雪项目专业培训，分组完成滑雪项目，最先完成一组获胜；圣诞老人装扮：现场准备工作人员圣诞老人，与来宾合影、派发礼物；•合影推送每组来宾完成与圣诞老人合影照片，上传微博、微信集赞，扩大影响力。执行要点圣诞狂欢夜—酒吧狂欢体验开展以酒吧狂欢为主题的派对活动-当地知名酒吧；-圣诞氛围布置；-圣诞车模/车辆展示；-酒吧小游戏；-圣诞合影推送；-合作建议：可与当地酒吧合作，进行活动传播；其他活动建议三酒吧体验——充分体验圣诞节日狂欢，酒吧派对夜–执行要求：•目的地选择标准：城市中心知名酒吧•互动环节圣诞布置：圣诞树摆设、五角星、彩灯、彩球、雪花、气球等装饰酒吧；来宾签到：领取圣诞配饰，圣诞帽、麋鹿角等，按不同配饰分组；车辆展示：圣诞装扮造型的模特配合酒吧门口车辆展示；酒吧内游戏设施供来宾娱乐•合影推送每组来宾完成与圣诞车模/展车合影照片，上传微博、微信集赞，扩大影响力执行要点圣诞主题外展活动概述活动日期：2014年12月1日-12月31日期间活动地点：高端商场中庭活动要求：至少执行一场，每场持续4天以上（含周末）活动展车：至少一辆ATS-L活动体验点：-通过圣诞布置的车辆展示，现场氛围营造，令消费者充分感受到节日的气氛；场地规划展车彩色‘L’立体字接待台Logo立牌圣诞布置区灯柱地台‘ATS-L’立体字模特标准：−基本要求：女性，身高1.75左右，专业汽车模特−服饰要求：红色圣诞装，或红色小短裙，简洁妆容造型−细节要求：外貌气质优秀，轮廓造型富有线条感，具亲和力和互动能力；有丰富的活动经验，皮肤裸露出不可有纹身。外展要求-模特建议活动物料气球布置-经销商布置统一规范；-经销商自行采购红、白两色气球，并下载设计文件自行制作后完成布置。设计物料清单以上物料经销商于11月27日起可在InfoCenter下载并使用；物料及清单素材物料项目厂家支持经销商负责彩色L立体字物料设计文件物料制作ATS-L立体字物料设计文件物料制作气球设计物料设计文件物料制作有任何问题，请随时联系RPC：Cadillac全国区域市场推广（兼上海）Juson朱玉成[e-mail]一区（除上海）&二区Angel沈绯[e-mail]一区（除上海）Maggie冯艳021-28908