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海水正蓝浪漫一夏——《羊城地铁报》自驾之旅活动打包方案目录活动背景1活动概要2活动方案3媒体宣传4合作与回报5活动背景1夏天，注定与海边结缘，镜头，始终为美景停留。盛夏，带着你的爱车与相机，踏上白沙浅浪，趁海水正蓝，共浪漫一夏。在《羊城地铁报》七周年生日来临之际，为了进一步回馈广大客户，同时宣传环保节油理念，我们盛邀车友畅享这次蓝色浪漫之旅。客户群体特性分析起亚车主外在特征25-45岁；男性为主；多为私营业主、公务员、白领介层的中高收入群体内在特征性格外向、开朗；对新事物有强烈的好奇心；喜欢体育运动、旅游该年龄的群体基本具备了一定的经济基础，有稳定的收入，时尚、年轻、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受2活动概要活动主题：海水正蓝浪漫一夏活动内容：通过4S店招募热爱摄影的车友参与2天自驾游活动活动规模：约50人（其中车友30人，地铁女郎7人，其余为客户代表及工作人员）活动地点：茂名浪漫海岸海边度假区（暂定）活动车辆：车友车辆10台（每车3人，工作车辆另计）活动时间：8月24—25日（暂定）3活动内容统一标识，提升活动专业度车身活动标识贴纸车辆编号标识以上图片仅供参考活动亮点碧水蓝天，海上狂欢海鲜美食，品鉴味觉盛宴篝火晚会，海上烟花环保节油比赛空中降落伞、海上快艇、香蕉船、沙滩摩托等海上娱乐项目，让你感受乘风破浪、船行大海的感觉。海上狂欢零距离接触海港，新鲜海产即点即煮，鲜味无穷。海鲜美食摒弃生活的负荷，远离城市的喧嚣，沐着优美的旋律，踏响欢快的节奏，在火光辉映中尽情舞动。篝火晚会海上烟花姹紫嫣红，花瓣如雨，与爱人、朋友漫步银滩，共同见证瞬间的美好。海上烟花Day18:00-8:30集合（具体地点待定）8:30准时出发，3.5小时左右车程后到达活动地点12:00-14:00午餐、入住酒店14:30-15:30环保节油、爱车保养、夏季用车安全心得交流分享15:30-18:00海边畅游19:00篝火晚会、海上烟花Day25:15-6:00早起的摄友可拍摄日出，捕捉清晨海滩风光8:30-11:30海上娱乐12:00退房、午餐14:00活动结束，回程。行程既要住宿/用餐标准本次活动车主入住酒店为浪漫海岸度假区海景房提供餐饮自助餐(三正一早)海景房，门市价：988元/间自助餐厅所有客房置身东南亚建筑与巴厘岛风情的氛围中。其中豪华海景房独享超大海景阳台，一壶清茶，一本心意书刊，感受着花间月下徐徐而来的清风，远可见围栏的南中国还和天空练成一片，无边无际；近可观海涛溅起层层浪花朵。小海渔船，阳光沙滩，绿茵草地，椰风海韵，只觉得心旷神怡，清爽至极....4媒体宣传活动预热活动预热：7月中开始新闻预热、人员召集、活动亮点硬广宣传预热活动软文预热读者互动预热版面：地铁报汽车版或都市版推广版面都市版汽车版预热排期活动预热排期由7月11日开始，联合5家最具影响力汽车网络媒体进行活动传播，主要宣传活动的亮点和召集，让活动有一定的影响力。邀约媒体编号网络媒体1爱卡汽车2搜狐汽车3大洋网汽车4太平洋汽车网5易车网为了这次活动在网络宣传，目前暂定邀约5家网络媒体采编人员参与。媒体由羊城地铁报邀约后续报道羊城地铁报（汽车版整版报道）视觉版报道收集活动车主拍摄最美的人车合一照片，利用羊城地铁报视觉版登刊宣传网络媒体报道时间：活动后一周内报道内容：活动稿件报道形式：页面报道反馈搜集：报道链接5合作与回报推广排期以下排期2013年12月前登刊完版面推荐横半版横三分之一版资源配送软文配送软文配送2篇（500字），分别在周二汽车版登刊，内容客户提供或按需求撰写；以下软文2014年1月前配送完选题植入选题配送促销选题新车试驾报告以下文章2014年1月前配送完，由记者确定内容2篇配送费用及附加资源配送内容字数版面单价次数总价备注软文500字汽车版18800237600配送选题1600-1000字配图汽车版39900139900配送选题2600-1000字配图汽车版39900139900配送合计配送总额117400配送活动前期6次版面预热前期5个网络媒体预热地铁报官方微博预热6期品牌/车型硬广宣传合作活动冠名车主自驾游活动两天后续汽车版3期活动报道视觉版人车合一图片报道5家网媒媒体活动报道2期500字配图软文报道2期车型内容选题报道（采编原创选题）限牌排量置换专题车型推广合作总费10万元合作预算活动带来效益通过活动对客户进一步的关系维护，让客户体验到用车的驾驶乐趣，通过保有客户带动新客户多次版面预热和报道曝光合力起亚集团，让更多消费者对这个企业进一步的认识，通过新闻报道+硬广带动销量。这次自驾游以新闻点的形式去挖掘报道，通过车主对车的使用，车的认可进行口碑传播，让更多消费者了解购买新闻点客户维护营销推广ThankYou！羊城地铁报汽车周刊戚锦聪手机：13560300681