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荣威550上市期经销商推广整合方案2008年06月11日550上市使命体现上海汽车自主掌控、自主创新的信念和塑造中国国际品牌的决心与能力；延续Roewe750上市以来所建立的品牌资产，深化荣威品牌“贵雅亦激情”的品牌精髓；完成上海汽车先期主打量产车的使命，成为公司主要销量和利润的来源之一；进一步建立消费者对荣威品牌的认知、信任及喜好度，为未来荣威车型上市作出有利铺垫。品位是内心理想与责任，是自我标准与要求。将自己的品位付诸现实，才堪称有追求，－－品位自在追求。550品牌主张60年代70年代80年代主体锁定“70”人群-涵盖部分60末到80初人群550消费者他们是……男性居多，独身或刚结婚25-40岁，大学毕业收入8,000元以上生活在城市里在跨国企业，大公司或自我创业者(金领/白领)70’s60’s80’s保守，追求长远和稳定离新事物比较远对新事物，新媒体敏感追求玩乐期相较60’s更现代、实际，靠近现代社会价值观相较80’s更成熟、稳定，有自主的想法和独立的态度KidultKid希望保持活力好奇不倦探索新鲜Adult高消费力有品位具内涵过渡的一代兼收并蓄，从多元信息环境创造属于自己的工作与生活方式他们是“过渡的一代”吸纳不同时代的特征活在混杂多元状态对于家庭和社会的责任感工作和事业的进步+懂得时尚生活乐趣１.独立思维•三十年的阅历，让我确立了自己的一套人生观•对世界和事物有独到的观点，不惮于与众不同，甚至对此感到自豪。不满足中庸保守和“安全之选”。大家觉得“对”是不够的，自已觉得“好”才是最重要的-73%关注并乐意接受时尚物品但并不盲从*2007“香港贸易发展局”新一代中国中产阶级报告70后的主导价值观2.中坚的责任感3.文化宽容4.站在科技和时尚前沿２.中坚的责任感1.独立思维•成长历程中经历了中国的改革开放、经济发展、继而走上世界的大舞台，作为其中的一份子，使我有着无比的自豪感和责任感；•他们在各自所处的行业中是中坚力量，有一定的社会地位和声誉；工作生活的稳定，经验的积累，使他们更有精力和能力来思考有关社会责任与社会公益的问题；•对于社会责任与社会公益，他们不仅仅停留在想法上，而是能够付诸于行动，如参加志愿者；而且他们的想法与做法能影响到更多人；70后的主导价值观-一年中有48%的人接受过职业培训；28%的人参加过学术研讨会；*2007“香港贸易发展局”新一代中国中产阶级报告3.文化宽容4.站在科技和时尚前沿3.文化宽容•没有一种文化是排他的，只要是我喜欢，为什么要一定是“中”还是“西”？•多源的文化特征混杂在一起，跨界交融，才有一番特殊的情趣。汽车，国际品质、中国制造―――为什么不？•不拘一格、没有RULE-认为国际品牌被更好地管理、提供更高的质量，但并不一定意味着外国产品和文化本身很优越；-自豪于中国文化并且不认为它是劣等的；-不盲目跟从西方产品，67%的人支持民族品牌。*2007“香港贸易发展局”新一代中国中产阶级报告70后的主导价值观1.独立思维2.中坚的责任感4.站在科技和时尚前沿4.站在科技和时尚前沿•Internet是我们生活的一部分，工作、学习、生活、娱乐，掌握科技就是掌握力量；•科技产品是我们必备的，同时也是体现个人品位的符号，它是一种时尚，让我感觉永远站在时代的前沿。如iPod、iPhone、PSP、DigitalCamera等；•时尚科技产品是一种娱乐，把玩科技的乐趣难以形容；•驾驭科技是我这一代人必备的能力；-75%的人愿意尝试新产品，57%的人渴望使用包含最新科技的小玩意；*2007“香港贸易发展局”新一代中国中产阶级报告70后的主导价值观1.独立思维2.中坚的责任感3.文化宽容本质70’s的主导价值观独立思维中坚的责任感站在科技和时尚前沿文化宽容积累沉淀兼容并蓄稳步向前紧贴潮流70后心理洞察总结这些价值观代表着他们“积累过去，掌握现在，追求未来”的人生态度。550上市推广策略营销手段创新性的预热产品概念，引起关注（D5全时数字轿车）意见领袖在系列活动中的连续性的使用差异化的杂志持续合作（时尚/科技/数码类）短期垄断精准媒体，全面包围渗透消费者（商场/地铁）强势上市发布活动结合大量外展路演及经销商主动推广1）平面广告2)户外广告3）电梯海报4）道旗5）产品折页创意表现平面广告户外广告电梯海报道旗产品折页荣威550上市阶段区域推广方案节奏6月7月8月9月6/19550发布会7月底-9月初550区域点对点联合推广6月27日-8月3日全国巡展活动产品上市期6月28日展厅发布活动产品预热期6月18日前展厅POSM布置销量稳定期产品销售期节奏6月7月8月9月6/19550发布会7月底-9月初550区域点对点联合推广6月27日-8月3日全国巡展活动产品上市期6月28日展厅发布活动产品预热期6月18日前展厅POSM布置销量稳定期产品销售期厉兵秣马—展厅氛围布置6月18日前展厅POSM展厅550区域展厅750区域整体规划：550上市后，荣威展厅将分成两大块格局。550区域：（含BrandZoon和RoeweTaste）-左750区域：（含荣威品牌墙和销售接待区）-右各自区域分别体现产品的不同特质，但也需在整体上有一定的统一感，能够体现出荣威品牌的贵雅格调。550区域750区域展厅布局图•550区域展厅布置物–550窗贴–550入口立牌–550砂岩挂画–550二楼挂画–550屏风–550随车音乐–550矩形吊幅–550配置表静电贴–550展车车牌–550D5贴纸•以上四项物料由厂商统一制作派发目录550印刷物–550魔方台卡(厂方制作每家赠送50份)–550折页/单页–550产品手册ProductGuide550精品布置•750区域展厅布置物–750ModelYear窗贴–750ModelYear入口立牌–750ModelYear双面展架–750二楼挂画–750展车车牌–750ModelYear矩形吊幅•该项物料由厂商统一制作派发目录•入口接待区域展厅布置物–3块入口立牌正反面设计及摆放指南550区域展厅布置物550印刷品550精品布置窗贴窗贴制作说明•模版尺寸：–净尺寸：7.2m(H)x6.1m(W)–（经销商可根据各展厅实际情况进行尺寸上的调整）•制作建议：–网孔写真布+喷绘•安装要求：–贴于展厅正门左侧落地玻璃处，以遮挡整幅玻璃为准（可参考效果图）•时间要求：–制作光盘6月12日发送，6月15日至展厅–制作安装18日前完成窗贴效果图550入口立牌(入口立牌3)正背•模版尺寸：–净尺寸：1.06m(H)x0.544m(W)–出血尺寸：1.08m(H)x0.546m(W)（经销商可根据各展厅立牌实际情况调整尺寸）•画面制作建议：–写真画面(PP材料)；画面附哑膜；可移式背胶•安装要求：–裱于立牌玻璃正/背面（可参考效果图）•时间要求：–制作光盘6月12日发送，6月15日至展厅–制作安装18日前完成550入口立牌制作说明砂岩挂画•模版尺寸：–尺寸：5m(H)x3m(W)•画面制作建议：–喷绘输出,使用户外墨•安装要求：–贴于展厅砂岩墙面（可参考效果图）•时间要求：–制作光盘6月12日发送，6月15日至展厅–制作安装18日前完成砂岩挂画制作说明二楼挂画12345678910•模版尺寸：–尺寸：0.7m(H)x0.7m(W)•画面制作建议：–PP写真纸+KT板+写真+边框•安装要求：–挂于展厅二楼栏杆玻璃处（可参考效果图）–画面顺序可参考Slide15上的编号•时间要求：–制作光盘6月12日发送，6月15日至展厅–制作安装18日前完成二楼挂画制作说明二楼挂画效果图屏风•模版尺寸：–尺寸：2.4m(H)x4.8m(W)•画面制作建议：–舞美缎面料+热转印•安装要求：–建议放置在休息区旁边,依靠落地玻璃墙•时间要求：–制作光盘6月12日发送，6月15日至展厅–制作安装18日前完成屏风制作说明•歌曲名称：–LongLongWaytoGo–umakemewanna–TravelingLight–You’vegotaway–Youarestilltheone•使用说明：–销售人员展示车辆音响系统，演示USB数据接入口以及试驾时使用–歌曲由厂商统一发放•时间要求：–6月12日光盘发出，6月15日到展厅，6月18日展厅使用随车音乐使用说明矩形吊幅•模版尺寸：–大尺寸一套：3m(H)x0.7m(W)–小尺寸一套：2.4m(H)x0.7m(W)•画面制作建议：–舞美缎面料+热转印+挂轴–由厂商统一制作:每家1套•安装要求：–吊幅需悬挂于大堂开阔的场地上方,建议靠近落地窗或休息区周边上方•时间要求：–成品6月18日发送，6月22日至展厅–安装22日完成矩形吊幅使用说明配置表静电贴•成品尺寸：–尺寸：0.32m(H)x0.225m(W)–2个版本:550D1.8T品臻版/550G1.8T品仕版•制作建议：–透明静电贴+丝网印–由厂方统一发放:每家每个版本5个,共计每家10个•安装要求：–贴于展车前风挡玻璃右边•时间要求：–6月18日制作完成–19日发布会现场发给经销商配置表静电贴使用说明展车车牌前后•模版尺寸：–尺寸：105mm(H)x435mm(W)-前130mm(H)x470mm(W)-后•制作建议：–银面拉丝黑底雪弗板+凹雕–厂家赠送:每家2套,每种车型1套•安装要求：–贴于展车前后车牌处•时间要求：–成品6月18日发送，6月22日至展厅–安装22日完成展车车牌使用说明D5贴纸D5贴纸使用说明•成品尺寸：–尺寸：23mm(H)x23mm(W)•制作建议：–光身镭射聚酯膜贴纸+4色UV印刷–由厂方统一发放:每家300个•使用要求：–销售讲解时使用•时间要求：–6月18日制作完成–19日发布会现场发给经销商550区域展厅布置物550印刷品550精品布置魔方台卡•模版尺寸：–尺寸：0.16*0.16*6(m)•画面制作建议：–200G铜版纸+5C印刷+200G白卡–由厂商制作，每家赠送50个•安装要求：–粘口处有双面胶，请经销商自行折成立体魔方形状（请参考效果图）•时间要求：–6月18日前到达经销商处–安装18日完成魔方台卡制作说明魔方台卡使用示意折页•第一批（有配置表无价格信息）由厂商统一制作派发，每家赠送100份•时间:6月13日完成制作/6月18日至展厅•6月20日起,含价格信息的版本可通过售后配件订购单页•6月18日完成制作•6月20日起可通过售后配件订购产品手册•影印本由厂商统一制作派发:每家6本•时间:6月18日制作完成,19日发布会现场发给经销商550区域展厅布置物550印刷品550精品布置A号柜单价(含税)550数字手表550闹钟550马克杯550眼镜盒550CD包550帽子A柜:2006.00道具(含税)银色金属写真贴面550透明贴面有机玻璃架子银色藤球丝绒衬布太阳眼镜经销商自备A道具:405.00合计:2411.00A号柜B号柜含税(单价)ROEWE钥匙扣01ROEWE钥匙扣02ROEWE方型钥匙扣ROEWE红底金条领带ROEWE550环保袋六件套兵人550车模B柜:616.00道具(含税)银色金属写真贴面550透明贴面树叉型架子草坪石子方型玻璃架子B道具:352.00合计:968.00B号柜C号柜单价(含税)550收音机550马克杯550折伞550T恤高级水笔:C柜:616.00道具(含税)银色金属写真贴面550透明贴面方型玻璃架子有机玻璃架子丝绒衬布C道具:196.00合计:812.00C号柜橱柜贴膜效果橱柜贴膜效果750区域窗贴窗贴制作说明•模版尺寸：–净尺寸：7.2m(H)x6.1m(W)–（经销商可根据各展厅实际情况进行尺寸上的调整）•制作建议：–网孔写真布+喷绘•安装要求：–贴于展厅正门右侧落地玻璃处，以遮挡整幅玻璃为准（可参考效果图）•时间要求：–制作光盘6月12日发送，6月15日至展厅–制作安装18日前完成窗贴效果图750ModelYear入口立牌（入口立牌1）正背•模版尺寸：–净尺寸：1.06m(H)x0.544m(W)–出血尺寸：1.08m(H)x0.