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长沙车市，进入拐点长沙市交警支队车管所获悉，2011年长沙市小车的上牌总数为150775台，与去年同比下滑8%。这也是近六年来，长沙市新车上牌年度数据首次出现下滑。县域车市，市场巨大长沙车市出现下滑，但是一些经济强县的汽车消费需求却依旧非常大！根据各地车管所提供的同比数据，近年省内攸县、湘乡市、湘潭县等多个经济实力较强的县市区的机动车年均增速均在20%左右!希望在县市区在与众多汽车厂家与经销商沟通的时候，我们发现他们都发出了同一种声音：“希望在县市区”。此现象说明，县市区的汽车市场，已经越来越受汽车厂家与经销商的重视。【背景分析】市场需求旺盛随着县市区经济的持续发展，居民的生活水平不断提高。消费者的购买能力越来越强，“是否有车”已经成为了衡量家庭生活水平的重要标志。销售网点不足县级市场的品牌传播信息接收面比较窄且网点布控不足，导致县市消费者对汽车品牌缺乏了解，信息匮乏与购车渠道不便利等因素在无形中增加消费者购买成本，阻碍购车计划。信息不通畅单纯在中央级、省级各类媒体上进行的品牌推广，对地市区的消费者来说仅是隔靴搔痒，他们不能很好地接触到关于品牌的更多信息，经销商也不能借助广告打开市场。【县市区市场分析】2011年，红网曾经进行过一些尝试，在湘乡及湘潭县举办车展，两次车展均取得了不错的销售业绩。人气火爆销量火爆【历史回顾】2天时间：8月20、21日，48小时火热气氛，20000人莅临现场3方协作：中共湘乡市委宣传部、红网、红网湘乡市分站1场车展：2011湖南县市区汽车巡展·首站湘乡湘乡站总结22大品牌：126台辉煌成交：90万人市场23000000元内需拉动5大媒体形态：网络：红网、红网湘乡分站、新浪微博；报纸：潇湘晨报、长株潭报、湘乡报；户外：展板、DM传单、流动宣传车；电视：湘乡电视台手机报+短信：晨报手机报、湘乡手机报、短信群发宝马、奥迪、进口三菱、凯迪拉克、海马、一汽丰田东风日产、东风风神、广汽传祺、广汽菲亚特、东风本田东风标致、北京现代、广汽本田、一汽奔腾、东风悦达·起亚比亚迪、广汽丰田、进口现代、长安微车、长安福特、斯柯达22个一线品牌，上百款经典车型精彩瞬间香车美女今年，我们将这样做！2012年，红网与省委宣传部网宣办合作，联合当地政府部门，以塑造品牌、扩大影响、创造销量的最终目的，选择10个经济实力强劲的县市区，共同举办“名车大巡展——2012湖南经济强县汽车文化节”大型展销活动。借力当地政府部门的力量，强势进入广袤的县市区市场，吹响突围集结号！活动名称：开进经济强县——2012年湖南县级区域汽车巡展指导单位：省委宣传部网宣办主办单位：攸县市人民政府、汨罗市人民政府、冷水江市人民政府、宁乡县人民政府、耒阳市人民政府、醴陵人民政府、澧县人民政府、邵东县人民政府、岳阳县人民政府、湘潭县人民政府、洪江市人民政府。承办单位：红网、中共醴陵市委宣传部、中共汨罗市委宣传部、中共冷水江市委宣传部、中共宁乡县委宣传部、中共耒阳市委宣传部、中共攸县县委宣传部、中共醴县县委宣传部、中共邵东市委宣传部、中共岳阳市委宣传部、中共湘潭县委宣传部、中共洪江市委宣传部。协办单位：参与汽车品牌、参与汽车集团、参与汽车经销商【活动简介】【经济强县选择】在对全省经济强县前20名县市区的经济体量、消费水平、市场成熟情况、场地情况等进行全面考察之后，我们确定了10个最具消费潜力的城市作为巡展城市，确保参与品牌的销售效果！经济强县：攸县、汨罗、冷水江、宁乡、耒阳、醴陵、澧县、邵东、岳阳县、湘潭县、洪江市场次时间巡展地所属市省内县域经济排名16月9日—10日攸县株洲526月30日—31日汨罗岳阳937月14日—15日冷水江娄底848月4日—5日宁乡长沙358月18日—19日耒阳衡阳769月1日—2日醴陵株洲479月22日—23日澧县（或洪江）常德（怀化）1989月29日—30日邵东邵阳15910月13日—14日岳阳县岳阳161010月20日—21日湘潭县湘潭11此次活动是湖南首次大型汽车进经济强县的巡展，是汽车厂家与经销商抢占县级市场不可错过的良机！湖南首次名车巡展2政府部门全面支持从省委宣传部网宣办到当地人民政府，所有政府部门将对本次名车巡展进行全面支持与配合！媒体整合集中轰炸3潇湘晨报全系全媒体，与当地的宣传部，将整合一切可以整合的媒介资源，对本次活动宣传造势！【活动亮点】1实惠让利每天两小时各品牌车型集中特卖及推荐将成为汽车巡展活动的最大亮点，实惠大让利，势必掀起活动最高潮。刺激好玩现场将设置符合当地习俗的趣味小游戏，通过各类妙趣横生的互动小游戏挑战消费者感官，将现场打造成一场狂欢派对。456贴心好礼订车即可参与幸运大抽奖，活动现场将送出大量实用的小家电，让购车者感到既贴心又给力。活动前一个月活动前一周活动期间网络、报纸、电视、广播、户外等全媒体轰炸，全面铺开活动预热期宣传爆发期流动宣传车、DM宣传单页、手机短信、流动腰鼓队、空飘等多种媒体，密集轰炸开幕式、赏车、美女车模、互动游戏、抽奖、特卖会推荐等等。活动高潮期【活动规划】【具体操作】以第一站：攸县站为例攸县经济概况根据2010年湖南省GDP总量县市排名数据，攸县在全省排名第五。数据来源：攸县统计局攸县私家车购置情况数据来源：攸县交警大队车管所2010年全年上牌量：3938辆（月平均328台）2011年截至8月中旬上牌量：2805辆（月平均374台）数据显示，攸县汽车上牌量持续增长，有较大的市场潜力！活动名称：名车巡展经济强县·攸县站活动时间：6月16日—17日活动地点：攸县文化广场指导单位：湖南省省委宣传部网宣办主办单位：攸县人民政府红网承办单位：中共攸县县委宣传部红网攸县分站。协办单位：参与汽车品牌、参与汽车集团、参与汽车经销商支持媒体：潇湘晨报、晨报周刊、长株潭报、红网传媒、红网手机报·攸县报、攸县电视台、攸县广播电台【活动简介】【宣传规划】※整合媒介资源集中传播※利用政府优势精准传播红网专题（图示）车展动态在首页焦点图、要闻区实时滚动更新红网制作本次地市车展专题，充分利用中国电信MINI弹窗、红网新闻、论坛、红网攸县分站、中国新闻网络媒体联盟等优质资源宣传造势，同时并不计成本在网站现有多处广告位置进行活动推广。同时充分利用微博、论坛等线上互动方式，扩大活动影响。充分利用红网汽车频道自身资源在红网首页、汽车频道首页以及最终页面均推出车展形象广告。红网汽车频道在焦点图区与头条要闻区实时跟进报道车展最新动态。红网汽车频道红网地市分站车展形象广告，同时对当地购车者进行招募红网地市分站新闻实时更新推荐，同时对当地购车者进行招募，红网地市分站百度搜索去年“湘乡车展”，相关结果117000条！！部分网站推荐截图网站转载发动红网资源优势，联系其他各大网站转载，扩大活动效果，提升活动影响。《潇湘晨报》《长株潭报》报纸全面铺开本次车展将充分利用潇湘晨报全系全媒体资源，包括将在潇湘晨报重要版面刊发活动新闻稿，在长株潭报进行重点推荐。1、潇湘晨报手机报资源面向全省发行，目前订阅超过20万份，同步发布车展预告新闻稿数篇；2、红网攸县手机报也在本阶段持续发布宣传广告，该报主要用户为党政机关、企事业单位的领导干部和职工，是本次车展精准对象之一，也是当地最有话语权的口碑传播者手机报同步传播信息户外宣传覆盖全城1、在占据城区内文化大道等主要交通要道上的电子显示屏进行滚动播出（每百米一个）2、在广电前坪等重要位置摆放大型户外广告牌。3、在下岭乡等经济较发达片区也将通过横幅、立柱广告牌、空飘球等所有可实现的方式发起户外宣传攻势。DM宣传单页直投到户印制5万份以上宣传单张，一部分随攸县报发行，进入党政机关及企事业单位，一部分将出现在县区及大镇的高端住宅小区、高端消费场所及街道。流动宣传车持续宣传作为对线上媒体宣传的补充形式，我们将组织2台流动宣传车在攸县区及谭家山、花石等县区内购买力较强的大镇进行广告宣传，以最古老的叫卖形式对当地居民实现信息轰炸。看美女！购香车！拿大礼！16、17日，县文化广场，名车巡展经济强县·攸县车展恭候大驾。宝马、奥迪、凯迪拉克等22大品牌，数百豪车邀您品鉴。买车就送一吨油！5万元最高优惠！看车买车拿大礼！22大一线品牌，今明两天文化广场，上百豪车邀您品鉴。0731-82965652短信传播，精准命中消费者活动前期20万条短信传播，将活动信息精准传达至每一位有潜在消费者电视宣传片、新闻飞字攸县电视台活动前一周的车展宣传片电视台新闻飞字现场拱门与腰鼓队飞艇广告其他宣传活动当天，我们将组织腰鼓队在车展附近街道巡游、飞艇广告在攸县城市上空盘旋，为本次活动宣传造势！后续传播1、红网利用自身新闻影响力，精编精选新闻稿件，推广至新浪、搜狐等新闻门户网站，以及行业垂直网站，延续车展影响，品牌二次传播。2、红网依托目前在省内的庞大宣传阵营，将车展影响扩大到全省各市州及地市红网分站。【地面活动】※政府部门全力保障※看车可中三万大奖※购车抽取贴心好礼※激情热舞hi翻全场※车模秀场引爆人气【活动保障】执行保障：职能部门全力保障本次车展由攸县政府举办，中共攸县委宣传部和红网承办，并有红网攸县分站特别支持，是活跃县域经济，提升消费水平的重要举措之一，得到当地政府及职能部门的大力支持，在线下宣传、现场安保、车展规格等方面都有良好保障。销量保障：红网组织看车团展销期间，红网城市论坛攸板块将发起红网看车团活动，组织活跃网友赴现场观展、购车。名车进社区本次名车巡展经济强县，我们将强力引进各豪车品牌现场展示，难得一见的名车来到家门口，吸引男女老少现场驻足观赏。1各参展品牌针对某一台车拿出最优惠价格，活动组织方根据排序在现场安排特定的时间进行秒杀活动。这么多优惠的车，就看谁出手快。通过活动吸引潜在客户，聚集现场人气。地板价秒杀2看车中大奖前600名到达现场的客户，均可获得一张免费彩票。彩票采用即刮即中模式，最高奖额3万元。3购车抽取好礼为了活跃现场气氛，更多地回馈车展现场买主，签单即可以参加抽奖，包括空调、小家电、攸县内餐饮场所消费券等，所有奖品由红网提供。4激情热舞hi翻全场红网将邀请长沙知名爵士舞团现场表演，并与现场观众火热互动，让车展好看好玩，为现场营造欢乐气氛。5车模秀场引爆人气募集晨报周刊封面女郎、红女郎等一线美女资源，比基尼现场走秀，引爆观展人气。67联合当地政府，在现场进行广场舞大赛、拔河比赛以及社区奇人表演等节目。吸引活动现场人气全民大舞台【招商政策】参与方式：活动费用35万元且6-10月在潇湘晨报每月各投放一个半版广告招商回报：1、按刊例价回报35万元红网广告2、本次巡展活动每站的标准展位一个（共10场）3、活动有关宣传与报道（见：标准回报）4、潇湘晨报6-10月每月各一个半版广告标准回报红网车展专题车型推荐潇湘晨报新闻提及现场主喷绘鸣谢及LOGO红网通栏广告提及红网城市论坛宣传提及地市电台宣传提及红网汽车频道新闻支持长株潭报新闻提及DM单优惠政策宣传地市分站通栏广告提及参展期间口播稿2条以上地市电视台新闻提及巡展倒计时，你准备好了吗？附：经济强县概况攸县攸县位于湘东南部，罗霄山脉中段，东临江西萍乡、莲花，南通粤广，西屏衡岳，北达株洲、长沙，素有“沿海的内地，内陆的前沿”之称，区位优势十分明显。攸县居两省四市交汇之所，辖20个乡镇、533个村社区，总面积2664平方公里，总人口76.9万，县域经济综合实力全省排名第5位。汨罗汨罗市处湖南东北部，紧靠南洞庭湖东畔、汨罗江下游。市境东部和东南部与长沙县毗连，南与望城县接壤，西邻湘阴县和沅江县，北接岳阳县,东北与平江县交界。因境内有汨水、罗水会合，其下游名汨罗江，因以名市。是“中国龙舟名城”，2011年，汨罗市域经济综合实力为全省第9位。冷水江市是中国湖南中部的一座矿业和工业城市，享有“世界锑都”、“江南煤海”、“金属之乡”、“硅石宝库”等美誉。其中锑产量占全球的60%，煤炭地质储量5.5亿吨，保有储量4.5亿吨，占全省已探明储量的1/6，全市含煤地层占总面积的一半。2011年，冷水江市的经济实力在全省排第8位。冷水江宁乡宁乡，地处湘中东北部、湖南“五区一廊”