网盟客户推广方案设计

搜狗网盟广告方案设计搜狗联盟产品组目录投放方案设计及后续优化图片物料的制作网盟广告投放的3个步骤2、设计推广方案3、后续持续优化1、分析客户1、效果偏向网盟的优势是海量的展现及精准的定位。•效果型该类为普遍客户，更重视CTR、转化及后续效果。•展现型品牌性客户及部分行业客户。2、网盟认可度对网盟形式了解的客户，更好进行沟通，及后续效果的优化。同样的客户，由于推广目的不同，也需要考虑不同的推广方案。如：电商类客户常见的推广目的：1、热门产品的推广2、全场SP（促销）3、品牌打造-如名人代言。都需要区分对待。1、行业属性：2、消耗能力：游戏、电商、教育、生活服务是我们的重点客户行业，适合在网盟进行投放。可优先推荐相关行业客户开放网盟。•低消耗客户可简单操作。•高消耗客户应该在进行推广组的细分。STEP1-分析客户对于不同的客户要有区别的进行操作，才能得到最好的效果。如下为分析客户常见的切入点：客户类型推广目的网盟定位网盟广告投放的3个步骤1、分析客户2、设计推广方案3、投放及持续优化网盟广告投放的3个步骤1、分析客户3、投放及持续优化2、设计推广方案STEP2-设计推广方案人群定向全网1人群定向、主题词定向、网络定向保证广告的精准投放，3种定向方式可配合使用（如下）•网盟不同于搜索需要对关键词进行竞价，主要依靠：主题词定向网络定向1&•定向越精准，投放的范围也会越狭窄。添加全网不定向组，以保证展现量人群定向及主题词定向都需要配置相关的“词”进行精准定位1、与客户沟通，请客户提供品牌词&竞品词。2、已开旭日账户的客户，可参考旭日的相关配词。3、使用关键词推荐工具，扩展品牌词、竞品词及行业词等推广计划推广组定向方式预算XX-搜狗网盟主题词组主题词定向+网络定向100人群组人群定向+全网投放200全网组全网投放200示例-某游戏客户网盟推广方案人群词游戏6711单机游戏单机游戏2d网游网络游戏网游3366网页游戏游戏下载遮天傲视天地游戏王单机游戏下载360傲视千雄网络游戏排行榜游戏网360傲视天地下载游戏神仙道360传奇国度新手卡游戏网youxi360弹弹堂什么游戏好玩弹弹堂帝国文明好玩的网络游戏游戏大厅凡人修真网络游戏大全梦三国360富人国好玩的游戏玩游戏360江湖令3d游戏网络游戏360降龙十八掌网络游戏下载主题关键词性感女生游戏成人网页游戏2012nba游戏网页游戏美女火爆游戏三国游戏美女网页游戏3d美女游戏美女游戏大全网页游戏大全最新游戏女生qq游戏网页游戏下载十大战争游戏情侣游戏在线网页游戏火影网页游戏玄幻网游戏飞五游戏下载夜店游戏机玄幻小说游戏军事网页游戏武侠游戏小说购买游戏机成人游戏好游戏下载dnf网页游戏成人游戏大全火爆网页游戏网游戏下载玄幻游戏排行下载网页游戏2012游戏游戏下载最新古装游戏极品网页游戏STEP2-设计推广方案不同的客户还会对投放时间、投放地域、投放行业有不同的需求我们在使用晨星系统进行设置的时候都可以实现。（如下图）P.S：在首次投放设置完成后，如还未到客户规定投放时间，请先将计划进行暂停。避免误投。推广计划级别-支持对投放时间的设定推广组级别-支持对投放地域的设定STEP2-设计推广方案不同的客户还会对投放时间、投放地域、投放行业有不同的需求我们在使用晨星系统进行设置的时候都可以实现。（如下图）推广组级别-支持对投放行业的设定重点行业推荐媒体游戏小说社交网络和在线社区影视休闲娱乐电子商务搜狐矩阵新闻媒体影视生活服务教育/培训/出国垂直行业社交网络和在线社区生活服务女性时尚网络服务应用网址导航IT科技垂直行业休闲娱乐游戏网络电脑商业服务网络电脑影视游戏家居地产搜狐矩阵女性时尚网络服务应用小说汽车搜狐矩阵网络电脑新闻媒体医疗健康生活服务新闻媒体休闲娱乐招商垂直行业社交网络和在线社区网络服务应用网盟广告投放的3个步骤1、分析客户2、设计推广方案3、投放及持续优化网盟广告投放的3个步骤1、分析客户2、设计推广方案3、投放及持续优化STEP3-投放及持续优化开始实际投放，就进入到效果跟踪期。效果监控可分为三个阶段：1、导入期即刚开始投放至客户对效果满意，应每天对各项数据进行分析，进行反复调整。2、平稳期客户对效果认同后，可仅监控数据，保持效果。如，消耗有较大的波动，及时联系产品人员，排查问题。3、衰落期同样的物料在一定的时间内，效果必然会逐渐下降，原因主要因为网民已经产生了疲劳感。此时，可建议客户，进行物料的更新。（P.S一般1个月需要更换一次物料）STEP3-投放及持续优化在投放初期，经常会进行频繁的优化效果操作只有足够的点击，才有可能带来的足够的转化。所以我们建议的优化顺序是：先做好点击效果；再优化转化效果点击效果转化效果点击效果优化（消耗不足/消耗过快，都可以通过优化点击进行控制）控制点击的方向消耗不足消耗过快投放领域网站增加关联行业减少不相关的行业地域扩充投放范围缩小投放范围物料优化尺寸创意够15个尺寸-物料创意更换新物料-价格优化出价提升出价调低出价/调高预算转化效果优化STEP1：进行推广组细分，客户可以提供不同的链接跟踪转化效果。STEP2：对消耗高但转化低的行业或组减少预算或剔除。P.S:客户着路页转化操作过于复杂、物料与到达页不匹配，应同客户沟通，优化相关页面。推广示例综合对客户的整体分析，运用如上定向方式，我们就可以为客户设计推广方案。如下是对重点行业的推广方案示例：游戏教育培训电商生活服务综合对客户的整体分析，运用如上定向方式，我们就可以为客户设计推广方案。如下是对重点行业的推广方案示例：游戏教育培训电商生活服务推广示例游戏-游戏客户还可以细分为如下三种类型–A：网页游戏B：小游戏C：大型MMORPG网游以【A：网页游戏】为例，推广方案如下表：P.S将计划进行细分，主要用于后续的优化工作。对于效果好的组增加预算，效果不好的组减少预算，甚至直接停掉。如上客户为高消耗客户方案，低消耗的客户可进行如下简单操作定向类型推广计划推广组推广计划名预算设置网络行业选择参考消耗人群定向重点类型-人群定向300小说200影视50休闲娱乐50主题定向重点类型-主题词定向200小说100影视50休闲娱乐50全网投放全网计划200全选200定向类型推广计划推广组推广计划名预算设置推广组名网络行业选择人群定向人群计划100人群推广组小说、影视、休闲娱乐主题定向主题计划50主题推广组小说、影视、休闲娱乐全网投放全网计划100全网组不选择游戏-游戏客户还可以细分为如下三种类型–A：网页游戏B：小游戏C：大型MMORPG网游【B：小游戏】小游戏与页游的设置大体相同，但在投放行业选择上，投放网络需要添加“游戏”Q:为什么网页游戏客户的投放网络不选择“游戏”？因为游戏分类下的媒体大部分为小游戏，经常上这类网站的人群适合于小游戏，但不适合网页游戏。【C：大型MMORPG网游】投放网络建议添加：网络电脑、网络服务应用。Q:为什么添加网络电脑、网络服务应用类型的网站？1、该类型网站登录多为年轻男性。2、对电脑操作能力强，乐于接受大型网游。3、有较强的消费能力。（P.S：类似的需求可以通过多于客户沟通，了解客户行业信息等方式进行获取。）趣游推广设置游戏-网页游戏（典型的效果类客户）游戏的客户会细分投放指标，注重转化成本等细分指标展现情况趣游游戏-网页游戏（典型的效果类客户）游戏的客户会细分投放指标，注重转化成本等细分指标综合对客户的整体分析，运用如上定向方式，我们就可以为客户设计推广方案。如下是对重点行业的推广方案示例：游戏教育培训电商生活服务推广示例综合对客户的整体分析，运用如上定向方式，我们就可以为客户设计推广方案。如下是对重点行业的推广方案示例：游戏教育培训电商生活服务推广示例教育培训-教育培训客户有如下重点类型–A：语言类培训B：学历培训C：职业技术培训以【A：语言类培训】为例，推广方案如下表：1、语言类的投放对象还可以细分为：少儿、在校学生（考级或留学）、成人、企业员工（商务应用英语）。2、基于不同的人群投放网络类型的选择上，可更有倾向性。但总体来说投放范围广泛，便于客户品牌打造。3、推广内容直白，建议添加文字物料同时推广，带来更好的效果。【B：学历培训】【C：职业技术培训】主要人群：为年轻人、学生群体。投放网站：可对教育、社交网络和在线社区、网络电脑、网络服务应用重点考虑职业技术的细分子类庞大，可结合职业技术就业方向，进行重点投放。如：会计师，可重点关注金融、人才招聘相关类型。推广计划预算设置（元）推广组网站参考消耗（元）图片计划500人群组对投放对象有不同的类型倾向200主题组200全网组全网100文字-计划500人群组可排除一些音乐小说等文字较多的网站200主题组200全网组全网100推广设置龙文培训-学历培训（展现型客户）展现情况龙文培训-学历培训（展现型客户）综合对客户的整体分析，运用如上定向方式，我们就可以为客户设计推广方案。如下是对重点行业的推广方案示例：游戏教育培训电商生活服务推广示例综合对客户的整体分析，运用如上定向方式，我们就可以为客户设计推广方案。如下是对重点行业的推广方案示例：游戏教育培训电商生活服务推广示例电商-电商客户有如下阶段–A：导入期电商C：稳定期电商B：成长期电商D：团购网站以【A：导入期电商】为例，推广方案如下表：A：导入期电商：看重PV、点击成本B：成长期电商：看重注册用户数C：稳定期电商：看重转化造势品牌宣传销售【D：团购类网站】团购类网站性质类似C：稳定期电商，看重转化。但团购类的推广实时性更强，产品推广频率可以细化到天的维度。一般可以三类计划同时进行：1、广泛品牌类；2、大众高关注分类（如：电影票）；3、明星产品推广计划预算设置（元）推广组网站参考消耗（元）产品计划600产品A-搜客产品A消费者访问类型200产品B-搜客产品B消费者访问类型200……大型SP计划300大型SP推广组屏蔽垂直、医疗、网络应用、网络电脑300品牌/名人代言300目标人群活跃站点屏蔽垂直、医疗、网络应用、网络电脑300艺龙推广设置电商-旅游类艺龙客户，通过促销吸引订单，同属于效果型客户艺龙电商-旅游类艺龙客户，通过促销吸引订单，同属于效果型客户展现情况综合对客户的整体分析，运用如上定向方式，我们就可以为客户设计推广方案。如下是对重点行业的推广方案示例：游戏教育培训电商生活服务推广示例综合对客户的整体分析，运用如上定向方式，我们就可以为客户设计推广方案。如下是对重点行业的推广方案示例：游戏教育培训电商生活服务推广示例生活服务-生活服务涉及范围庞大，最主要有如下4个方面–A：日常服务C：休闲娱乐B：旅游票务D：时尚用品以【B：旅游票务】为例，推广方案如下表：生活服务类涉及范围广泛，不同的客户均有不同的产品以及特定的受众。需要有区别的对其推广内容进行研究，指定适合的推广计划推广计划预算设置（元）推广组网站云南旅游-重点地区计划500北京-人群全网上海-人群全网南京-人群全网……重点城市全网屏蔽医疗、垂直等九寨沟旅游-重点地区计划500北京-人群全网上海-人群全网南京-人群全网……重点城市全网屏蔽医疗、垂直等………秀域推广设置生活服务-时尚-展现（展现型客户）秀域生活服务-时尚-展现（展现型客户）展现情况目录投放方案设计图片物料的制作网盟的优势广告形式——图片图片的优势•展示面积大•内容灵活、饱满•印象深刻•适合品牌传播广告学经典法则——AIDMA法则好的物料吸引受众影响决策Attention关注Interest兴趣Desire欲望Memory记忆Action行动Attention-突出主题，简单明了•为了保证信息的有效传达，一定要避免推广内容过于复杂。很多广告主在方寸之间填鸭式的加了太多内容，反而影响了物料的效果。——所有东西都成为了重点，便是没有重点。Interest-锁定客户，一击即中•明确的描述帮助找到针对的用户，如果推广业务众多建议分别制作物料进行推广。•广泛的物料可以带来更多的点击，但可能带来更多非目标受众。如客户反馈转化效果不好，可以从推广物料的角度建议客户进行细