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乐虎霍梦阁201308215提神抗疲劳，激发正能量01020304广告定位实现效果广告创意创意方法0506描述内容分镜头脚本01PARTONE广告定位01ADDTITLEaddyourwordshere，accordingtoyourneedtodrawthetextboxsizeADDTITLEaddyourwordshere，accordingtoyourneedtodrawthetextboxsize“乐虎”氨基酸维生素功能饮料，主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人体重要的能量制造原料，可维持运动能力，有效抗击运动疲劳。“乐虎”氨基酸维生素功能饮料能起到迅速提神的作用，保持头脑清醒，有效驱除因长时间工作出现的精神困乏状态。乐虎简介广告定位功能性饮料广告定位产品定位“乐虎”的包装分为250ml罐装和380ml瓶装（牛磺酸强化型），在包装设计既有中国的虎文化符号，又有体现年轻人青春追求的金黄色罐体，而380mlPET瓶装（牛磺酸强化型）更是有别于市场上其它品牌的独创产品，包装设计酷劲十足，瓶型设计线条饱满、流畅，金色的液体清晰可见，黑与黄的鲜明颜色标签搭配，拿在手中有一种充满力量的感觉，PET瓶装饮料还具有携带方便的优势，大容量的380ml牛磺酸加强型，随时随地补充更多能量，引爆活力，十分“来劲”。•热爱运动•年轻人•上班族•学生•驾车一族消费者定位广告定位改变大众消费者固有的观念，乐虎不是模仿，宣传乐虎是国内先进的功能性自助饮料。“喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量！”激励年轻人勇敢做自己，以勇于挑战的精神积极面对未来。年轻人的内心，总有狂放野性的一面，有对美好的向往，对自由的渴望，如同心中藏着一只猛虎。乐虎，在功能上，提神抗疲劳；精神上，为年轻人注入源源不断的正能量。喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量！广告定位广告目标02PARTTWO广告效果通过视频广告，让“提神抗疲劳，激发正能量”的观念深入人心，让消费者知道乐虎饮料是一款功能性饮料。广告效果提神抗疲劳，激发正能量广告效果03PARTTHREE广告创意整则广告运用视频和图片，表达广告主题——喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量。广告内容是歌唱选秀节目中，男选手因唱歌跑调难听，评委纷纷睡着，喝了乐虎之后，精神十足，直飙海豚音，边上的气球都被海豚音震破了，在场评委见状也愣住了。视频的结尾一位评委看见乐虎有这么神奇的功效，偷偷打开一瓶，喝了一口之后，陶醉的叹了一口气，旁边的气球“砰”的爆炸了。结尾采用幽默诙谐的方法，给观众留下深刻印象。广告创意04PARTFOUR创意手法创意手法顺向思维，采用了对比的手法，即喝饮料前和喝饮料后的状态表现出乐虎是一款功能性饮料。头脑风暴发散思维，以提神抗疲劳，激发正能量为基点，进行发散性思考。创意手法05PARTFOUR描述内容故事板01.02.03.04.故事板05.06.故事板07.故事板0102场景细节ADDTITLEaccordingtoyourneedtodrawthetextboxsize描述内容选秀现场舞台上站着一个年轻男孩儿，台下坐着几位评委，男孩正在卖力的唱歌，但总是力不从心，歌声跑调难听。02场景细节评委席台下做了三个评委，桌前摆着评委的牌子，因为男孩儿的歌声太难听，评委们都睡着了。0302场景细节ADDTITLEaccordingtoyourneedtodrawthetextboxsize描述内容男孩自己也感觉唱不下去了，于是停下来，无奈的挠头突然看到了桌上的乐虎，拿起来一饮而尽，直飙海豚音。边上的气球都被震耳的声音刺破了。04场景细节台下的评委看到这一幕后马上目瞪口呆，不敢相信眼前的这一幕。台下边上的一位评委看到这么神奇的饮料，也偷偷拿出一瓶，喝了一口之后，陶醉的叹了一口气，谁知边上的气球“砰”的爆炸了。分镜头脚本镜号景别摄法画面介绍解说词音乐长度备注1全景固定镜头（平拍）男孩在舞台上卖力的唱歌，但却走掉难听歌声3s2中景移台下的评委呼呼大睡歌声2s3近景——特写摇男孩无奈的挠挠头2s4全景固定突然看到了桌上的乐虎1s5特写摇乐虎饮料特写6特写摇手拿起饮料1s7近景——特写推拿起来一饮而尽2s分镜头脚本镜号景别摄法画面介绍解说词音乐长度备注8中景固定镜头顿时神清气爽1s9近景摇进入状态，拿起话筒狂飙海豚音歌声2s10全景拉后边的装饰的气球被震破气球爆炸声2s11中景固定台下的评委目瞪口呆1s12中景跟坐在边上的男评委偷偷转过椅子1s分镜头脚本镜号景别摄法画面介绍解说词音乐长度备注13近景摇拿出了一瓶乐虎叩开后喝了一口2s14近景固定深深陶醉的叹了一口气1s15中景摇旁边气球砰的爆炸，爆炸声吓到了评委3s