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护肤品市场调查报告团队：C.E.OC：courage胆识E：enthusiasm热情O：observation观察成员：何韵莹刘丹丹陈碧瑶苏东明邓警威汇报目录市场概况细分市场调查总结市场概况近几年来，中国广义日化市场同比增长12.99%，继续维持改革开放以来，整个行业两位数增长的趋势。化妆品市场零售总额同比上升15.85%，其中，护肤品市场零售总额同比增长19.83%,尽管彩妆市场发展更为迅猛，但护肤品市场因为中国消费者的消费习惯和市场惯性，依然成为化妆品行业中市场比例最大的分支。护肤品市场的增长速度略高于整体日化行业的发展速度，是整个化妆品行业中份额最大的分支。尽管2006年因为大量的负面新闻对整体护肤品销售产生了一定的影响，但依然保持12%以上的增长速度，行业比重略有下降，也依然占1/3左右，远远超过其他分支的比重。——C2CC年度市场调研报告2011年化妆品行业搜索指数为272万，从趋势图可以看出，化妆品行业搜索趋势逐渐上升，2011年下半年的搜索指数比上半年上涨近30%。细分市场天然护肤品市场中老年护肤品市场专业护肤品市场儿童护肤品市场男性护肤品市场男士护肤品市场男性化妆品尚未出现“旺销态势”，但其市场前景及潜力，已经引起了国际大公司和大型化妆品生产企业的注意和重视，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。2011年男士化妆品搜索指数日均值为7万，与化妆品整体行业搜索趋势类似，男士化妆品搜索趋势也呈现上涨态势。最受关注的男士肌肤问题是出油，关注度为29.82%；其次是晒黑/晒伤，关注度为22.10%；干燥排名第三，关注度为16.09%；痘痘、眼部问题和色斑/暗沉的关注度分别为14.59%、9.38%和8.02%。2011年男士产品数据显示：洗面奶（啫喱）是最受关注的产品，关注度达到51.87%；润肤膏（霜/露）以15.81%的关注度排名第二；防晒霜/乳的关注度为9.35%，排名第三。2011年男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度为31.83%；妮维雅以15.84%的关注度排名第二；曼秀雷敦的关注度为8.48%，排名第三。由男士护肤产品关注度排行来看，2011年比2010年的比较明显的变化是洁面类产品的关注度比去年有所上升，而润肤乳霜的关注度比去年有所降低，其余各项基本无明显变化。这个变化说明开始护肤的男性数量的增长。洁面是最简单日常的护肤步骤，男性开始护肤，绝大多数都是只从一瓶洗面奶开始。由男士护肤品牌关注度排行可以看到，男士护肤品市场还属于初级阶段，平民开架品牌占有绝对的优势，更加说明这块市场具有很大潜力和很高的提升空间。相信今后会有越来越多的中高端品牌加入男士护肤市场的争夺战。调研分析2011年的男士护肤品日均搜索指数为7万，比2010年的5.47万有大幅增长。除了网民基数的增长因素外，给我们带来的一个很重要的信息就是，中国男性开始注意“面子”了，男士护肤也正面临着一个高速增长期。男士肌肤问题关注度排行榜中，不仅晒黑/晒伤几乎完全取代了大家对研究暗沉的兴趣，而且对眼部问题的关注是2010年的几乎三倍，所以男士们由分不清晒黑/晒伤和暗沉的关系，到现在的分清主次先后的关注，是一个很大的进步。调研总结任务分配资料收集：何韵莹刘丹丹陈碧瑶苏东明邓警威PPT制作：刘丹丹PPT汇报：刘丹丹本次调研我们小组选择了调研化妆品行业，主要对男性护肤品市场进行了调研分析。二手资料分别从C2CC《中国广义日化市场调研报告》和百度数据研究中心发布的《2011年中国化妆品市场报告》。由此次调研，我们发现，在蓬勃发展的化妆品市场中，男性护肤品的发展速度较为缓慢，但势头很猛，市场份额每年都有所增长，是一个非常有发展前景的市场。从目前的市场状况看来，化妆品市场中，男性的消费能力与女性的消费能力相比还有很大的差距，男性护肤品的销售还是需要引导的，平价商品较之于高端商品更有市场，但随着市场的发展，外国高端品牌进入国内市场会逐步提高男性在护肤品方面的消费。因此，对于想要进入这个市场的企业而言，要开发适合男性使用的平价护肤品，同时也要制定长远的发展战略来迎接今后的市场冲击。调研总结ThanksAnymoreinformationpleasegivesomequestions