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关于寻医问药网开展健康教育服务宣传促进全民健康素养的报告2014年5月9日国家卫生计生委公布了《全民健康素养促进行动规划（2014-2020年）》，规划中指出：“实施全民健康素养促进行动，满足人民群众健康需求，倡导树立科学健康观，促进健康公平，营造健康文化，对于推进卫生计生事业和经济社会全面协调可持续发展具有重大意义。”促进全民健康素养的基础工作之一就是健康教育宣传，健康教育是通过信息传播和行为干预，帮助个体和群体掌握卫生保健知识、树立健康观念，自愿采纳有利于健康行为和生活方式的教育活动。健康教育将惠及全民，闻康集团作一家致力于全民健康服务的企业更有义务和责任来为全民服务。寻医问药网，作为中国第一健康服务网站，截止至2014年5月底，日均浏览量超过1.2亿，注册用户超过5000万，日均独立访问用户超过1500万，月均访问人次超过3亿，位居健康医疗行业之首。寻医问药网作为大众视角的健康类行业网站，传递的信息贴近受众生活，形式多样化、内容详实丰富图文并茂、话题轻松自然、数据详实、观点明确、充分考虑到受众所需所求，目标群体明确从而对开展健康教育的网络宣传工作有着一定的优势。希望在卫计委的大力支持下，承担社会责任、履行企业义务、为提高全民健康素养而努力；并为健康教育宣传提供平台与资源，积极开展“健康教育宣传节目化、活动化、多元化”的宣传工作。一、健康教育宣传节目化健康教育宣传活动要充分调动一切可利用的资源、平台、环境开展针对公民的普及性健康行为引导工作。在此方面，具有广泛影响力的视频健康节目在传播健康知识、引导健康生活方面肩负着重要的作用。比起单纯文字类枯燥的信息传递形式，优秀的视频健康节目在给人们带来视、听觉双重享受的同时也更具生动性、趣味性及互动性。目前，闻康集团斥资3000万元特别打造的《寻医问药》专家访谈节目也是寻医问药网原创的一档纯公益健康科普节目，节目时长40分钟，采用主持人和嘉宾一对一访谈的演播室互动形式，邀请三甲医院权威专家，对高发病、慢性病的诊疗以及健康知识进行普及性教育；对当下健康焦点进行深度解读；对热门健康话题进行剖析，以起到提升全民健康意识，引导网民树立正确就医观念，依据自身健康状况分级诊疗。加之纯公益的节目内容必将对提高国民健康素养宣传健康理念起到重大的推动的作用。正因为我们意识到公益健康节目的重要性，因此，我们的视频健康节目在制作、播出过程中始终以追求社会效益、立足公益事业、坚守媒介责任为己任，努力做到：一、着力改善自身因素求发展。包括：设科学文化、生活服务的节目内容；播受众需要、不冗不繁的适量信息；用通俗易懂、生动形象的表达手法；达人文关怀、人性表达的至高境界；提人员素质、道德修养守媒介责任。二、巧妙运用外部因素树形象。包括：研究受众需求，把好传播方向；融合网络平台，搭建广阔桥梁；巧用评价体系，及时形成反馈；树立节目品牌，创造更大价值；注重社会效益，重塑健康形象。二、健康宣传活动化活动化就是通过开展广泛性的具有公益性质系列活动，达到宣传健康理念，普及健康知识，引导全民树立健康生活方式，全面提高健康素养为目标的社会行为。每年的全国各地的义诊、下乡、光明行深得人心，不但为病患解决痛苦，而且树立医生的形象，有效缓解社会矛盾，提升社会公信力，实现了活动传播目的。寻医问药网，正在开展医生进社区活动，受到社区居民欢迎，取得了一定的成绩。但该项活动也有很多不足，内容相对单一。为此闻康集团下一步将健康教育宣传贯穿到系列活动中，广泛的开展社会活动，争取创造更大社会价值。将陆续开展全科医生、分级诊疗、科普宣传、健康知识传递方面的社会公益系列活动，为健康教育活动化，贡献力量。择机开展医生大集式的大型公益活动、走进边远地区的公益诊疗活动、特殊疾病专家团活动、以及健康教育宣传公益演出活动、自闭症儿童宣传救助活动、多发疾病治疗保健专题活动、季节性健康知识普及活动、以及走进国外养老院系列活动等。三、健康宣传多元化广泛宣传，利用一切可利用的宣传资源，是健康教育宣传的宣传策略；官方宣传与社会宣传以及个体宣传相结合是健康教育宣传的手段。每一种宣传的形式的出现都有一定社会需要，充分掌握信息传播的特性，利用好资源有机结合形成多元化的宣传态势。寻医问药网从平台角度来说对开展健康宣传有一定的基础，但宣传要多元化。自2014年开始闻康集团就开始制定多元化宣传策略，并开始实施。为此专门成了国际影视公司，从网络平台向电视传媒、影视传媒、平面传媒、自媒体领域发展。将有序的开展健康类电视节目、微电影、电影、栏目剧、电视剧、演出、音像制品制作工作；制作发行电子杂志、常规杂志、书籍并与在社区、公共场所发行DM；完善自媒体开发、发展规划。陆续开展健康类真人秀、健康类行为纪实、驻华大使健康饮食节目等电视作品；开发医患关系题材的微电影、展示医疗事业电影、电视剧作品；传播健康理念的电视栏目剧、网络剧；出版发行健康类电子刊物；传递健康资讯的客户端；定期开展视听结合的演出活动。利用多元化的传播体系，全方位多角度的展开健康教育宣传工作，赢得大众支持，回报社会。提高全民健康素养，是卫计委的工作，也是社会化企业的责任。闻康集团也将视该项工作位己任，在卫计委的指导下做好宣传工作，并将工作成果与部委共享。以寻医问药节目为代表，该节目视频可以作为资料供卫计委宣传使用；并积极开展与“提高全民健康素养”相关的活动希望得到卫计委及相关部门的支持，宣传健康事业，造福全人类。闻康集团2014年11月21日