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我爱百威激情之夜索尼爱立信——个性、时尚、科技领先百威啤酒——激情、活力、品质如一索爱和百威相结合，进驻夜场，展开促销活动促销主题品牌分析品牌合作方式1、目标消费群的统一性索爱S500c定位目标受众为出入酒吧、咖啡吧、中高档餐饮等场所的白领女性。百威啤酒作为各大酒吧、咖啡吧等夜场的酒类品牌，对于夜场消费者具有很深的影响。因此在目标消费群的自然吻合，使得两大品牌有合作的可能。2、促销时间的统一性时下正逢夏季啤酒浪潮，正是百威的品牌活跃期。而S500C在夏日闪耀出非凡的光芒，两大品牌携手打造激情一夏，必定旗开得胜。3、两个品牌诉求点的统一性结合索爱新款S500c金色系全新登场，金色索爱、金色百威两大超级品牌强强联合，两者诉求点都是清馨自然，回归生态，双方的品牌地位和产品整合必能打开今夏的市场，从而将双方的品牌提升到一个新的高度。以此，我们将进行索爱(S500c)夜场计划，配合百威（酒水），展开合作。1、提高产品知名度——产生A+A=A的宣传效果国内两大强势品牌，在各自领域中都站在领跑者的位置，本策划方案在经过专业详细的市场分析与品牌个性分析后，定位了两者的共同目标市场——年轻时尚，拥有无限激情的中轻年白领消费群。2、提升品牌美誉度，促产品销量的提升借助手机品牌上市的短期热效应＋啤酒热销的季节＋已经被西式化的中国“情人节”＝两大品牌共同营造一个消费高峰，在消费者心中打造各自新的个性化品牌形象。2大型路演活动中型路演活动小型单点促销活动时间：2007年7-8月的周末活动地点：杭州大型商业区或市区广场（2场）活动形式：舞台区+看台区+啤酒促销区+索爱展示体验区+派发环节舞台区：蝴蝶式舞台，以S500C侧面为蝶身，以纱幔为背景,舞台上附以鲜花,充分烘托自然气氛。节目表演：舞蹈，乐队，情景舞剧互动游戏：啤酒计时比赛秋千式促销台创意解析：让消费者在体验手机的同时有全新的感受，加深其记忆。秋千式促销台蝴蝶舞台蝴蝶公主：创意解析：派发员插上了蝴蝶的翅膀，一席金色的紧身衣，脸上是装面的蝴蝶（如图）。寓意着S500C这支玉兰花般的手机与众不同的魅力！百威啤酒促销区：当天购买定量百威啤酒，可参于舞台区抽奖，将有机会获得索爱手机。看台区：当天凡购买百威啤酒，均可在设置区域进行就座品尝、观看演出。派发环节：促销小姐身着索爱/百威两大品牌融合的促销服饰。针对购买百威啤酒的消费者送出索爱S500c小礼盒（如图）、荧光防蚊子贴（如图）。并附上单页，告知S500c上市信息。S500C纪念礼盒蝴蝶公主制作成荧光索爱LOGO式样的防蚊贴防蚊贴（贴在手臂腿部，防蚊虫叮咬）活动时间：2007年7-8月的周末活动地点：杭州大型酒吧、KTV。（6家）硬件PoP：冲幕屏广告、灯箱位广告、海报X展架。活动形式：舞台区+索爱展示区+促销派发环节舞台区：和酒吧、KTV联合推出“索爱S500c”&“百威”之夜，进行啤酒比赛，由百威提供赞助啤酒，由索爱提供游戏奖品。索爱展示区：设置小型索爱S500c展示专柜。促销派发环节：促销小姐身着索爱/百威两大品牌融合的促销服饰。针对购买百威啤酒的消费者送出索爱S500c小礼盒。并附上单页，告知S500c上市信息。酒吧环境、互动舞台喝啤酒比赛活动时间：2007年7-8月的周末地点：杭州小型酒吧、KTV、咖啡吧、大中型饭店（各5家）硬件PoP：海报广告、X展架。活动形式：促销派发环节促销派发环节：促销小姐身着索爱/百威两大品牌融合的促销服饰。针对购买百威啤酒的消费者送出索爱S500c小礼盒。并附上单页，告知S500c上市信息。礼盒内的戒指可以替换成瓶酒盖造型的手机链等制作成荧光索爱LOGO式样的防蚊贴防蚊贴（贴在手臂腿部，防蚊虫叮咬）买赠方式：买赠方式1：凡购买索爱S500c手机的消费者均可获赠百威公司提供的清爽啤酒。买赠方式2：凡当场购买定量啤酒的消费者可当场获得一次抽奖机会，有机会赢取索爱S500c。买赠方式3：凡在活动期间收集定量啤酒瓶盖的消费者，可于之后的索爱活动当天获得抽奖机会。索爱公司以简约、特立独行的外型，时尚高雅的品味，自然清新的内涵为主题推出了新款索爱S500c，S500c源于自然、超越自然的特性将给人们带来一种全新的手机理念。以此，我们就索爱S500c做一个新品上市方案。柜台陈列形式以世界著名建筑为背景以自然风光系列为背景柜台外陈列形式我爱自然灵动系列陈列托架我爱容纳自然系列陈列托架夜场陈列形式夜场内夜场外新品发布会促销活动全线推广终端陈列终端促销外场派发、展示体验大中小型路演中心广场手机卖场S500C1、以世界著名建筑为背景，将S500c融入其中。使S500c源于自然、超越自然。创意解析：无人不知金字塔，不知狮身人面，无人不识荷兰风车，因为它们都是缘于自然又超脱于自然，举世闻名；S500C是自然的精华，又是人类的神思，融于世界文明中一样举世瞩目。2、以自然风光系列为背景，将S500c融入其中。使S500c融于自然。创意解析：蝴蝶纤细的身体是S500C的侧容，打开滑盖的S500C是含苞预放的花朵，它躺在吊椅里，卧在鹅软石滩，哪一处不是风景中的风景……柜台内陈列形式：手机侧面柜台摆设图1、我爱自然灵动系列陈列托架陈列位置：手机卖场索尼爱立信专柜边，或者入口处结合POP陈列。创意解析：S500C纤草美人，摇曳身姿，以各种姿态呈现着索爱手机宴，清新脱俗，引人注目！2、我爱容纳自然系列陈列托架创意解析：以出于自然的S500C为自然容器，透过屏幕可以看到玉兰花在变化的晨光、雾霭、夕阳，星光下亭亭玉立的身姿。一股股淡淡清香把自然的寓意诠释的异常完美。日光下的玉兰晌午的玉兰夜幕下的玉兰（地点：西湖音乐喷泉区→湖滨精品街→南山路酒吧区）烛台造型1：与卖场外陈列的自然灵动系列一气呵成，一个个仙草小人托着索爱S500C，拽着烛火向消费者讲述S500C的自然传说。创意解析：酒吧、咖啡吧营造的是一种幽雅、自然的环境。烛台作为酒吧、咖啡吧环境氛围的一种道具，以视觉光感从始至终伴随着顾客。我们可以极大程度上利用顾客在看菜单点餐和等餐时的闲置时间，以烛台摆饰来吸引顾客，使其关注烛台，触摸烛台，熟悉s500c。烛台造型2：是一种雕刻艺术的再现，在烛光下“爱自然心动，索尼爱立信S500C新机上市”的字样显然可见。1、夜场内索尼爱立信标志性烛台进驻夜间休闲娱乐场所。秋千式促销台创意解析：让消费者在体验手机的同时有全新的感受，加深其记忆。2、夜场外形式：自然PARTY式S500C真机展示体验+索爱小礼品派发蝴蝶公主：创意解析：派发员插上了蝴蝶的翅膀，一席金色的紧身衣，脸上是装面的蝴蝶，寓意着S500C这支玉兰花般的手机与众不同的魅力！1、索爱LOGO式样的防蚊贴：蝴蝶公主向路人派发S500c宣传单页，并且派发索爱logo样式荧光防蚊臂贴。以荧光的索爱logo为防蚊臂贴能给人一种萤火虫自然依附在身上的暇想，配合臂贴的防蚊功效，不管是在静静观看音乐喷泉，或是悠然信步庭间的人们，都能在感受到自然的同时增添一份体贴关怀之情。至此，我们微笑递上一份宣传单页，让人们细细品味索爱S500c带来的自然和体贴。2、S500C滑盖式的戒指收纳盒（内附索爱LOGO的绿色精灵戒指）利用火柴盒式的推拉原理，把首饰盒装饰成S500C的造型，让消费者产生联想。而内附索爱的纪念戒指更具有收藏性，为品牌宣传增添噱头。礼盒制作成荧光索爱LOGO式样的防蚊贴防蚊贴（贴在手臂腿部，防蚊虫叮咬）主题：我爱自然心动形式：酒会派队面向人群：零售商，经销商内容：演出＋真机演示＋互动抽奖＋机模情景展示游乐园舞台效果图以Ｓ５００Ｃ侧面为Ｔ台，以蝶恋花的形式作为附属舞台，自然灵动，富有艺术感！品牌资源整合：1、索尼爱立信&力士（店内促销）形式：与力士合作。将力士产品以附赠形式配合S500c展开。说明：力士新品金色款式洗护配合索爱S500c金色款进行品牌互动，购买索爱S500c金色系款式将赠送力士新品金色款式洗护。双方品牌的金色系产品相互吸引，无论是S500c还是力士，都有相同的主力受众—女性。这会大大加强品牌合作效应。本提案创意为杭州鼎点广告公司所有，杭州鼎点广告公司享有提案著作、署名权。任何法人、单位、集团未经允许不得擅自使用，违者我们保留诉诸法律的权力。谢谢！