搜索
爱中国爱体育LG2004中国乒乓球之队推广方案2004年3月1.背景分析2.推广目的3.推广策略4.推广计划5.推广内容6.时间推进总览目录4.1推广阶段4.2时间推进总览1、奥运，全世界翘首以待背景分析在奥运的大氛围之下，体育成为2004年的主角，可以说，因为奥运，2004年将成为一个激情澎湃的体育大年。2、奥运引起体育热乒乓球中国国家队是在世界体坛上一支长盛不衰的队伍，在国际赛事中经常囊括所有金牌，是世人十分瞩目的一支队伍。无疑，他们将是中国人民关注奥运会的一个焦点之一。3、LG是中国乒乓球之队主赞助商28届奥运会重返圣城希腊雅典，奥运会的发源地。全世界人民对此次盛会期待已久，热切关注。奥运会更是中国官方、媒介和群众广泛持续关注的一个盛会。•抢占2004年体育营销先机，突出LG为中国体育事业做出贡献和企业好公民的形象，提升品牌；•借奥运吸引媒体和大众眼球，达到全年覆盖式的品牌宣传推广效果；•多样化促销手段，活动紧扣产品销售；•广泛整合媒体资源，利用电视、报纸和网络等载体为LG的赞助事项和体育营销活动作立体宣传，争取在同类品牌中的媒体公关至高点。目的•充分利用LG赞助乒乓球中国之队和奥运会的有效时段，策划及铺开LG体育营销活动；•抓住重点体育项目和事件，由点盖面进行推广；•采用各种营销手段包括媒介购买、公关促销、赛事/活动推广，形成立体营销战略；•充分利用各种媒体资源，选择优势媒体互补，重点利用电视、网络、报纸媒体和它们的完美结合，全方位覆盖受众，深入影响消费者决策。以“爱中国爱体育”为大主题，立足LG现有体育资产，借奥运契机，配合系列具实施性、延续性的推广活动。推广策略推广计划•活动时间：2004年3-9月•活动名称：LG2004乒乓•活动主题：爱中国爱体育•活动形式：以奥运会的举办时间为时间轴，穿插公关和促销活动，贯穿全年。1、围绕LG支持中国乒乓球队出征赛事推广，配合全方位的媒介宣传；2、开展线上、线下多样化的公关活动和促销活动；3、促销活动以LG大力支持中国乒乓球队出征奥运为主题，不同时期，配合不同的公关活动，推出各种优惠，以达到更好的促销效果。推广计划推广阶段一、前期铺垫•新品上市发布会•媒介宣传•终端推广——促销——形象•新闻发布会——珍藏版“名将录”DVD—誓师仪式二、出征雅典四、凯旋庆典三、直击跟踪•LG奥运凯旋慈善夜——最新形象电视广告首播——捐款支持体育事业•栏目冠名——强势媒体配合报道赛事实况•终端推广——促销——形象时间推进总览终端推广新闻发布会出征雅典凯旋庆典直击跟踪LG奥运凯旋慈善夜栏目冠名5月6月7月8月9月前期铺垫媒介宣传终端推广奥运会推广内容一、前期铺垫•新品上市发布会•媒介宣传•终端推广注：新品上市发布会客户已有具体计划，故不在此方案论述。活动内容1.媒介宣传•目的：投放广告信息，活动宣传告知受众。•形式：多媒体组合，全方位报道信息。（包括户外广告、报纸及网站）•媒体投放：媒体投放量栏目/版面规格投放时间2.终端推广•目的：利用主赞助商拥有的权利，围绕奥运、乒乓健儿主题展开一系列的市场营销推广，从而产生销售实效。•形式：促销+品牌形象A、促销形式以买赠和抽奖相结合；B、深化品牌形象，通过视觉传达“LG—中国奥运乒乓球队主赞助商”的信息给公众。•推广时间：5月—7月（共3个月）活动内容2.终端推广•内容：促销A、买赠：——活动期间购买LG手机指定型号，可于奥运会期间，每天抢先收到电信营运商提供的乒乓球赛赛况短信，每条短信均带出LG品牌字样及内容。例如：“LG为您贴身报道最新乒乓球赛：（赛况追击）XXXXX！”——购买LG电子产品，均获得支持中国乒乓球之队纪念品，包括LG队服、乒乓球星卡、乒乓球拍等。活动内容LG队服LG队服将会是LG在2004年促销和公关活动中频繁使用的宣传品之一。它可以是优质长、短袖T-恤，上印LG支持乒乓球中国之队合成LOGO，以及其他LG需要传递受众的信息。它将广泛宣传LG对中国体育事业的贡献和LG全年度围绕体育开展的营销活动。2.终端推广•内容：促销B、“爱中国齐加油”幸运抽奖活动：全力支持奥运健儿，齐来为中国喝彩！a/活动期间凡购买LG任一件产品满2000元以上，均可得抽奖券一张，现场填写表格投入抽奖箱内即可参加“爱中国，齐加油”的幸运抽奖活动；b/每月进行一次抽奖活动，共进行3个月。每月奖项建议如下：——价值1000元的LG产品购物礼券，共6名；——价值2500元的LG电子产品，共3名；——“加油券”：人民币4999元现金，2名！活动内容2.终端推广•内容：品牌形象A、平面：在专柜张贴活动宣传海报，放置可任意索取的单张。B、空间布置：树立LG支持中国体育事业的健康形象.——在LG专柜摆放球星形象，品牌促销信息的立牌、POP、便携式展架、吊旗等制作物；——在各重点城市大型专柜内摆放一件装裱完好的“LG乒乓中国之队”亲笔签名队服。活动内容二、出征雅典•新闻发布会1.新闻发布会•目的：•时间：7月X日（具体待定）•地点：上海•出席人员：A.奥运选手B.国家乒坛老将C.LG领导层D.媒体——电视：——报纸：——网站：活动内容1.新闻发布会•新闻点：活动内容珍藏版“名将录”DVD碟新、老名将聚首一堂支持出征，誓师仪式1、推出限量珍藏版“名将录”DVD碟2004张，收录中国乒坛辉煌历史人物；2、先进的LG影音设备播放，率先体验乒坛征程。邀请以往国家队名将与奥动主力球员齐首共勉。将“名将录”DVD母版及LG影音产品赠予出征球队，为中国之队支持打气。三、直击跟踪•栏目冠名•终端推广活动内容1.栏目冠名•目的：•形式：以报纸媒介为主体，专栏冠名“LG—中国乒乓球队主赞助商”，每天新鲜报道奥运乒乓赛况。•媒体投放：媒体投放量栏目/版面规格投放时间活动内容2.终端推广•目的：•形式：•推广时间：7月-9月初•促销：LG手机销售专柜现场提供摄相体验，并通过热烫技术把所摄相片烫印到赠送的LG队服上1、“我有我动感个性”DIY活动内容•促销：购买LG彩电、影音系列产品可参加抽奖活动。2、与奥运明星欢聚凯旋夜上LG广告网站，将产品编号输入，留下个人联系方式。有机会赢取“名将录”DVD碟一套及“LG凯旋夜慈善”入场资格，与乒坛明星面对面！四、凯旋庆典•LG奥运凯旋慈善夜•活动主题：活动内容LG奥运凯旋慈善夜——庆中国乒乓球队奥运凯旋暨LG电视广告发布会•构思：1、庆典加入慈善元素，进一步深化LG公司为中国体育事业不遗余力的良好公众形象，造成社会宣传效应；2、新颖、隆重的广告发布首映环节设计与LG商业产品紧密结合，带出相关的品牌信息，达到潜移默化的宣传效果。•时间：9月初（具体待定）•地点：北京•出席人员：A.夺金奥运球员、乒协领导B.中国残疾人体育协会C.演出明星D.获奖入场观众E.媒体——电视：——报纸：——网站：活动内容•亮点：活动内容LG形象广告，八大城市同步首播将奥运期间精华片段与LG品牌形象剪辑成30秒、15秒的电视广告。广告片投放8大城市：北京/上海/天津/沈阳/济南/成都/广州/武汉现场摆放8台LG等离子电视，进行电视广告发布仪式：在指定时间内，8地城市同步首映最新电视广告•亮点：活动内容慈善献爱心，齐支持中国残疾人运动事业LG公司出资20万（具体金额待定）捐助给中国残疾人体育协会，鼎力相助具有体育风尚的残疾人体育运动盛事。乒坛名将、捐赠单位、中国残疾人体育协会代表、特邀明星同台唱出爱心歌曲，将晚会气氛推至高潮。现场台下接受各界来宾捐款中国残疾人体育协会是在中华全国体育总会领导下的群众性组织。协会的主要任务是：帮助所有的残疾人，并动员组织残疾人参加体育锻炼，增进健康，促进康复，丰富他们的业余生活，增强他们的生活信心和勇气，使他们能同健全人一样参与社会，更好地为社会主义现代化建设做贡献。中国残疾人体育协会•亮点：活动内容明星璀灿，同庆凯旋LG公司打造“长胜金牌”赠予球员，并祝愿不断努力，为中国赢取更多美誉。观众现场一睹名将挂帅风采现场邀请表演嘉宾、明星同台庆贺，带动晚宴高潮迭起•流程：活动内容助兴表演嘉许奥运健儿慈善爱心捐款晚宴8大城市同步首映LG广告•主礼嘉宾上台进行首映仪式；•现场直击8大城市同步首映LG最新广告。•LG捐赠；•同台唱出爱心歌曲现场接受各界爱心捐赠契机形式2004年5月-7月前期推广2004年7月X日出征雅典2004年7月-9月初直击跟踪2004年9月X日凯旋庆典公关活动/1、新闻发布会•珍藏版“名将录”DVD•誓师仪式/“LG奥运凯旋慈善夜”电视推广/新闻、专题报道/8大城市电视广告投放报纸推广新闻报道、软文栏目冠名报道赛事新闻报道、软文网站推广投票评选活动，网上球迷征集1、冠名赛事专题2、冠军竟猜活动3、“LG奥运凯旋慈善夜”入场券抽奖新闻报道、软文促销活动1、促销•买LG产品送奥运乒乓好礼；•抽奖送产品和奥运“加油现金”。2、形象•店内形象宣传1、促销•珍藏版“名将录”DVD碟•“我有我动感个性”DIY•买产品，有机会获得奥运凯旋庆典入场券2、形象：店内形象宣传计划总览TheEndThankYou!