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BasichouseBasicconsumerBasichouse品牌简介BASICHOUSE品牌于1996年在韩国成立，虽然历史至今已有13年，是目前韩国服装品牌中知名度和销量双第一的品牌，在韩国最受大众欢迎的品牌。武林路银泰店basichouse店铺陈列摄于十月摄于十二月目标消费者实拍目标消费者调查实拍个人目标消费者分析：姓名：钱小结年龄：31祖籍：绍兴现所在城市：苏州职业：某公寓业务管理员婚姻状况：已婚平时爱好：逛街，吃美食月收入：2500左右消费者的个人看法钱小姐现在已是工作女性，他选择BasicHouse作为自己平时休闲时的外出衣物的理由是很纯粹的。她认为BasicHouse的服装年轻，色彩鲜明，而且便于活动。因为自己已是身为一个三岁小孩的妈妈，平时穿衣服一定得便于行动，但也不能丢失年轻。现在很多妈妈的外表着衣跟20出头的年轻女孩没什么两样，最求时尚感就也成了她选择basichouse的重要原因。在金钱方面，她也有考虑。BasicHouse的价位对于一个月工资在3000左右的女性来说，BasicHouse不能算是高价位的服饰。她认为，那些像D&G,CHNALE那些高档的品牌，实在不适合那些中等收入的女性消费。也没必要打肿脸充胖子。她觉得BasicHouse这个牌子的服装既不很寒酸，有穿着舒适。对目标消费者的市场分析：对于两天来的蹲点，不难看出，购买basichouse的消费者年龄一般在18到35这个阶段。basichouse这个品牌起初主打的就是那种追求韩流的女性们。现在正是韩剧盛行的时候。韩剧中出现的花美男和青春少女都是现在年轻人追捧的偶像，自然他们身上的服饰也成了流行趋势。而恰恰basichouse就是很多韩流服饰的综合体现体。既有少男少女的休闲时尚，又有成熟女性的感性魅力。再加之以姜东元、尹恩惠等明星出任basichouse代言人，质量又属于高档。这样也就更吸引年轻人的喜爱。。对目标消费者的市场分析：Basichouse以实体店为主营模式。所以选址也成了衣服买不“买座”的关键。Basichouse一般开在大厦里。这是一个很明智的选择。既不用担心每日的客流量，也减少了店面消耗的成本。这样一来，他们可以在衣服的价格上给消费者让利。说到这一点，就要说一说他们选择销售价格的定位也十分标准，这样让此品牌不仅会不断吸引成长中的新的消费者，也可安全固定住原来的老主顾。同类品牌比较O.N.L.Y.，H&M，ETAM，ZARAONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。（丹麦）ETAM致力于为25-35岁的中国女性提供优雅、精致、柔美的职业休闲装，提供满足正式感和时尚感的得体实用搭配。并以较高的品质，大众化的价格让顾客体验到时尚。（法国）H&M店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰，同时贩卖化妆品。这样能吸引15到30岁讲求曾经拥有而不是天长地久、希望随时都能追上流行的女性消费者。ZARA中西风范，更具异域格调，面向18-35岁女性,它更引领时尚、更具品位。是潮男潮女也是知性熟男熟女的的追崇风格。（西班牙）与同类品牌相抗衡的特点其实这些品牌在针对的消费者的年龄层是大同小异的。价格定位上也没多大差距。他能在这么多竞争者中立足，主要靠的是设计风格和其在网上的宣传力度。他始终如一的坚持将韩流风格做到底，这与和它想同类的品牌完全形成了风格上的差异。韩剧将不断盛行，韩流装扮的趋势也将不断延续，尤其是现在的20出头是年轻女性，对于韩流服饰可以说到了狂热的地步。很多网的非主流造型都是“拷贝”韩流造型再将它夸张化的。再加上basichouse官方网站做得相当出色，仅其丰富程度、产品关联性、人性化设计，是国内外许多品牌服饰网站所达不到的；FLASH技术的运用，更是相当复杂；并且结合了电子商务B2C销售于一体，这是最厉害的地方。这也就大大加强了品牌的宣传力度。提高了其在同类品牌中的竞争能力。个人建议其实我有一个还蛮大众的建议，就是价格还可以调的更低一点。可能韩国总体的经济水平比中国要高很多，自然对服装的价格承受力也比我们一般人强。但像我们这些一般家庭出生的孩子，对于这个牌子也是有点“可望而不可及”的意思。所以我觉的在价位上如果能稍作下降调整，购买basichouse的人就会增加很多，至少像我这种经济水平的人会对留恋一下那里。