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2013苏州服装市场调研报告selected调研地点：苏州印象城，观前街调研人员：王勇男，张凯，邱野指导老师：雷杨调研时间：2013年4月18日-20日目录商场基本情况分析市场评估1店铺销售情况终端店铺形象品牌简介卖场灯光评估品牌展示与贴心设计卖场平面图综诉总结卖场橱窗评估品牌对比：selected与其他品牌•selected：1品牌分析：自生分析，市场格局，竞争对手•2产品分析：面料、价格，色彩、工艺，款式•其他品牌：1品牌分析：自生分析，对比分析，总结•2产品分析：面料、价格，色彩、工艺，款式一.商场评估与情况分析1.苏州印象城购物中心是由深圳投资商用置业有限公司投资设立的、零售地产开发管理商深圳商置商业咨询管理有限公司在国内建造的大型旗舰购物中心，投资额10多亿元人民币，建筑面积近14万平方米，是苏州首家集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的一站式大型国际化购物中心。2.地理位置：苏州市现代大道1699号3.简介：目前入驻的全球知名品牌有：全球最著名的时尚品牌zera（西班牙）、h&m（瑞典）、c&a（德国）、next（英国）、mango（西班牙）世界顶级奢侈品牌LVMH旗下大型化妆品连锁店sephora（丝芙兰），日本的优衣无印良品，美国著名餐饮连锁品牌星巴克、汉堡王、kfc等等2.selected产品简介1.产品名称：selected2.创始人：TroelsHolchPovlsen3.创立时间：1975年4国家：丹麦1.斯莱德简介•欧洲著名的国际时装公司Bestseller集团旗下又一全新品牌—思莱德（SELECTED）男装于2008年8月15日正式登陆中国市场，与JJ，ONLY等师出同门。•思莱德（SELECTED）男装是为年龄20到45岁之间的时尚男士设计的商务休闲系列男装，这类男士追求品质和品味，是各个行业中的专业精英；同时他们决不刻板守旧，而是乐于接受新鲜事物，尝试时尚的服装，这样的男士善于将每季新款男装和个人的经典收藏融合搭配，形成自己的个人风格。selected品牌1产品风格时尚摩登大都市感selected品牌3.品牌定位：为顾客提供一个全能衣橱，让他们轻松打造出能应付各种场合的百变形象。selected男装拥有经典的触感和时尚的表达，在高品质的基础上，添加锐意的细节与纯粹独有的质感，散发着不可抗拒的冷俊魅力。selected产品品类分析名称序号名称面料规格产地价格上衣63020101外套涤纶纯棉Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ丹麦69963020106外套化纤竹纤维Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ丹麦49963020111外套聚酯纤维Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ丹麦68863020124外套纯棉化纤Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ欧洲79963020133上衣纯棉化纤Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ欧洲86863020131上衣纯棉竹纤维Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ欧洲102863020135上衣纯棉竹纤维Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ欧洲122863020141上衣纯棉竹纤维Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ丹麦1088selected产品品类分析品名序号名称面料规格产地价格（元）上衣413201058T恤纯棉Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ浙江299413020145T恤纯棉Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ浙江299413020134T恤纯棉Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ浙江199413020135T恤纯棉Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ浙江179613020197衬衫纯棉化纤Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ广东399613020161衬衫纯棉化纤Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ广东245一共304件selected产品品类分析名称序号名称面料规格产地价格上衣63020164外套涤纶纯棉Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ丹麦66863020154外套化纤竹纤维Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ丹麦49963020149外套聚酯纤维Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ丹麦68863020135外套纯棉化纤Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ欧洲79963020198上衣纯棉化纤Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ欧洲96863020165上衣纯棉竹纤维Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ欧洲102863020185上衣纯棉竹纤维Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ欧洲122863020135上衣纯棉竹纤维Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ丹麦1348selected产品品类分析品名序号名称面料规格产地价格（元）裤子413254058长裤纯棉Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ浙江299413023145长裤纯棉Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ浙江299413026734长裤纯棉Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ浙江199413025635长裤纯棉真丝Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ浙江179613028897短裤纯棉化纤Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ广东399613027561短裤纯棉化纤Ｓ、Ｍ、Ｌ、ＸＬ、ＸＸＬ广东245一共78件2.斯莱德店面陈列»苏州斯莱德店的面积较大，大概结构如下图：中间分隔收银台试衣间出入口仓库顾客休息的沙发货架货架人模展台货架货架试衣镜配件架这边是精品推荐区，挂衣架是从天花板吊下来的。采用衬衫—牛仔短裤—T恤的陈列方式进大门第一眼看到的就是这个成套出样的衣服，没有使用模特出样而是使用该种方法，会给顾客更多的想象空间，也会使得顾客更有兴趣试穿这套衣服，很有创意。还是一些推荐的产品，摆放的方式是两边短裤，中间T恤和短袖衬衫Ⅰ精品推荐的摆放Ⅱ精品推荐两侧衣架的挂法第二张图拍的是第一张图的侧面，可以看见，在桌子的两侧对称的放着两排挂衣架，分别放着衣服，中间放裤子。每样出样4件左右。至于出何种衣服，应该视情况而定。精品推荐只有柜子的左侧有，而右侧没有。看似对称的出样方式中还存在着不对称，给顾客耳目一新的感觉。Ⅲ正中壁柜的衣物摆放裤子的出样方式很有特点出样货物的并不多，每个横杠上挂的基本都是同一款的不同大小的衣服。裤子的出样方式Ⅳ收银台及其周围的陈列Ⅴ收银台正对面的边柜Ⅵ边柜边柜的衣物陈列几乎大同小异，我觉得上面挂衣服，下面挂裤子的效果可能会更好。Ⅶ橱窗selected的色彩与面料该款衣服是纯白色的衬衫，运用印花图案点缀，他采用了聚酯纤维的材料，有轻薄、舒适、富有质感的优点。这款衣服是人们初夏的明智选择。这款衣服的售价为：￥199selected的色彩与面料这款服装是一款印花外套，印花是今年最流行的时尚元素之一。采用纯棉面料制作穿在身上舒适柔软，是春天的明智选择。价格为：￥499总结陈述我们这次调研印象城和观前街，发现每个品牌都有自己的独特风格，每个品牌都有自己品牌文化，在印象城我们发现selected服饰更为突出更加突出，经过小组成员讨论决定侧重调研selected。selecteded服饰主打服装运用了今年时尚流行元素之一印花图案。充分的体现出selecteded是走在时尚前端的。也体现出slected是不过时的服装。印象城很少看见个体经营户，说明印象城对服装门店的要求是比较高的。然而selected的价格也是比较容易让人接受的。此次调研还存在很多不足，数据精准度需要提高。但是今后会更加准确精准。Theend,thankyou!