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12012-2016年整体橱柜市场竞争态势与投资前景分析报告2整体橱柜就是将灶具、橱柜、冷藏、冷冻、洗涤等厨房各大功能组合起来形成的厨柜组合，其特点是将厨柜与操作台以及厨房电器和各种功能部件有机结合在一起，并按照消费者家中厨房结构、面积，以及家庭成员的个性化需求，通过整体配置、整体设计、整体施工，最后形成成套产品；实现厨房工作每一道操作程序的整体协调，并营造出良好的家庭氛围、浓厚的生活气息。目前在我国城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。但是，约有29%的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安置整体橱柜家具。据测算，在未来城市家装的消费中，厨房装修费用将占到30%以上，而橱柜家具又将占这项费用的60%。随着高质量住宅数量的增加和人们生活水平的提高，整体橱柜已成为大众提升生活品质的一项重要内容。过去，整体厨房意识并不为大多数消费者所看好，长期以来，橱柜行业计价方式不规范、生产工艺无标准，落后的产品规范和不成熟的市场环境给橱柜行业造成了诸多隐患。但随着整体厨房概念的普及，加之2008年6月，我国《住宅整体厨房行业标准》的正式实施，都给橱柜行业带来了新的契机。在未来五年时间内，我国将有2900万套整体厨房家具的市场容量。世界经济一体化，给中国经济带来发展机遇，家具制造加工中心正在向中国转移，巨大的国际家具市场为我国家具行业的发展提供了新的舞台，国际市场的空间还是很大的。加入WTO以来，我国家具行业以及厨房家具行业，生产迅猛发展，大量企业产品进入国际市场。我国厨房家具正在蓬勃发展，市场前景很好。厨房家具带来得较高利润使得投入这个行业的越来越多，还有很多并不具备生产能力的小企业在争夺市场，市场竞争不可避免。为使厨房家具行业健康发展，厨房家具专业委员会要组织起来，制、修订行业标准，制定行规行约，合理、平等竞争，为市场提供更多更好的产品，搞好住宅厨房建设，满足人民生活的需要。不难想象，今后国内的整体橱柜市场将是何等的繁荣。目前橱柜市场面临着良好的发展机遇，但由于橱柜市场竞争的不完善及国外品牌对中国市场的冲击，橱柜企业也面临着重大挑战。橱柜企业要在竞争中立于不败之地就要树立品牌意识，加强行业自律，重视橱柜“原创”设计，把握好橱柜的安装和售后服务环节。规模化生产、提升产能尚需大面积的制造工厂或生产基地，为此，一些品牌橱柜企业开始围绕生产基地做起文章。从这几年的情况来看，整体橱柜正逐渐成为国内家具行业中的朝阳产业，市场容量不容小觑。对于正在寻找投资机遇的商家来说，3无疑是个值得投资的亮点。目前橱柜市场面临着良好的发展机遇，但由于橱柜市场竞争的不完善及国外品牌对中国市场的冲击，橱柜企业也面临着重大挑战。2011年，房产新政，原材料涨价，金融危机的冲击让很多中小型橱柜企业举步维艰，优胜劣汰，行业洗牌的进程的也越来越快，但是橱柜行业的市场潜力依旧被看好。那么2012年中国橱柜行业的消费市场发展趋势将会怎样？在当前形势下，我国整体橱柜行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？中国报告网发布的《2012-2016年整体橱柜市场竞争态势与投资前景分析报告》，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国家具行业协会、全国工商联橱柜委员会、全国及海外多种相关刊物的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际整体橱柜行业市场发展状况、我国整体橱柜行业的市场状况、整体橱柜行业的供给与需求、整体橱柜销售渠道等进行了深入的分析，并对主要的国际市场、我国主要城市整体橱柜市场、整体橱柜企业的应对策略等方面进行了探讨。结合新时期的各方面因素，对中国整体橱柜行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告还对国家相关政策进行了介绍和趋向研判，提出了可操性创新建议，是整体橱柜企业准确了解目前中国整体橱柜行业发展动态，把握整体橱柜行业现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要决策参考价值。第一章整体橱柜行业概述第一节整体橱柜行业的定义与特点一、整体橱柜行业的概念二、整体橱柜行业的分类第二节整体橱柜的介绍一、整体橱柜组成部分的分类二、整体橱柜延米计价的概念及计算方法三、整体橱柜行业的特殊性第三节整体橱柜产品概述一、整体橱柜的几种风格二、整体橱柜的组装方式三、整体橱柜产品的质量4第四节整体橱柜的安装准备及厨房测量一、整体橱柜的安装准备工作二、厨房尺寸测量的注意事项三、厨房测量的步骤第五节整体橱柜的设计原则一、整体橱柜设计中不同材料的风格二、整体橱柜设计要符合美学原则三、整体橱柜设计要体现人性化四、开发市场必须尊重市场五、中国厨房设计重点研究方向六、整体橱柜设计的其他重要原则第二章整体橱柜市场发展分析第一节世界整体橱柜市场发展分析一、世界主流整体橱柜的特点二、2010-2011年德国整体橱柜市场发展状况三、2010-2011年美国整体橱柜市场发展状况第二节中国整体橱柜市场发展分析一、中国整体橱柜发展概况二、2010年整体橱柜市场特征分析三、2010-2011年整体橱柜市场中外品牌竞争分析四、2010-2011年品牌整体橱柜企业发展状况分析五、2010-2011年整体橱柜产品设计变化情况分析第三节中国主要地区整体橱柜市场分析一、2010-2011年上海整体橱柜市场分析二、2010-2011年广州整体橱柜市场分析三、2010-2011年北京整体橱柜市场分析四、2010-2011年广州整体橱柜市场分析五、2010-2011年深圳整体橱柜市场分析第四节整体橱柜台面材质发展状况5一、主要整体橱柜台面材质优缺点对比二、2010-2011年石英石整体橱柜台面市场发展分析三、2010-2011年中国人造石整体橱柜材面发展分析第五节金融危机下整体橱柜行业发展状况一、2010年整体橱柜业受金融危机影响情况分析二、2011年整体橱柜业应思考如何面对生存危机三、2011年整体橱柜企业加速品类调整应对危机四、2011年整体橱柜业在金融危机下迎来新商机第三章整体厨房行业发展分析第一节整体厨房相关概述一、整体厨房的涵义二、整体厨房的主要类型三、整体厨房设计应遵循的规则四、整体厨房与传统厨房的比较第二节整体厨房行业发展状况一、2010年整体厨房市场发展概况二、厨房电器企业向整体厨房延伸三、整体橱柜企业对家电企业涉足整体厨房的反应第三节整体厨房发展中的问题及策略一、整体厨房设计及消费的误区二、整体厨房行业发展中的问题三、对整体厨房行业发展的建议第四节整体厨房的前景及发展趋势一、2011年整体厨房产业投资机会二、2011年整体厨房发展趋势探析第四章整体橱柜相关行业发展分析第一节建材行业发展分析一、2010年中国建材产业发展分析二、4万亿投资带给建材产业的利好6三、建材工业“十一五”指导思想及要求四、2011年中国建材产业发展形势分析第二节木材行业发展分析一、木制整体橱柜的分类及优点比较二、2010年中国木材行业进口状况三、2011年我国木材行业发展形势四、木材价格走势对整体橱柜行业的影响五、2011年实木整体橱柜流行趋势分析第三节五金行业发展分析一、整体橱柜五金配件的分类及功能二、五金制品的生产经营模式三、五金行业存在的问题及发展策略四、2010年五金行业发展情况分析五、2011年五金行业发展前景分析第四节装修装饰行业发展分析一、装修装饰行业发展概述二、家装公司涉足整体橱柜业的优势三、非正规整体橱柜装修对市场的影响四、集成家装引领装修行业新革命五、2010年装修行业发展情况分析六、2011年装修行业发展前景分析第五章整体橱柜市场品牌发展分析第一节整体橱柜品牌的意义一、整体橱柜品牌的价值所在二、品牌与非品牌整体橱柜的差距三、整体橱柜品牌成消费者首选要素四、整体橱柜品牌传播的核心及理念第二节整体橱柜品牌发展状况一、整体橱柜与居家消费的关系7二、中国整体橱柜行业催生全国性品牌三、中国不同类型整体橱柜品牌比较分析第三节区域性品牌的发展状况一、2010年区域品牌整体橱柜的发展情况二、2011年中国区域性品牌发展形势三、2011年三四级市场品牌竞争分析第四节打造整体橱柜品牌的策略一、橱企增强品牌竞争力的策略二、从杂牌厂家到名牌橱企的发展策略三、2011年整体橱柜市场品牌竞争策略第六章整体橱柜行业的营销分析第一节整体橱柜行业主要营销模式选择一、橱企加盟代理与直营的优劣二、2010年整体橱柜行业网络营销分析三、橱企选好营销模式的原则第二节整体橱柜行业的透明营销一、透明营销的概念及手法二、透明营销推动整体橱柜品牌竞争升级三、欧派向社会公开生产流程四、康洁向大众媒体展示先进技术设备第三节主要整体橱柜企业营销状况分析一、皮阿诺整体橱柜借力奥运营销二、欧派的文化营销发展分析三、主要橱企新闻媒体营销的比较分析第四节整体橱柜经销状况分析一、整体橱柜企业试行产销分离模式二、厦门橱企首创厂家直销模式三、展会成为成都橱企建立网络渠道的新途径四、整体橱柜经销体系面临的问题及发展策略8第五节整体橱柜业营销的问题及策略一、整体橱柜营销面临的困难二、整体橱柜企业市场营销攻略三、整体橱柜企业终端营销的原则及其方略第七章整体橱柜行业竞争格局分析第一节整体橱柜行业的发展周期一、整体橱柜行业的增长性与波动性二、整体橱柜行业的成熟度第二节2010-2011年中国整体橱柜产业竞争现状分析一、2010-2011年价格竞争分析二、2010-2011年品牌竞争分析三、2010-2011年功能竞争分析第三节2010-2011年中国整体橱柜区域竞争格局分析一、2010-2011年重点区域竞争力二、2010-2011年市场集中度分析三、2010-2011年企业集中度分析第八章整体橱柜企业竞争策略分析第一节整体橱柜市场竞争策略分析一、2011年整体橱柜市场增长潜力分析二、2011年整体橱柜主要潜力品种分析三、现有整体橱柜产品竞争策略分析四、潜力整体橱柜品种竞争策略选择五、典型企业产品竞争策略分析第二节整体橱柜企业竞争策略分析一、金融危机对整体橱柜行业竞争格局的影响二、金融危机后整体橱柜行业竞争格局的变化三、2012-2016年我国整体橱柜市场竞争趋势四、2012-2016年整体橱柜行业竞争格局展望9五、2012-2016年整体橱柜行业竞争策略分析六、2012-2016年整体橱柜企业竞争策略分析第九章主要整体橱柜企业竞争分析第一节澳柯玛一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2012-2016年发展战略第二节欧派一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2012-2016年发展战略第三节科宝博洛尼一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2012-2016年发展战略第四节雅迪尔一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2012-2016年发展战略第五节建潘卫厨一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2012-2016年发展战略第六节我乐10一、企业概况二、竞争优势分析三、2010-2011年经营状况四、2012-2016年发展战略第七节其他整体橱柜企业一、北京康洁家具有限公司二、北京隆森木业有限责任公司三、杭州老板实业公司四、青岛帝森家庭整体橱柜厨具有限公司五、湖北一新整体橱柜公司第八节国外整体橱柜商发展分析一、德国阿尔诺（ALNO）集团二、威尔曼集团公司三、德国著名品牌Poggenpohl四、德国nobilia公司五、德国rational厨房家具六、alno阿尔诺整体橱柜七、诗奈德整体橱柜八、贝罗尼集团九、北京诺威•依耐斯整体橱柜第十章整体橱柜行业发展趋势分析第一节2011年发展环境展望一、2011年宏观经济形势展望二、2011年政策走势及其影响三、2011年国际行业走势展望第二节整体橱柜业发展前景及趋势一、整体整体橱柜成朝阳行业二、整体橱柜三四级市场开发潜力三、整体橱柜业未来发展特征分析11第三节2011年整体橱柜行业发展预测一、2011年整体橱柜行业发展发展展望二、2011年整体橱柜市场流行风格分析三、2011年整体橱柜产品设计趋势分析