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首届#草本正义#微传播大赛市场推广2次提报提报：品牌策划部5微电影项目预案4微电影市场运作疏导与预期2A.I.S.W.S模式微电影选题微电影TOA.B.C6目录1微电影营销案例分析33微电影营销案例分析1微电影案例一：支付宝推广平台：新浪微博活动方式：故事征集、微话题#信任钥匙#活动入口微电影案例二：中信银行推广平台：新浪微博活动方式：微小说征集、评选，微博话题#用心奉献#微电影案例三：士力架推广平台：士力架网站（企业官网）活动方式：演员征集、脚本征集、衍生活动微电影案例四：桔子水晶酒店推广平台：视频网站活动方式：以系列剧形式通过大众媒体与新媒体传播活动入口？这些品牌你听过么味觉需求线上支付需求金融理财需求？你是他们的目标受众么？你看过上述的微电影么微电影是对外传播企业CI的一件利器，但由于其传播形式对情感要求较高（过于软性）本身并不是市场推广的最好手段，要让企业微电影产出推广效应，与社会化活动结合将是一个不错的选择。10微电影市场运作疏导与预期2项目以微电影为载体，从微电影剧本定稿，到影片制作，再到最后的网络推广，衍生出一系列为营造品牌正面形象和社会影响力的活动。新闻发布会微电影制作创意大赛衍生活动网络传播5.将优秀作品，通过网络进行大范围的传播。4.通过微电影衍生出微博话题活动、校园公益活动等。1.邀请媒介、赞助方、合办方召开新闻发布会，进行前期活动宣传。2.与视频网站绑定,制作微电影，并利用视频网站平台开设专题。3.以微电影制作为载体，线上线下开展微电影创意大赛。项目包含内容微电影通过微电影衍生出新闻发布会、创意大赛、公益讲座/品牌推广、网络推广等活动。1st宣传波峰2st宣传波峰3st宣传波峰新闻发布会通过公开的新闻发布会在线上线下传播活动主旨，并通过媒体树立品牌形象。创意大赛以线上微博与线下校园相结合。围绕微电影进行一系列的社会化活动。成片推广最终将活动从线下拉向线上，以软硬互动齐下的网络推广方式，将前期积累的人气在网络爆发。微电影宣传波段以微电影为载体，通过各种网络渠道，进行微电影推广，从而广泛的宣传企业文化。以微博与校园为轴，通过年轻群体，用热点活动为依托，将活动影响力广泛至社会范围在媒体、政府与业界内产生影响阶段一新闻发布会阶段二微电影比赛阶段三网络推广项目各阶段影响目标范围•10家以上媒体参会，并进行活动曝光，一家以上省级电视媒体曝光。•相关政府机构、学校领导与业界龙头企业到场。•线下部分，20组以上队伍参赛，比赛影响力普及至5所以上高校，社会活动影响至5W人次。•线上部分（不可控）•配合各事业部线下推广，各网站访问量提升20%。Step2比赛阶段Step3网络推广项目各阶段影响力量化Step1新闻发布会•以1~2家视频网站为轴，将微电影成片迅速上线不低于20家线上媒体。•配以微博、互动平台、门户网站以软硬%皆施的方式使视频点击率达到6位数，各平台访问流量提升50%。16微电影选题3以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容。选题原则选题一：环保诉求选题二：情感诉求选题三：文化诉求以绿色健康为倡导话题，抵制各类以养生为名义的杀戮。选题一：环保诉求Slogan:养生，没有杀戮，只有绿色范例：养熊厂事件。熊胆的药用价值在于清热解毒，明目杀虫。一些本草中药基本可以替代其疗效，如金银花、黄连、野菊花、大黄、连翘等。选题一：环保诉求通过中药材市场的起伏兴衰，与当今各类外来药材夹击的窘境，来唤醒人们对中药市场的关注度。Slogan:给中药，一份置于云端的未来选题二：情感诉求范例：选题二：情感诉求以中药五千年深厚底蕴，对各味药材以微电影/短纪录片的形式展现。选题三：文化诉求Slogan:承载五千年的三两六钱范例1（FLASH微电影）：人参娃娃的故事范例2（纪录片）地理气候——药材种植——方剂追溯——入药考究选题三：文化诉求24微电影项目推进方案411/2-12/30比赛/制作11/2新闻发布会新闻发布会初期宣传线上微故事组活动报名门户网站9/10-10/31前期筹备项目推广方案定稿微电影项目推广排期微电影文学脚本模版撰写/定稿媒体、学校与相关外包公司洽谈/确认赞助商洽谈/确认物料准备线下微电影组线上线下活动推广11-12微衍活动外包公司制作备用片微电影作品展微校园公益活动获奖作品颁奖礼WEIBO专业网站视频网站2013.1-3成片网络推广BBS品牌推广执行内容●确定微电影文学脚本与市场推广案。●通过文学脚本与市场推广案与赞助商接洽，拉取赞助费用/资源。●与各院校艺术类专业接洽，进行微电影参赛制作团队推荐，留以参赛。●寻找微电影外包制作公司，制作样板微电影，留以网络推广备用。●确定活动物料设计/准备与新闻发布会相关事宜。●与各方媒体对接，确定新闻发布会媒体名单。●确定合作视频网站（土豆/优酷/奇异）。1前期筹备2新闻发布会3比赛/制作4衍生活动5网络推广1、与视频网站接洽，与其从微电影的制作到上线进行打包合作。2、将定稿的微电影脚本（预设3个版本）交予视频网站制作。3、新闻发布会邀请嘉宾不仅限于媒体，筹备阶段对业内人士与企业发出邀请。1阶段重点阶段预算2新闻发布会序号项目数量费用1视频网站合作费用2视频制作费用合计600，000执行内容●布建新闻发布会，邀请各方媒体到场。※绿领领导、学校领导以及政府领导共同举行一个启动仪式宣布微电影活动正式开始。●新闻发布会后，依托媒体资源，在各个平台发布活动信息。●通过各方组织机构进行比赛报名。2新闻发布会2前期筹备3比赛/制作4衍生活动5网络推广1、邀请媒体不低于10家，业界企业不低于10家。2、活动备选标题：#本草正义#微传播大赛——绿领空间首届中药材传播大赛2阶段重点阶段预算2新闻发布会序号项目数量费用1会场租赁16，0002媒体车马费6，0003制作物/会场布置1，000合计13，000执行内容●分别为微小说与微电影比赛项目设置1万元的奖励金额或等值礼品。●线下，与高校（南京艺术学院、中国传媒大学等）进行深度合作，将校园作为本次活动的线下创意基地。●线上，以微博为道具，设置微博话题#本草正义#，并通过红人转发，微博活动互动，征集中草药类微小说。3比赛/制作2新闻发布会1前期筹备4衍生活动5网络推广线下活动●比赛时间：即日起——12月30日●比赛内容：在校园与绿领官方网站上开启微电影征集活动，框定微电影题材，面向大众进行作品/演员征集，并在校园内通过微电影征集结合各事业部衍生出各类校园行活动（布展、演讲、招聘等）。●微电影格式要求：1.参赛作品的内容题材必须在主办方规定范围内（三项诉求），若超出规定题材范围作品将视为无效；2.提交作品片长必须在2-20分钟范内，且需要有完整的片头、片尾、唱词（中文简体）、主创人员名单；3.参赛者必须保证提交的参赛作品是新近完成的原创作品，并按要求上传至；4.参赛作品不得涉及色情、暴力、种族歧视内容，不得与中华人民共和国法律、法规相抵触。线上活动●比赛时间：即日起——12月30日●比赛内容：以微博为平台，开设#草本正义#话题，开启故事/微小说征集活动，框定故事/微小说选题范围，面向网络大众进行作品，并通过微博衍生出各类活动（徽章领取、有奖转发，幸运转盘等）。●故事/微小说格式要求：1.参赛作品的内容题材必须在主办方规定范围内（三项诉求），若超出规定题材范围作品将视为无效；2.参赛者必须保证提交的参赛作品是新近完成的原创作品，并按要求上传至或@绿领系微博；3.参赛作品不得涉及色情、暴力、种族歧视内容，不得与中华人民共和国法律、法规相抵触。活动奖励●线下活动奖项设置：第一名：5000元第二名：3000元第三名：2000元●线上活动奖项设置：第一名：IPhone5一台第二名：IPad3一台第三名：NewItouch一台首届#本草正义#微大赛参赛选手权责申明所有参加征集活动的网友在提交作品之前，请认真阅读本协议。在接受本协议所有条款的条件下，参选者将获得参选资格并可提交作品。作品一经上传，即表示作品原创作者同意发表该作品，愿意接受本协议并遵守本协议之约定。一、参赛者所提交作品必须由参赛者本人参与创作(合作作者可联名参加)，参赛者应确认拥有其作品的完全著作权，同时保证提交作品中所采用的音乐及剧本创意等已获得作品版权，或取得该作品版权人授权使用，参赛作品个人或组织须负起该等作品一切版权责任，组委会不承担包括（不限于）肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律责任，其法律责任由参赛者本人承担。如因参赛短片/文章版权存在纠纷或争议，组委会保留取消其参赛资格及追回奖项奖品的权利；二、如参选者违反上一条约定导致组委会使用参选作品造成了对第三方著作权或任何其他合法权利的侵权，由参选者负责解决并承担全部责任，给组委会造成损失的，参选者应予以全部赔偿，且组委会有权终止本协议。本协议因任何原因终止后，本条款中规定的参选者的赔偿责任仍然有效。三、参赛者拥有参赛作品完全著作权，除非参赛者在填写申报表时有特别申明，组委会与合作组织（由组委会指定）有权无偿在电视执行内容●规定通过校方组织机构收集微电影成片，并对外包公司制作的备用片进行最终审核。●以线上媒体与线下媒体相结合的方式，对比赛与企业公益进行曝光。3比赛/制作2新闻发布会1前期筹备4衍生活动5网络推广1、线上活动与绿领空间旗下各个微博互动，通过红人帐号的转发，不仅提高活动关注度，同时增加绿领各个的粉丝量与微博活跃度。2、线下活动以校园为基点，向外辐射，衍生出不同的品牌推广活动。3阶段重点阶段预算3比赛/制作序号项目数量价格1校园合作费用20，0002比赛奖金/奖品20，0003微博运营费用50，0004公益活动费用10，000共计100，000衍生活动一●将社会征集来的作品进行公开展览，通过媒体曝光进一步宣扬企业社会责任感。※方案一：联合国际微电影节，做为参展机构或者以微电影节分会场形式介入。※方案二：邀请政府、媒体、业界资深人员，独立开展对外作品展览。2新闻发布会3比赛/制作1前期筹备5网络推广4衍生活动衍生活动二2新闻发布会3比赛/制作1前期筹备5网络推广4衍生活动●以学校为中心，开展企业公益事业，用振兴中华国药的口号，引发学生的爱国热情。以中药文化为议题，邀请专家教授与业内资深人员开展校园讲座，用振兴中华作为的企业的职责和义务，树立正面形象。阶段预算4衍生活动序号项目数量费用1展会费用20，0002校园活动费用20，0003媒体及专家车马费10，000共计50，0002新闻发布会3比赛/制作1前期筹备4衍生活动5网络推广序号12345阶段筹备新闻发布会比赛/制作衍生活动网络推广阶段预算600，00013，000100，00050，000100，000总预算863，000费用分配45A.I.S.W.S模式运营5网络视频传播A.I.S.W.S简述A。Attention——注意（广而告之）I。Interest——关注（话题引导）S。Search——搜索（网络导向）W。Watch——观看（视频点击）S。Share——分享（内容吸引）A.I.S.W.S模式运营A。Attention——注意（广而告之）焦点事件：新闻发布会通过媒体聚焦，对事件进行广而告之。引发媒体、政府、大众、业界注意A.I.S.W.S模式运营I。Interest——关注（话题引导）焦点事件：制造社会事件以学生群体为工具，通过创意比赛与各种社会活动引发大众关注A.I.S.W.S模式运营受钓鱼岛撞船事件影响，预计社会热议将持续到年底，并在12月13日南京大屠杀75周年纪念日爆发。外界的压迫是团结内部的最好契机，尤其是对国字号传统产业。由传统中药企业来策划一场爱国游行，会是怎样？话题事件12012年12月21日，玛雅日历的世界末日，又一轮的话题热点。如果没有明天，今天的我们怎样将美好，记录给后天。微电影不也是记录的载体？话题事件2S。Search——搜索（网络导向）焦点事件：线下人气导线上通过前期一系列的下线活动，将微电影贯彻至整个线下推广活