中国城市厨卫市场联合调查研究课题组

中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils-1-中国城市厨卫市场联合调查研究课题组总顾问孙晓郁（国务院发展研究中心副主任）陈士能（国家轻工业局局长）刘鹤（国家信息中心常务副主任）特约指导王长胜（国家信息中心副主任）程秀生（国务院发展研究中心企业所所长）课题组组长张军扩（国务院发展研究中心市场经济研究所所长）课题组副组长张东立（中国五金制品协会理事长）秦海（国家信息中心发展研究部负责人）任兴洲（国务院发展研究中心市场经济研究所副所长）石僧兰（中国五金制品协会秘书长）课题执行组组长陆刃波（国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任）中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils-2-技术指导：王微李红升钱敏泽于诗洋郑晖方案设计：陆刃波郑海峰问卷设计：郑海峰邓盛新质量控制：张军扩陆刃波调查督导：朱培邓盛新单宇波邓玉伦欧元福吴舜娟奚萍贺慰张国华关阳军数据处理：徐文玲潘黎霞刘岩张炎周翔然李志新成雪雯王金红张亚萍王雅平雷风清孙莹单鹏孙辉报告撰稿：邓盛新报告总纂稿：张军扩任兴洲报告执行总纂稿：郑海峰责任编辑：赵学敏杨帆中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils-3-课题支持单位北京市人民政府经济社会发展研究中心天津市人民政府经济社会发展研究中心河北省唐山市人民政府统计局河北省邯郸市人民政府经济研究中心山西省太原市人民政府经济研究中心山西省大同市人民政府办公室辽宁省沈阳市人民政府研究室辽宁省大连市人民政府经济研究中心吉林省长春市人民政府调研室黑龙江省哈尔滨市人民政府经济研究中心上海市人民政府发展研究中心安徽省合肥市人民政府办公厅政策研究室江苏省南京市人民政府经济研究中心江苏省无锡市人民政府办公厅研究室江苏省南通市人民政府财贸办公室江苏省江阴市人民政府体改办江苏省仪征市人民政府办公室江苏省盐城市人民政府办公室浙江省杭州市人民政府体改委经济研究中心浙江省宁波市经济研究中心江西省南昌市人民政府发展研究中心山东省济南市人民政府经济研究中心山东省淄博市人民政府研究室山东省潍坊市人民政府统计局河南省郑州市市委政研室河南省洛阳市人民政府经济研究中心河南省南阳市人民政府办公室湖北省武汉市人民政府政策咨询委员会湖北省鄂州市人民政府统计局湖南省长沙市人民政府办公厅综合调研处湖南省岳阳市人民政府计划委员会广东省广州市人民政府经济社会发展研究中心广东省深圳市市委政策研究室广东省云浮市人民政府办公室广西自治区南宁市社科院重庆市人民政府办公室四川省成都市人民政府统计局四川省宜宾市人民政府经济研究室四川省广汉市人民政府统计局贵州省贵阳市人民政府经济研究室云南省昆明市人民政府经济研究中心陕西省西安市人民政府经济研究中心陕西省咸阳市人民政府研究室甘肃省兰州市人民政府经济研究室宁夏自治区银川市人民政府发展研究中心青海省西宁市人民政府经济研究室中国人民大学北京工商大学（原北京商学院）中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils-4-目录课题介绍-----------------------------------------------------------------------------------6中国城市热水器市场调研样本说明-------------------------------------------------------------8中国城市热水器市场调研工作技术说明--------------------------------------------------------11中国热水器市场研究主要结论----------------------------------------------------------------13第一章中国城市居民家庭的基本状况--------------------------------------------------------15中国城市居民家庭的月收入状况------------------------------------------------------17中国城市居民家庭的水电消费环境----------------------------------------------------20中国城市居民家庭的住房结构状况----------------------------------------------------26第二章中国城市热水器市场现状研究--------------------------------------------------------32中国城市热水器市场的总体规模------------------------------------------------------34不同区域的城市热水器市场规模------------------------------------------------------35城市居民家庭拥有的热水器产品特征及使用状况----------------------------------------38拥有热水器的城市居民家庭特征------------------------------------------------------58第三章中国城市热水器市场潜量研究--------------------------------------------------------67中国城市热水器市场潜量------------------------------------------------------------69不同区域的城市热水器市场潜量------------------------------------------------------71中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils-5-中国城市居民家庭热水器预期购买时间------------------------------------------------75中国城市居民家庭预期购买的热水器产品特征------------------------------------------79预期购买热水器的城市居民家庭特征--------------------------------------------------98第四章中国城市热水器品牌竞争状况-------------------------------------------------------106中国城市热水器品牌第一提及状况--------------------------------------------------108中国城市热水器品牌总体知名度-----------------------------------------------------118中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况-----------------------------------------------128中国城市居民家庭热水器品牌忠诚度-------------------------------------------------138中国城市居民家庭热水器品牌发展潜力对比-------------------------------------------139重点城市品牌竞争状况-------------------------------------------------------------140其他热水器品牌的市场地位---------------------------------------------------------150第五章中国城市居民热水器消费习惯-------------------------------------------------------151中国城市居民家庭热水器购买地点选择-----------------------------------------------153促销行为对城市热水器销售的影响---------------------------------------------------157中国城市居民家庭热水器消费行为特性-----------------------------------------------158中国城市居民家庭信息来源渠道-----------------------------------------------------161中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils-6-课题介绍★调查目的：全面了解城市市场厨卫产品消费现状及未来五年厨卫产品消费潜力，为国家相关部门制定政策提供参考依据；帮助厨卫产品生产企业正确认识城市市场，为厨卫产品生产企业开拓城市市场提供决策依据。★调查内容：城市居民家庭的厨卫产品消费环境城市居民的厨卫产品拥有及使用状况城市居民未来五年厨卫产品购买意向城市居民的厨卫产品需求特点城市居民的信息来源及传播途径★调查方法：消费者入户问卷访问，访问对象为城市居民家庭中的厨卫产品购买决策者中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils-7-★调查地点：26个省、市、自治区46个城市★抽样方法：分层多阶段抽样★课题时间：2000年2--3月：课题方案设计2000年3--5月：问卷设计、试访问及修改2000年6--9月：实地调研2000年9--10月：数据处理2000年10--11月：数据分析2000年11--12月：报告撰写中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils-8-中国城市热水器市场调研样本说明★样本特征：1、本次研究的对象是中国城市热水器产品消费者及潜在消费者；2、本次研究的采样城市均为经中华人民共和国民政部批准的建制城市；3、本次研究的被访者均为城市市区具有长期固定住所的非农业人口；4、本次研究的被访者年龄被限定在18-55岁之间。5、从统计学的意义上讲，本次研究的城市消费者样本具有涉及地域广、代表层面多、消费能力强和消费差异大的特征。★样本数量：本次调研共完成有效样本9309份。★样本分布：省份分布：经过统计抽样，本次调研样本共涉及20个省、4个直辖市和2个自治区，其中江苏省的样本量最多，占总样本量的9.67%，其后依次为广东、山东、四川、河南、辽宁等省份。经济区域分布：从中国三大经济区域的划分看，本次调研样本在东部沿海地区的分布数量最多，占总体的49.4%；其次是中部地区，占27.9%；再次是西部地区，占22.7%。中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensils-9-行政区域分布：从中国六大行政区域的划分看，各区调研样本分布状况如下图：华北地区16.1%东北地区11.8%华东地区27.9%中南地区21.5%西北地区9.7%西南地区13.0%城市及样本分布：城市级别城市数目总样本量超大城市123700特大城市122400大城市102000中等城市9909小城市3300合计469309中国城市热水器市场调查研究咨询报告ChinaCityMarketResearchofHardwareandKitchenUtensi