清雪-液态奶U_A及渠道研究报告

112003年度液态奶U&A及渠道研究报告--专为石家庄三鹿集团准备--2003年6月16日MarketSolutionsResearch清雪市场研究公司消费品研究部22A.项目背景介绍---------------------------------------------------------------------------3B.项目简要介绍---------------------------------------------------------------------------5C.U&A部分---------------------------------------------------------------------------------10C.1.详细分析-----------------------------------------------------------------11C.2.重要结论与建议--------------------------------------------------------127C.渠道部分----------------------------------------------------------------------------------169C.1.详细分析------------------------------------------------------------------169B.2.重要结论与建议---------------------------------------------------------221B.3.建议------------------------------------------------------------------------230目录33A.项目背景介绍44项目背景介绍为从消费者端直接了解消费者的液态奶消费行为及态度以及渠道情况,以便石家庄三鹿集团能够及时掌握情况,为进入市场制定适宜的策略.利乐委托清雪市场研究公司进行此次调查以下是我们的研究报告恭请阅读！55B.研究项目简介66研究项目简介研究目标与内容U&A研究:1、液态奶品牌与广告认知度2、液态奶信息渠道研究3、消费者消费行为研究4、消费者购买行为研究5、品牌评价6、媒体使用习惯研究77研究目标与内容渠道研究:1、液态奶销售状况分析2、各类渠道（批发商与零售商）与液态奶厂家运作关系研究3、奶站及家庭送奶研究4、国内市场液态奶的渠道现状及其构成5、国内主体及最大液态奶渠道6、国内最有贡献液态奶渠道研究项目简介88研究区域天津、长沙、无锡研究方法U&A研究:入户访问渠道研究:渠道访问样本量U&A研究:渠道类型长沙无锡天津Total样本量150150150450研究项目简介99样本量渠道研究:渠道类型商场仓储超市连锁超市奶站批发站杂货店Total长沙108225570120无锡338301551110天津141522969120总体1415455729190350研究项目简介1010C.详细分析1111C.1.消费者U&A研究详细分析1212C.1.a品牌知名度与广告知名度1313品牌知名度（总体）32.917.89.11.61.81.84.70.214.07.31.10.20.275.965.050.723.920.522.322.114.527.918.814.17.15.86.51.80.784.976.248.947.344.037.837.332.424.223.820.27.36.22.71.10.45.891.812.715.117.10102030405060708090100光明伊利蒙牛三鹿雀巢均瑶帕玛拉特完达山海河宾佳乐中芬三元子母天山雪扬子江康奶全佳无提示下第一提及无提示下提及提示下提及%A1请问当提到液态奶时，您最先想到哪个品牌？A2请问您还知道哪些液态奶品牌？还有吗？还有吗？A4您知道这张示卡上哪些牌子的液态奶呢?N=450提示后提及5%在此表中未显示1414提示前品牌知名度提示后品牌知名度100806040200806040200-20光明伊利蒙牛三鹿雀巢均瑶帕玛拉特完达山子母光明伊利蒙牛三鹿雀巢均瑶完达山帕玛拉特子母观测值理想值品牌知名度健康状态分析（总体）1515品牌知名度（长沙）22.734.022.02.02.71.38.00.71.374.070.755.332.732.726.716.019.311.38.02.71.383.371.364.752.051.342.733.327.323.35.35.394.70102030405060708090100光明伊利宾佳乐雀巢蒙牛三鹿完达山扬子江均瑶子母帕玛拉特三元无提示下第一提及无提示下提及提示下提及%A1请问当提到液态奶时，您最先想到哪个品牌？A2请问您还知道哪些液态奶品牌？还有吗？还有吗？A4您知道这张示卡上哪些牌子的液态奶呢?N=150提示后提及5%在此表中未显示1616100806040200-20100806040200-20观测值理想值光明伊利宾佳乐雀巢蒙牛三鹿完达山扬子江均瑶子母光明伊利宾佳乐雀巢蒙牛三鹿完达山扬子江均瑶子母提示前品牌知名度提示后品牌知名度品牌知名度健康状态分析（长沙）1717品牌知名度（无锡）69.310.06.04.01.30.70.72.70.793.261.560.149.322.317.617.68.812.22.03.41.42.087.382.774.750.048.745.325.325.318.015.38.70.798.77.30102030405060708090100光明蒙牛伊利均瑶三鹿雀巢完达山帕玛拉特天山雪全佳三元康奶海河无提示下第一提及无提示下提及提示下提及%A1请问当提到液态奶时，您最先想到哪个品牌？A2请问您还知道哪些液态奶品牌？还有吗？还有吗？A4您知道这张示卡上哪些牌子的液态奶呢?N=150提示后提及5%在此表中未显示1818提示前品牌知名度提示后品牌知名度10080604020-20100806040200观测值理想值光明蒙牛伊利均瑶三鹿雀巢完达山天山雪帕玛拉特光明蒙牛伊利均瑶三鹿雀巢完达山天山雪帕玛拉特0品牌知名度健康状态分析（无锡）1919品牌知名度（天津）14.741.313.313.36.73.32.00.70.72.70.758.080.764.054.760.742.022.716.76.711.39.310.04.789.388.782.782.071.345.340.030.028.726.724.00.74.089.313.316.70102030405060708090100蒙牛海河伊利帕玛拉特光明中芬三鹿三元均瑶雀巢子母完达山天山雪康奶无提示下第一提及无提示下提及提示下提及%A1请问当提到液态奶时，您最先想到哪个品牌？A2请问您还知道哪些液态奶品牌？还有吗？还有吗？A4您知道这张示卡上哪些牌子的液态奶呢?N=150提示后提及5%在此表中未显示2020100806040200-20100806040200-20观测值理想值海河蒙牛伊利帕玛拉特光明中芬三鹿三元均瑶雀巢海河蒙牛伊利帕玛拉特光明中芬三鹿三元均瑶雀巢子母提示前品牌知名度提示后品牌知名度品牌知名度健康状态分析（天津）212129.016.112.711.47.14.93.82.92.52.505101520253035光明伊利海河蒙牛宾佳乐帕玛拉特雀巢扬子江三鹿均瑶%A6请问您最喜欢哪个品牌的液态奶呢?N=450品牌喜欢程度（总体）2%在此表中未显示222232.721.317.38.76.73.32.70510152025303540伊利宾佳乐光明扬子江雀巢蒙牛三鹿%N=150A6请问您最喜欢哪个品牌的液态奶呢?品牌喜欢程度（长沙）2%在此表中未显示232362.414.86.05.44.01.3010203040506070光明蒙牛伊利均瑶天山雪三鹿%N=150A6请问您最喜欢哪个品牌的液态奶呢?品牌喜欢程度（无锡）1%在此表中未显示242437.616.113.49.47.44.73.43.40510152025303540海河蒙牛帕玛拉特伊利光明中芬三鹿雀巢%N=150A6请问您最喜欢哪个品牌的液态奶呢?品牌喜欢程度（天津）2%在此表中未显示2525广告认知度（总体）65.655.035.715.415.211.58.814.513.32.32.53.875.168.552.228.827.922.721.118.818.68.67.57.55.93.85.05.701020304050607080光明伊利蒙牛三鹿雀巢均瑶完达山宾佳乐帕玛拉特三元子母天山雪扬子江海河无提示下所有提及提示下所有提及A3请问您都看过哪些液态奶的广告呢?还有吗?还有吗?还有吗?A5请问您知道卡片上哪些液态奶品牌做过广告呢?还有吗?还有吗?N=450%提示后提及5%在此表中未显示2626806040200-20706050403020100-10光明伊利蒙牛三鹿雀巢均瑶完达山帕玛拉特观测值理想值光明伊利蒙牛雀巢三鹿均瑶完达山提示前广告知名度提示后广告知名度广告认知度健康状态分析（总体）2727广告认知度分析（长沙）70.064.742.728.034.020.010.06.711.35.381.375.354.750.045.338.728.716.715.311.30102030405060708090伊利光明宾佳乐雀巢蒙牛三鹿完达山均瑶扬子江子母无提示下所有提及提示下所有提及A3请问您都看过哪些液态奶的广告呢?还有吗?还有吗?还有吗?A5请问您知道卡片上哪些液态奶品牌做过广告呢?还有吗?还有吗?N=150%提示后提及5%在此表中未显示2828100806040200-20806040200-20观测值理想值伊利光明宾佳乐雀巢蒙牛三鹿完达山均瑶扬子江子母伊利光明宾佳乐雀巢蒙牛三鹿完达山均瑶扬子江子母提示前广告知名度提示后广告知名度广告认知度健康状态分析（长沙）2929广告认知度分析（无锡）87.439.939.225.911.911.910.59.83.50.792.561.658.943.828.122.622.615.16.86.80102030405060708090100光明蒙牛伊利均瑶完达山三鹿雀巢天山雪帕玛拉特全佳无提示下所有提及提示下所有提及A3请问您都看过哪些液态奶的广告呢?还有吗?还有吗?还有吗?A5请问您知道卡片上哪些液态奶品牌做过广告呢?还有吗?还有吗?N=150%提示后提及5%在此表中未显示3030100806040200-20100806040200-20观测值理想值光明蒙牛伊利均瑶完达山雀巢三鹿天山雪光明蒙牛伊利均瑶完达山雀巢三鹿天山雪提示前广告知名度提示后广告知名度广告认知度健康状态分析（无锡）3131广告认知度分析（天津）55.045.633.634.214.16.014.12.06.72.72.04.764.857.249.746.924.817.916.611.010.37.67.66.201020304050607080伊利光明蒙牛帕玛拉特三鹿三元海河子母雀巢均瑶天山雪完达山无提示下所有提及提示下所有提及A3请问您都看过哪些液态奶的广告呢?还有吗?还有吗?还有吗?A5请问您知道卡片上哪些液态奶品牌做过广告呢?还有吗?还有吗?N=150%提示后提及5%在此表中未显示32327060504030201006050403020100-10伊利光明蒙牛帕玛拉特三鹿三元海河子母雀巢伊利光明蒙牛帕玛拉特三鹿三元海河雀巢均瑶子母观测值理想值提示前广告知名度提示后广告知名度广告认知度健康状态分析（天津）333323.922.726.722.315.414.120.011.948.945.351.350.028.824.838.7