金融危机环境下笔记本电脑中国市场的推广策略研究以华

题目:金融危机环境下笔记本电脑中国市场的推广策略研究——以华硕EeePC为例院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：I摘要金融危机的爆发对全球经济都造成了不同程度影响，对我国的IT行业，笔记本行业更是影响深远。为了安全的渡过此次金融危机，各个笔记本厂商想出了各种办法应对金融危机，上网本的推出和超乎想象的发展速度，为各个笔记本厂商带来了希望，成为他们拼命抢夺的救命稻草。但是调查研究的数据并不容非常的乐观，上网本市场不仅面临着机遇也面临着众多的威胁：随着IT行业的发展，新的平台开始出现，3G笔记本也争相面世，加上这块大蛋糕已经被各大厂商看中，上网本的市场竞争惨烈。本文研究了金融危机对我国IT行业的影响，笔记本行业的影响，重点分析了在金融危机环境下飞速发展的新的领域——上网本。上网本自2007年上市以来，经历了市场的质疑，业界的抨击，但最终以其惊人的销售业绩和强大的市场发展势头赢得了行业的肯定和追捧。至今，上网本已经受到了很多家笔记本厂商的青睐，各大笔记本厂商为了抢夺这块大蛋糕，以各种方式推广上网本，并不断的开发更加高新的产品，以满足消费者的需求，占领上网本市场。但是，从目前的上网本市场来看，取得了不错业绩的有华硕，宏基，联想等品牌，各大品牌都有自身的独特的优势。本文在金融危机的背景下，重点以华硕的上网本市场推广为例进行研究，对比分析了宏基、联想等品牌的上网本，通过实证法、文献搜集等方法进行研究分析，以4P和4V理论为研究模型，最终得出在金融危机下，如何更好的进行上网本市场的推广，并扩展到整个笔记本行业，更深一步的分析列整个笔记本行业该如何应对金融危机。关键词：金融危机笔记本推广策略华硕IITitlethemarketingstrategiesofnotebookinChinaintheenvironmentoffinancialcrisis—takeEeePCofASUSasanexampleAbstractTheoutbreakoffinancialcrisisontheglobaleconomyhaveresultedinvaryingdegrees,especiallyontheITindustryandnotebookindustryinChina.Inordertogothroughthefinancialcrisissafely,thevariousnotebookmanufacturerscameupwithavarietyofways.theintroductionofthemini-notebookandthepaceofdevelopmentbeyondimaginationbringhopetoallthenotebookmanufacturers,andthemini-notbookhavebecomethelife-savingstrawwhichtheysnatchdesperately.However,manyresearchdatatellsit’snotveryoptimistic,theInternetnotonlyfaceswiththemarketopportunities,butalsofaceswithmanythreats:WiththedevelopmentofITindustry,manynewplatformbegintoappear;3Gnotebookcometothemarkettoo.Additionally,thisbigCakehasbeenchosenbymanymanufacturers,thecompetitionofthemarketbegintosharply.ThisarticlestudiedtheimpactofthefinancialcrisisontheITindustryandthenotebookindustry.Thearticlefocusedonanewareawhichdevelopedrapidlyintheenvironmentoffinancialcrisis,thatisnetbook.Since2007whenthenetbookcometotheearth,itreceivedmanyquestionsandattackfromthemarketandtheindustry.Goodtothelast,netbookwontherecognitionandpursuitoftheindustry,justbyitsstartlingandstrongsalesmomentum,andrapidlydevelopment.Tillnow,netbookhasgotalotofappreciationofmanymanufacturers.Tograbthisbigcake,eachmanufacturetooksomanywaystopromotethenetbook,also,theycontinuouslydevelopnewproducttosatisfymorecustomers.However,inthisnetbookmarket,thebetteronesareASUS,ACCER,andLENOVO,whohavetheirowngoods.ThisarticlefocusedontheexempleofASUS’snetbooknamedEeePC.ThenanalyzedotherbrandsbycomparingASUSwithACCERandLENOVO.Thisarticleuseempiricalmethod,documentcollectionmethodandotheronestostudy.Thisarticletake4Pand4Vasthetheoreticalmodel.Intheend,thearticlegottheconclusionofhowtopromotenetbookbetter,andextendedtotheentirenotebookindustry,howtoduewiththefinancialcrisis.Keywords：financialcrisismini-notebookthreatsASUS’EeePCAdvicesIII目次1引言..............................................................11.1选题背景........................................................11.2研究目的和意义..................................................11.3文献综述........................................................21.4研究内容与方法..................................................32.中国IT行业研究...................................................42.1中国IT业发展现状...............................................42.2中国笔记本电脑行业的发展状况....................................52.3金融危机对中国IT行业的影响.....................................62.4金融危机对中国笔记本市场的影响..................................63.笔记本厂商应对金融危机的措施——上网本............................83.1上网本特性......................................................83.2上网本的发展....................................................93.3上网本的前景...................................................104.华硕超便携笔记本案例分析.........................................114.1基于4P模型的营销策略分析......................................124.2基于4V模型的市场推广建议......................................195.笔记本行业应对金融危机的推广策略.................................235.1紧跟市场动态—做好上网本市场...................................245.2提高服务质量...................................................255.3加强一线的销售管理.............................................255.4加强区域性的竞争力.............................................26结论.............................................................27致谢.............................................................28参考文献........................................................29表12008年第四季度全球PC厂商市场份额排行.........................7表2五大指标下最值得信赖的笔记本品牌十强排名.....................22表32009年第一季度七大区域最受关注的十大笔记本电脑品牌排行.......26图1文档架构图....................................................3图22007-2012年中国上网本的市场...................................9图32008年4月-2009年1月上网本关注指数走势规模..................9图4移动运营商上网本终端定制规模预测.............................11图52009年第一季度中国市场最受关注的15大笔记本品牌分布..........12图6STP（目标市场战略）模型......................................13图7消费者选购上网本最看重的因素分布.............................13图8消费者认为上网本的主要用途分布...............................14IV图9消费者认为上网本合理的价位分布...............................15图10消费者选购上网本的地点分布..................................1911引言1.1选题背景目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，2008年世界经济已明显放缓，专家预计整个2009年全球经济增长率将为2.2%，发达经济体经济将下降0.3%。由于现在的经济全球一体化程度已经很高，此次的金融危机影响很大并波及全球，而中国也受到了外界的影响。很多行业都受到了冲击，作为IT前沿的笔记本，自然不能独善其身。（黄朝翰，杨大群，2008年）金融危机对笔记本行业最直接的影响就是笔记本销量的减少