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2011年第一季度中国数码相机市场分析报告(简版)索尼超过尼康成亚军2011年第一季度，中国数码相机市场迎来了上百款消费数码相机新品以及多款可换镜头相机新品。而3月日本的地震也间接影响到了中国数码相机市场的供货和价格水平，多款热销产品出现涨价、断货的情况。互联网消费调研中心ZDC总结2011年第一季度中国数码相机市场品牌、产品关注数据以及价格数据进行全面分析：报告摘要●2011年第一季度，中国数码相机市场中佳能、索尼和尼康仍为前三位品牌，索尼超越尼康成为关注亚军。●2011年第一季度，中国消费数码相机市场中佳能和索尼两大品牌仍合占近半江山。富士、尼康等品牌组成第二品牌阵营。●2011年第一季度，中国单反数码相机市场仍呈现佳能和尼康两大品牌领先的寡头竞争格局。3月中下旬单反数码相机市场受到日本地震影响较为明显。●2011年第一季度，中国单电数码相机中索尼占近半关注比例，松下占近三成。●2011年第一季度，中国数码相机市场中家用消费数码相机的关注比例占到60.6%，，但单反数码相机的关注比例从1月28.6%上升至3月的40.7%，普及趋势非常明显。●2011年第一季度中国消费数码相机市场中2000元内产品的关注比例达73.6%，仍是目前的主流价位段。且在本季度出现高端产品走俏的趋势。●2011年第一季度，中国单反数码相机市场中售价在6000元内的入门级产品获得了54.9%的关注比例，且关注比例呈现走高趋势。●2011年第一季度中国消费数码相机市场产品均价集中在1770元左右，而各主流品牌中仅佳能的产品均价高于市场均价。2011年第一季度中国单反数码相机市场中产品均价呈现先降后升的走势。佳能和尼康两大品牌产品均价略高于市场均价。一、品牌关注度分析(一)整体市场佳能领跑整体市场2011年第一季度，中国数码相机市场的品牌关注格局基本保持稳定走势。佳能、索尼和尼康仍为前三位品牌，且关注比例明显领先于其它品牌。在消费和单反市场都处于冠军地位的佳能仍以32.1%的关注比例领跑整体市场，但关注比例较上季度明显下降。索尼超越尼康成为亚军尽管索尼在单反数码相机市场较尼康还有明显差距，但凭借消费数码相机市场的猛烈进攻以及单电数码相机的领先优势，索尼在本季度超越了尼康成为中国数码相机市场关注品牌亚军。中国数码相机市场间接受到日本地震影响每年第一季度均为数码相机市场尤其是消费市场新品集中发布上市的时期。但今年在1月前后发布的多款数码相机产品有不少受到3月日本地震的影响而延缓上市或出现供货问题。并且在数码相机各细分市场尤其是单反相机市场中，多款热销日系品牌产品售价严重受到地震影响，3月中旬上涨明显。(图)2011年第一季度中国数码相机市场品牌关注比例分布(表)2010年第四季度与2011年第一季度中国数码相机市场品牌关注比例对比排名2010年第四季度2011年第一季度品牌关注比例品牌关注比例1佳能35.8%佳能32.1%2尼康18.5%索尼↑118.6%3索尼16.5%尼康↓117.5%4富士6.3%富士7.4%5松下5.5%松下7.1%6三星5.4%三星5.5%7宾得2.6%宾得2.6%8奥林巴斯2.1%奥林巴斯2.4%9卡西欧1.9%卡西欧2.1%10徕卡1.6%徕卡1.7%细分市场品牌排名(二)消费数码相机市场2011年第一季度，中国消费数码相机市场佳能和索尼两大品牌仍合占近半江山。富士、尼康、三星、松下四品牌的关注比例在10%左右，组成了第二品牌阵营。卡西欧、奥林巴斯等品牌各具特色，也有不俗表现。在1月初CES展览前后，佳能、索尼等数码相机品牌都集中发布了今年的消费数码相机新品，第一季度数码相机市场新增百款以上新品。(图)2011年第一季度中国消费数码相机市场品牌关注比例分布(三)单反数码相机市场2011年第一季度中国单反数码相机市场中，佳能仍以45.5%的关注比例领先，尼康的关注比例为35.6%，紧随其后。索尼和宾得两品牌的关注比例也在8%左右，牢牢站住了脚。值得关注的是尼康在3月受到了日本地震的明显影响，产品供货全面出现问题，断货和涨价伴随着几乎每一款尼康热门单反产品。(图)2011年第一季度中国单反数码相机市场品牌关注比例分布(四)单电数码相机市场2011年第一季度中国单电数码相机市场仍然只有索尼等五个品牌。索尼凭借热销的微单相机NEX5C以及A33、A55等单电相机占领近半关注比例。松下去年推出的机身小巧的GF2在本季度正式上市销售，给松下带来了多方关注。松下以29.4%的关注比例稳居亚军。奥林巴斯在1月6日发布了新款M4/3微单E-PL2，这款升级机型的外观并没有明显的创新，主要规格指针与E-PL1s均基本相同。(图)2011年第一季度中国单电数码相机市场品牌关注比例分布单反相机快速普及二、产品关注度分析(一)不同机身类型1、整体市场2011年第一季度，中国数码相机市场中家用消费数码相机的关注比例占到60.6%，仍为目前的主流产品类型。但单反数码相机的关注比例已经达到33.6%，且呈现明显的上升走势。随着入门级单反数码相机的可选范围越来越大以及消费者的消费力越来越高，越来越多的大众消费者选择购买单反数码相机以获得更加优秀的画质。(图)2011年第一季度中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例分布2011年第一季度，中国数码相机市场中单反产品的关注比例呈现明显的走高趋势。从1月的28.6%上升至3月的40.7%，上升了12.1%，对应的消费数码相机产品的关注比例从65.4%下降至54.4%，下降了11.0%之多。此前ZDC曾经进行过消费调查，超过七成的消费者因为不满意消费数码相机的画质而选购单反数码相机。另外单反数码相机的操控性、丰富的镜头以及高速快门等优势也吸引着越来越多的普通消费者。(图)2011年第一季度中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势2、消费数码相机2011年第一季度中国消费数码相机市场中，超薄卡片相机的关注比例为47.6%，光学变焦倍数在7倍以上的长焦数码相机的关注比例为33.8%。由于长焦数码相机的镜头构造等原因机身较厚，基本上不会和超薄卡片数码相机重迭。尽管目前超薄卡片相机和长焦相机的关注比例格局较为稳定，但越来越薄的机身是消费数码相机的发展趋势，超薄相机拥有更加令人看好的发展前景。(图)2011年第一季度中国消费数码相机市场不同机身特性产品关注比例细分市场不同价位格局(二)不同价位段1、消费数码相机市场2011年第一季度中国消费数码相机市场中3000元内产品占到关注比例总值的九成以上。2000元内产品的关注比例达73.6%，仍是目前的主流价位段。1001-1500元价位段产品的关注比例达到33.1%，为目前最受关注的价位段。长期来看售价在2000元甚至1500元内的消费数码相机可选型号越来越多。(图)2011年第一季度中国消费数码相机市场不同价位产品关注比例2011年第一季度，中国消费数码相机市场明显出现高端产品走俏的趋势，这也是因为适逢新品集中发布，新旧产品换代。尤其是集中了各品牌高端消费数码相机新品的2001-3000元价位段，关注比例从1月15.0%上升至3月的20.5%，提高了5.5%之多。而对应的2000元内各价位段产品的关注比例均有不同幅度的下降。另外3月份的地震所造成的短期价格上浮也对3月数码相机市场价格关注格局的变化有一定影响。(图)2011年第一季度中国消费数码相机市场不同价位产品关注比例走势2、单反数码相机市场2011年第一季度，中国单反数码相机市场中售价在6000元内的入门级产品获得了54.9%的关注比例，6001-10000元的中端APS-C机型也获得了27.8%的关注比例。万元内市场是当前中国单反数码相机市场的最重要组成部分，各品牌均针对万元内市场加大投入，机型更新的速度较价格昂贵的专业机型要快得多。(图)2011年第一季度中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例2011年第一季度中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例走势基本保持稳定。3001-6000元内的入门级市场中新增加了佳能EOS600D和EOS1100D两款强势新品。尤其是550D的续任600D，上市首月就杀进产品关注前十榜单。3001-6000元价位段受此影响在2、3月关注比例明显升高。尽管3月多款单反数码相机产品价格受到地震影响浮动较大，但并没有影响到整月的价格关注格局。(图)2011年第一季度中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例走势消费相机市场价格分析三、产品价格分析(一)消费数码相机1、整体市场2011年第一季度中国消费数码相机市场产品均价集中在1770元左右，而各主流品牌中仅佳能的产品均价高于市场均价。佳能产品均价较高一方面是由于其高端IXUS系列产品在2000元以上价位段中关注领先，另一方面其旗舰消费数码相机如G12等产品也为其品牌吸引了不少要求相对较高的用户。不过在3月佳能旗下2011年春季新品全面上市后佳能消费数码相机产品均价出现下降。另外，第一季度中尼康和富士的产品均价呈现走高趋势，索尼和三星的产品均价出现下降。(图)2011年第一季度中国消费数码相机市场平均价格走势2、超薄卡片相机市场2011年第一季度中国消费数码相机市场中超薄卡片产品的均价保持在1393元左右，走势非常稳定。产品线齐全且产品型号较多的索尼、佳能旗下超薄卡片均价集中在1500元左右，高于市场均价。三星、尼康、富士等其它品牌的均价均低于市场均价，且呈现明显下降走势。(图)2011年第一季度中国消费数码相机市场超薄卡片产品平均价格走势3、长焦相机市场2011年第一季度中国消费数码相机市场中长焦产品的均价走势也相当平稳。佳能旗下长焦数码相机集中在高端市场，产品均价明显高于市场均价。尼康和松下长焦数码相机的产品均价同市场均价接近。而富士和索尼的产品均价明显低于市场均价。(图)2011年第一季度中国消费数码相机市场长焦产品平均价格走势单反、单电相机市场价格分析(二)单反数码相机2011年第一季度中国单反数码相机市场中产品均价呈现先降后升的走势。2月产品均价为8103元，较1月下降了110元，这也是受到2月春节前后促销期的影响。而3月中旬受到地震影响多款单反数码相机产品出现断货、涨价，当月市场均价上升至8175元。中国单反数码相机市场中占寡头垄断地位的佳能和尼康两大品牌产品线齐全，从顶级专业数码相机到3000元左右的入门级单反数码相机均有产品布局，产品均价也高于市场均价。3月尼康、索尼等品牌受到地震影响产品均价上升明显。(图)2011年第一季度中国单反数码相机市场平均价格走势(三)单电数码相机2011年第一季度，中国单电相机市场产品均价不断上涨，一方面受到几款价格较高的新品上市的影响，另一方面一些热门产品在第一季度保持涨价走势。如索尼NEX5C(18-55mm套机)在1月和3月分别涨价180和190元；松下GF2GK套机（14-42mm）分别在1月、2月和3月上涨了230元、380元和200元之多。(图)2011年第一季度中国单电数码相机市场平均价格走势ZDC申明：ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。