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2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)ZZDDCC2010年11月互联网消费调研中心2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心1一、市场概述与观点摘要经过较长时间发展，中国MP3/MP4市场已经趋于饱和，品牌、产品众多，竞争十分激烈。2010年第三季度，各厂商纷纷抓住暑期、开学等有利时机，展开各种促销活动，市场热度一直居高不下。另外，苹果等品牌在第三季度推出了多款新产品，给市场带来了新的看点。多种因素影响下，第三季度中国MP3/MP4市场用户关注格局究竟怎样呢？互联网消费调研中心ZDC通过对市场用户关注数据进行分析，推出《2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告》(简版)。报告摘要：●2010年第三季度，苹果成为中国MP3/MP4市场最受关注的品牌；蓝魔、纽曼分别位居第二、第三；●苹果包揽产品关注排名前三名，其中苹果iPodtouch3（8GB）获得冠军，关注比例为3.3%；●十款上榜产品中，纯音质产品占三款；六款产品售价在600元以下；●具备视频播放功能的产品中，4.3英寸产品获得的关注份额最高，为28.6%；5.0英寸、3.0英寸产品关注比例也均在10%以上；●近九成用户关注度集中在2GB、4GB、8GB三种内存容量产品上；其中8GB容量产品关注比例最高，为38.7%；●201-400元、401-600元价位产品关注比例分别为34.9%、24.3%，累计达59.2%；●具备视频播放功能的产品中，支持触控操作的产品共获得33.1%的关注比例，仍明显低于采用按键操作的产品。2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心2二、品牌关注分析苹果夺冠2010年第三季度，苹果是中国MP3/MP4市场上人气最高的品牌，关注比例超过15%，与其他品牌相比优势较明显。蓝魔、纽曼分别位居第二、第三，关注比例分别为11.3%、10.9%，差距不明显。昂达领跑第二阵营其他品牌关注份额均在10%以下。其中昂达以6.9%的关注比例位居第四，领跑第二阵营。排名第五至第八的品牌分别为索尼、台电、OPPO、艾利和，关注比例集中在4.4%-6.3%之间。艾诺、三星分别位居第九、第十，关注比例分别为3.9%、3.8%。用户关注度较分散第三季度中国MP3/MP4市场上，位居品牌关注排行前十名的品牌关注比例累计为73.1%，未上榜品牌关注比例超过25%。且除位居前三名的苹果、蓝魔、纽曼外，其余品牌关注比例均不足10%。这充分反映出目前市场上品牌众多，用户关注度分散的情况。(图)2010年第三季度中国MP3/MP4市场品牌关注排名2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心3(图)2010年第三季度中国MP3/MP4市场品牌关注比例分布三、产品关注分析六大品牌瓜分榜单如下图，2010年第三季度中国MP3/MP4市场产品关注排行前十名被苹果、蓝魔、纽曼、索尼、OPPO、昂达六大品牌的十款产品瓜分。其中苹果共有三款产品上榜，在入围产品数量方面占据优势。蓝魔、OPPO各获两席，其他三个品牌均只有一款产品上榜。苹果包揽前三名位居排行榜首位的是苹果iPodtouch3（8GB），关注比例为3.3%。这是一款支持多点触控的3.5英寸产品，目前售价为1380元。苹果iPodnano5（8GB）获得2.9%的关注比例，比前者低0.4%，位居第二。纯音质产品苹果iPodshuffle3彩色版（2GB）也跻身前三甲，以2.6%的关注比例位居第三。整体上看，苹果在上榜产品数量、产品排名方面均表现出色，产品优势明显。蓝魔T13FHD（8GB）位居第四10月蓝魔T13FHD（8GB）获得2.2%的关注比例，位居第四。这是一款采用触控操作的5.0英寸产品，并支持1080p全高清视频播放功能。蓝魔旗下另一款产品W7排名第七，2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心4关注比例为1.7%。三款纯音质产品上榜第三季度最受用户关注的十款产品中，纯音质产品共获得三个席位。除位居第三的苹果iPodshuffle3彩色版（2GB）外，另外两款产品分别是第六名索尼WalkmanNWZ-W252（2GB）和第八名OPPOX1（2GB）。(图)2010年第三季度中国MP3/MP4市场产品关注排名(表)2010年第三季度中国MP3/MP4市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号屏幕尺寸(英寸)最新报价1苹果iPodtouch3（8GB）3.5¥13802苹果iPodnano5（8GB）2.2¥10603苹果iPodshuffle3彩色版（2GB）纯音质产品¥4104蓝魔T13FHD（8GB）5¥5685纽曼A65HD（8GB）6¥6996索尼WalkmanNWZ-W252（2GB）纯音质产品¥5697蓝魔W7（8GB）4.8¥9992010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心58OPPOX1（2GB）纯音质产品¥2999昂达VX530全高清（4GB）4.3¥29910OPPOS33（4GB）3¥579四、细分市场关注分析(一)不同尺寸产品关注格局ZDC数据显示，具备视频播放功能的MP3/MP4产品中，4.3英寸产品获得的用户关注度最高，为28.6%。其他屏幕尺寸产品中，仅3.0、5.0英寸产品关注比例超过10%，均为12.2%。整体上看，用户关注度在不同尺寸产品间的分布较分散。ZDC认为，这与目前MP3/MP4市场上产品数量众多且功能同质化程度较高、产品差异不明显有一定关系。(图)2010年第三季度中国MP3/MP4市场不同尺寸产品关注比例分布2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心6(二)不同分辨率产品关注格局不同分辨率产品中，800×480分辨率产品获得的关注份额最高，为29.4%。采用该分辨率的MP3/MP4主要是4.3、5.0英寸产品，其中六成以上产品售价在200-600元之间。480×272分辨率产品关注比例也超过两成，为20.1%。(图)2010年第三季度中国MP3/MP4市场不同灰度产品关注比例分布(三)不同容量产品关注格局ZDC调查结果显示，不同内存容量MP3/MP4中，2GB、4GB、8GB三种规格产品吸引了绝大多数的用户目光，获得的关注比例累计达到89.2%，接近九成。其中8GB容量产品关注份额为38.7%，明显高于其他容量产品。4GB容量产品虽然在型号数量方面占据优势，但关注比例为26.2%，较前者低12.5%。2GB容量产品关注份额为24.3%，与4GB容量产品接近。2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心7(图)2010年第三季度中国MP3/MP4市场不同容量产品关注比例分布2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心8(四)不同价格产品关注格局近六成用户关注度集中在201-600元价位产品中不同价格段产品中，201-400元价位产品获得的关注份额最高，为34.9%。401-600元价位产品关注比例也超过两成，为24.3%。价格在201-600元之间的产品获得的关注比例累计达到59.2%。在产品关注排行榜中排名较靠前的苹果iPodshuffle3彩色版（2GB）、蓝魔T13FHD（8GB）、索尼WalkmanNWZ-W252（2GB）、OPPOX1（2GB）等产品均处在这一价格段内。200元及以下价位产品在做工、功能等方面的表现并不突出，但凭借有吸引力的价格，也获得了较多用户注意，关注比例超过10%。1001-1500元价位产品关注比例为11.4%，与200元及以下价位产品相同。(图)2010年第三季度中国MP3/MP4市场不同价格产品关注比例分布在暑期、开学促销及部分厂家新品上市等因素影响下，第三季度各价格段产品关注比例均发生了一定变化。其中200元及以下、201-400元价位产品关注比例分别由9.7%、33.8%上涨至12.3%、35.9%，涨幅均超过两个百分点。1501-2000元价位产品关注比例升幅相对较小，为1.8%。其他各价位段产品关注份额均出现不同程度的下降。2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心9(图)2010年7-9月中国MP3/MP4市场不同价格产品关注比例走势(四)不同操控方式产品关注格局触控屏幕可以使用户的操作过程变得更简单、直接，其在游戏娱乐方面也具备一定的优势，正逐渐成为MP3/MP4产品发展的新方向。但在技术水平、生产成本等因素影响下，其市场影响力仍有待提高。ZDC数据显示，第三季度MP3/MP4市场上，具备视频播放功能的产品中，支持触控操作的产品获得的关注比例仅33.1%，明显低于采用传统按键操作的产品。2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心10(图)2010年第三季度中国MP3/MP4市场不同操控方式产品关注比例分布2010年第三季度中国MP3/MP4市场分析报告(简版)互联网消费调研中心11五、案例分析—苹果ZDC调查结果表明，苹果MP3/MP4产品对不同价格段的覆盖并不全面，其目前并没有价格在601-1000元及300元以下的产品。从产品数量占比上看，1001-1500元价位产品所占份额最高，为33.3%。301-600元、2000元以上价位产品数量占比相同，均为26.7%。在吸引用户关注方面，1001-1500元、301-600元价位产品获得的关注份额分别为45.2%、29.1%，累计达到六成。1501-2000元与2000元以上价位产品关注比例较接近，分别为12.1%、13.7%。整体上看，除2000元以上价位产品因主要面向高端用户，关注用户群规模相对较小，关注比例明显低于数量占比以外，其他各价位段产品关注比例与数量占比均较吻合。(图)2010年第三季度中国MP3/MP4市场苹果不同价位产品数量占比及关注比例