大学生眼镜市场调研报告

大学生眼镜市场调研报告眼镜在大学生中的潜在市场第十二组程俊元李松桂聂杰宇张林营孔维祖•目录:•1：调研背景•2：调研目的•3：调研范围•4：调研的阶段•5：调研方法•6：大学生眼镜市场调查问卷•7：调研结果•8：结论•9：建议•10：不足•一个关于近视情况的视频：一：调研背景•我们知道，随着电子科技品在大学生中运用得越来越广泛，由于一些学生不注意爱护自己的眼睛，导致了近视的产生。而且这个群体越来越大，商家看到了这个情况就开始了激烈的竞争。（商家的机遇）一句话就是有市场•对学生来说，近视带来的痛苦是很大的，看不清老师的讲课内容，就学不了东西。简单说就是学生有需求。有市场，有需求，接着就有调研。为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，并为商家提供信息支持，本小组做一个大学生眼镜市场调研•二、调研目的•调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力，寻找商机•本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。•具体目的一：确定学生对框架眼镜和对隐形眼镜的的需求。•具体目的二：了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素，认为最重要的因素•三、调研范围和对象•1、调研范围：广东商学院华商学院•2、调研对象：广东商学院华商学院在校大学生四、调研进度安排1.2013年10月11日讨论确定研究的主题（大学生眼镜市场研究）2.2013年10月11日~10月27日设计问卷3.2013年10月27日~11月15日数据的收集（发放，收回，整理问卷）4.2013年11月15日~2013年12月9日研究结果，并写好书面报告，完成结论。•五、调研方法•1、调查方式和方法：•这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方式。首先，我们对样本进行了分配。计划所调查的样本数为50人，被调查者是在校大学生，男生女生各占50%。•本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，调查采取留置问卷和拦截访问的方法。小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据的真实性。然后再一一回收，保证问卷都能有效回收。•2、调研数据分析方法①审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性；②问卷整理：对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类。佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类。③统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图。（简单，易懂，一目了然）•六：大学生眼镜市场调查问卷您好，我们正在做一个关于我校大学生眼镜市场的调查问卷，您的宝贵意见对我们有很大的帮助，耽误您几分钟，感谢您的认真作答，谢谢合作。•1.您的性别是？•A、男B、女•2.您是否需要配戴眼镜？•A、是B、否•3.如果您打算购买眼镜，您会考虑什么价位？•A、200以内B、200—400C、400及以上•4.您一般在哪里购买眼镜？•A、知名眼镜连锁店B、附近普通小型眼镜店C、医院D、商场•5.您现在所配戴的眼镜是？•A、框架眼镜B、隐形眼镜C、两者都有•6.若您需更换眼镜，您所考虑的眼镜是？•A、框架眼镜B、隐形眼镜如果您所考虑的是框架眼镜，请回答一下7、8、9题；若选择隐形眼镜就请回答10、11题。7.您多久换一次眼镜？A、一年及以下B、一年至两年C、三年及以上8.您在选购框架眼镜时偏好以下哪一种？A、半框B、全框C、无框9.请对您在选择框架眼镜时影响因素的重要程度进行递减排序（数字1-7依次排序）价格——品牌——款式——颜色——耐用度——舒适度——轻便性——10.您选择隐形眼镜的类型是？A、日抛B、月抛C、季抛D、半年抛E、年抛11.您选择隐形眼镜所考虑的影响因素是（多选）A美观B、眼睛不会变形C、视野清楚，影像真实D、舒适E、其他•七、调研结果•此次调查共收回问卷50份作废问卷2份。通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下：1、在有效问卷48份问卷里面，需要配戴眼镜的学生共有28名，不需要配戴眼镜的学生20名。学生近视率达到了58.4%，只有41.6%的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有需求。2、在近视学生中在购买眼镜是考虑200—400中等价位居多占总数的50%，其次是200以内价位的，占总数的43.7%，400以上价位的最少，占总数的6.3%。•1、学生购买眼镜的首选地点是知名眼镜店（50%），其次是普通小型眼镜店（31.2%），医院和商场购买眼镜的很少（各占4.4%）。说明对学生来说知名眼镜店是较好的选择。50%31.2$4.40%4.40%知名眼镜店普通眼镜店医院商场2、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的87.5%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的2.5%，既有框架眼镜又有隐形眼镜的学生占10%。87.50%2.50%10%框架眼睛隐形眼睛两者都有3、跟换眼镜的频率，大多数的学生在一年到三年的时间内更换框架眼镜，一年内更换眼镜和三年以上跟换眼镜的同学所占比率较少。11%14%75%一年及一下一年到三年三年及以上4、在选着框架眼镜时，价格因素排在第四位的最多，也就表示在价格合理的情况下，价格因素对学生选择眼镜的影响大小是中等的。（越靠前表明影响力越大）价格因素463756202468第一位第二位第三位第四位第五位第六位第七位排名系列15、品牌因素在学生选择眼镜的时候的排名在第一位，说明在选择眼镜的时候，是不是品牌在学生心中重要度是特别明显。品牌因素18.514.2321.6110.887020406080100第一位第二位第三位第四位第五位第六位第七位排名系列1•6、款式在学生选择眼镜时候的排名占第一位的最多，表明在选择眼镜的时候，学生比较重视眼镜的外型，款式。款式944.273.0864.361.23012345678910第一位第二位第三位第四位第五位第六位第七位系列1•7、大多数认为颜色对眼镜选择来说重要程度比较低。这说明大学生在选择眼镜的时候，对颜色的标准比较低。颜色23.52031.631.63136.822.60102030405060708090100第一位第二位第三位第四位第五位第六位第七位系列18、大学生选择眼镜的时候，对眼镜的耐用度比较看重。耐用度797167171212.450102030405060708090100第一位第二位第三位第四位第五位第六位第七位排名系列19、大多数学生认为眼镜的舒适度也是重要的选择因素之一。舒适度877440137.37.300102030405060708090100第一位第二位第三位第四位第五位第六位第七位排名系列110、学生把眼镜的轻便度重要程度放在中等位置说明轻重程度对他们在选择眼镜时的影响较小。轻便度5.71320.329.730.734.414.60102030405060708090100第一位第二位第三位第四位第五位第六位第七位排名系列1八、结论我们小组对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与分析，得到如下结论与建议：（1）大学生总体上近视率相对偏高,而且大部分近视的学生都佩戴眼镜，这说明大学生眼睛市场向好，具有很好的发展前景。（2）大学生一般都是佩戴框架眼镜，使用隐形眼镜的人较少。（3）近视率和性别没有太大的联系（4）从调查结果来看，大学生选择框架眼镜时候，会更多的重视眼镜的品牌、舒适度、款式、耐用度等方面，而颜色、轻便度、价格等外在特点的重视度相对较低，但也不可无视。（5）并且通过调查者的交谈中可得：在配镜眼镜的选择方面大学生会更倾向于专业的销售服务和专业的配镜技术并且在价格方面一般都选择在200—400元之间并没有显著的差异。九、营销策略与建议1、商店要树立长期的品牌形象并做出正确的商品的定价、提高产品的舒适度。介于，现今年轻人对眼镜式样方面要求很高，因而不断地进行产品创新也是非常重要的因素。也就是，一个有着良好的品牌形象、好的产品质量保证以及不断创新的品牌和商家才能在当今市场经济的激烈竞争中处于不败地位。此外，加强和改善促销活动、促销员的培训的等方面也很重要，提高服务质量。2、虽然现在学生对隐形眼镜的需求较少，但，随着社会的发展，隐形眼镜的需求量一定会不断上升。所以商家可以把隐形眼镜市场看出一片蓝海，充分利用蓝海战略，引导消费者，通过一系列的策略和手段，对隐形眼镜市场进行充分开发利用，希望在不久的将会给企业带来丰厚的利润。十：调研局限•1，由于专业理论知识学得还是不够透彻，所以在调研过程中，有一些调查方法有些不到位。•2，由于资金，时间问题，所以发放的问卷比较少，这次的调查分析结果可能与实际还是有差距。•虽然我们小组现在是在为商家寻找着商机，并提供建议，但是我们最希望的还是我们的同学能有一双健康犀利的眼睛。PS:希望大家都能好好爱护自己的眼睛。•