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湖南人文科技学院大学生眼镜市场调查方案一、前言娄底市位于湖南中部，近几年，经济发展提速。位于娄底市中心地带的湖南人文科技学院以自己的办学实力，吸引了全国各地的莘莘学子求学。基于初高中学生的近视人数庞大的事实（65%的大学生有佩戴眼镜或以前佩戴眼镜），我们从本校开始，为了解现状眼镜市场存在的问题，指引眼镜市场健康、良性发展以及提出相应的方法，着手调查娄底市大学生眼镜市场现状。目前，娄底市眼镜市场上，有各种眼镜品牌不下15个，大学生对于眼镜有趋于理性的消费，同时，他们对于年轻、时尚的要求也越来越强烈。但是，作为一个消费者，价格也同样在购买眼镜时必须考虑的因素。与此同时，眼镜商在着重提升眼镜质量的同时，推陈出新的购买样式，与之搭配的购买环境，成为竞争者的新的“杀手锏”。本次调查希望探究大学生个人与眼镜之间的适宜搭配，为购买眼镜行为实现增值（比如眼镜与个人的脸型、衣饰、气质相搭调等）等问题进行明确的调查。？？？二、调查的目的本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。本次调查从三方角度，解析眼镜市场。即消费者、眼镜商、竞争者。1、了解大学生对眼镜的多元需求现在的大学生对眼镜的需求，由使用转变成既要实用也要美观，而且男生和女生之间有相当大的差别，例如：男生更重要体现出沉稳、踏实等品质，女生更要体现年轻、美丽。2、了解学院周围眼镜市场的竞争力因为有许多的眼镜店都瞄准了大学生的眼镜市场，所以很多的传单或是促销活动直接传到了学生宿舍，而且品牌和式样都在争夺这样的市场，导致了激烈的竞争，可往往收效甚微，就拿自己来说，本人打算配眼镜，可是眼镜品牌有很多，使我不知如何是好，所以一直在考虑中。3、了解大学生对眼镜的消费习惯现在的大学生群体，拿本校来说，是趋于理性消费。而且很多的消费习惯于前两年都有很大的不同，像我们即将毕业的大学生，往往要为了毕业找工作着想，所以，一般的配饰要求要显得成熟、稳重、踏实等。三、调研内容及调查表（见附件）1、对购买眼镜的偏好（品牌、款式、颜色）相比较来说，女生对品牌，以及款式和颜色的多样要求，比男生要高得多，因此，本次的调研也要验证一下这一方面的预测。2、对眼镜购买所能承受的价格理性的消费让很多大学生对价格因素考虑颇多。3、购买眼镜的方式现在网上购物方便、快捷，本次调查也探究了在装饰型眼镜网上购买的可行性。4、影响大学生购买眼镜的因素5、大学生对眼镜潜在需求潜在需求主要针对女生。6、学院周围目前有哪些品牌的眼镜店7、各眼镜店相似款式眼镜的价格差距四、调查对象及抽样为了更加深入的了解到大学生对于眼镜的准确的需求和相关数字，本次调查主要的进行问卷调查的方式，先从湖南人文科技学院的学生开始，随机调查，主要是那些已经佩戴了眼镜的同学，或是经询问后，佩戴有隐形眼镜的同学。发放问卷—份。再选取湖南人文科技学院旁的几家有代表性的眼镜店进行问卷调查。发放问卷—份。抽样方法选择：以本校一万多学生为为总体，以个人为单位，按1/3人佩戴过眼镜，本校就有3000人戴眼镜。调查采取简单随机抽样方法，在一食堂前或其他学校地点，实地发放问卷，及时收回问卷。在抽样过程中，采取访谈和重复方法，减小误差。比如，在选取样本人时，适当的选择，注意大一、大二、大三各年级的样本覆盖。五、人员要求及培训人员基本要求：语言表达能力：能够向被调查者准确说明调查的目的、方法和程序，在调查过程中，及时说明被调查者不明白的地方，以及提供必要的填写指导。向老师介绍说明调查报告。沟通能力：打消被调查者的怀疑，保证信息的有效调查及被调查者和调查者之间的信息传递。控制能力：把握调查的进度，确保调查按程序顺利进行，对调查过程中出现的预料外的情况的及时解决。人际交往技巧：学会与人交往，尤其是在被拒绝调查的时候，尽可能拉拢被调查者，鼓励被调查者填写下准确有效信息。统计分析能力：资料收集完后，对资料进行简单的统计分析，能够识别出不合格的问卷，筛选出填写完整的问卷。统计资料后对数据进行必要的分析，作出一个完整、准确覆盖所有有效数据的初步结果。文件编写能力：对搜集的数据进行分析整理成简单的应用文。能根据结果编写出结果完整、条例清晰、有逻辑的调查报告。其他能力：比如用计算机应用软件处理数据能力，向眼镜商和同学的营销能力、基本的阅读检阅能力等。知识技能：专业的人力资源管理知识和技能以及所需的相关的知识技能。调查者的培训;对于本调查组人员，因为都是大学生，基本的沟通技能和表达能力已经满足调查要求，另外，调查组人员在大一、大二时接受过相关计算机和SPSS软件应用的专业学习。已经具备调查的能力，培训从简，主要是说明一下调查的注意事项。六、调查方法通过对眼镜市场的初步了解，调查准备采用重点调查和抽样调查。重点调查：是通过对本校的学生选择有佩戴眼镜的同学作为调查对象，重点是除隐形眼镜之外的调查对象。因为作为一种时尚，佩戴隐形眼镜，以实用为主。抽样调查：抽样调查的调查对象采取随机抽样的方法确定。七、经费预算：1、横幅：2条*40元=80元2、调查问卷：520*0.1=52元3、海报：10张*10元=100元4、活动期间照片冲洗：17元（数码相机自备）合计：249元八、调查程序及时间、人员安排1、五月中旬，集体讨论出调查主题，确定调查的目的。2、五月下旬开始着手搜集资料，包括眼镜市场背景调查，大学生佩戴眼镜情况进行访问等事宜。3、6月3日到5日，组员一起把资料整合一下，写出赞助商策划书，开始实施拉赞助计划。4、6月7日晚上七点，大家在群里集体讨论问卷调查表和调查方案，基本上完成问卷设计问题。（方案可以把大纲写出来，其他的等资料齐全后再填补。）5、到6月10日止完成与赞助商的洽谈事宜，并且确定结果。6、6月11日将方案交与老师进行指导，修改后开始进行问卷调查。7、6月12日至14日进行问卷调查。8、6月15日至17日进行问卷结果统计和分析，决定演讲人员，最后制定ppt。9、经过一个星期的时间修改并且形成最后的调查报告交与老师。九、调查资料分析和结论通过这次对湖南人文科技学院大学生眼镜市场的调查以及对若干眼镜商家的访问调查，积累了关于眼镜市场宝贵的一手资料，经过调查组深入细致的统计和分析，其结果如下：以上结果，资料都来源于调查组对湖南人文科技学院大学生眼镜市场的独立调查，经过认真严格分析，运用调查结果可以指导眼镜市场和大学生消费，具体内容在下部分详细介绍。十、建议（仅供参考）