市场调查与咨询复习题

市场调查与咨询复习题一、单项选择题：1．在确定是否投资兴建某商场之前，要对该商场拟定商圈内的客流量、购买力、消费偏好以及发展趋势进行调查，以判断商场开业后能够获得多大的市场容量，这种调查属于可行性调查2．对调查员的工作进行监督与控制，普遍采用的管理体制是调查员——督导——中心办公室的三级管理体制3．将问卷信息转化为统一设计的计算机可识别的代码的数据整理过程是数据的编码4．在市场调查的定量分析方法中，代表集中趋势水平的众数指标适用于定类变量5．总体单位较大，分布面广，不便从总体中直接选取抽样单位时，普遍采用的抽样方法是多阶段抽样6．在调查对象的总体中，按随机原则（即相等概率）抽取一部分样本进行观察，然后根据调查样本数据来推断总体情况的专门调查是随机抽样调查7．考虑各层在总体中的权重，同时考虑到各层标准差的差异程度的分层抽样方式是分层最佳抽样8．根据抽样的费用支出来确定各层应抽样本数目的分层抽样方法是分层最低成本抽样9．“请问您对沃尔玛连锁超市有什么意见？”，如果根据结构度与隐藏度的标准，以上问题为非结构化——非隐藏性问题10．通过对企业利润水平等经济指标的了解和分析，以提出提高企业的经济效益的改进方案，这种市场调查类型是①市场增长性调查②市场开拓性调查③市场收益性调查④市场稳定性调查11．可以进行分类、比较大小以及加减运算，同时存在绝对零点的市场调查数据的计量尺度是定比尺度12．从事物的数量特征方面入手，运用一定的统计或数学分析方法进行数量分析，从而挖掘出事物的数量中所包含的事物本身的特征及规律性的市场调查分析方法是定量分析13．从一般性前提推论出个别性结论的逻辑分析方法是归纳分析14．CATI的中文含义是计算机辅助电话调查15．异众比率与众数的关系是异众比率越大，则众数的代表性越差16．适合x2检验的样本数量是大于5017．相关系数r的取值范围是0＜r＜1，表明x与y的关系为正相关18．将多个变量重新组合为一组相互无关的几个综合变量，而且从中可取几个较少的综合变量尽可能多地反映原来变量的信息的定量分析方法是主成分分析19．审核的主要方法为计算审核、经验判断和逻辑检查20．搜集比较全面、精确的调查资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查是市场普查21．通过消费者的调查，借助于新产品的研制和新市场的开拓，不断填补市场空白的市场调查类型是市场开拓性调查22．当数据的分布比较集中于中位数附近，说明四分位差越小23．了解市场的各种变量之间的因果关系，以及可能出现的相关反映的市场调查方法是因果性调查24．通过调查资料，分析某事物或现象的内在结构，从而认识其特性及其本质的分析方法是结构分析法25．在分层随机抽样中，适用于各层之间的标准差大致相近的调查总体的抽样方法是分层比例抽样26总体参数估计的准确程度可以用标准差来表示，它与样本量的n的平方根成反比趋势27若最大允许绝对误差和置信度的要求不变所需的样本量达到最大时的总体比例为50%28．调查范围较广，调查周期较长，成本高，但能够搜集非书面信息资料的调查方式是派员访问调查29．对事物质的规定性进行分析研究的方法，主要依据的是科学的哲学观点、逻辑判断及推理，从非量化的资料中得出对事物的本质、发展变化的规律性的认识的市场调查分析方法类型是定性分析30．调查人员通过对现场实地调查所搜集的原始资料，是直接接触和感受调查对象的产物，也是进行市场调查的直接成果的资料来源是第一手资料31．CAPI的中文含义是计算机辅助面访32．离散趋势分布与集中趋势分布的关系是数据的离散程度越大，则集中趋势测度值的代表性越差33在同一时间内描述两个或两个以上变量的联合分布的统计技术是多变量描述统计分析34．相关系数r的取值范围是-1＜r＜0，表明x与y的关系为负相关35．对某高校的大学生按照专业特征划分进行分类，请问专业特征为();高校全体学生为（）；不同院系为（）①母项②总体③子项④分类依据36．在一些大城市对外流入的人口进行购买力调查，普遍采用的调查方法是任意抽样37．四分位差与中位数的关系是四分位差越小，说明数据比较集中于中位数附近38．针对调查人员的不同层次和不同要求，进行不同程度和不同内容的培训方法是哈雷斯培训方法39．围绕分销渠道策略进行的市场调查类型是市场营销活动调查40．需要事先拟订调查方案，比较深入、具体地反映调查对象全貌的一种市场调查方法是描述性调查41．通过事物或现象与环境之间的相互关系来判别其内部状况及其特性的分析方法是功能分析法42．四分位差越小，说明数据的分布与中位数的距离越接近43．经过他人搜集、记录或已经整理过的资料，反映已经发生的客观现象和存在的问题，可以直接或间接为市场调查提供必要的依据的信息来源是第二手资料44．以生产时间为划分标准，对生产企业的商品质量进行抽样的适用方法是整群抽样45．调查者根据自己的主观选择抽取样本，调查总体中每一个单位被抽取的概率并不相等的抽样方法是非随机抽样46对于结论性的调查研究需要的样本量较大47．若最大允许绝对误差和置信度的要求不变，则随着总体比例从5%增至50%时所需的样本量达到最大48．如果根据结构度与隐藏度的标准，以下问题为：“请问您在观看电视连续剧的过程中插播广告时，您一般是：”A、从头到尾都认真看广告B、只认真看有兴趣的广告C、不留意具体内容，但耐心等待观看电视连续剧D、换频道看其他节目E、开着电视做其他事情F、其他结构化——隐藏性问题49．在模块设计中，“高内聚，低耦合”的涵义为功能块内部具有较强的联系，但在各个功能块之间应保持相对的独立50．按照某种属性把事物进行分类的市场调查数据的计量尺度是定类尺度51．调查数据的最大值与最小值之间的距离称为极差52．调查数据分布的斜度为负值，表明数据的分布是对均值的负偏差较大53．相关系数r的取值为0，表明x与y的关系为非线性相关54．若因变量随着自变量取值的不同而变化，并且呈现出某种曲线形态时，称两者之间为非线性关系55．对消费者购买力投向及其影响因素进行调查的市场调查类型是市场需求调查56．为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用实地调查57．企业在无法确定调查的具体内容时所做的非正式调查是探测性调查58“对于中国青年报中的广告您怎么看，有必要删减吗？”，如果根据结构度与隐藏度的标准以上问题为非结构化——非隐藏性问题59．调查对象要求有一定文字理解与表达能力，但不受样本分布区域的限制的调查方式是邮寄调查60检查实地工作有效性主要是通过问卷复核61．如果两个变量的变动关系相同，即一个变量的数值增大或减少，另一个变量的数值也随之增大或减少的关系是正相关62．将事物分成不同的类别，还可以确定这些类别的优劣或顺序的市场调查数据的计量尺度是定序尺度63．数据的离散程度越小，则集中趋势测度值的代表性越高64．调查数据分布的斜度为0，表明数据的分布是中心对称65．相关系数r的取值范围是-1≤r≤166．利用x2进行检验时，原假设为“变量之间没有相关性”，如果根据数据计算出的x2值大于xa2值，那么拒绝原假设67．对消费者调查在内的对企业营销环境和营销状况的全方位调查是市场调查68．某企业为了延长产品的生命周期进行的市场调查类型是市场稳定性调查69对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况的全面调查是重点调查70．提高数据质量，保证市场调查工作质量的数据整理的第一个步骤是数据的审核71．当数据的分布比较分散于中位数两边，说明四分位差越大72．“请问你满意海尔的售后服务吗？”A、满意B、一般C、不满意如果根据结构度与隐藏度的标准，以上问题为结构化——非隐藏性问题73．时间短，但容易受控制，只有口头信息，难以深入探讨的调查方式是电话调查74．将事物分成不同类别并进行排序，而且可以准确地计量他们之间的差距的市场调查数据的计量尺度是定距尺度75．调查数据分布的斜度为正值，表明数据的分布是对均值的正偏差较大76．相关系数r的取值为r=1，表明x与y的关系为完全相关77．被调查的样本单位是根据等概率原则抽取的抽样方法是随机抽样二．多项选择题：1．在文案调查中，对已有文献资料的查找方法大致有①参考文献查找法②手工检索查找法③计算机检索查找法3．离散趋势分布与集中趋势分布的关系是①数据的离散程度越大，则集中趋势测度值的代表性越差②数据的离散程度越小，则集中趋势测度值的代表性越高4评价调查员的准则有①费用与时间②抽样的质量③回答率④数据的质量⑤访问的质量5．下列属于定量分析方法的是①描述性统计②推论性统计③多元统计6．四分位差与中位数的关系是①四分位差越小，说明数据比较集中于中位数附近②四分位差越大，说明数据比较分散于中位数附近7．市场调查数据的审核内容包括①完整性审核②正确性审核③一致性的审核④清楚易懂⑤及时性审核8．根据调查内容的不同，划分市场调查的类型是①市场营销环境调查②市场需求调查③市场供给调查④市场营销活动调查9．下列属于非全面调查的是①重点调查②典型调查③固定调查④随意调查⑤抽样调查10．按询问内容传递方式的不同，询问调查法可以分为①面谈调查法②电话调查法③邮寄调查法④留置问卷调查法11．下列属于对丢失单位抽样框的补救方法有①对丢失单位实行联接②采用辅助抽样框③利用有关资料进行推算④用复查结构调整12．问卷设计中的模块化原则的内容包括①高内聚，低耦合②功能块内部具有较强的联系，但在各个功能块之间应保持相对的独立③各个功能块之间应保持相对的独立13．提高问题回答率的方法主要有①取得有名望的组织单位的支持②采用隐藏性问卷，使被调查者消除戒备③借助辅助措施帮助被调查者回答④采用随机化选答技术14．数据整理的意义是①数据整理是提高调查数据质量的必要步骤②数据的整理是分析的重要基础③数据的整理还便于今后对数据的长期保存和研究④数据整理是数据管理过程中的一个环节15．抽样框的具体表现形式有①名录框②时间框③地图框16．下列属于第二手资料的外部资料的有①政府主管机关发布的统计资料；②同行业、同系统所发行的市场动态、行情信息和产品目录；③市场调查机构、咨询机构、广告公司等企业单位发行的商业性刊物；④新闻出版单位公开出版的期刊、文献、报纸、杂志、书记和研究报告等17．编码设计的具体内容包括①问卷的代码②取值的定义③变量的定义18．任何的分类都包含三个要素，分别是①母项②分类依据③子项19．下列属于非随机抽样的技术有①任意抽样②判断抽样③配额抽样20．下列属于均值、中位数和众数的关系的是①均值适用于定距和定比变量②中位数依赖数据的大小排序，不适用于定类变量，而使用于定序、定距、定比变量③众数不适用于未分组的连续变量，主要适用于定类、定序变量21．使用区间估计进行定量分析时，需要考虑的因素有①总体的分布形式②总体方差22.利用x2进行检验时，原假设为“变量之间有相关性”，如果根据数据计算出的x2值大于xa2值，那么①变量之间没有相关性②拒绝原假设23．根据调查内容的不同，划分市场调查的类型是①市场营销环境调查②市场需求调查③市场供给调查④市场营销活动调查24．下列调查方法属于专家调查的有①德尔菲法②集体思考的方法③头脑风暴法25下列属于抽样框误差来源的是①丢失目标总体单位②包含非目标总体单位③复合联接④辅助信息不正确⑤抽样框陈旧26．问卷设计的可维护性原则的内容包括①可比性原则②持续性原则③扩展性原则④模块化原则27．非抽样误差的类型具体表现在①抽样框误差②计量误差③无回答误差28．调查单位与填报单位的关系是①调查单位与填报单位既有联系又有区别②调查单位与填报单位有时一致③调查单位与填报单位有时不一致④调查单位是调查项目的承担者，填报单位是指填报调查项目的单位29．异众比率与众数之间的关系是①异众比率越大，则众数的代表性越差②异众比率越小，则众数的代表性越高30．推论统计分析的方法主要有①参数估计②假设检验31．市场调查的真实性具体表现在①调查资料数据必须真实②调查结果能够反映市场运行的现实状况32．市场调查的实地调查包括的类型有①询问调查②专家调查③观察调查④实验