市场调查与预测(00178)

《市场调查与预测》200807考试考前复习资料第一部分考核方式介绍.................................................................1第二部分复习指导..........................................................................1单项选择题复习指导..............................................................................................1名词解释复习指导..................................................................................................5简答题复习指导.......................................................................................................7计算题复习指导.......................................................................................................91第一部分考核方式介绍一、考核形式：《市场调查与预测》采取闭卷考试，卷面满分100分。二、考试时间：2小时。三、试卷结构：考核共分四种题型，具体分值分布如下：一、单项选择题：20小题，每题1分，共20分；二、名词解释：5小题，每题4分，共20分；三、简答题：3小题，每题10分，共30分；四、计算题：2小题，每题15分左右，共30分；第二部分复习指导单项选择题复习指导一、答题技巧单项选择题的分值占卷面分值的20%，主要是考核学生对基本知识，基本方法的掌握，考核范围覆盖课程的每一章节，具有很大的灵活性。要求考生复习要全面，把大纲要求掌握的知识点要吃透。否则你很容易掉进有经验的出题者设计好的圈套里。要答好单项选择题，当然必须掌握一定的知识，除了平时下功夫，把基础搞扎实外。但如果再掌握一些答题技巧，就将使你如虎添翼。下面的提示有助于你掌握答题的技巧：（1）采用“确定法”，直接把一眼确定的正确答案写在括号内。（2）运用排除法。如果正确答案不能一眼看出，应首先排除明显是荒诞、拙劣或不正确的答案。（3）运用猜测法。如果你不知道确切的答案，也不要放弃，要充分利用所学知识去猜测。一般来说，排除的项目越多，猜测正确答案的可能性就越大。（4）运用比较法。直接把各项选择答案加以比较，并分析它们之间的不同点，集中考虑正确答案和错误答案的关键所在。将比较以后认为更准确的答案填在括号内。二、复习重点和难点因为选择题是检查学生对全书知识点全面掌握的程度，所以在复习过程中要求学生重点复习每一章节的基本知识点。2二、练习题1．二次指数平滑法进行预测时是直接（）。A．运用数学模型B．运用一次指数平滑值C．运用二次指数平滑值D．运用平滑常数2．决策过程有固定的模式和标准方法的是（）。A．确定型决策B．未确定型决策C．风险型决策D．个人决策3．（）就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体。A．定性分析B．概率判断C．统计推断D．区间估计4．等距随机抽样也被称为（）。A．机械随机抽样B．系统随机抽样C．A或BD．A，B都不是5．月份资料时间序列全年12个月的季节比率之和应为（）。A．100%B．400%C．1200%D．任意值6．指数平滑法实际上是一种特殊的（）。A．一次移动平均预测法B．指数平滑市场预测法C．加权移动平均预测法D．加权平均预测法7．企业进行生产预测了解商品的产量、成本、生产能力、生产技术等内容的范围是（）。A．本企业B．同类产品的全部企业C．地区内的企业D．本企业和同类产品竞争对手8．根据市场预测实践中对费用的处理原则，预测费的承担者是（D）。A．资料收集者B．预测结果的提供者C．预测结果的整理者D．预测结果的使用者9．居民收入水平对居民消费支出的影响主要表现在（）。A．商品性支出数量B．商品性和非商品性支出比例C．非商品性支出数量D．劳务支出数量10．在时间上，经济指标的变化与市场变化一致的指标，称为（）。A．领先指标B．一致指标C．落后指标D．扩散指数11．一次指数平滑法中的平滑常数的取值范围是（）。A．[0，1]B．[0，1）C．（0，1）D．不知道12．盈亏分析法以成本分析为基础，这种分析法又称为（）。A．成本分析法B．利润分析法C．量本利分析法D．销售收入分析法13．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）。A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境14．分层随机抽样是按哪种标准划分的（）。A．将样本划分为若干层B．将总体划分为若干层C．对抽样误差划分层D．对推断结果划分层15．市场调查要尊重客观事实，不要主观、片面，反映了市场调查原则中的（）。3A．实事求是的原则B．全面系统的原则C．深入反馈的原则D．勤俭节约的原则16．业务人员意见综合法的优点是业务人员（）。A．了解企业的情况B．只了解企业的销售情况C．了解宏观影响因素D．预测结果不会带有局限性17．依靠决策者智慧和经验，根据事物的性质、功能特征进行决策，这类决策可称为（）。A．质的决策B．战术决策C．量的决策D．战略决策18．决策树分析法中的机会点用（）表示。A．方块B．圆圈C．三角D．连线19．经营决策中的动态规划法可以做到（）。A．划分决策的阶段B．实现各阶段的最优决策C．实现整体最优决策方案D．以上都对20．在实践中通常只将敏感度分析限制在一些变量上，这些变量对方案决策目标优劣影响大，且变化可能性（）。A．大B．小C．可大可小D．不确定21．一元回归分析中自变量与因变量的相互依存关系（）。A．是客观存在的B．是数量分析决定的C．是理论分析决定的D．是设想出来的22．在多目标决策中，求出决策目标的效用曲线是（）。A．第一步骤B．第二步骤C．第三步骤D．第四步骤23．所谓（）就是进行推断时可靠程度的大小。A．可信度B．置信度C．置信区间D．区间估计24．（）就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体。A．定性分析B．概率判断C．统计推断D．区间估计25．根据市场预测实践中对费用的处理原则，预测费的承担者是（）。A．资料收集者B．预测结果的提供者C．预测结果的整理者D．预测结果的使用者26．居民收入水平对居民消费支出的影响主要表现在（）。A．商品性支出数量B．商品性和非商品性支出比例C．非商品性支出数量D．劳务支出数量27．市场的构成要素在宏观市场与微观市场之间是（）。A．无区别的B．是可以分别进行分析的C．无法进行区分D．区别不明显28．消费者市场购买活动的特点有（）。A．经常性的、零星的B．具有一定弹性C．受售中、售后服务的影响D．以上都对429．指数平滑法以的大小反映对时间序列资料的修匀程度，即取值大小与修匀程度（）。A．成正方向变化B．成反方向变化C．无固定关系D．无法确定30．对回归模型进行相关系数检验，其检验目的是（）。A．X的离散程度B．Y的离散程度C．X与Y的相关程度D．Y的离差平方和31．企业销售中，达到盈亏平衡销售量时的利润值为（）。A．1000B．0C．1D．10032．在决策方案选择中以“令人满意”准则代替“最优化”原则（）。A．具有实践意义B．不具有实践意义C．降低了决策标准D．在实践中往往失败33．二次移动平均值计算中，再进行移动平均的对象是（）。A．时间序列观察值B．趋势变动值C．一次移动平均值D．预测值34．移动平均季节指数法使用季度为时间计量单位的资料时，计算移动平均值时的跨越期应是（）。A．4B．6C．12D．835．在多元回归分析中，自变量与因变量的线性相关程度很高时，相关系数（）。A．接近于1B．接近于0C．等于1D．等于036．涉及经济活动系统全局性、长远性、方向性问题的决策是（）。A．战略决策B．战术决策C．业务决策D．集体决策37．决策方案的实施过程中，监督和检查对可靠的信息反馈和保证方案顺利实现（）。A．是不一定做的环节B．是必须的环节C．是绝对性的措施D．不一定有利38．市场普查和抽样调查相比（）。A．前者应用得广泛B．后者应用得广泛C．二者应用得都广泛D．二者应用得都不广泛39．市场预测中预测依据、预测方法、预测分析、预测判断的有机结合称为（）。A．预测过程B．预测机构C．预测系统D．预测部门40．若无季节变动，则季节比率应（）。A．等于0B．等于1C．大于1D．小于141．对时间序列的观察值，将观察期的数据由远而近按一定跨越期求跨越期内观察期数据平均值的预测方法，我们称为（）。A．简易平均市场预测法B．指数平滑市场预测法C．移动平均市场预测法D．序时平均数预测法42．在指数平滑预测法中，平滑常数值在理论上是一个（）的值。A．10B．10C．10D．1043．相关系数与剩余离差平方和之间的关系是（）。A．无关B．增函数5C．减函数D．不确定的44．邮寄调查的主要优点表现在（）。A．调查范围小，节省时间、费用B．节省时间、费用，调查者多C．调查范围大，节省时间、费用D．调查范围小，资料可靠45．敏感度分析的目的是提高对决策方案经济效果评价的（）。A．准确度B．可靠度C．准确度和可靠度D．可行性46．以日、周、旬、月为单位，对一个季度内的市场需求量进行预测称为（）。A．短期预测B．近期预测C．中期预测D．长期预测47．市场预测中预测依据、预测方法、预测分析、预测判断的有机结合称为（）。A．预测过程B．预测机构C．预测系统D．预测部门48．联测法的优点是（）。A．可以依据专家意见B．节省人、财、物力C．预测值无误差D．不必考虑应用条件49．在回归分析法中，对非确定型因果关系的分析研究方法有（）。A．回归分析法B．矩阵分析法C．经济计量法D．以上都对50．决策问题存在两种以上客观状态，相对于一个决策方案可能出现不同结果时的决策是（）。A．确定型决策B．未确定型决策C．风险型决策D．个人决策附：参考答案12345678910AADCCCDDBB11121314151617181920ACDBAAABDA21222324252627282930AABDBBBDBC31323334353637383940BACAAABBBB41424344454647484950CACCCCBBDB名词解释复习指导一、答题技巧6名词解释主要考查考生对所学市场调查与预测的基础知识是否真的掌握了。从考核要求来讲，名词解释属于“识记”。要想把名词解释题答好，只有平时注意在理解的基础上记忆，在记忆中加深理解，才能达到真正掌握。答题时要注意规范化，不能随意编。二、复习重点和难点要求学生对系统思想概述性的，方法概述性等类型的名词重点掌握。三、练习题1．企业内部资料2．短期市场预测3．产品寿命周期4．联测法5．直接平均季节指数法6．边际概率7．直线趋势法8．分层随机抽样9．多元回归分析法10．直线趋势法11．集体意见法附：参考答案1．企业内部资料解答：企业内部的资料主要是企业经济活动的各种记录，是由企业各经营环节、各管理部门和各层次产生并发出的资料。主要有业务资料、统计资料、财务报表、其它资料等。2．短期市场预测解答：短期预测是指以日、周、旬、月为单位，对一个季度内市场需求量预测。它为企业确定短期内销售任务和制定具体实施方案、措施提供依据。3．产品寿命周期解答：产品进入市场，其销售量经历客观上存在着的从小到大，再由大到小，直至退出流通领域的寿命周期，称为市场产品寿命周期。产品寿命周期大致包括萌芽期、成长期、成熟饱和期、衰退期四个不同阶段。4．联测法解答：联测法，就是以某个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为