市场调查与预测(省开课)期末复习

市场调查与预测（省开课）期末复习*适用对象：本复习资料适用于大专学员.*选用的教材：本课程选用经济科学出版社出版的由刘利兰著的《市场调查与预测》为教材。*复习重点本课程主要考核学员市场调查与预测的基本理论、基本知识和基本操作以及对市场调查与预测计算方法的掌握程度。*成绩构成及考试题型、题量本课程的总评成绩由两部分组成，平时成绩占20%，期末成绩占80%。期末考试采用闭卷形式，90分钟完成。期末考试试题包括：填空题﹙2分X10题﹚；不定项选择题（2分X10题）;简答题（15分X2题）;计算题（15分X2题）。*综合练习一、填空题﹙2分X10题﹚：1.运用主观概率法进行预测，对某个特定事件所确定概率P（Ei），必须大于或等于______，必须小于或等于______。（Ei）=_______。2.根据经济发展指标对市场需求关系的影响，可以把经济指标分为三类，即______、______和______。3.指数平滑法，实际上是一种特殊的_______。4.问卷中问题答案设计的原则是_______、_______。5.回归方程标准误差计算方式,其中代表________，k则代表__________。6.定额抽样法有三种类型：________、_________、__________。7、按市场预测的商品内容分类，市场预测可分为___________、___________和___________。8、单纯随机抽样的具体抽法有：___________、___________和___________。9、市场预测的具体方法大致可分为：定性市场预测法、___________、___________。10、用来描述两个变量之间线性关系（回归关系）的密切程度的指标叫___________，通常用___________表示，其计算公式是___________。11、根据市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为探索性市场调查、___________、___________和___________。12、在简单随机重复抽样调查中，抽样平均误差同_________成正比，同___________成反比。13、指数平滑法初始值的假定有两种方法，一是令S1=___________，二是令S1=___________来决定其初始值。（初始值又叫第一个指数平滑值S1）14、一居民区有200户居民，拟抽出25户作耐用品需求调查，按等距抽样进行，从1号排到200号，则抽样距离为___________户；若第三户样本抽到19号，那么第十户样本抽中的是___________号。15、问卷回收有效率是___________与___________的比率。16、按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为___________和___________。17、非线性回归指用于市场预测的回归方程是___________形式的18、单纯随机抽样的具体抽法有：___________、___________和___________。19、几个常用的置信度95%，95.45%所对应的t值分别为___________，___________。20、序时平均数预测法的计算公式是___________，加权平均市场预测法的计算公式是___________。21、___________适合于总体比较大，而又无明显类型的调查对象。22、根据市场预测的空间范围分类，市场预测可分为___________、___________和___________。23、在简单随机重复抽样调查中，抽样平均误差同___________成正比，同_______成反比。24、不论是主观概率还是客观概率，都必须满足概率论的基本公理，即：___________和___________。25、市场调查的步骤是：准备、___________、___________、总结。26、单纯随机抽样的具体抽法有：___________、___________和___________。27、回归方程标准误差计算公式：___________。二、选择题﹙2分X10题﹚1.市场实验者有目的，有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象的本质和发展变化规律，称为（）。A.市场观察法B.市场问卷法C.市场实验调查法2.是（）的计算方式。A.时间序列平均增减量市场预测法B.时间序列平均发展速度市场预测法C.一次移动平均预测法3.在市场调查中，采取类型随机抽样的主要目的是为了（）A.调查工作方便B.抽选样本单位较易C.增强样本对总体的代表性4.（）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查5.市场典型调查应解决如下问题：()。A.须正确选择典型单位B.要正确应用典型调查的结论C.须把调查与研究结合起来6、（）适合于总体比较大，而又无明显类型的调查对象。A.单纯随机抽样B.等距随机抽样C.类型随机抽样D.整群随机抽样7、是（）的计算公式。A.加权平均市场预测法B.时间序列平均发展速度市场预测法C.一次移动平均预测法8.市场典型调查应解决如下问题：（）。A.须正确选择典型单位B.要正确应用典型调查的结论C.须把调查与研究结合起来9.（）是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。A.市场典型调查B.市场重点调查C.市场普查D.市场个案调查10.二元相关线性回归分析法是根据（）进行预测的方法。A.两个自变量对一个因变量B.一个自变量对两个因变量C.两个自变量对两个因变量D.一个自变量对一个因变量11、是（）的计算公式。A.时间序列平均增减量市场预测法B.时间序列序时平均数预测法C.时间序列平均发展速度市场预测法12、指数平滑法，对预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予（）的权数。A.没有规则B.递增C.递减13、加权平均预测法，考虑距预测期的远近，近期观察值权数（）些。A．小些B．大些C.一般14、（）最适合用于同质性较高的总体。A．单纯随机抽样B．等距随机抽样C.类型随机抽样15．定额抽样与（）有相似之处。A．整群随机抽样B．等距随机抽样C．类型随机抽样16、市场预测的具体方法大致可分为：（）。A.定性市场预测法B.相关回归分析预测法C.类型随机抽样D.整群随机抽样E.等距随机抽样F.时间序列预测法17、（）是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。A.市场典型调查B.市场重点调查C.市场普查D.市场个案调查18.市场典型调查应解决如下问题：（）。A.须正确选择典型单位B.要正确应用典型调查的结论D.须把调查与研究结合起来E.19.按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为：（）。A.定性市场预测法B.相关回归分析预测法C.定量市场预测法D.时间序列预测法20.（）是对时间序列环比发展速度的连乘积开高次方，求出市场现象在一定时期内发展速度的一般水平。A.平均增减量B.平均发展速度C.序时平均数21、调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料的方法，称为（）A.市场观察法B.市场问卷法C.市场实验调查法22.在市场调查中，采取类型随即抽样的主要目的是为了（）。A.调查工作方便B.抽选样本单位较易C.增强样本对总体的代表性23.（）是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。A.市场典型调查B.市场重点调查C.市场普查D.市场个案调查24.市场典型调查应解决如下问题：A.须正确选择典型单位B.要正确应用典型调查的结论C.须把调查与研究结合起来25、（）适合于总体比较大，而又无明显类型的调查对象。A.单纯随机抽样B.等距随机抽样C.类型随机抽样D.整群随机抽样26、市场调查的基本方式有：（）。A.市场普查B.市场典型调查C.市场重点调查D.市场个案调查27.市场调查的一般原则是：()。A.真实性和准确性原则B.全面性和系统性原则C.同步性原则D.经济性原则E.时效性原则28.应用观察法的基本原则是：()。A.客观性原则B.全面性原则C.经济性原则D.深入持久性原则三、简答题（15分X2题）1.简述德尔菲法的实施步骤。2.问卷调查法的应用程序及其适用范围。3.时间序列市场预测法的概念和步骤。4.市场访问调查法及其特点。5.市场观察法及其特点。6.市场预测及其步骤。7．市场调查的原则和步骤是什么？8．抽样调查的特点和程序。9．应用专家会议法进行预测，要注意哪几方面的问题？10.市场重点调查法及其特点。11.市场问卷调查法的问卷中问题的表述应循的原则。12.应用专家会议法要注意的问题。13.市场调查的一般原则是什么？市场环境调查应了解哪些内容？14.应用观察法的基本原则和要求是什么？15.如何确定一次指数平滑法的初始值及平滑系数？16.市场典型调查法及其应解决问题。17.应用观察法的基本原则和要求。18.市场实验调查法的应用步骤。四.计算题（15分X2题）1.某镇有居民5000户，纯随机抽取100户进行食糖消费量调查，已知样本标准差为4斤，计算出重复抽样条件下的抽样误差，若样本平均每户食糖消费量为12斤，把握程度为95.45%，试估算重复抽样条件下样本平均每户的置值区间及该镇食糖消费总量信值区间。2.某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元）年份9900010203销售额5660657074试用直线趋势预测法预测该商场2004年销售额。（要求列出参数计算表）3.已知某企业03年下半年各月销售收入分别为870万元、890万元、760万元、730万元、810万元和880万元，试用（1）序时平均数预测法;（2）一次移动平均法（n=3）;（3）一次指数平滑法（α=0.3）,预测04年1月的销售收入。4．某镇有居民8000户，纯随机抽取200户进行洗衣机家庭普及率调查，已知样本洗衣家庭普及率为40%，试计算出重复抽样条件下的抽样误差，若把握度为95.45%，试估算样本及全镇洗衣机保有量的置信区间。5．某街道有居民4860户，用简单随机抽样方式，抽选样本243户，组织音响家庭普及率调查．调查结果，样本的音响家庭普及率为25%。根据上述资料，试采用重复抽样方式，估算出音响家庭普及率的抽样误差，并在把握程度为95%的基础上，采用重复抽样，推断出该街道音响家普及率的置信区间，同时对居民音响保有量作出点估计和区间估计。（小数取二位）6．某商场电视机销售量历史资料如下：（单位：台）年份9798992000销售量1310146416101767试用直线趋势预测法预测该商场2001年销售量。（要求列出参数计算表）7.某五金公司历年销售总额及供应地区的工业总产值如下：年份99年00年01年02年03年销售总额（千万元）1517.519.72224.6工业总产值（亿元）384245.549.654.2已知04年供应地区的工业总产值计划为60.5亿元，试预测该公司销售总额。8．某地区居民户数为10000户，其年消费水平标准差为250元，若用抽样调查了解其年平均消费水平，并以95.45%的置信度推断总体，其样本指标与总体指标之间允许误差范围是25元，应抽取多少户调查？9.某商场自行车销售量历史资料如下：（单位：辆）年份：2001200220032004销售量：3100350038204180试用直线趋势预测法预测该商场2005年自行车销售量。要求：（1）列出参数计算表（2）估算标准误差，并求出预测值置信区间（把握程度为95%）10.某县城一商场销售额及该县城消费品购买力资料如下：年份20002001200220032004销售额（千万元）2.202.282.472.893.03购买力（亿元）1.912.172.543.173.47该县城2005年消费品购买力预测值为3.96亿元，试建立一元线性回归方程，预测该商场2005年销售额，并计算其相关系数。*综合练习参考答案一、填空题1、0、1、12、先行指标、同步指标、滞后指标3、加权移动平均法4、互斥性原则、完备性