中国智能终端市场分析专题(合集)43

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws易观国际旗下2013中国智能终端市场分析专题——智能手机、智能电视、智能汽车、可穿戴设备目录2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！2123智能电视智能汽车智能手机4可穿戴设备整体增长态势放缓，智能手机市场进入成熟期发展阶段2013年中国智能手机市场增速放缓2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！38,06617,54934,31042,11648,13853,81951.2%117.6%95.5%23.7%14.3%11.8%0%20%40%60%80%100%120%140%010,00020,00030,00040,00050,00060,0002011201220132014(F)2015(F)2016(F)2011-2016年中国智能手机销量预测（不含水货及山寨机）销量（万台）增长率来源：易观国际·易观智库･中国互联网商情SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational•2013年第4季度环比第3季度增长率仅为4.9%•2013第4季度智能手机销量占整体手机市场91.4%2013年中国智能手机市场国产大军显优势2014年3月5日星期三4让你更懂市场，让市场更懂你！智能手机市场国际品牌份额缩水，2013年品牌Top10仅存三星、苹果。小米、金立等国产厂商后来居上三星18.70%联想12.00%华为10.63%酷派8.73%中兴8.33%苹果5.52%诺基亚5.26%HTC4.22%摩托罗拉3.24%天语2.95%OPPO1.63%金立1.53%2012年中国智能手机市场厂商份额（不含水货及山寨机）三星18.70%联想12.00%华为10.63%酷派8.73%中兴8.33%苹果5.52%诺基亚5.26%HTC4.22%摩托罗拉3.24%天语2.95%OPPO1.63%金立1.53%索尼1.09%小米0.91%其他15.26%来源：易观国际·易观智库·中国互联网商情SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational三星17.26%联想12.41%酷派10.14%华为9.57%中兴5.56%苹果4.76%天语4.09%金立3.56%小米3.54%OPPO3.45%HTC2.13%诺基亚1.57%其他20.55%2013年中国智能手机市场厂商份额（不含水货和山寨机）三星17.26%联想12.41%酷派10.14%华为9.57%中兴5.56%苹果4.76%天语4.09%金立3.56%小米3.54%OPPO3.45%HTC2.13%诺基亚1.57%摩托罗拉0.54%索尼0.49%魅族0.37%其他20.55%来源：易观国际·易观智库·中国互联网商情SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational实力比拼，品牌商齐头并进2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！5•创新者——小米，互联网创新能力业内领先•务实者——诺基亚，业内竞争力颓势明显，手机业务收归微软亦难掩尴尬境地领先者一马当先•国际品牌三星和苹果强势领先•国内品牌华为和联想涨势明显，双双跨入领先行列领先者粉墨登场，决战智能手机市场2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！6务实者的困扰，创新能力不足2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！7系统创新力低，致使大量用户流失3季度末微软收购诺基亚手机业务部，win8系统软件与硬件相结合产品线“智能”与“经典”共存优势：•借助运营商渠道销售中低端手机•努比亚系列手机定位高端市场，做自主拓展渠道，自主推广品牌•FirfoxOS操作系统机型为中兴产品线增添筹码劣势：•缺乏互联网化产品、品牌、渠道和营销经验•知名度有待提升，新品牌手机较难被市场认可•新品牌没有得到市场的认可营销模式创新不足绝望中寻找希望•自有操作系统难以满足用户的广泛需求，用户体验差导致在市场竞争中掉队•微软与诺基亚战略结合，减缓份额缩水速度，并可以为诺基亚赢得更多的时间来寻找创新机会缓慢恢复创新者小米，改变智能手机业的原动力2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！8小米手机的成功营销模式的成功产品生态圈用户黏性增强建立小米帝国•利用互联网营销做媒体化炒作•利用线上渠道降低运营成本•形成口碑效应以及病毒是传播•小米电视、小米盒子•小米路由•小米手机•3季度完成新一轮融资，整体估值达百亿美金•多类产品高性价比入市，盈利模式清晰•通过手机低价销售占领消费者•利用小米商城及生态圈产品增加消费者黏性源自互联网化的创新4G网络时代的轰炸2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！92013年12月，TD-LTE牌照正式发放，中国4G时代开启。中国移动投资过百亿元建设基站以及补贴终端设备，发力迅猛意图将4G信号覆盖网络迅速铺开三星、索尼、HTC、中兴、华为、联想等品牌联合中国移动率先在国内打造4G定制机，争抢国内首批定制市场。苹果也首次与中国移动达成战略合作，在2014年推TD-LTE定制机套餐资费与相关服务仍是消费者最关注问题，虽然运营商承诺4G资费门槛相较3G更低，但是中国4G服务的资费与国际水平仍有较大差距中国开放4G网络，对现在的智能手机市场的发展是一轮新的催化，这意味着智能手机的更新速度以及普及力度将再一次有效提升2013年智能手机终端大事件盘点2014年3月5日星期三10让你更懂市场，让市场更懂你！中国智能手机市场发展趋势预测2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！114G牌照的发放，对于智能手机的销量有一定的促进作用，但是到4G的大规模商用还需要一年左右的市场培育期，其为手机销售带来的红利主要将在2015年集中体现。小米以其互联网化创新能力在短短两年内杀入市场前十，预计未来发展中，更多的手机厂商将会学习小米在互联网化创新方面下足功夫，构建自身品牌生态圈2013年底，智能机的销量占比已超过90%，因此2014年其涨幅将会有较为明显的下降。预计2014年中国智能手机销量可以突破4.2亿，2016年销量将突破5亿。1.4G网络2015年显优势2.整体智能手机市场接近饱和3.互联网化主导市场发展创新4G目录2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！12123智能电视智能汽车智能手机4可穿戴设备2013年智能电视销量激增2014年3月5日星期三13让你更懂市场，让市场更懂你！433408162,1521.2%698.1%140.0%163.7%0%100%200%300%400%500%600%700%800%05001,0001,5002,0002,50020102011201220132010—2013年智能电视机销量智能电视（单位：万台）增长率来源：易观国际·易观智库･中国互联网商情SOURCE:Enfodesk©AnalysysInternational智能电视销量2013年突破2000万台•智能电视近两年随着厂商市场推广力度加大和消费者认知度提升，整体销量增长过快。2013年智能电视市场各路神仙齐上阵，将智能电视概念推向了舞台最前沿。•行业内动荡不安，传统厂商为了血拼智能电视市场纷纷在商业模式上寻求突破，铸就了今天高速增长的态势外企萎缩，国产厂商引导整体市场2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！14创维17.76%海信16.74%康佳13.92%长虹12.97%TCL12.37%夏普7.40%三星6.99%海尔5.55%其他6.30%2013年中国智能电视市场销量份额创维17.76%海信16.74%康佳13.92%长虹12.97%TCL12.37%夏普7.40%三星6.99%海尔5.55%其他6.30%来源：易观国际·易观智库·中国互联网商情SOURCE:EnfoDesk©AnalysysInternational智能电视市场国产厂商霸占Top5，整体中国智能电视市场被国产厂商主导外企在大陆市场频频碰壁，仅仅依靠自身发展很难立足于中国智能电视市场传统企业与互联网企业互相厮杀2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！15•海信、创维、TCL，智能电视市场综合表现可圈可点，进驻行业领先地位•长虹虽然2013年为在产品市场上作出大动作，但是创新技术上的表现值得社会认可•夏普走入创新者领域，凭借合作有望重回领先者阵营。海尔多方布局，直指领先地位•乐视推广智能电视，模式清晰，但规模性量产稍逊一筹•小米布局智能电视，搅局市场让产业动荡领先者——传统+互联网2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！16•2013年第3季度，创维联合阿里巴巴推低价智能电视。创维独立“酷开”品牌，进军家庭互联网•2013年底，创维、微信、未来电视三方联手打造微信智能电视•2013年第3季度，TCL联合百度旗下爱奇艺，推TV+智能电视，互联网渠道产品首发•TCL智能电视借自身产品优势，联合国外系统商进军海外智能电视市场•传统家电厂商在2013年下半年纷纷表现出拥抱互联网的态势，创维与TCL与互联网企业深度合作打造智能电视•创维与TCL在第3季度推出的智能电视纷纷采用互联网渠道首发，借助天猫与京东两大平台推广销售，快速布局智能电视行业创新者——做好自己的商业模式2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！17内容终端平台应用•CP2C的营销模式为乐视电视生产提供持久续航•智能电视产业链自给自足，价格优势自己掌控乐视超级电视聚合各方优势资源，打造出的智能电视产品具备极强的竞争力，但是由于不能做到大规模量产依然很难抢占市场份额•海尔整体发展定位在智能家居市场，智能电视仅仅是未来主要布局中的一环•海尔拥有众多优良资源：自有的物流公司、优秀的家电产品、良好的售后服务、优质的客户体验、庞大的客户群务实者——将自家任务进行到底2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！18坚持做好高性价比电视•康佳电视在销量上一直保有领先位置，其主要原因在于产品一直能控制在一个相对低价的位置•在智能电视市场，康佳依然保持一个“自己的事情自己做”的态度就很难有新突破。商业模式都在改变的时候，单独的硬件层面已经不能够满足消费者需求。康佳需要将内容层面的创新提上产品线将语音技术做到最好•面对竞争厂家纷纷推出新潮产品，长虹2013年表现稍显“沉默”。主要原因在于长虹将精力放在了技术研发层面。•长虹精心研制的智能语音操作系统在2013年成为领域大事件，意义深远补缺者——搅局智能电视市场寻找突破口2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！19小米电视的如意算盘依靠产品建立用户黏性寻求长久发展•售后服务能力欠缺智能电视路上前进阻力不断2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！20盒子产品在2013年可谓是与智能电视最直接竞争者，但是由于市场混乱，且产品难以与制度抗衡，故阻碍并不会长久。遥控器可谓智能电视矛盾所在点，面对新老用户交替实难两全照顾。故至今也难见完美设计。操控体验成智能电视焦点问题智能电视盒子智能电视遥控器ⅹ智能电视应用市场缺少针对智能电视开发的优质应用，整体应用市场表现低迷ⅹ部分产品难以逾越政策法规，功能可扩展性不足实现传统电视“智能”的最便捷途径ⅹ让新潮消费者难以满足的操控方式让传统用户恋恋不舍的操控体验智能电视应用应用程序将会是未来智能电视的主攻对象。现阶段的颓势主要由于智能电视市场并未完全打开，难以让软件供应商看到成功的商业模式，也因此较难有优质智能电视应用诞生2013年智能电视市场大事记2014年3月5日星期三让你更懂市场，让市场更懂你！21夏普与联想联姻•夏普有面板技术，