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中国电视台市场竞争分析及未来发展模式预测报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】：第1章：中国电视台发展背景分析1.1电视台定义及产业链分析1.1.1定义1.1.2产业链1.2电视台运营外部环境分析1.2.1电视台运营政策环境（1）行业相关政策汇总（2）“制播分离”的影响（3）“限娱令”、“限广令”的影响1.2.2电视台运营经济环境（1）经济与电视广告关联性（2）城市化进程的影响1.2.3电视台运营社会环境（1）人口结构特征分析（2）居民文化消费情况（3）电视观众收视特征1.2.4电视台运营技术环境（1）网络技术发展的影响（2）通讯技术发展的影响（3）数字技术发展的影响（4）“三网融合”发展及影响1.3中外电视产业经营特征比较1.3.1国外电视产业经营特征（1）市场竞争与垄断经营（2）多元整合与规模经营（3）跨国发展与全球经营（4）法制管理与自由经营1.3.2中国电视产业经营特征（1）双重属性与有限经营（2）广告为主与多元经营（3）产业整合与本土经营（4）法律不完善无序经营第2章：中国电视台运营产业环境分析2.1广告行业运营情况分析2.1.1广告行业市场规模分析2.1.2广告行业不同媒体格局（1）2014年广告业各细分广告收入规模变化情况（2）2014年广告花费月度变化情况2.1.3广告行业投放格局分析（1）2014年广告投放行业分析（2）2014年广告投放企业分析（3）2014年广告投放品牌分析2.1.4广告行业发展趋势分析（1）广告与营销一体化（2）集团化与专业化发展（3）本土与国际接轨（4）媒体投放效果可测性要求提高（5）广告行业越来越重视资本运作（6）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量（7）广告行业的竞争趋向两极化（8）投资并购是未来的发展趋势2.1.5广告行业发展前景分析2.2电视剧行业运营情况分析2.2.1电视剧制作能力分析2.2.2电视剧进口情况分析（1）进口剧播放情况（2）进口剧题材类型2.2.3电视剧制作行业格局2.2.4电视剧行业主要问题（1）行业资本泡沫多（2）电视剧出口不力2.2.5电视剧行业发展趋势（1）“一剧两星”政策实施，电视剧产量下降，制作成本提高（2）电视剧播出份额受综艺节目影响有限（3）“独播化”推升优质电视剧需求（4）优质电视剧价格上涨趋势仍将持续（5）优质剧与普通剧价格差距持续扩大（6）国内定制剧将占据主流市场2.3电影产业运营情况分析2.3.1电影生产能力分析2.3.2电影进口情况分析2.3.3电影产业经营情况2.3.4电影产业竞争格局（1）制片机构市场份额（2）发行机构市场份额2.3.5电影产业发展趋势（1）我国电影市场未来仍将保持快速发展（2）巨幕投资成为影院建设重要影响因素（3）电影相关产业与衍生品起步发展（4）新媒体发展，开拓电影市场新渠道2.4在线视频行业发展分析2.4.1在线视频行业发展现状2.4.2在线视频行业收入构成2.4.3在线视频广告市场规模2.4.4在线视频行业发展趋势（1）移动端商业化深入（2）自制内容营销价值逐渐上升（3）互联网电视大势所趋（4）大电影成为发展趋势（5）视频广告产品化（6）行业投资并购趋势加强2.5其他传统媒体发展情况分析2.5.1期刊行业发展情况分析（1）期刊行业发展现状分析（2）期刊广告市场发展分析（3）数字期刊发展现状分析（4）期刊行业发展趋势分析2.5.2报纸行业发展情况分析（1）报纸行业发展现状分析（2）报纸广告市场发展分析（3）数字报纸发展现状分析（4）报纸广告发展趋势分析2.5.3广播行业发展情况分析（1）广播行业发展现状分析（2）广播广告市场发展分析（3）广播广告发展趋势分析第3章：中国电视台运营情况分析3.1电视台发展现状分析3.1.1电视台发展历程回顾（1）创始阶段：（1958年——上个世纪70年代末）（2）发展阶段：（上个世纪80年代）（3）市场竞争阶段：（上个世纪90年代）（4）整合与数字化阶段（21世纪初至今）3.1.2电视台数量变化趋势3.1.3电视频道数量变化趋势3.2电视产业发展基础3.2.1电视转播发射台数量3.2.2有线电视用户数量3.2.3数字电视用户数量3.2.4数字付费电视用户数量3.2.5电视人口综合覆盖率3.3***制播情况分析3.3.1***制作情况分析（1）***套数（2）***制作时间3.3.2***播出情况分析3.3.3***覆盖率分析3.4电视台收视情况分析3.4.1电视收视量变化情况3.4.2电视收视量的观众特征（1）全国电视观众规模达12.78亿（2）电视观众性别结构维持稳定，与人口性别构成差别不大（3）中青年观众比例较大，观众凸显年轻化特征（4）中低学历观众是主体受众群体，高学历观众占比最少（5）无业群体占据观众比例较大，高层人士所占比例较小（6）中高收入观众所占比例较大，电视观众收入水平的区域差异明显3.4.3电视收视量的观众行为（1）全国七大行政区中，有六个地区2012年观众人均每日收视时间高于2011年（2）女性观众人均收视时间多于男性观众（3）老年观众收视稳中有升，中青年观众收视衰减（4）中等学历观众收视时间较长，所有教育程度观众人均收视时间均比2011年上升3.4.4电视收视量的全年走势（1）2012年全年收视走势高峰迭起，收视水平回升（2）北方地区各时期收视普遍偏高，冬、春季优势最为明显（3）女性观众全年收视表现略优于男性观众（4）中老年观众时期收视规律相对稳定，青少年群体时期收视特征明显（5）中等文化程度观众拥有全年收视优势，小学文化程度观众拥有时期收视高潮3.4.5电视收视量的全天走势（1）全天收视规律基本稳定，黄金资源略有萎缩（2）观众全天收视走势呈现出区域性差异特征（3）女性观众多数时段收视高于男性观众，男性观众清晨和深夜收视略高于女性观众（4）生活习惯、工作安排影响不同年龄观众每日收视走势（5）不同文化程度观众每日收视走势呈现差异（6）周末白天收视率明显高于工作日3.5电视台创收情况分析3.5.1电视台创收规模分析3.5.2电视广告市场发展分析（1）电视广告花费和时长分析（2）电视广告投放额变化（3）电视广告投放行业分布（4）电视广告发展前景预测第4章：中国电视台竞争格局分析4.1电视台五力竞争模型分析4.1.1上游供应商议价能力4.1.2下游客户议价能力4.1.3行业潜在进入者威胁4.1.4行业替代品与服务威胁4.1.5行业内部竞争格局4.2各级频道收视格局分析4.2.1各级频道总体收视格局4.2.2各级频道时段收视表现4.2.3各级频道竞争力分析4.2.4各级频道在不同观众群体中的竞争表现（1）在不同性别观众中的市场份额（2）在不同年龄观众中的市场份额（3）在不同学历观众中的市场份额（4）在不同职业观众中的市场份额（5）在不同收入观众中的市场份额4.3各级频道收入格局分析4.3.1电视广告投放频道格局4.3.2电视广告投放排名情况（1）广告投放额排名前十的省级卫视频道（2）广告投放额排名前十的省会城市电视台4.3.3各级频道广告收入情况4.3.4各级频道广告投放行业与品牌（1）中央电视台广告投放行业与品牌（2）省级卫视广告投放行业与品牌第5章：中国电视台各类节目运营情况分析5.1***市场格局分析5.1.1全国市场各类节目的收视份额5.1.2各级频道主要节目类型收视表现（1）中央台和省卫视频道（2）省级地面频道和城市台频道5.1.3不同观众群体对不同节目类型收视表现（1）不同性别和年龄观众对各类节目的收视比重（2）不同受教育程度和收入观众对各类节目的收视比重（3）不同职业观众对各类节目的收视比重5.2电视剧运营情况分析5.2.1电视剧的创作与播出（1）六成电视剧属原创，改编型作品居辅助地位（2）类型化创作趋势出现，小众题材更容易出名编（3）主创团队在收视市场的表现5.2.2电视剧的发行与播出（1）2014年共审批发行电视剧429部、15983集（2）制作机构羸弱分散，“1部剧”公司占近八成5.2.3电视剧的播出与收视（1）2014年首播新剧约350部，35%在卫视播出（2）播收份额齐跌，但仍为电视市场支柱（3）热播与热视题材高度集中（4）卫视和地面频道电视剧收视题材选择出现差异化（5）电视剧收视时长（6）独家首播剧占卫视首播剧的55%5.2.4各级频道电视剧竞争格局（1）卫视收视份额上升，地面持续萎缩（2）不足1/4的卫视电视剧收视率破1%（3）独家首播成为竞争利器，多家首播胜在联合5.2.5引进剧播出与收视情况分析5.3综艺娱乐节目运营情况分析5.3.1综艺娱乐节目整体收视情况（1）综艺节目收视分钟数基本保持稳定，较2013年有所下降（2）综艺市场周末竞争激烈，周四收视量有所增加（3）综艺节目白天时段收视有所上升5.3.2综艺娱乐节目收视竞争格局（1）各级频道综艺节目收视格局基本稳定，省级频道份额有所上升（2）各级频道综艺节目收播比重基本稳定，省级非上星频道资源使用效率上升明显（3）强势频道综艺节目形成差异化的受众定位，区隔竞争5.3.3各级频道综艺娱乐节目发展动向（1）中央台：首次尝试“现象级”节目（2）省级上星频道：***秀类型节目充斥银屏，类型更加多元化5.3.4综艺娱乐节目总体发展特点分析（1）“大投资”vs“大回报”（2）“合作研发”成为新的版权合作模式（3）自制综艺激荡互联网5.4新闻节目运营情况分析5.4.1新闻节目整体收播情况（1）观众电视收视时长略有反弹，新闻节目收视表现稳定（2）新闻节目收视主要集中在18：00-20：00时段，全天有两个明显收视高峰（3）全年新闻节目收视走势主要受重大新闻事件影响（4）每周前三天新闻节目收视时间相对最长（5）综合新闻仍占据收播主体，新闻评述类节目收视比重进一步提升5.4.2新闻节目收视市场竞争格局（1）中央级频道收视份额居首，市级频道播出量占优（2）中央级频道的新闻评述类节目较受欢迎5.4.3新闻节目观众特征5.4.4各级频道新闻节目收播情况（1）中央级频道新闻节目收播概况（2）省级上星频道新闻节目收播概况（3）地面频道新闻节目收播概况5.5体育节目运营情况分析5.5.1体育节目整体播出与收视情况（1）体育节目人均收视时间较2013年增长明显，但相比于其他体育大年仍有差距（2）全年各月体育节目播出量、收视量受大型赛事影响明显（3）体育节目播出及收视比重较2013年有所提升5.5.2体育节目收视市场竞争概况（1）中央级频道播出和收视比重上升（2）省级上星频道加入体育节目转播（3）省级地面频道竞争力减弱5.5.3体育节目观众特征5.5.4中央五套体育节目收视情况（1）中央台五套的整体收视概况（2）重点赛事收视表现（3）主要运动项目播出与收视情况5.6晚间新节目运营情况分析5.6.1晚间新节目播出情况（1）***创新步伐趋稳，常态新节目占新节目总量的27%（2）新节目推出相对集中于年初、年中和年尾（3）省级频道在节目创新数量上占据主体，城市台非常态新节目创新量大（4）综艺、专题和生活服务是节目创新的热点领域，各级频道创新点各有侧重（5）常态新节目进一步向后黄金时段集中，逾一半节目的时长在30分钟左右5.6.2上星频道常态新节目收视情况（1）上星频道新节目收视冲高能力有限，平均收视率达到0.5%及以上的节目仅占17%（2）季播***秀拉动收视，题材呈现多样化趋势5.6.3节目创新总体特点分析（1）***秀创新类型更趋多样化，户外、喜剧及益智类平均创新水平高（2）节目参与主体多元混搭，对人物关系挖掘向纵深发展（3）青少节目细分市场条件渐趋成熟，节目创新视阈更加丰富（4）模式引进变身联合制作，“轻题材”模式更为盛行（5）地面频道节目创新更趋务实，将娱乐手法与服务宗旨巧妙结合第6章：中国重点地区电视媒体发展状况6.1北京市电视媒体发展情况6.1.1北京市电视媒体发展基础6.1.2北京市电视媒体发展现状6.1.3北京市电视媒体创收情况6.1.4北京市电视频道收视格局（1）各类频道的市场占有率（2）各类频道在不同观众中的份额（3）各类频道在不同时段的市场占有率（4）收