江苏大学笔记本市场调研

财经学院国际市场行情调研报告报告题目：江苏大学笔记本市场调研小组名称：TeamWin小组组长：魏文珂小组成员：向玲2012年6月一、公司简介二、笔记本电脑国内外市场行情报告三、江苏大学笔记本电脑市场调查计划书四、江苏大学笔记本电脑市场调查问卷五、江苏大学笔记本电脑市场调查报告六、联想笔记本电脑在江苏大学市场营销策划联想集团企业简介联想集团成立于1984年，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想是全球第二大个人电脑厂商，为全球前五大电脑厂商中增长最快。自一九九七年起，联想一直蝉联中国国内市场销量第一，现占中国个人电脑市场近三成份额。1994年2月14日联想股票在香港上市，联想品牌首次在海外财经市场亮相。仅用五年的时间，联想电脑以8.5%的市场占有率荣登亚太市场销量榜首。英国《金融时报》在北京发布了“第二届‘FT中国十大世界级品牌’调查结果”，联想荣登榜首，国际化成果再次获得外界高度评价。在2002年9月《财富》杂志公布的中国上市企业百强中，联想集团位列第六；2002年底，作为“中国最有价值品牌”之一，“联想”品牌荣登前五，品牌价值达到198.32亿元人民币；2003年1月，在《亚洲货币》第十一届“Best-ManagedCompanies”(最佳管理公司)的评选中，联想获得“最佳管理公司”、“最佳投资者关系”、“最佳财务管理”等全部评选的第一名。目前联想在国内除北京平台外，在香港、上海、深圳、惠阳、沈阳、武汉、西安、成都设有区域平台，在哈尔滨、济南、南京、杭州、广州、郑州、贵州、重庆、昆明、乌鲁木齐、长春、兰州、南昌和南宁设有办事处。在国外设有欧洲区、美洲区，包括美国、英国、荷兰、法国、德国、西班牙、奥地利七间子公司。联想在北京、上海和广东惠阳各建有一个现代化的生产基地，生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板等产品，年生产能力达到500万台(电脑)；同时在厦门设有大规模的手机生产基地。2006年2月都灵奥运会开幕，联想为都灵冬奥会提供了5000台台式电脑、近600台笔记本、近400台服务器、600台桌面打印机以及技术支持，并派出了100多人的联想工程师服务团队，以零故障的优异表现，成功支持都灵冬奥会，得到国际奥委会的高度评价。联想第一次在海外大规模发布Lenovo品牌的PC产品，标志着联想在全球范围内打造Lenovo国际品牌的行动迈入新的阶段2008年1月联想集团宣布首次在全球推出IdeaPad笔记本和IdeaCentre台式电脑系列产品，并宣布进军全球消费PC市场。2008年3月联想在北京发布了13英寸全功能超轻薄的笔记本ThinkPadX300，作为全球同类产品中最轻盈，功能最齐全的产品。2009年9月联想公司今天发布了Windows®7联想“EE”认证。2010年11月联想集团以“移动互联”、“一体台式机”和“云计算”三大主题产品和技术，亮相第十二届高交会。2012年6月11日，美国市场研究机构Institution日前评选出全球声誉最佳的100家公司，联想荣誉上榜。联想之定位联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。联想之使命为客户，提供信息技术工具和服务，使人们的生活工作更加简便高效，更加丰富多彩；为社会，服务社会文明进步；为股东，回报股东长远利益；为员工，创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量。联想之核心价值观成就客户—致力于客户的满意与成功创业创新—追求速度和效率，专注于对客户和公司有影响的创新精准求实—基于事实的决策与业务管理诚信正直—建立信任与负责任的人际关系联想之用人观给您一个没有天花板的舞台；不惟学历重能力，不惟资历重业绩。联想之道德观宁可损失金钱、绝不丧失信誉；生意无论大小、一律一视同仁；待人真诚坦率、工作精益求精；光明正大干事、清清白白做人；勤勤恳恳劳动、理直气壮挣钱。笔记本电脑国内外市场行情报告目录一、笔记本电脑产品简介..................................................................................................二、笔记本电脑国内外市场行情概述.......................................................................三、笔记本电脑国外市场情况.......................................................................................四、笔记本电脑国内市场情况.......................................................................................五、小结.......................................................................................................................................一笔记本电脑产品简介笔记本电脑英文名称为NoteBook，俗称笔记本电脑。portable、laptop、notebookcomputer，简称NB，又称手提电脑或膝上型电脑，是一种小型、可携带的个人电脑，通常重1-3公斤。其发展趋势是体积越来越小，重量越来越轻，而功能却越发强大。像Netbook，也就是俗称的上网本，跟PC的主要区别在于其便携带方便。笔记本与台式机相比，笔记本电脑有着类似的结构组成（显示器、键盘/鼠标、CPU、内存和硬盘），但是笔记本电脑的优势还是非常明显的，其主要优点有体积小、重量轻、携带方便。一般说来，便携性是笔记本相对于台式机电脑最大的优势。一般的笔记本电脑的重量只有2公斤左右，无论是外出工作还是旅游，都可以随身携带，非常方便。超轻超薄是时下笔记本电脑的主要发展方向，但这并没有影响其性能的提高和功能的丰富。同时，其便携性和备用电源使移动办公成为可能。由于这些优势的存在，笔记本电脑越来越受用户推崇，市场容量迅速扩展。不同的笔记本型号适合不同的人，通常，厂商会对其产品进行型号的划分以满足不同的用户需求。从用途上看，笔记本电脑一般可以分为4类：商务型、时尚型、多媒体应用、特殊用途。商务型笔记本电脑的特征一般为移动性强、电池续航时间长；时尚型外观特异也有适合商务使用的时尚型笔记本电脑；多媒体应用型的笔记本电脑是结合强大的图形及多媒体处理能力又兼有一定的移动性的综合体，市面上常见的多媒体笔记本电脑拥有独立的较为先进的显卡，较大的屏幕等特征；特殊用途的笔记本电脑是服务于专业人士，可以在酷暑、严寒、低气压、战争等恶劣环境下使用的机型，多较笨重。从使用人群看，学生使用笔记本电脑主要用于教育和娱乐；发烧级本本爱好者不仅追求高品质的享受，而且对设备接口的齐全要求很高。二、笔记本电脑国内外市场行情概述自1985年日本东芝公司推出世界上第一台笔记本电脑后,电脑引入了移动的概念,大大拓宽了电脑的适用范围,轻巧、便携、随时随地办公的特性,给人们的工作和生活带来很多的方便,赢得了用户的青睐,迅速风靡世界各地。随着互联网时代的到来,笔记本电脑从当初简单的移动数据处理向高度集成的移动信息处理方面转变。用户在购买时除考虑CPU、硬盘、内存等配置外,还经常考虑声卡、显卡、网卡和数码应用等功能,以满足日常商务、办公和图形图象处理及休闲娱乐的需要。2012年1月份,惠普以超过华硕1.5个百分点的关注比例占据中国笔记本电脑市场品牌关注的第二名,时间进入2月份,华硕却又完成了在品牌关注排行榜上对惠普的反超。或许,随着惠普对于PC业务的摇摆不定在中国消费者心目中晕染的那抹阴影越发清晰,中国笔记本电脑市场关注品牌榜的亚军总在惠普与华硕之间轮转的局面会有改变。品牌关注比例格局分析2月份,联想在中国笔记本电脑市场的领跑地位依旧稳固,市场关注份额超过三成。华硕、惠普分列二、三位。根据数据统计,清华同方、戴尔、神舟、东芝、索尼的市场关注比例较上月均有微弱幅度的下降,降幅较小的清华同方跻身人气品牌前五。这五大厂家之间竞争非常激烈,3月份笔记本电脑市场关注排行榜上谁先谁后尚未可知。产品关注比例格局分析。在2月份消费者关注度最高的15款产品中有三款单品雄踞前三这一事实将联想在中国笔记本电脑领域的竞争力展露的淋漓尽致,其中联想旗下的Y470NIFI(H)依旧是中国笔记本电脑市场的人气冠军。这一榜单之中,联想有六款产品上榜,华硕有三款,惠普与戴尔各有两款上榜,宏基与清华同方则只有一款产品上榜。值得一提的是,人气排行前15名笔记本单品全部采用了IntelSandyBridge系列的处理器,并且有13款产品报价在5000元以下。吸引的消费者关注占据笔记本电脑市场总关注份额的将近七成,其中4000-4999元价位段产品的关注比例高达35.3%,为各价位段之最。3000-3999价位段产品关注比例为27.8%,5000-5999元价位段产品关注比例为16.2%,除此三者以外,其他各价位段产品关注份额均不足一成。不同定位产品分析显然,学生已经成为笔记本电脑消费市场的一大主力受众群体而且潜力深厚,因为2月份定位为全能学生本的产品已然占据笔记本市场关注的半壁江山。放眼国际市场，QuarterlyMobilePCSHipmentandForecastRepot报告显示2011年pc出货量为2.769亿台，年增长27%。其中笔记本电脑出货量为1.88亿台。年增长13%；平板电脑出货量6400万台，年增长213%。包括日本、北美、西欧和EMEA在内发达国家和地区的成熟市场笔记本电脑出货量稳步增长。与此同时，新兴市场（包括亚太地区、中国、拉美、EMEA欧洲中东和非洲的发张中国家）笔记本电脑市场强劲增长。下图为2010—2017年全球笔记本电脑在新兴市场和成熟市场出货量预测笔记本电脑品牌主要分为五类：欧美系，日、韩系、台系和国产系欧美品牌包括：惠普、戴尔、苹果、Gateway等日系品牌包括：东芝、富士通、索尼、松下、NEC等韩系品牌包括：三星、LG等台系品牌包括：华硕、宏基、明基，微星等国产系品牌包括：联想、TCL、方正、神州、清华同方、长城、新蓝等就品牌认知度来说，欧美系中的惠普、戴尔，日系中的东芝、索尼以及台系的华硕、宏基和国产品牌中的联想、神州、方正占据了笔记本市场中的绝对优势，其中又尤以惠普，索尼，联想，华硕几个品牌凭借其强劲竞争力成为大部分消费者的首选。盛名之下，其实难副，这几个品牌的笔记本电脑拥有各自不尽相同的产品侧重，满足了消费者的不同的需求。三、笔记本电脑国外市场情况1.惠普惠普笔记本产品严格按照商务笔记本和消费家用笔记本划分，包括上网本。惠普消费家用类笔记本产品包括：Pavilion畅游人系列，CompaqPresario自由人系列，HDX系列，以及TouchSmart系列。惠普商务笔记本产品包括：Compaq系列，HP500系列，EliteBook系列，ProBook系列。商务系列虽然看似少于家用系列，其实不然，每个商务本系列下还有许多细小的分枝，盘根纠结出庞大的惠普商务笔记本系列。其最具代表性的一个系列是Pavilion系列。其产品特征概括为：一、此系产品均采用了惠普特有的膜内漾印外涂层技术二、均使用了高品质奥特蓝音箱。三、独显产品显存全部升级至512MB。四、全线使用惠普专利技术光雕DVD刻录光驱。2.SONYSONY笔记本电脑大家应该比较熟悉，它外观以及内部构造设计一流，更具备巧妙的硬盘恢复镜像功能。但是，相对来说SONY笔记本电脑在实用性、配置和质量方面有待商榷，其更重视高贵形象，具有代表性的就是VAIO系列，外观设计堪称