关于目前彩电市场分析1

关于目前彩电市场分析•一电视的发展历程•二目前彩电市场的主要品牌•三中国液晶电视市场概述•四中国液晶电视市场结构分析•五2011-2013年中国液晶电视市场趋势预测一电视的发展历程•1，电视的过去：尼普柯夫圆盘、机械电视、电子电视铸就三座里程碑•2，电视的现状：CRT逐步淘汰，液晶、等离子抢占市场3，电视的未来：OLED蓄势待发多种技术各有所长二目前彩电市场的主要品牌三中国液晶电视市场概述•(一)发展现状•1，日韩品牌来势汹汹：2010年，中国本土液晶电视品牌面临着互联网电视政策受限、上游面板议价权受到制约、扶持政策效果衰减等多方面的不利因素影响，而国外品牌依靠其在LED背光、3D电视领域的技术优势，来势汹汹。•2，LED背光液晶电视渐成主流:液晶电视市场中LED背光液晶电视的价格稳定下降，并且其节能环保、画质更优、外观更纤薄等优势为广大消费者所认可•(二)基本特点•1,细分市场保持降价走势:传统CCFL背光产品逐渐被LED背光产品取代，去年各大液晶电视厂商纷纷积极清理较低能效的CCFL库存，同时为LED产品扫清道路，CCFL产品市场均价处于小幅降价中。LED背光产品则保持快速降价，均价下降幅度超过3000元。•2,大尺寸产品逐渐走俏:随着液晶电视产品价格的下降，大尺寸产品也逐渐走俏，今年中国液晶电视市场中40英寸以上产品的关注比例提高了近5%，52英寸以上产品的关注比例提高2.3%。•3,全高清产品成市场主流:经过几年发展，全高清已经成为当前中大尺寸液晶电视的标准配置，仅有少数37英寸以下主打性价比的新品仍采用标准高清分辨率。四中国液晶电视市场结构分析•(一)品牌结构•1，索尼调整市场策略登上冠军宝座，以微弱的优势成为2010年中国液晶电视市场最受消费者关注的品牌。创维和海信作为中国本土品牌中转型LED背光领域较为成功的品牌，仍稳定保持在前三位中。索尼,16.10%创维,15.80%LG,9.80%其他,36.90%三星,9.50%海信,11.90%索尼创维海信LG三星其他中国液晶电视市场品牌关注比例分布(表)2009－2010年中国液晶电视市场品牌关注比例对比•2，LED背光领域三星、索尼优势明显：2010年，随着成本价格的稳定下降，LED背光产品在中国液晶电视市场迅速普及。三星、索尼两大品牌凭借在LED背光液晶电视领域的技术优势和品牌号召力分获中国LED背光液晶电视市场的关注冠亚军。本土品牌中创维和海信在LED背光领域尽早布局，加上本土品牌的价格和渠道优势推动，发展相较其他本土品牌要更为顺利。创维,12.60%索尼,18.80%三星,19.60%其他,28%夏普,9.60%海信,11.40%三星索尼创维海信夏普其他中国LED背光液晶电视市场品牌关注比例分布•(二)产品结构•1，价格段结构：8000元内液晶电视吸引八成关注比例•中国液晶电视市场中主流尺寸集中在32-47英寸，对应的8000元内价位段为中国液晶电视市场的主体。3001-5000元价位段集中了最为畅销的32-42英寸产品，关注比例达到了33.0%。另外，万元以上价位的高端液晶电视稳定成长，2010年年末关注比例已经突破一成，较年初上升幅度超过3%。2万以上,2.20%1.5万-2万,2.10%8000-1万,8%1万-1.5万,6.80%5000-8000,25.90%3000以下,22%3000-5000,33%3000以下3000-50005000-80008000-1万1万-1.5万1.5万-2万2万以上中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布•2，背光类型结构•去年年末LED背光产品关注比例突破40%•2010年，LED背光产品在中国液晶电视领域破冰发展，高速普及，预计将在今年成为液晶电视市场的绝对主流，全面取代传统CCFL背光产品。综合去年全年情况，LED背光液晶电视的关注比例为22.9%，为上年的数倍之高。从月度发展走势来看，自2010年3月起，LED背光液晶电视保持15%左右的月度增长率，12月关注比例达到43.5%，即将超过CCFL产品。其他,0.50%CCFL背光,76.60%LED背光,22.90%CCFL背光LED背光其他中国液晶电视市场不同背光产品关注比例分布10.20%15%27%37%10.10%12.50%22%20%24%33%41%43.50%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月关注比例中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势•3，屏幕尺寸结构•32-46英寸液晶电视为主流•2010年，中国液晶电视市场中42英寸、32英寸产品的关注比例相当接近，分别成为最受消费者关注的尺寸段冠亚军。而42英寸、32英寸、46英寸和40英寸4类产品的累计关注比例超过70%。另外，受到面板来源的影响，今年46英寸产品的关注比例稳定提高。32寸,23.40%42寸,23.60%其他,29.50%40寸,10.10%46寸,13.40%42寸32寸46寸40寸其他中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布五2011-2013年中国液晶电视市场趋势预测•(一)影响因素分析•1，有利因素••能效标准助力节能电视发展•《平板电视能效限定值及能效等级》在2010年12月1日正式开始执行。能效标准的实施使得各液晶电视品牌积极淘汰高能耗产品，积极开发绿色节能技术，有利于推动中国液晶电视产业技术的发展。同时，能效标准的实施也进一步推动了LED背光液晶电视的普及。•2，不利因素••上游面板资源缺失在大尺寸液晶面板生产领域，尽管京东方、TCL集团都已经投资进行高世代面板生产线建设，但目前中国本土企业仍在核心技术、关键专利、优秀人才等方面较为匮乏，仍面临较高的技术壁垒和专利诉讼风险。••互联网电视政策前景不明朗•2010年，本土液晶电视厂商希望借助互联网电视这一创新性产品应用来收复失地。但由于广电总局出台一系列限制电视企业进行互联网电视内容运营的措施之后，互联网电视企业面临着严格的政策限制。迫不得已同拥有内容牌照的机构合作，带来的是产品成本大幅提高，巨额投入不能带来回报。不仅仅是本土品牌的互联网电视受到制约，国外品牌主打的开放平台智能电视在进入中国的时候也将会遇到一系列政策限制。••3D电视概念炒作收效甚微•在2010年年初，3D概念一时间家喻户晓，给3D电视带来一个看似美好的前景。但在国内外厂商联手的推动和炒作之下，一年过去，3D电视仍停留在概念阶段。3D电视显示技术仍不成熟，需要带眼镜令消费者却步，加上行业标准尚不完善，片源仍较少等制约因素，预计3D电视在短时期内都很难在中国市场打开局面。••农村市场增长已现疲态•在2009年显现出巨大拉动作用的家电下乡在2010年明显出现增长放缓的态势。尽管在2010年新一批家电下乡中扩大了品牌中标产品型号数量，但家电下乡政策效力在衰退已是事实，液晶电视厂商还需要实施新的措施来延续三四级市场的高成长。(二)市场结构预测•1，品牌结构预测••中日韩三大阵营仍将对峙•中国液晶电视市场有其特殊性所在，在全球液晶电视市场上叱咤风云的日韩品牌在中国液晶电视市场只有不断调整自身的品牌定位和产品策略，寻求适合中国液晶电视市场发展的方式才能获得长久的立足。尽管本土品牌面临诸多核心技术和上游面板的瓶颈和制约，目前在3D等新的电视领域中处于被动跟随地位，但本土品牌的渠道和价格优势仍是国外品牌短期内不可比拟的。•2，价格走势预测••LED背光液晶电视将持续降价•预计2011年中国液晶电视市场的整体产品均价呈现稳中有升的走势，这也是由于价格相对较高的LED背光产品所占份额不断增大的原因所致。而CCFL背光产品的价格走势将处于缓慢下降的走势，LED背光液晶电视则将持续降价过程。2010年LED背光产品在中国液晶电视市场的均价接近8000元，预计未来三年内均价将下降2000-3000元。谢谢观看!