汽车市场需求调查与预测

毕业设计（论文）题目汽车市场需求调查与预测学生姓名：伞红霞学号：班级：1101班专业：汽车技术服务与营销系（部）：汽车工程系指导教师：李佳音2013年11月20日吉林科技职业技术学院JILINSCIENCEANDTECHNOLOGYVOCATIONALCOLLEGE吉林科技职业技术学院I摘要这学期我们接触了汽车市场需求调查与预测有关的一些课程，我觉得对于我们汽车专业的学生来说，只会一些汽车专业的知识是不够的，我们还要学会了解汽车市场的动态，以及汽车的发展趋势这样我们才能更好地发挥自己在汽车行业的价值。近些年来，中国的汽车市场发展迅猛，在短短几年的时间里，汽车市场就由卖方市场转变为买方市场。其基础是对未来汽车市场需求的准确预测。同时，汽车市场需求预测也是企业进行经营决策的重要前提条件，是企业制定经计划的重要依据。因此，无论从国家宏观政策决策层面，还是从企业决策层面，准确预测汽车市场需求都非常重要而且意义深刻。随着中国经济的高速增长，使中国社会渐渐的向小康生活迈进，而汽车越来越成为居民消费的重点。正是在这种消费趋势下，汽车产业连续几年都保持了相当高的增长率，充分说明了汽车市场发展的重要性，也体现了汽车市场需求分析调查与预测的必要性。本论文借鉴了大量的市场调查与预测方面的资料，对汽车市场需求调查与预测的基本理论·内容以及发展趋势进行了系统的阐述，并通过案例，理论联系实际地反映了当前汽车市场调查与预测的最新发展。关键词：汽车市场;调查；数据；分析；预测吉林科技职业技术学院II目录摘要.................................................................I第1章绪论.........................................................11.1概述.............................................................11.1.1市场调查的定义.................................................11.1.2市场调查的内容.........................................................................................................11.1.3市场调查的方法.............................................21.2汽车市场需求调查的起源、发展与未来...............................31.3关于中国汽车市场需求............................................101.3.1数字背后的隐忧.......................................................................................................101.3.2自主创新成发展短板..............................................................................................111.3.3品牌未能形成竞争力..............................................................................................121.4分析对中国汽车的预测............................................131.4.1中国汽车的自主创新..............................................................................................131.4.2对汽车产业结构调整..............................................................................................151.4.3中国汽车业借鉴德国经验.....................................................................................161.4.4中国汽车逐渐进入农村..........................................................................................171.4.5政府对汽车产业伸出援手.....................................................................................191.4.6不确定性.....................................................................................................................20第2章汽车市场预测.................................................212.1预测的基本原则..................................................222.1.1相关原则.....................................................................................................................222.1.2惯性原则.....................................................................................................................232.1.3推类原则.....................................................................................................................232.1.4概率推断.....................................................................................................................242.2市场预测的方法和程序............................................252.2.1市场预测的方法：...................................................................................................252.2.2汽车市场预测的程序..............................................................................................272.3本章小结........................................................28第3章影响汽车市场预测的因素....................................303.1影响汽车市场的因素..............................................303.1.1政治要素贸易规则..............................................................................................303.1.2经济因素....................................................................................................................313.1.3技术要素.....................................................................................................................313.1.4社会因素.....................................................................................................................31吉林科技职业技术学院III3.2本章小结........................................................32结论..............................................................33参考文献..............................................................34致谢................................................................35吉林科技职业技术学院1第1章绪论1.1概述1.1.1市场调查的定义市场调查是市场营销活动的起点，它的通过一定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业确立正确的发展战略。1.1.2市场调查的内容第一、消费者需求方面的情况。顾客的需求应该是企业一切活动的中心和出发点，因而调查消费者或用户的需求，就成了市场调查的重点内容。这一方面主要包括：服务对象的人口总数或用户规模、人口结构或用户类型、购买力水平及购买规律、消费结构及变化趋势、购买动机及购买行为、购买习惯及潜在需求，对产品的改进意见及服务要求等。第二、调查生产者供应方面的情况。这方面的调查应侧重于与本行业有关的社会商品资源及其构成情况，有关企业的生产规模和技术进步情况，产品的质量、数量、品种、规格的发展情况，原料、材料、零备件的供应变化趋势等情况，并且从中推测出对市场需求和企业经营的影响。第三、调查销售渠道的情况。主要是调查了解商品销售渠道的过去与现状、包括商品的价值运动和实体吉林科技职业技术学院2运动泫经的各个环节，以及推销机构和人员的基本情况、销售渠道的利用情况、促销手段的运用及其存在的问题等。第四、调查新产品发展趋势情况。这主要是为企业开发新产品和开拓新市场搜集有关情报，内容包括社会上的新技术、新工艺、新材料的发展情况，新产品与新包装的发展动态或上市情况，某些产品所处的市场生命周期阶段情况，消费者对本企业新老产品的评价以及对其改进的意见等。第五、调查市场竞争的有关情况。这方面主要是为了使企业在市场竞争中处于有利的地位而搜集的有关的情报，主要包括的内容有：同行业或相近待行业的各企业的经济实力、技术和管理方面的进步情况；竞争性产品销售和市场占有情况、竞争者的主要竞争；竞争性产品的品质、性能、用途、包装、价格、交货期限以及其它附加利益等，还可以惧先进入市场的企业的一些经济技术指标、人员培训法、重要人才进出情况、新产品的开发计划等情报，加以对比、借鉴或参考。1.1.3市场调查的方