出版物及其市场需求分析

第三章出版物及其市场需求内容要点：本章重点阐述了出版物的概念及其构成要素、基本结构、标识，分析了出版物的类型划分；探讨了出版物市场需求相关的基本概念、基本类型和主要特征；并对影响出版物市场需求的各种不可控因素进行了分析。学习目的：通过本章的学习，了解出版物的基本结构，学会通过相应标识进行信息分析，熟悉出版物的基本类型及特点；认清出版物市场的作用，熟悉出版物市场需求的基本类型与主要特征，掌握各种影响因素对出版物市场需求的具体影响并学会分析出版物市场需求情形。第一节出版物的概念第二节出版物的标识第三节出版物的类型第四节出版物的市场需求分析第一节出版物的概念一、中外出版物概念介绍1、日本《出版事典》（1970*）“以纸张或其他材料印制成某种形式而出版发行的印刷品。出版物随着时代的前进二日益发展，广义包括报纸、杂志等定期出版物、书籍、小册子、地图及其他图画等印刷品。狭义不包括报纸，专指书籍、杂志，这一成为惯例。最近，录音唱片、盒式磁带、录像带等，与书籍、杂志相结合或单独为出版社经营的企业所销售的例子正在出现。但严格说来这些视听媒介现在还不能说是出版物。这类产品作为出版物的邻近物在今后的发展历程中，其概念将会逐渐明确起来。大多数出版物，都是将经过印刷的纸张按页码顺序排列起来供人阅读，其种类、形式、大小、（开本）因用途不同而多种多样。”2、美国第4版《美国传统辞典》收录了publication一词，解释为：一种用于出售或分发的印刷材料。3、我国2011年修订的《出版管理条例》“本条例所称出版物，是指报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物等。”二、出版物概念总结广义：出版行为的成果和产品，即承载着一定信息知识、能够进行复制并以向公众传播信息知识为目的产品。2011版我国《出版管理条例》第二十八条出版物必须按照国家的有关规定载明作者、出版者、印刷者或者复制者、发行者的名称、地址，书号、刊号或者版号，在版编目数据，出版日期、刊期以及其他有关事项。狭义：承载一定信息知识、有符合国家有关规定的出版标识和出版质量、能够复制并向公众发行传播的产品。【从管理角度（号、人或机构名，时间、规格）】三、出版物的构成六要素1、信息知识2、存储载体3、表述方式4、复制手段5、向公众传播6、出版标识四、出版物的功能1、宣传思想、教育群众2、传播知识、交流信息3、表现艺术、积累文化4、娱乐功能第二节出版物的结构和标识一、出版物的基本结构封面、衬页、书名页、空号页、题词页（献辞页）、作者小传、肖像、编委会名单、前言、目录、正文、附录、勘误表、插图、辅文。思考：还有哪些二、出版物标识出版物标识的地位和作用1、出版物的标识是正式出版物构成的必要条件2、对出版业：有助于图书出版、发行、经销、统计与库存控制等管理外，更便于出版物的国际交流；3、对图书馆等数据单位：可简化采购、征集、编目、流通、馆际互借等工作。总之：出版社、书商、经销商及图书馆可以依据中国标准书号，迅速有效地识别某书的版本及不同装帧形式，不论原书以何种文字书写，都可利用中国标准书号以电话传真或在线订购，并藉计算机操作处理，节省人力时间，提高工作效率和准确率。出版物标识的主要类型（一）出版物号1、中国标准书号及条码在每本书的封底定价的旁边，都有一串有字母和数字组成的所谓的中国标准书号。为了和国际标准书号统一，从1987年1月1日起，全国出版社执行国家标准局颁布的中国标准书号，它由“国际标准书号”（ISBN）和“图书分类一种次号”两部分组成，其中国际标准书号是中国标准书号的主体，可独立使用。案例案例练习说出以下标准书号数字代表的含义ISBN978-7-301-10685-3/G.1867（北京大学出版社《现代出版学》）ISBN978-7-5436-7669-5（青岛出版社《和文化新儒学中国梦论文集》）978-7-309-04028-9复旦大学出版社《新编大学写作》从标准书号捕捉出版信息ISBN978-7-301-10685-3/G.1867ISBN978-7-301-04743-9/B.0796ISBN7-80649-844-3ISBN7-5617-1708-3中国标准书号条码条码作为中国标准书号的机读形式，是供计算机识别读取的符号。计算机通过扫描器扫描条码的条和空获取信息，识读出一串数字代码，这组数字代码本身并不表示任何信息，但却是进入出版物信息数据库，查找出版物的关键字，凭此代码可以很快在数据库中搜索到所对应的出版物，电脑系统就可以根据信息完成结算、盘点、订货、统计等任务。出版物有了条码就等于有了进入全球商品市场的通行证。2、中国标准连续出版物号及条码（CSSNChinaStandardSerialNumbering）中国国家出版管理部门批准注册的出版者所出版的每一种连续出版物的代码标识。如《出版发行研究》CN11-1537/G2ISSN1001-9316由两部分组成1、国际标准连续出版物号ISSNInternationalStandardSerialNumbering由前缀ISSN和8位数字组成，由ISSN中心负责分配2、国内统一连续出版物号CN为中国的国名代码国家出版管理部门负责分配给连续出版物的代号。它以CN为前缀．由6位数字以及分类号组成。其结构格式为ISSNXXXX-XXXXCNXX-XXXX/YY中国标准连续出版物号应印在每期连续出版物显著的、固定的位置上。国际标准连续出版物号(1SSN)与国内统一连续出版物号(CN号)可以分开印刷。3、中国标准音像制品编码ISRC（二）书脊著录（三）图书在版目录数据（四）图书版本记录第三节出版物的类型由前面介绍的知识中，可以总结出哪些出版物？你还见过哪些出版物？第三节出版物的类型一、出版物的类型1、生产制作方式8、国家统计规定2、信息符号9、读者对象3、信息接受方式10、用途4、复制方法11、著述方式5、开本12、版次6、发行方式13、装订方式7、文种14、出版性质如：按装帧形式黄金书等（一）继《周易》、《金刚经》等古籍黄金版问世后，黄金版《孙子兵法》又一次掀起了黄金书的热潮，这种连古代帝王也不能想像的金书真的能有市场吗？书店里，金书们被集中摆放在锁闭的玻璃橱窗里，有黄金版《论语》、黄金版《金刚经》、黄金版《孙子兵法》等等，甚至同一本金书同时有几个出版社的不同版本，价格也不尽相同，但都在万元以上。黄金书的包装极尽奢华，打开手工雕成的紫檀封盒，一枚由中国人民银行所属上海造币厂铸造的纯金孙武头像章镶嵌在封面上，“孙子兵法”四个大字在金纸的衬托下显得尤其耀眼。檀木盒里甚至还准备有白色手套，并配有国家金银质品质量监督检测机关的鉴定证明、各个制作单位出示证明的防伪收藏证书、防伪验测器、放大镜等。据介绍，这个大块头的《孙子兵法》比普通书体积大出许多，是仿古籍的16开本。所用的40页金纸全部是24K的纯金材质，正文也是以宋朝刻本的《十一家注孙子》为蓝本，并且配有对照英文，还印有孙武画像、故里照片和战国群雄逐鹿图。然而正是这样一部璀璨耀眼的金书近2万元的标价几乎让所有文人望而却步，是普通人遥不可及的。真正的读者宁愿买二三十元一本的简装版本，金书只是有钱人的文化游戏。（新闻午报，2005-09-28）（二）昨天，记者在北京某大型书店看到被摆放在礼品柜台的“黄金书”，其中有1.28万元的《毛泽东诗词真迹》等。销售人员告诉记者：“‘黄金书’销售情况不错，基本都是买来送礼的。有的人一买就是两套。”为证实自己说的是实话，她还给记者看了3月15日的销售记录，果然，上面记录当天一次卖了两套《毛泽东诗词真迹》。古籍类、名著类、领袖诗词和手迹类图书时，选用黄金、白银等材质为载体，或用金银珠宝、名贵天然木材等进行豪华包装和装帧，定价少则几千元、多则上万元甚至更高。这些“黄金书”“白银书”严重背离图书作为精神文化产品的社会功能，助长了奢华的不良风气，容易滋生腐败，虽然数量较少，但造成了不良的社会影响。5月1日起，禁止图书出版单位出版或与他人合作出版以黄金、白银、珠宝、名贵木材等高档材质为载体或进行豪华包装的奢华类图书；禁止出版物发行单位发行销售此类图书；禁止报纸、期刊等出版物为此类图书做广告。凡违反规定，一经发现，严肃处理。（北京娱乐信报，2006年4月29日。记者赵明宇）（三）黄金书走了，丝绸书来了。国家新闻出版总署曾有一纸禁令，规定从2006年5月1日起，金银书、珠宝书、名贵木材书不得出版。但“道高一尺，魔高一丈”，据11月28日《人民日报》报道，同样昂贵奢华的丝绸书却在随后继起代之，行销市场，大卖特卖。买这类书送礼的人不都是冲着“标价高，送礼时好看”吗？那有关方面不妨来个照单计价，一五一十，全部将这些书的定价计入收受者的受贿“总额”。这些书定价动辄几千几万元，相信区区几册，就足以达到《刑法》关于受贿罪量刑的标准了。（东方早报，2007年11月29）按出版形式合法出版物与非法出版物（内容与程序）正式出版物与非正式出版物（内部资料性出版物）公开发行出版物和非公开发行出版物问：计算机通信型出版物属于哪一类？第三章第三节出版物的类型和计量单位二、出版物的计量单位1、种8、篇2、部9、本3、卷10、期（号）4、册11、张（份）5、编12、页（叶）6、辑13、套、盒、张7、集三、类型划分及计量单位的意义1、有利于我们掌握不同出版物制作、生产、复制、发行、销售的特点、方法、发展前景及其存在的价值。2、有利于国家相关部门对各类出版物进行管理3、有利于图书馆、文献信息中心等进行整理、组织、分类、检索第四节出版物市场的构成及其作用一、出版物市场（概念、构成、作用）二、出版物市场需求（概念、类型）三、影响出版物消费的基本因素一、出版物市场（一）概念所谓出版物市场，即指围绕出版物商品交换所进行的各种经济活动以及由此而产生的各种经济关系的总和。（二）类型出版物商品供求关系是构成出版物市场的基本矛盾。依出版物商品供求矛盾性质的不同，出版物市场又有买方市场与卖方市场之分。（1）买方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这样一种市场状态。（2）卖方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时所出版的商品供不应求的这样一种市场状态。买方市场与卖方市场的基本区别买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需求基本饱和，供给相对过剩，图书供过于求的现象；卖方市场的基本特征是在市场上较长时间也普遍出现市场需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求的现象。买方市场中供应者之间的竞争导致图书交换价格下跌，对生产起抑制作用；卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格上升，对生产起刺激作用。在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹性较大；卖方市场中供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大。（三）出版物市场的构成要素经营者。一定规模出版物市场的形成，不仅要求拥有足够数量的经营者，而且还要求具有合理的经营者结构。生产商、批发商、零售商三者之间要保持相互适应的比例，并要根据生产力的发展与进步而不断地进行调整。出版物商品。构成出版物市场物质基础的出版物品种是否丰富，结构是否合理，面市时间与交换价格是否适合读者要求，对出版物市场是否繁荣都有着直接的影响。消费需求（1）消费者这是构成出版物市场消费需求的基本要素。消费者的市场角色有倡议者、影响者、决策者、购买者和使用者。（2）购买力购买力即读者购买出版物的货币支付能力。（3）购买动机只有具备了一定的购买动机，也就是说，读者不仅拥有货币支付能力，而且具有明确的购买目的，才能实现由需求到消费的转化，并形成现实的消费需求。（三）出版物市场的作用市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带。出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重要条件。出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环境。二、出版物市场需求（概念及类型）（一）概念所谓出版物市场需求，是指出版物市场的潜在消费者想在市场上获得自己所需要的出版产品而