国内奢侈品市场分析

国内奢侈品市场分析1中国奢侈品行业分析报告二〇一二年八月国内奢侈品市场分析2目录一、奢侈品行业概况............................41、奢侈品的定义及特点...........................................42、奢侈品的分类.................................................4二、奢侈品行业价值链分析......................61、产业链分析...................................................62、市场地域分析.................................................63、分销渠道.....................................................7三、中国奢侈品市场分析........................81、中国奢侈品市场概况...........................................82、中国奢侈品市场特征...........................................83、中国奢侈品消费者分析........................................104、中国奢侈品市场渠道分析......................................125、奢侈品网络市场的兴起........................................14四、中国奢侈品行业产业政策及宏观影响因素分析..171、经济增长...................................................172、消费模式改变...............................................183、抵制通胀...................................................194、奢侈品进口关税降低.........................................20五、中国奢侈品行业未来竞争战略...............211、策划零售布局................................................212、提供卓越服务................................................223、拥抱数字营销................................................234、挖掘文化魅力................................................24六、细分市场国内珠宝市场分析.................251、国内珠宝行业现状...........................................25国内奢侈品市场分析32、珠宝品牌的区域性分析.......................................313、国内主要珠宝商对比.........................................32表目录表格1奢侈品分类概况.......................................................................................................4表格2珠宝首饰类上市公司竞争力比较.................................................................30表格3潮宏基分区域收入构成图.....................................................................................31表格4珠宝首饰行业上市公司销售收入增速.................................................................32表格5珠宝首饰行业净资产收益率.................................................................................32表格6珠宝首饰行业毛利率.............................................................................................33表格7珠宝首饰行业期间费用率.....................................................................................33图目录图表12011年全球奢侈品市场份额统计..........................................................................5图表22005-2011年按地域划分的全球奢侈品市场价值（单位为十亿欧元）与份额.6图表3截至2011年9月，中国奢侈品市场部分奢侈品牌门店数量.............................9图表42009-2011年中国奢侈品市场增长驱动分析.....................................................10图表5中国奢侈品消费者财富构成.................................................................................11图表6中国奢侈品消费者境内外消费额增长对比.........................................................12图表7截至2011年9月，国内城市主要奢侈品牌门店分布统计图...........................14图表82011年中国奢侈品网购成交规模及预测............................................................14图表9奢侈品B2C网站融资情况...................................................................................16图表102009-2011年GDP与中国奢侈品销售额增速对比表.......................................18图表11奢侈品消费动机研究统计...................................................................................18图表12金银珠宝销售额同比增长走势图.......................................................................19图表132006-2011年国内CPI走势图............................................................................20图表14按收入发展阶段对城市分级进行奢侈品市场潜力分析...................................21图表15消费者获取奢侈品信息渠道统计图...................................................................23图表16对于奢侈品消费时间和消费元素偏好的调查...................................................24图表171997-2011年我国限额以上金银珠宝零售额及增速.........................................25图表182006-2010年我国珠宝市场分产品零售额（单位：亿元）.............................26图表19城镇居民收入的增加伴随着金银珠宝零售占比的提高...................................27图表20我国境内结婚人口上升趋势明显.......................................................................28图表21珠宝首饰行业开放以来的发展阶段及其典型特征...........................................28图表22珠宝首饰行业集中度情况...................................................................................29图表23决定珠宝首饰商竞争力的主要指标...................................................................29国内奢侈品市场分析4一、奢侈品行业概况1、奢侈品的定义及特点奢侈品(Luxury)是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品的含义是由不同社会结构，不同社会文化内涵及经济条件所决定的。经济学上的奢侈品一般是指价值/品质关系比值最高的需求价格弹性大于1的非生活必需品。广义的奢侈品定义是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类特殊商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移，而是以满足体验及心理的需求为主要功能。奢侈品的消费者一般是社会的经营阶层。由于其非生活必需品的特质，其满足的主要为马斯洛五层需求结构中的自尊需求和自我实现需求的较高层次需求，因此从消费者的角度来看奢侈品一般具有七大特征：富贵的象征、彰显美感、个性化突出、定位专业、大众距离感、历史声誉价值和顶级品质性能。一种产品是否能被定义为奢侈品，必须满足以下几大特质：1、与某种文化价值或生活方式相契合的产品诉求；2、与产品诉求相契合的顶级品质；3、稀缺性。2、奢侈品的分类奢侈品包含的范围很广，按照价格可以分为三个层次：入门级奢侈品、常用奢侈品和顶级奢侈品。入门级奢侈品主要是日用消费的产品，包括高级时装、箱包化妆品、香水；常用级奢侈品主要包括名牌手表、珠宝、首饰等价值在十万到数百万之间的奢侈品；顶级奢侈品的价格昂贵，包括私人飞机、游艇、豪华车等，为奢侈品消费的最高层次。表格1奢侈品分类概况类别细分代表性品牌顶级奢侈品私人飞机Raytheon、Cessna、Learjet、Hawker、GulfStream、Falcon、Swift、Grumman、Thunderbird游艇Riva、WALLY、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、PERSHING豪华车劳斯莱斯、法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪常用级奢侈品顶级名表百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏珠宝卡地亚、蒂芙尼、ENZO、宝诗龙、御木本、Graff、波米雷特高级时装唐纳〃卡兰、Chanel、范思哲、Dior、国内奢侈品市场分析5古奇、瓦伦蒂诺〃加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治〃阿玛尼高端服务高档餐饮、高档酒店及高端银行服务入门级奢侈品化妆品LaPrairie、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、伊丽莎白