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家电市场发展趋势分析与预测家电市场发展趋势分析与预测家电市场发展趋势分析与预测家电市场发展趋势分析与预测国家统计局企业评价中心国家统计局企业评价中心国家统计局企业评价中心国家统计局企业评价中心成调成调成调成调在经济快速增长的态势下，国内消费增势强劲，家电需求保持了平稳运行趋势。从总体看，多数家电商品销售量有所增加，发展态势比预想的要好。但受多种因素影响，家电产品库存增加，家电业利润空间不断受到挤压，严重影响企业的发展后劲。从发展趋势，家电市场发展前景难以令人乐观。家电市场运行状况家电市场运行状况家电市场运行状况家电市场运行状况1、、、、产销矛盾加大产销矛盾加大产销矛盾加大产销矛盾加大，，，，产品库存增加产品库存增加产品库存增加产品库存增加。。。。据统计，2005年前十个月，全国限额以上批发零售贸易业家用电器及音像器材类商品零售额比上年同期增长16.9％，通讯器材类商品增长21％。但由于受需求拉动的影响，多数家电产量的增幅也都在两位数以上，如彩电产量同比增长11.4％，家用洗衣机增长15.4％，房间空调器增长12.7％，导致供给大于需求。前三季度生活电器类商品零售额仅占整个零售额的9.4％，远远低于整体零售额的增长速度，第3季度生活电器类商品销售更是出现环比负增长，零售额同比下降2.3％。从整体上看，家电市场销售不够理想，第3季度销量比去年同期下降了5％。产销不衔接，使家电产品库存激增。据国家统计局统计，2005年9月末，在所统计的15种电子产品中，有11种产品库存增加。其中手机、彩色显像管、集成电路、大规模集成电路和收录放音组合机库存同比增长30.9%到66.8%、彩色电视机和组合音响库存同比增长14.2%和2%。耐用家电产品中，家用洗衣机、家用吸尘器、家用电冰箱、家用电风扇和吸排油烟机库存增长5.2%到26.3%，电饭锅和房间空调器库存同比分别增长85%和1.1倍。2、、、、强强联手强强联手强强联手强强联手成为家电业的主旋律成为家电业的主旋律成为家电业的主旋律成为家电业的主旋律。。。。经过10多年大规模的行业洗牌，家电市场日益呈现出“弱肉强食、优胜劣汰”的竞争格局。大量的中小厂商被清洗出局，国美、苏宁、永乐等全国性专业家电连锁企业通过近几年来的四处圈地，不但在竞争激烈的家电市场中牢牢地站稳了脚跟，而且不断向纵深、横向方向发展；长虹、TCL等家电巨头则在稳步发展主业的同时，进行多元化扩张，加大在核心技术领域的投入和创新力度，图谋以技术创新。随着家电市场竞争的日益加剧，以及外资商业力量对大陆市场的渗透加深，越来越多的家电厂商开始意识到，惟有厂商联手，整合双方资源，才能共同努力实现自己和对方的利益最大化。3、、、、开发新的主战场开发新的主战场开发新的主战场开发新的主战场，，，，整合新的渠道整合新的渠道整合新的渠道整合新的渠道。。。。近年来，国美、苏宁、海尔、长虹等家电厂商在全力进军大中城市的同时，开始将越来越多的目光投注到中小城镇及广大的农村地区。这一市场容量惊人，中国每年接近5000亿的家电销售额，绝大部分是在这一市场产生的。其次，这个市场增长速度极快，大部分地区的居民家电消费都没有达到饱和。再次，中小城镇及广大的农村地区市场能为厂商带来丰厚的利润。最后，这个市场还没有占据垄断地位的强势家电厂商，几乎所有家电厂商都可从中分一杯羹。目前，中国正在由全球制造大国向全球制造强国大步迈进，本土家电企业也从早期的生产制造“加工厂”逐步向拥有自主知识产权核心技术、具备一定的全球市场竞争力的家电综合企业转化。与此相对应的是，越来越多的本土企业开始在自己最擅长的渠道领域主动“攻击”外资品牌，并在渠道整合方面取得了相当的成效。4、、、、产业集群优势已基本形成产业集群优势已基本形成产业集群优势已基本形成产业集群优势已基本形成。。。。近年来，我国家电业在竞争中不断强大，国际竞争力提升，其原因之一主要是我国家电业集群优势愈发鲜明，并在不同的地区形成了各自的优势。事实证明，丰富的人才、资金、上下游供应链，为我国东部地区的家电业带来20年的飞速发展，从厂家繁杂、产量不大、供不应求，到产能飞速发展、品牌迅速集中、各种产品生产线向世界水平看齐。到目前为止，我国目前形成了长江三角洲和环渤海经济圈三个家电制造集群：一是珠江三角洲，企业数量占全国的60％；二是长江三角洲，企业数量占全国的30％；三是环渤海经济圈，企业数量占全国的10％。三个集群集聚了大量的制造加工企业和零配件配套企业，形成了强大的产业集群集优势。今后几年，这些产区集群优势将更加明显，家电行业将延续结构调整的趋势，出现两级分化的局面：不适应市场竞争的企业会通过不同方式逐渐退出市场，而龙头企业则呈现强者更强的局面。5、、、、家电品牌大量出现家电品牌大量出现家电品牌大量出现家电品牌大量出现。。。。上个世纪90年代，是中国家电业营造品牌的黄金时期。中国涌现出了大量优秀的家电品牌，如海尔、格力、创维、TCL、长虹、海信、澳柯玛等，小家电如格兰仕、万家乐、神州、万和等。强大的制造优势和较乐观的经营利润使中国家电企业迅速成长，同时也正是因为中国家电产品的兴旺发达，国美、苏宁、永乐这些超级大卖场得以迅速发展，消费者才在“家电王国”里享受得起物廉价美的产品。6、、、、盈利空间狭窄严重影响行业的良性发展盈利空间狭窄严重影响行业的良性发展盈利空间狭窄严重影响行业的良性发展盈利空间狭窄严重影响行业的良性发展。。。。目前微薄的利润已经是家电连锁行业的普遍现象。家电连锁行业的平均毛利率仅有１０％，而公司净利润普遍在１～２％。低价竞争的一个原因是，消费者已经对家电商家们的日常销售与日常产品价格产生了极大的怀疑，目前已经造成恶性循环，消费者只有在家电促销时才会进行购买，或者只愿意在有促销活动的零售商处购买，而销售商又很难有实质的促销资源，而只能加大促销宣传的力度。目前，在家电销售领域，已经没有任何一家销售企业可以拥有自己的忠诚客户。最后遭殃的不只是零售商，还会祸及上游家电生产商，甚至影响到整个产业链。这一现象值得引起高度重视。7、、、、家电连锁方兴未艾家电连锁方兴未艾家电连锁方兴未艾家电连锁方兴未艾。。。。2005年，中国家电市场的规模已经超过了5000亿。在一级城市市场，家电连锁的销售比重超过70%。城市家电连锁市场销售比重变化很大，从2003年不到30%，到今年已经达到了48%。到目前为止，制造业和流通业并没有达到双赢局面，上游制造企业和分销企业的矛盾依然存在。但是，家电连锁却有目共睹地飞速发展着。企业规模越来越大和制造企业产业利润下降快是推动家电连锁发展的两因素。目前在中小城市，渠道正处在家电连锁业发展的初期。家电连锁的竞争才刚刚开始，家电的销售不仅仅是一二级市场。家电连锁企业真正的规模应该是在全国市场的全面涵盖。据了解，在一级城市，家电小连锁销量是72%，在二级城市百货商场的销售是47%，到了三四级或者更小的城市，家电专卖店、品牌专卖店占了9%，家电连锁竞争也是集中在一二级市场。三四级市场无疑有着很大的利润空间。要使整个家电行业不断做大做强，积极健康的发展，制造企业和连锁卖场间的合作就显得十分重要，因为国内家电企业与经销商之间原本就是唇齿相依、一衣带水的，如果没有厂商和经销商的合作，未来企业的成长双方则都会有损害。只有强强联合，提升各方面实力，这样才能使行业和谐发展，从而达到多方共赢。家电业发展趋势分析家电业发展趋势分析家电业发展趋势分析家电业发展趋势分析1、、、、行业环境不容乐观行业环境不容乐观行业环境不容乐观行业环境不容乐观。。。。从行业运行的国际环境看，２００６年，世界经济仍将保持稳定增长，世界贸易增长率略高于２００５年，从而对一些出口性行业构成支撑，但高油价和国际贸易摩擦也增加了我国一些资源性和劳动密集型产品出口的不确定性。从产业运行的国内环境看，２００６年行业发展的宏观环境仍较为乐观，但比２００５年偏紧。一方面，经济增长速度放缓特别是投资需求的回落，将会使部分加工工业产能过剩的矛盾明显加剧，汇率形成机制改革后，人民币小幅升值对各行业的影响将会进一步显现，国际石油和其它初级产品价格的持续上涨，也会增加部分行业的成本上升压力，企业盈利空间将因此而缩小；另一方面刺激消费政策的出台、产业结构的调整、市场供给能力的提高、煤电油运紧张状况的缓解，又会给众多的行业带来新的政策和市场机会。2、、、、人民币升值将给家电业带来一定影响人民币升值将给家电业带来一定影响人民币升值将给家电业带来一定影响人民币升值将给家电业带来一定影响。。。。中国是一个家电制造大国，相当一部分家电企业依靠出口生存。人民币升值对依靠出口或者出口份额占总市场份额较大的家电企业来说，将会带来一定影响。从最近几年相关企业的发展状况来看，中国大多数家电企业的竞争优势主要是廉价，而在核心技术方面则没有太大的进步，这也是造成中国家电企业利润率始终在低位徘徊，并且长期受制于国外龙头企业。因此，在目前状况下，国内多数企业将面临严峻考验。首先表现在出口方面，人民币升值使国内企业在价格上的优势骤减。目前很多企业由于利润留成处于历史以来的低点，已经不具备价格下调的空间，即使下调，对这种优势丧失的弥补也是微不足道。其次表现在进口方面。就目前而言，国内市场已经处于饱和状态，诸多竞争者只能在一块既定的蛋糕上互相争抢市场份额，而多数企业依然走的是价格战的老路，其微弱的优势显得十分脆弱。如果国外企业进入的门坎降低，相对成本大幅下降，那么诸多家电企业的微弱优势将荡然无存。人民币汇率调整在一定程度上对家电企业的出口造成了直接影响，但从长远看，对家电产业的健康发展也有相当大的积极作用。首先，人民币汇率调整带来全行业出口成本上升，首当其冲会淘汰相当一批规模小、经营管理不善的企业，市场集中度会明显上升，有利于优化龙头企业的生产和经营环境，进而促进产业结构的优化。其次，目前我国已有一批实力较强的家电企业率先“走出去”，开始了国际化进程，人民币汇率调整后，企业“走出去”的成本会下降，从而推动我国家电企业的国际化进程。因此，人民币升值客观上推动了中国家电业的洗牌过程，必然会出现强者越强，弱者越弱的局面。3、、、、消费电子产业将呈现数字化消费电子产业将呈现数字化消费电子产业将呈现数字化消费电子产业将呈现数字化、、、、网络化网络化网络化网络化、、、、信息化的发展趋势信息化的发展趋势信息化的发展趋势信息化的发展趋势，，，，三网合一三网合一三网合一三网合一，，，，三网融合的趋势三网融合的趋势三网融合的趋势三网融合的趋势。。。。在这种趋势下，将构成新的消费电子产业形态。在产品上将以更具消费功能的五大类电子信息产品为主。一是数字电视产业，二是数字存储和光盘产业，三是数字音频和电子音响方面的产品和技术，四是数字电影，五是数字家庭产品。从这五大门类可以看出，这些产品之间将形成及后相互融合应用的趋势。以数字家庭产品为例，电视在功能上将向娱乐化的功能发展，电脑并不仅仅局限在家庭办公的应用。而通信终端产品也被列入到消费电子产业之中。随着电视技术从模拟技术转向数字技术，标志着电视产业将从传统的模拟电视向数字电视一次质的飞越，推动电子信息产业升级换代和结构调整,甚至导致资源和财富的重新分配，我国彩电产业将进行第二次创业，拉开新一轮的产业布局的大幕。在这种背景下，未来5到8年，彩电作为多媒体信息终端。今后彩电产业和市场的发展将经历三个时期：第一个时期：2003—2005年，市场启动期，这一时期市场总容量为800万台左右；年复合增长率将超过70%；第二个时期：2006—2008年，为市场高速增长期，总量约为3500万台左右；2008年北京奥运会之后，数字电视平稳发展期，年销售保持在1500万台以上。销售额会达到1000多亿元。新的消费电子产业融入了通讯、IT等过去被划归为投资类行业，在壮大消费电子产业阵营的同时，新的产业将孕育巨大的市场商机。据预测，未来5年，包括家用电器、手机、数码产品在内的中国消费电子市场仍将继续保持旺盛增长，预计2009年整体市场规模将突破6000亿元。3C融合的信息家电，正逐渐从概念变为现实，