市场信息采集与分析

市场信息采集与分析贺立源资源与环境学院[e-mail]电话：87282499；13317199398农村经纪人培训班发展农村经纪人的背景站得高才能看得远。值得关注的是：中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要对未来5年的国家政策导向，明确经纪人发展目标。纲要第五章第二节提出：推进农业产业化经营，扶持壮大农产品加工业和流通业，促进农业生产经营专业化、标准化、规模化、集约化。推进现代农业示范区建设。第四节中提出：“健全农业社会化服务体系培育多元化的农业社会化服务组织，支持农民专业合作组织、供销合作社、农民经纪人、龙头企业等提供多种形式的生产经营服务。积极发展农产品流通服务，加快建设流通成本低、运行效率高的农产品营销网络”。发展农村经纪人的背景在农业部提出的“全国农业和农村经济发展第十二个五年规划”中，第三章第三节是关于调整优化农业和农村经济结构的任务，第(一)个任务，深入调整农业结构。……。加快推进农业标准化，保障农产品质量安全，严格实行产地环境、投入品使用、生产过程、产品质量全程监控，强化企业诚信制度建设。支持发展无公害农产品、绿色食品和有机农产品，加大农产品地理标志保护力度。第（四）个任务，壮大农业农村服务业。鼓励各类经济主体开展化肥、农药等农资供应服务，规范市场秩序，稳定价格，保障供应。发展农村经纪人的背景第（四）个任务还有，……。健全农产品市场体系，在优势产区建设和培育一批具有重大国际影响力的鲜活农产品批发市场，积极发展现代流通方式和新型流通业态，提高农产品生产流通组织化程度，推行农产品流通标准化，加强产销信息引导，落实和完善鲜活农产品运输“绿色通道”政策，加快形成流通成本低、运行效率高的农产品营销网络。由此可见：与产业化经营配套的必然是各种方式的土地流转，逐步实现农产品规模化经营。与壮大农业农村服务业相关，则有可能把农资产品和农产品串起来，通过物流连接，实现双向经纪。因此，作为经纪人要有高起点，利用政策导向盯住产业化基地和市场的农产品和农资产品市场需求，实现综合服务，利国利民利己。内容提要一、农村经纪人的信息素质二、市场信息采集与管理三、市场信息分析与应用四、市场信息采集与分析实例市场信息采集与分析一、农村经纪人信息素质农村经纪人是指通过一定途径收集、分析、运用信息，在农村经济流通领域中从事撮合成交或直接组织农产品交易,并从交易中获得一定收益的公民、法人、个体工商户和其他经济组织。当前农村经纪人在促进农村发展中发挥着重要的桥梁纽带作用。2011年6月13日陈晓华副部长在全国农业市场信息工作会议上的讲话指出：我们准备利用10年时间培训3万名经纪人，打造一支骨干经纪人队伍，今年将选择10个省份开展试点。各地要积极配合，协助做好相关工作。一、农村经纪人信息素质同时农业部办公厅下发了“关于开展农村经纪人培训试点工作的通知”农办市【2011】12号文件，指出“农村经纪人队伍是衔接产销、搞活农产品流通的一支重要力量”，是《现代农业人才支撑计划》的组成部分，为此农业部安排适当经费补助开展培训工作，由此可见党和政府对农村经纪人的社会地位和作用高度重视，也反映了农村经纪人在农业现代化过程中所起作用越来越显著。但是，新生事物在发展的初期不可避免地存在各种问题，如政策、法律法规、职业道德、社交礼仪等，其中最重要的就是信息采集与分析应用问题。一、农村经纪人信息素质农村经纪人绝大多数是由农民直接转化而来，文化素质偏低。曾有资料统计，许多只有初中以下文化，只有很少一部分经纪人具有大专以上文化。随着农业信息化逐步进入农业生产、经营和管理领域，尤其是农产品和农资产品信息化的快速发展。导致大多数农村经纪人对计算机和网络操作，信息技术应用了解较少，市场信息采集手段比较落后，加上农业属于季节松散型、家庭单干型限制。如果没有长远规划，相对合理的产品经纪组合，难以宏观上把握农产品市场供求关系及发展趋势等信息，对市场行情、政策信息掌握的程度不高，对市场风险的预计和抵抗风险的准备不足，必然影响农村经纪人的职业化发展。一、农村经纪人信息素质作为职业化的农村经纪人，对于信息素质的要求至少包括以下几个方面：1.信息意识是指人对信息敏锐的感受力、判断能力和洞察力。是人们对自然界和社会的各种现象，行为，理论观点等从信息的角度理解，感受和评价。通俗地讲，就是面对不懂的东西，能积极主动地去寻找答案，并知道到哪里，用什么方法去寻求答案，这就是信息意识。具备信息意识，才可能比较容易学习和掌握信息技术，主动获取信息、处理信息、利用信息、管理信息和进行信息创新。一、农村经纪人信息素质市场信息属于社会动态信息，主要来源于以下几个方面:(l)来源于党和政府机关。如各项政策、法令、规章制度以及有关生产、流通、消费的调查资料、统计资料及其预测等。(2)来源于市场系统。市场的需要及其变化趋势。(3)来源于消费者。要求经纪人必须同消费者保持经常的联系，采取各种方式对他们作调查，了解他们的需求和对农产品的意见，获得改进生产所需要的信息。(4)来源于科教文化系统。科研成果、科技、经济信息、市场动态和广告信息等，拥有这些信息对生产经营者的技术革新、新产品开发、市场销售有很大作用。一、农村经纪人信息素质(6)来源于生产经营单位内部。包括供销信息、生产经营信息以及财务资料、生产经营单位内部各种统计资料、报表等。(7)来源于政府或行业主导的权威性信息收集与发布机构，如中国农产品信息网（中国企业协会农业商会主办）；中国价格信息网（国家发展改革委价格监测中心，三农信息服务专栏，）；中国农业信息网商务版（农业部信息中心，）(8)来源于国外和国内的涉外机构。通过国外和国内涉外机构获得国际市场需求及动态，产品的质量、价格、销售信息、原材料的供应信息，以及竞争对手的背景、资信等是重要的国际市场信息的来源之一。一、农村经纪人信息素质2.信息技术高素质的人才是提高农村经纪人市场信息服务水平的关键，因为市场信息服务涉及农业生物技术、气候、环境、农产品营销等多个领域及其相关信息的采集、存储、分析、计算、传输等多个环节，这要求从业人员既要懂农业，又要懂信息，还要懂市场，目前我国这样的复合型人才还比较缺乏，极大地制约农业市场信息服务水平的提高。对于初级农村经纪人，目前最迫切需要掌握的信息技术包括：计算机一般操作，数据库建设与应用、网络应用，常用办公套件的使用等基本能力。对于稍微高级一点的人才还要掌握一门高级语言，围绕自己的主营产品进行数据库管理系统开发。一、农村经纪人信息素质如目前比较热门的网站信息交流与交易栏目，购销信息发布网页，可以把信息传递到世界上任何地方，而且成本低廉。当然，你可以选择政府网站或大型企业网站的专门农产品交易信息交流平台，有需要付费和免费的2种。华中农业信息网的地址为：；是实验性栏目，专门为本课程制作，大家可以练练手。网上购物是目前流行的电子商务方式，而且发展迅速，如在淘宝网上开店，包括商品上架、价格谈判、留言问询、电子银行转账、支付宝付款、成交快递、货到付款等，都需要熟练的计算机操作。目前淘宝网经营模式十分成功。一、农村经纪人信息素质。实验栏目一、农村经纪人信息素质。一、农村经纪人信息素质。一、农村经纪人信息素质3.抱团经纪_组织机构一般而言，农产品流通大致要经过4个环节：产地收购，中间运输，销地市场批发和终端零售。根据商务部数据，农产品流通的每一环节至少加价5%到10%。流通环节加价是合理的，但问题在于环节太多，每转手一个经纪人，成本上升都会传导至终端消费者，最终形成“叠加效应”，拉升农产品价格，限制了规模。一方面农产品经纪活动涉及生产、收购、加工、流通等众多环节，时空跨度大；另一方面个人的能力、知识、经验毕竟还是有限，仅靠一个或几个人的力量和经验很难把交易的各环节的工作都承担下来。所以个体经纪人、小型合伙经纪人不能满足实际需要，必须要由经纪人共同组织经纪机构，发挥整体优势，获取规模效益。二、市场信息采集与管理2004年农村经纪人开始出现，促进了农业组织化程度和农产品规模不断提高，他们一头牵着农户，一头连着市场，在搞活农畜产品流通、促进农牧业经济结构调整和产业化经营等方面发挥了重要作用，有个形象的说法：农产品经纪人是“蔬菜瓜果”的媒人，能为它们找到好出路、好人家。但是随着社会发展，以往农村农产品经纪人只是在田间地头张罗着如何把土特产卖出去的想法太落伍了。现在由各地合作社或农产品经纪人共同搭建起的网上农产品服务平台比比皆是，现代信息技术为农村经纪人提供了发展机会。因此，深入了解市场信息采集与管理，是更好适应信息化发展、提高经纪人竞争力的需要。二、市场信息采集与管理在国家层面，我国一直十分重视农产品信息采集、发布体系的建设工作。2003年6月，国家发改委会同农业部、财政部、国家粮食局等九部门制定了《关于进一步加强和改进农产品价格信息服务工作的意见》，要求进一步改进和完善农产品价格信息的开发采集、加工整理、分析预测和播报发布工作，建立规范的农产品价格信息服务制度和工作体系，发展分级联网的覆盖大多数乡镇、农业产业化龙头企业、批发市场、中介组织、经营大户的农产品价格信息服务网络，通过新闻媒体和基层农业中介组织搜集整理上报、发布各类相关信息；2006年11月，国家发改委和中国证监会联合发文，要求进一步加强农产品价格信息发布工作，希望各级发改委、物价局和商品期货交易所通过媒体信息发布做好农产品价格信息服务工作，引导农民规避种植风险、优化农业种植结构、促进农民增收（市场经济与信息不对称）。二、市场信息采集与管理农业部从1995年开始，开通了“全国农产品批发市场信息网”，建立了各种农产品批发价格信息日监测报告制度；2007年11月开始对全国各省、市、区的300多个县级集贸市场的原粮、成品粮、经济作物和农业生产资料市场价格进行月度重点监测，并建立了农产品市场监测预警信息月度发布会制度。国家统计局则通过全国的农调队伍，按季度发布种植意向调查、年度粮食总产量、分品种粮食总量生产数据。国家粮食局下属的国家粮油信息中心则从国家统计局、农业部和国家粮食局、海关以及自己设立的信息报送点获取信息，每月发布涉及生产、库存、消费、进出口以及报价等相关数据。同时，国家不断推动农村信息化网络建设，使农产品市场信息能快捷地传送到农民手中。二、市场信息采集与管理到“十一五”期末，经审核认定农业部定点市场总数达到776家。还安排了各种专项资金，支持定点市场开展质量检测，督促批发市场落实《农产品质量安全法》，与中国农业银行签署《共同支持农产品批发市场建设合作框架协议》，“十一五”期间安排100亿元市场建设授信额度。与商务部签署合作框架协议，共同推进批发市场基础设施建设。推动建立了覆盖全国的鲜活农产品运输“绿色通道”。发挥中国农产品市场协会作用，加强经验交流，引导市场发展。近年来，我国农产品市场体系建设取得了显著成效，但还存在一些突出问题：二、市场信息采集与管理首先是监测预警工作体系不够完善，指导生产、引导市场和决策支持的能力有待提高；批发市场布局不尽合理，基础设施薄弱，产销组织化程度低；营销促销手段比较缺乏，服务水平还需要提升；市场调控措施较为单一、分散，整体性和系统性考虑不够。如我国农产品市场规模城市大于农村。虽然农村市场的个数多于城市，但大型农副产品综合市场和批发市场都建在城市。在全国660个城市中，每个城市平均有3个农副产品批发市场；而全国2860个县级区划中，每个县平均不到1个产地市场。此外综合性市场多，产地专业性市场少，功能雷同，缺乏特色。显然，农村经纪人的市场不能局限于本地市场，必须大胆地进入城市，以产地、产品特色提升经纪规模和经纪效益大有可为。二、市场信息采集与管理“十二五”期间，农业部加强农产品市场体系建设的总体要求是，围绕“保供稳价增收”目标，完善信息采集制度，强化分析研判与信息发布，增