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来自!一个全新的家居用品”MAXCOOK“品牌在2005年正悄然进入千家万户,，带着欢笑与期待，为每个家注入新的活力！来自中国最大的资料库下载厨具生活的发展趋势趋势一：从使用实用型到健康、环保型的发展。•伴随着全球环保观念的日益发展的趋势，人类开始从多方面关注个人的生活起居的方方面面的健康、环保等问题。“民以食为天”，家庭炊具用品的健康、环保问题，自然是人们的一个高关注点。•从健康、环保角度看，选择高品质的材料用于厨具生活是厨具业的发展趋势，据不完全数据统计：欧、美两洲中、高档不锈钢厨具的进口量占全球的65%，从发达国家的人们厨房里不难看出——以不锈钢为材质的厨具产品占主导地位状况。这与不锈钢本身的物理、化学的稳定的属性有关。•目前炊具产品的材料来看，不锈钢性能独特、外形美观、经久耐用，对于崇尚高品位生活的都市消费群来说，无疑契合其消费心理的情感诉求。因此，不锈钢产品虽然高出其他材料炊具几十元，但在经济发达地区已广受消费者欢迎，市场接受程度相当高。并且不锈钢炊具在欧美市场已经成为主流，占到整个市场的80%以上，而在国内市场，这个数字只有10%，未来更有非常广阔的成长空间。•“健康、环保”是MAXCOOK美厨产品品质永恒的前提。来自中国最大的资料库下载厨具生活的发展趋势趋势二：从传统主义到现代主义的发展•一个能够迅速吸引消费者眼球的设计促使他们在脑海中立即反映出“我必须得到它”的想法，这就是他们迫不及待地购买一件产品最主要的原因，产品设计的重要性不言而喻。•一个明显的趋势发生在我们的厨房当中，在传统主义基础上派生出来的现代主义设计思想重新占领了厨具设计领域，并且将产品可用性和消费者对产品的审美需求合而为一。•毕加索说：“艺术没有创新，只有递进的轮回”。不管他是否正确，快乐厨具说明了现代主义风格仍然没有过时，它正悄悄的回到了我们的厨房里面。有价值的产品将设计作为突破点，在一个产品、价格已经恶性竞争且又被反复进行COPY设计的市场中引发新一轮的竞争。简单的说，厨具表面看来不过是一些几何形状的简单堆积，但是，隐藏在产品设计后面的情感因素才是产品与众不同的魅力所在。•MACOOK美厨坚持走现代主义的设计路线、研发更加人性化、更加符合目标市场的产品。来自中国最大的资料库下载厨具生活的发展趋势趋势三：从产品购买到品牌购买的发展•如今随着家居生活品质的提升，厨房越来越成为家居生活的一道亮丽风景。据不完全调查，市民对厨房用品的要求越来越高，对厨房用品的要求也变得越来越挑剔。•这主要有两方面的原因：一方面，目前在家装市场，简洁、明快、大方的西式风格正受到越来越多家庭的喜爱，与之相对应，款式新颖、美观大方、时尚耐用的欧式厨房产品纷纷进入了许多国人的家庭。另一方面，随着人们生活水平的日益提高，现代人不断追求高品位的消费心理，厨具市场正在慢慢进入一个品牌体验的阶段。在厨具这个缺乏品牌诉求的冷门行业，对于我们来说现在起步是关键！•MAXCOOK美厨坚持靠品牌来打市场，我们要建立新型的家居文化：对家的“爱”！来自中国最大的资料库下载厨具市场的潜能•近年中国的厨具行业得到良好的发展平台，市场销售量以35%的速度上升，销售额每年可达到近100亿元，预计06年中国厨具市场容量将达3500万套。中国无疑将成为世界最大的厨具生产和消费国之一的地位已经基本确立。同时暗示着一个巨大的市场吸引力。•伴随生活方式的多样化和素质的提升，对厨具的消费市场也越来越多要求品牌概念和专业化，从品质、材料、健康环保、设计款式、色彩、使用功能、服务上有更高的需求和更多的选择。•厨具消费市场的品牌概念和上述需求之间还存有相当的品牌空间容量，无疑给更具创造力的品牌问世提供了一个无限的吸引力和机遇。•MAXCOOK美厨就在此时此刻诞生了。来自美厨公司概况•广州美厨家庭用品有限公司是家生产、贸易型公司。厨具生产基地成立于1995年，位于广东省佛山市，多年来生产和经营各类不锈钢餐厨具，主要畅销欧、美等各地，并已获ISO9001认证，产品高档、质量有保证，款式多样。•本公司现与国外著名的产品研发机构合作开发更加人性化、更适合中国消费者使用的“MAXCOOK美厨”系列厨具用品及家庭用品。•“MAXCOOK美厨”是伴随着中国国民经济高速发展，国民的生活水平逐步提高，消费者对家庭生活品质的需求也在发生变化而诞生的。美厨公司通过对国、内外市场及家庭进行了详细的调查分析后，更加坚定我们事业的方向“为每一个家庭提供更加人性化、更加优质的产品及服务”。•我们立足于品牌、我们展望未来、我们追求幸福、我们热爱家庭……我们真正在做的是“提高您的生活品质，而不是在提高您的生活成本”。常言道“民以食为天”，所以“MAXCOOK美厨”先以厨具产品来带动品牌面世，根据消费者的家庭需求逐步丰富我们产品线（如厨房饰品、厨房小家电、家居饰品等），未来将发展成为一个家居文化的驰名品牌。•我们衷心的期望“MAXCOOK美厨”将“鉴证每个幸福的家”！来自中国最大的资料库下载国内炊具市场品牌概况•国内厨具的品牌市场正处在萌芽状态；•苏泊尔品牌一统江湖，爱仕达始做模仿者及更随者；•除苏泊尔、爱仕达外，其他品牌特征均不明显；•两品牌均以多元化产品发展，苏泊尔代表产品压力锅，爱仕达代表产品不粘锅；•苏泊尔市场占有率60%，爱仕达市场占有率30%；•家能主打低端市场、美亚,双立人,MAF引领高端市场；来自中国最大的资料库下载示例---看看苏泊尔•市场苏泊尔•品牌主张：“创意厨房好生活”•以功能细分产品的方向，煲汤有汤锅、煮奶有奶锅、炒菜有炒锅、煎蛋有煎锅、蒸食有蒸锅，等等•分品牌：不锈钢、魔金、银卓、悦目、经典•品牌概念：苏泊尔认为，厨房生活应当成为满足消费者美好生活愿望的阵地，健康饮食作为厨房生活的基础，而快乐烹饪才是现代厨房生活的真正目标。•低、中、高档产品，以单品销售为主。来自中国最大的资料库下载中国家庭厨具主流消费群分析•主流消费群－家庭主妇•心理需求：摆脱传统无味的生活模式（洗衣、烧饭、带孩子），争取成为美丽、时尚的现代女性，所以厨具也要求有美丽的一面，没有任何品牌价值的厨具她不会留意的；•健康需求：家人的健康是她永久的主题，所以只要有可能涉及到的一点点不健康因素厨具，她们都不会接受；•价值需求：喜爱物超所值，所以不高的价格，得到更多超值的感受是她的第一选择；•情感需求：家是她最有安全感的港湾，丈夫、孩子是她的支持和寄托，所以选择有品味的厨具，也可以在丈夫明前体现自己的品味魅力，给孩子以榜样；•功能需求：人性化的产品细分，满足现在烹饪的各种需求；来自中国最大的资料库下载综上所诉,MAXCOOK美厨将要呈现在消费者面前的是什么?来自美厨品牌定位•品牌目标成为中国厨具业，套装厨具的第一品牌！成为中国第一个提出“美居概念厨具”的品牌！成为中国厨具业，最具家文化气息的品牌！来自美厨品牌标识释义•一张笑脸•两个人组成的最基本的家庭结构,关注人,关注爱.•两个人组成的”MAXCOOK”的首个字母”M”来自中国最大的资料库下载•乔迁新居：时尚的厨具套装是最佳选择；•新年新面貌：换一套新厨具，换一个好心情；•新居至礼：只有最真诚的朋友，才送最贴心的美具时尚厨具套装；•追求完美：统一的视觉效果，是一种完美的最求；MAXCOOK美厨套装的消费形态来自美厨品牌规划品牌定位•品牌理念：“鉴证每个幸福家”•品牌销售形式定位：成为厨具行业内新婚之家、乔迁新居、亲情之礼，首选品牌；•品牌人群定位：城市新一代女性、中高收入消费者；•品牌档位定位：走中档产品路线•品牌经营思路定位：提高生活品质，但不提高生活成本。来自炒锅（玻璃盖）全新欧美设计风格，精湛制作工艺，涨形半圆弧强化玻璃盖，美味看的见；来自煎锅优质不锈钢材料，化学性能稳定；物理化不粘功能，拒绝特富龙；三层复合底，导热快速均匀，食物不易焦；来自汤锅（玻璃盖）三层复合底优质不锈钢，,适合燃气炉、电磁炉、电热炉等多种热源；钢化平板玻璃盖，烹调美味全过程尽在掌握；来自单柄锅（玻璃盖）三层复合底优质不锈钢，,适合燃气炉、电磁炉、电热炉等多种热源,人性化设计隔热防烫手柄，钢化平板玻璃盖，烹调美味全过程尽在掌握；来自奶锅（流线型引流槽）复合底不锈钢奶锅，改变传统单底奶锅容易烧糊的弊端,适合燃气炉、电磁炉、电热炉等多种热源，人性化设计隔热防烫手柄，烹调全过程尽在掌握；来自多功能炒锅（不锈钢半玻璃盖）一锅多用，烹饪过程油烟少，煮食不粘底，炒菜色、香味俱全、营养不流失。独特的半玻璃可视钢盖，全新欧美设计风格，精湛制作工艺。来自中国最大的资料库下载二人世界（简约套装）简约不简单，完美演绎浪漫二人世界！美厨美味，美丽心情！来自中国最大的资料库下载幸福大家庭（套装）适合中国家庭使用的美厨套装产品，可以制作各种美味菜肴，满足不同烹饪需求。来自