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1第六讲市场结构与企业行为分析第一单元教学方案教学章节一、市场结构分析二、完全竞争市场分析教学目标1、应掌握的知识点市场结构的概念及其划分标准完全竞争市场的需求曲线及企业决策行为完全垄断企业的需求曲线及企业决策行为2、应培养的技能点市场竞争程度的分析及判断能力完全竞争市场条件下的价格及产量决策能力完全垄断市场条件下的价格及产量决策能力教学重点与难点1、教学重点市场结构及其划分标准完全竞争市场的判断标准及企业产量决策完全垄断市场形成的原因及企业决策行为2、教学难点对完全竞争和完全垄断市场的评价问题思考与训练1、什么是市场结构？划分市场结构的主要标准有哪些？2、完全垄断企业有哪些弊端？政府如何对完全垄断企业进行干预？23、利用市场结构一般原理，谈谈你对亏损企业“扭亏为盈”主要途径和方法的认识？4、联系实际，谈谈你对市场运行规则的理解和认识？下一单元预习内容及要求预习：四、垄断竞争市场分析五、寡头垄断市场分析【案例分析】日联盟赶超IBM注：两节课（即一次课）为一单元3第六讲市场结构与企业行为分析第一单元教学内容与教学方法教学主要内容教学方法时间分配4【问题讨论与交流】竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？举例说出你认为竞争最激烈的行业？它们共同的特点是什么？【讲授与训练】一、市场结构分析（一）买方市场与卖方市场（二）市场结构的划分标准1．交易者数量多少2．商品是否同质3．企业进入市场是否有障碍4．交易者所得到的信息是否完全。根据上述市场类型划分标准，可将市场大体分成四种主要类型：即完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。这四种类型的市场各有其特点，其竞争程度是依次由高到低。为便于比较，现将四种市场的特征列于下表6—l。表6—l市场结构及其特征完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断企业个数大量大量少数唯一商品同质性同质有差别同质或异质无近似的替代品学生分析讨论教师引出市场结构的概念（10分钟）略讲（15分钟）5进入条件自由比较自由困难封锁信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息（三）市场运行规则1．市场进出规则2．市场竞争规则3．市场交易规则（四）企业生产决策的一般原理1．企业的目标定位2．利润最大化目标下的决策原理根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是：边际利润=0即边际收入=边际成本二、完全竞争市场分析（一）完全竞争市场的特点1．买者和卖者都很多。2．产品是同质的。3．企业进出市场完全自由。4．信息完全。（二）完全竞争市场的需求曲线详讲（30分钟）6在完全竞争的市场上，企业不存在价格决策问题，企业所面临的需求曲线是一条水平线。见图6—1。图6—1完全竞争企业的需求曲线整个行业的需求曲线是单个企业的需求曲线之和，单个企业水平的需求曲线仅表示了整个行业需求曲线上的一点，因此虽然单个企业的需求曲线是一条水平线，但整个行业的需求曲线则是一条从右上方向左下方倾斜的曲线。见图6—2。图6—2完全竞争行业的需求曲线（三）完全竞争企业的短期产量决策所谓短期产量决策，是指企业根据供求关系决定的市场价格，在短期生产中确定出一个产量水平，使企业实现利润最大化。7值得注意的是，这里所说的短期产量决策，指的是企业数量来不及变化、生产规模来不及调整情况下的产量决策问题。1．企业短期盈利时的产量决策从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业盈利的基本前提是市场价格高于企业平均成本。假设产品价格（P）、边际成本（MC）、平均成本（PC）均为已知，如图6—3。图6—3企业短期盈利时的决策根据利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。因为当企业产量为Q1时，MRMC，此时增加产量还能够增加利润；当产量为Q2时，MRMC，此时减少产量也能够增加利润。所以只有当产量为Q3时，MR=MC，此时利润才达到最大。2．企业短期亏损时的产量决策从市场价格和企业平均成本的关系来看，企业亏损的主要表现是市场价格低于企业平均成本。在企业亏损的情况下，企业是继续生产还是过门停产，要视亏损的具体情况而定。（1）如果市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成结合图形详8本，即PAC，PAVC。如图6—4。图6—4企业短期亏损时的决策这时，如果企业停产，就要亏损全部的固定成本；如果继续生产，企业获得的收入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能补偿部分的固定成本，所以，继续生产的损失会小于停产的损失，在这种情况下，企业应该作出继续生产的决策。即使企业亏损时应该继续生产，也不表明生产越多越好，也必须最优的产量，以便使企业亏损最小。亏损最小时的产量同样根据MR=MC的原理确定。（2）如果市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本，即PAC，PAVC。见图6—5。这时，如果企业继续生产，所获得的收入既补偿不了固定成本，也补偿不了可变成本，继续生产的损失比停产的损失还要大，在这种情况下，企业生产已变得毫无意义，企业唯一的选择就是关门停产。讲9图6—5企业关门停产曲线（四）完全竞争企业的长期决策当市场价格等于企业长期平均成本曲线的最低点时，企业不再退出或加入该行业，市场达到一种均衡状态。见图6—6。图6—6完全竞争企业的长期均衡（五）完全竞争市场的评价经济学家认为完全竞争市场是经济效率最高的市场。三、完全垄断市场分析（一）完全垄断市场的特征第一，整个市场上就只有一家企业，该企业垄断着某种商品的利用多媒体使曲线的位置相对变化，使学生认识利润空间的由正到负变化10生产和销售。第二，该企业生产和销售的商品没有任何替代品，产品独一无二。第三，其它任何企业进入该市场都极为困难或不可能。（二）完全垄断市场产生的原因1．政府特许2．显著的规模经济性3．技术壁垒。4．资源独占（三）完全垄断企业的需求曲线完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，平均收入曲线就是需求曲线；边际收入总是小于平均收入，所以边际收入曲线总是位于平均收入曲线的左下方。见图6—7。图6—7完全垄断企业的需求曲线（四）完全垄断企业的短期决策假定企业以追求利润最大化为目标，企业的需求曲线（D）、平均成本曲线（AC）、边际成本曲线（MC）和边际收入曲线（MR）结合图形略讲11为已知，那么，它的价格和产量决策应在MR=MC处，此时利润达到最大，从MC曲线和MR曲线的交点，可以求出它的最优产量是Q*，最优价格为P*，企业获得的超额利润应等于图中阴影部分的面积。见图6—8。图6—8完全垄断企业的短期决策（五）完全垄断企业的长期决策完全垄断企业的长期均衡与短期均衡基本相同，只是企业应将产量定在边际收入和长期边际成本的相交处，即MR=LMC，此时可使总利润达到最大。（六）完全垄断企业的价格歧视价格歧视是指企业生产的同一种商品在不同的场合索取不同的价格。一般地说，价格歧视主要有以下三种类型：（1）一级价格歧视，也称为完全价格歧视。指企业索取的价格是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。（2）二级价格歧视。指垄断企业将商品的购买量划分为多个等详讲（25分钟）12级，对不同等级的购买者索取不同的价格。（3）三级价格歧视。指垄断企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品。（七）完全垄断市场的弊端和政府的干预1．完全垄断市场的弊端（1）生产不足。（2）效率不高。（3）分配不公平2．政府的干预（1）对垄断企业课以重税（2）制定和执行反垄断法（3）对自然垄断企业进行管制【问题思考】是否当企业产品价格小于成本时，企业就应该停产？现实生活中，你见过哪些价格歧视现象？【关键术语】市场结构完全竞争完全垄断停止营业点价格歧视【单元小结】本单元重点讲述了完全竞争市场的判断标准及企业产量决策以及完全垄断市场形成的原因及企业决策行为【实践训练】上网查阅相关资料，撰写出你对完全垄断市场的评价（字数不对比完全竞争市场略讲13少于1000字）注意曲线的相对位置14（5分钟）（5分钟）151617第六讲市场结构与企业行为分析第二单元教学方案教学章节三、垄断竞争市场分析四、寡头垄断市场分析教学目标1、应掌握的知识点垄断竞争企业的需求曲线及企业决策行为寡头垄断市场分析的基本模式2、应培养的技能点垄断竞争市场条件下的价格及产量决策能力寡头垄断市场条件下的价格及产量决策能力非价格竞争手段的应用能力教学重点与难点1、教学重点垄断竞争市场的需求规律及企业行为模式寡头垄断市场的特征及价格决策模式2、教学难点垄断竞争市场的非价格竞争手段寡头垄断市场的价格决策模式问题思考与训练1、垄断竞争企业采用非价格竞争手段的目的是什么？常用的非价格竞争手段有哪些？2、垄断竞争市场有哪些特征？3、联系实际，评析你所在的企业所处的市场类型及其竞争程度。18下一单元预习内容及要求预习：【案例分析】日联盟赶超IBM注：两节课（即一次课）为一单元19第六讲市场结构与企业行为分析第二单元教学内容与教学方法教学主要内容教学方法时间分配20【问题讨论与交流】1、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？2、现实社会生活中，我们最常见的市场类型是哪种？【讲授与训练】四、垄断竞争市场分析（一）垄断竞争市场的特点1．行业中企业数量很多2．各企业生产是同类产品并且有差别3．企业进出行业自由垄断竞争的市场在现实生活中是常见的。大多数的零售业、服务业、纺织业、食品业以及轻工业、餐饮业等都是垄断竞争型的市场结构。（二）垄断竞争企业的需求曲线垄断竞争企业有力量影响价格，因而是价格的决定者，而不是价格的接受者。垄断竞争企业有两种不同的需求曲线，它们是按照两种假设情况得出的。见图6—9。图6—9垄断竞争企业主观需求曲线和市场份额曲线学生分析讨论教师引垄断竞争市场和寡头市场对比分析法略讲（5分钟）详讲（10分钟）211．企业主观的需求曲线（图中6—9中的dd曲线）。它表示该行业中某一代表性企业改变产品的销售价格，他的竞争者并不随之改变价格时，企业的销售价格和销售量的关系。企业往往误认为这条曲线真正反映了它的需求情况。2．市场份额需求曲线（图6—9中的DD曲线）。它表示该行业中某一代表性企业改变销售价格时，其它所有企业也同时改变价格的情况下，该企业事实上会有的销售量与其价格的关系。（三）垄断竞争企业的短期均衡假定垄断竞争企业的市场份额曲线（D）、平均成本曲线（AC）、边际成本曲线（MC）、边际收入曲线（MR）均为已知。若企业以追求利润最大化为目标，那么，它的价格和产量决策应在MR=MC处，此时利润达到最大，从MC曲线和MR曲线的交点，可以求出它的最优产量是Q*，最优价格为P*，此时企业的总利润就等于图中阴影部分的面积。见图6—10。略讲（10分钟）22图6—10垄断竞争企业的短期决策值得说明的是，垄断竞争企业决策时，所应该依据的不是企业的主观需求曲线，而是市场份额曲线。（四）垄断竞争企业的长期均衡在长期均衡状态下，垄断竞争企业实现了利润最大化，企业长期均衡的产量Q*应同时满足以下两个条件：(1)P=AC（短期和长期），此时，经济利润为零；(2)MR=MC（短期和长期），此时，企业利润最大。见图6—11。图6—11垄断竞争企业的长期均衡（五）垄断竞争企业的非价格竞争1．品质竞争略讲（5分钟）232．广告竞争五、寡头垄断市场分析（一）寡头垄断市场的特征①行业内企业数目很少，只有少数几家。②产品有很大的差别或没有差别③企业间利害关系直接，相互关系密切，相互依存。④进入该行业存在较高的壁垒。形成寡头垄断市场的主要原因有：①企业的规模经济性②原材料控制，③政府的扶植和支持④掌握某种专利等等。（二）曲折的需求曲线模式这个模式的具体假设是：一家企业如果提价，其它企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般会跟着降价。其原因主要是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。根据这样的假设，寡头垄断企业的需求曲线会产生如下变化。见图6—12。详讲（15分钟）对比分析法（5分钟）24图6—12曲折的需求曲线模式在图6—12中，E点是现在的价格点。寡头垄断条件下企业的需求曲线由两部分（De和Di）组成，它们共同构成